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INTERVISTA
CALZIFICIO
DI PARABIAGO, NON
SOLO CALZE CON RED
di Valeria Garavaglia
Giovanni Marazzini
Vive un momento di rinnovamento il Calzificio di
Parabiago, fondato nel 1938 da Mario Re Depaolini e oggi
guidato da Giovanni e Michele Marazzini, che hanno
affiancato la zia Carla Musazzi, vedova di Re Depaolini.
L’azienda lombarda è pronta al rilancio non solo con lo
storico marchio Rede ma, come ci ha raccontato Giovanni
Marazzini, anche e soprattutto con il nuovo brand Red,
per cui la calza è molto più di un semplice accessorio.
Così avete lanciato Red, un nuovo brand…
Red è il nostro nuovo marchio, nato con l’intento di affiancare
al nostro know-how nei materiali e nella produzione una
componente fashion e di ricerca. La calza Red, infatti, è un
prodotto originale e con una propria personalità, non più solo
un accessorio basico che l’uomo di solito sceglie in colori classici
e tinta unita.
Avrà un target di consumatore particolare?
Si, è una linea destinata a un cliente sofisticato, sia maschile
che femminile, sebbene – va precisato – anche per la donna
parliamo sempre di calze casual in cotone e non di collant.
Come si articola l’offerta?
Oltre alle calze, comprende anche costumi da bagno e sciarpe,
in cotone e lino per l’estate. Le fantasie spaziano dai pois al
pied de poule, fino alle stampe in stile anni ‘80 con oggetti
e animaletti, riprese dal nostro archivio e attualizzate. Poi ci
sono le proposte ad alto contenuto tecnologico…
Di che cosa si tratta?
Di Red “Ice”, la calza con un finissaggio allo xilitolo che lascia il
piede fresco e asciutto, di Red “Hot”, in filo scozia con estratti
al peperoncino che trasmette una sensazione di calore,
e della Red “Travel-Sox”, presentata a Pitti
Uomo, adatta a chi viaggia molto in aereo,
che con un sistema di compressione graduata
favorisce la circolazione sanguigna.
In quali canali sarà distribuita?
In negozi di abbigliamento e di intimo
con una clientela di elite e attenta alla
moda. Ora siamo già presenti in circa
300 store, ma contiamo di raddoppiare
la cifra con la prossima uscita, fermo
restando che l’obiettivo non è incrementare
a dismisura i punti vendita,
ma avere una rete selezionata costantemente
tramite il nostro network di
agenti.
Su che cosa farete leva per espandervi all’estero?
In primis sull’italianità al 100% del prodotto. Nella calzetteria
molti player fanno tessere all’estero e confezionano in Italia
per apporre l’etichetta made in Italy. Questo non è il nostro
caso, e i clienti esteri hanno modo di vederlo di persona con le
visite che organizziamo di frequente nello stabilimento.
Ci sarà anche una campagna pubblicitaria?
Sì, uscirà ad agosto nei principali quotidiani e periodici italiani
e sarà incentrata sul claim “Red - Sox Appeal”, con un mood
intrigante. Questo per esplicitare l’identità del brand, ovvero
una calza ricercata, per chi vuole un tocco di originalità in un
accessorio moda che sta tornando protagonista.
Quali piani avete per i vostri altri marchi di proprietà,
Redepaolini, Shana e Rede?
Redepaolini e Shana, già rivolti a un target uomo e donna
qualificato, verranno sostituiti da Red. Rede invece continuerà
ad esistere per la grande distribuzione e i dettaglianti di intimo,
supportato anche da una campagna di affissioni.
Come prevedete di chiudere il 2011?
Stimiamo un fatturato di 10 milioni di euro, un risultato in
linea con l’anno precedente, anche se inferiore ai livelli precrisi.
A mio avviso, ci vorranno ancora uno o due anni per
recuperare il terreno perso.
È vero che avevate una scuola interna di
addestramento per calzettaie?
Sì, oggi non esiste più, ma ogni anno
entrano in azienda 10-15 giovani a
cui le maestre tramandano le loro
conoscenze. L’apprendistato inizia
già da 2-3 anni prima del pensionamento,
affinchè chi entra
possa apprendere appieno il
lavoro. Non si può lasciar
andare una maestra con 40
anni di esperienza senza
avere un sostituto…
98 PAMBIANCOWEEK 14 giugno 2011
Red Travel-Sox e beachwear