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Pitti Bimbo - Area Monumentale Le Grotte 23/25 Giugno 2011 Fashion Show - Sala Della Ronda - 23 Giugno - Ore 17.00
INTERVISTA CALZIFICIO DI PARABIAGO, NON SOLO CALZE CON RED di Valeria Garavaglia Giovanni Marazzini Vive un momento di rinnovamento il Calzificio di Parabiago, fondato nel 1938 da Mario Re Depaolini e oggi guidato da Giovanni e Michele Marazzini, che hanno affiancato la zia Carla Musazzi, vedova di Re Depaolini. L’azienda lombarda è pronta al rilancio non solo con lo storico marchio Rede ma, come ci ha raccontato Giovanni Marazzini, anche e soprattutto con il nuovo brand Red, per cui la calza è molto più di un semplice accessorio. Così avete lanciato Red, un nuovo brand… Red è il nostro nuovo marchio, nato con l’intento di affiancare al nostro know-how nei materiali e nella produzione una componente fashion e di ricerca. La calza Red, infatti, è un prodotto originale e con una propria personalità, non più solo un accessorio basico che l’uomo di solito sceglie in colori classici e tinta unita. Avrà un target di consumatore particolare? Si, è una linea destinata a un cliente sofisticato, sia maschile che femminile, sebbene – va precisato – anche per la donna parliamo sempre di calze casual in cotone e non di collant. Come si articola l’offerta? Oltre alle calze, comprende anche costumi da bagno e sciarpe, in cotone e lino per l’estate. Le fantasie spaziano dai pois al pied de poule, fino alle stampe in stile anni ‘80 con oggetti e animaletti, riprese dal nostro archivio e attualizzate. Poi ci sono le proposte ad alto contenuto tecnologico… Di che cosa si tratta? Di Red “Ice”, la calza con un finissaggio allo xilitolo che lascia il piede fresco e asciutto, di Red “Hot”, in filo scozia con estratti al peperoncino che trasmette una sensazione di calore, e della Red “Travel-Sox”, presentata a Pitti Uomo, adatta a chi viaggia molto in aereo, che con un sistema di compressione graduata favorisce la circolazione sanguigna. In quali canali sarà distribuita? In negozi di abbigliamento e di intimo con una clientela di elite e attenta alla moda. Ora siamo già presenti in circa 300 store, ma contiamo di raddoppiare la cifra con la prossima uscita, fermo restando che l’obiettivo non è incrementare a dismisura i punti vendita, ma avere una rete selezionata costantemente tramite il nostro network di agenti. Su che cosa farete leva per espandervi all’estero? In primis sull’italianità al 100% del prodotto. Nella calzetteria molti player fanno tessere all’estero e confezionano in Italia per apporre l’etichetta made in Italy. Questo non è il nostro caso, e i clienti esteri hanno modo di vederlo di persona con le visite che organizziamo di frequente nello stabilimento. Ci sarà anche una campagna pubblicitaria? Sì, uscirà ad agosto nei principali quotidiani e periodici italiani e sarà incentrata sul claim “Red - Sox Appeal”, con un mood intrigante. Questo per esplicitare l’identità del brand, ovvero una calza ricercata, per chi vuole un tocco di originalità in un accessorio moda che sta tornando protagonista. Quali piani avete per i vostri altri marchi di proprietà, Redepaolini, Shana e Rede? Redepaolini e Shana, già rivolti a un target uomo e donna qualificato, verranno sostituiti da Red. Rede invece continuerà ad esistere per la grande distribuzione e i dettaglianti di intimo, supportato anche da una campagna di affissioni. Come prevedete di chiudere il 2011? Stimiamo un fatturato di 10 milioni di euro, un risultato in linea con l’anno precedente, anche se inferiore ai livelli precrisi. A mio avviso, ci vorranno ancora uno o due anni per recuperare il terreno perso. È vero che avevate una scuola interna di addestramento per calzettaie? Sì, oggi non esiste più, ma ogni anno entrano in azienda 10-15 giovani a cui le maestre tramandano le loro conoscenze. L’apprendistato inizia già da 2-3 anni prima del pensionamento, affinchè chi entra possa apprendere appieno il lavoro. Non si può lasciar andare una maestra con 40 anni di esperienza senza avere un sostituto… 98 PAMBIANCOWEEK 14 giugno 2011 Red Travel-Sox e beachwear
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