Speciale Mared'Amare PE 2015 - Luglio 2014

www.intimopiumare.com 

MODA / FASHION SFILATE / CATWALK SHOWS 

EVENTI / EVENTS TENDENZE / TRENDS 

PERSONAGGI / PEOPLE SOCIAL / SOCIAL 

SPECIALE 

SUPPLEMENTO AL N° 196/2014 di Intimo più Mare 

2015 

PRIMAVERA 

ESTATE 

SPRING SUMMER

STRESS s.r.l. - Via Del Lavoro 5 - Como (Co) - Tel +39 031524012 - Fax +39 031523584 - info@stress.co.it - www.stress.co.it

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SOMMARIO 

SPECIALE 

Supplemento al n°196 

www.intimopiumare.com 

trimestrale di moda, cultura e tendenze 

per l’abbigliamento intimo, corsetteria, 

lingerie, calzetteria, costumi da bagno 

e abbigliamento mare. 

8 

24 

2 MARE d’AMARE PREVIEW 

UNA FIERA MULTIMEDIALE 

Anteprima sulla fiera 

di riferimento per il settore 

8 DIGITAL MARE d’AMARE 

Sempre più connessi 

12 LETTERA APERTA 

di Alessandro Legnaioli 

Un mondo che cambia 

16 FASHION SHOW 

Il nuovo in passerella 

20 BLOG & DINTORNI 

Cristina Lodi, la fiera in un blog 

24 FAIR PANORAMA 

What’s up in Florence 

32 DIETRO LE QUINTE 

Tessa Curradi 

Come nasce un salone 

34 HIGHLIGHTS BEACHWEAR 

54 HIGHLIGHTS BODYWEAR 

64 NEXT TRENDS 

David Shah, 

uno sguardo all’estate 2016 

66 INCONTRI - INVISTA 

Il nuovo che avanza 

redazione, amministrazione, 

pubblicità, abbonamenti 

publishing, administrative, 

advertising, subscriptions dept. 

Intimo più Mare 

41124 Modena (Italy) - via Giardini, 476/N 

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PROVINCIA 

DI FIRENZE 

Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento: l’indirizzo 

in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l’invio della rivista, 

anche per l’inoltro di altre riviste e di proposte di abbonamento. 

Ai sensi della legge 196/03 è Suo diritto richiedere la cessazione 

dell’invio e l’aggiornamento dei dati in nostro possesso. 

1

Mare d’Amarepreview 

di Monica Lugli 

UNA FIERA 

MULTIMEDIALE 

Tutte le novità della settima edizione del salone 

italiano di riferimento per il settore beachwear, 

sempre più digitale e fashion-oriented 

N 

ei suoi primi sette anni di vita il salone fiorentino Mare d’Amare -da 

questa edizione Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare- ha registrato 

una costante evoluzione, proponendo di anno in anno nuove iniziative 

e plus che hanno contribuito a renderlo un must-see nel panorama delle 

manifestazioni di settore. Anche per questa edizione 2014, in programma 

dal 26 al 28 luglio alla Fortezza da Basso, sono diverse le novità messe in 

cantiere dall’instancabile organizzazione, supportata dallo sponsor Invista, 

che puntano a rendere questo appuntamento sempre più fruibile, leggibile 

e godibile da un maggior numero di compratori italiani e stranieri. 

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE D’AMARE, IL NUOVO CORSO 

Grazie all’accordo fra Toscana d’Amare e Camera di Commercio di Pistoia, 

ente organizzatore di Immagine Italia, la fiera Mare d’Amare diventa Immagine 

Italia by Mare d’Amare, mantenendo il suo focus sul beachwear 

e accessori. L’idea è quella di creare un’unica piattaforma qualificata per 

promuovere iniziative nel mercato interno e internazionale, ma anche per 

dare un segnale di omogeneità e di compattezza e permettere nuove forme 

di comunicazione in Italia e innovativi progetti di promozione e consolidamento 

sui mercati stranieri più interessanti. 

LET’S GO DIGITAL! 

In questa edizione il focus è sulle tecnologie digitali, che permettono al 

salone di essere visitato anche virtualmente, quindi di godere di un’eco 

molto più vasta rispetto a quella della sola edizione “in essere”, soprattutto 

dopo la chiusura dell’evento, e sull’integrazione della comunicazione, che 

2 

A MULTIMEDIA 

FAIR 

All the news of the seventh 

edition of the Italian beachwear 

fair increasingly digital and 

fashion-oriented 

In its first seven years of life the 

Florentine exhibition Mare d’Amarefrom 

this edition Immagine Italia 

& Co. by Mare d’Amare- has been 

in constant evolution and has 

contributed new initiatives from 

year to year that have helped 

make it a must-see event in the 

sector. Also for this 2014 edition, 

scheduled for July 26 to 28 at 

the Fortezza da Basso, there are 

several new projects initiated by 

the inexhaustible organization, 

supported by the sponsor Invista, 

which aim is to make this event 

more accessible, readable, and 

enjoyable by a greater number of 

Italian and foreign buyers.

Moda, informazione, spettacolo alle sfilate di Mare d’Amare. 

Fashion and information at the fashion shows in Mare d’Amare. 

avviene mediante newsletter, sito Internet, social network, in modo che tutto 

sia condivisibile e quindi più coinvolgente. L’app del salone, scaricabile su 

smartphone e tablet, permette di ottenere tutte le informazioni sull’evento, e 

di essere avvisati poco prima dell’inizio delle sfilate. Ne parliamo in dettaglio 

nella sezione dedicata al Digital con Gianluigi Peana di EGO Communication, 

che ha curato per Mare d’Amare l’implementazione della tecnologia digitale. 

VIRATA FASHION PER LE SFILATE 

Momento imprescindibile di spettacolo e informazione, in cui non manca 

mai un risvolto social, le sfilate sono uno dei cardini di Mare d’Amare fin 

IMMAGINE ITALIA & CO. BY MARE 

D’AMARE, THE NEW COURSE 

Thanks to the agreement between 

Toscana d’Amare and the Pistoia 

Chamber of Commerce, the organizer 

of Immagine Italia, the fair Mare 

d’Amare becomes Immagine Italia by 

Mare d’Amare, while maintaining its 

focus on beachwear and accessories. 

The idea is to create a single platform 

qualified to promote initiatives in 

the domestic and international 

market, but to also give a signal of 

homogeneity and compactness, and 

allow for new forms of communication 

in Italy and innovative projects for the 

promotion and consolidation in the 

most interesting foreign markets. 

LET’S GO DIGITAL! 

The focus of this edition is on digital 

technologies, which allow the hall 

to be visited virtually so that the fair 

becomes more appealing than that of 

an ordinary fair, especially after the 

event is over. It also focuses on the 

integration of communication that 

takes place through the newsletter, 

3


In passerella durante le sfilate 

all’ultima edizione del salone. 

Model on the catwalk at last 

year’s Mare d’Amare. 

website, and on social networks, 

so that everything is shareable 

and therefore more engaging. The 

exhibition’s app, downloaded on 

smartphones and tablets, enables the 

user to get all the information about 

the event and is alerted shortly before 

the start of the shows. We discuss this 

in detail in the section dedicated to 

Digital with Gianluigi Peana from EGO 

Communication, who worked on Mare 

d’Amare’s implementation of digital 

technology. 

THE RUNWAY VEERING 

TOWARDS FASHION 

The essential moment of 

entertainment and information, 

which never misses a social aspect, 

the fashion shows are one of the 

cornerstones of Mare d’Amare since 

the first edition, and the undisputed 

protagonists as well. The spotlight on 

restyling the collective fashion shows, 

starting from this edition will be 

organized according to the season’s 

trends, developed by a famous style 

bureau, and not with the output of the 

individual brands as in the past. The 

personal runway is dedicated to Group 

Stress, which shows collections of its 

well-known brands Domani, D.J, and 

Atlantique. Mare d’Amare continues 

to follow closely with the young talents 

of beachwear, to whom it dedicates 

the fashion show Ondanomala, that 

bring their creations to the catwalk: a 

moment of important information for 

both businesses and for visitors who 

can touch the state of the creative 

artworks of young talent. Another 

event not to be missed is the fashion 

show of the prototypes with the 

premier of fabrics for summer 2016. 

All the details are narrated by Stefano 

Bini of Elevent in the section Fashion 

Show. 

dalla prima edizione, e anche nell’appuntamento alle porte sono indiscusse 

protagoniste. Riflettori puntati sul restyling delle sfilate collettive, che da 

questa edizione saranno organizzate secondo i trend della stagione, elaborati 

da un famoso bureau de style, e non più con le uscite dei singoli marchi 

come accadeva in passato. La passerella monografica è dedicata al Gruppo 

Stress, che presenta le collezioni dei suoi noti brand Domani, D.J. e Atlantique. 

Mare d’Amare continua a seguire con attenzione i giovani talenti del 

beachwear, a cui dedica la sfilata Ondanomala, che porta in passerella le 

loro creazioni: un momento di informazione importante sia per le aziende, 

sia per i visitatori, che possono toccare con mano lo stato dell’arte della 

creatività delle nuove leve. Altro appuntamento da non perdere è il défilé 

AN EVENTFUL OUTSIDE 

EXHIBITION 

The Florentine festival is not 

identified exclusively with work: the 

organization has always characterized 

the exhibition as a perfect mix of 

business, information, culture, and 

recreation. 

And also in this 2014 edition, as in 

the best tradition, strictly professional 

moments join together with a series 

of happenings of beauty and fun. 

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WWW.MARYANMEHLHORN.COM


Alcuni momenti dell’ultima edizione di Mare d’Amare. People and items at the last edition of Mare d’Amare. 

dei prototipi realizzati con l’anteprima dei 

tessuti per l’estate 2016. Tutti i dettagli sono 

raccontati da Stefano Bini di Elevent nella 

sezione Fashion Show. 

UN FUORI SALONE RICCO DI EVENTI 

La kermesse fiorentina non si identifica solo 

ed esclusivamente con il lavoro: l’organizzazione 

ha sempre connotato il salone come 

un mix perfetto di business, informazione, 

cultura e svago. 

E anche questa edizione 2014, come nella 

migliore tradizione, affianca al momento 

squisitamente professionale una serie di happening all’insegna della 

bellezza e del divertimento. Alcune delle location più belle di Firenze sono 

state scelte per eventi dedicati ai visitatori, agli espositori e alla stampa, che 

potranno così trascorrere piacevoli momenti di relax ed aggregazione tra 

aperitivi, cene e danze. “Divertire e incuriosire gli ospiti - dice Alessandro 

Legnaioli - equivale a rendere la loro esperienza in fiera più completa, ludica, 

indimenticabile. Dopotutto, cene e feste dopo-fiera ben si addicono all’idea 

di vacanza e spensieratezza che il beachwear, protagonista del salone, 

suggerisce”. Un museo d’eccezione come il Bargello ospita domenica una 

serata di gala con spettacolo, mentre per la serata di sabato l’organizzazione 

ha scelto una spensierata festa in uno dei locali più cool della città. Per 

l’elenco dettagliato degli eventi legati al salone, così come delle mostre 

visitabili a Firenze in concomitanza con Mare d’Amare, vi rimandiamo alla 

rubrica Da Non Perdere della pagina successiva. 

IN MOSTRA 

Debutti eccellenti per nuove collezioni, nuovi prodotti, restyling, nuove 

aziende; e poi new entry, graditi ritorni. Collezioni, tendenze, sfilate, social 

e tanto altro: non perdetevi Mare d’Amare! 

INFO: tel. +39 334 8764606 - fax +39 055 7398530 

buyer@maredamare.eu - www.maredamare.eu 

Some of the most beautiful locations 

in Florence were chosen for the 

events for visitors, exhibitors, and 

the press so that they can spend 

pleasant moments of relaxation with 

the addition of cocktails, dinner, and 

dancing. “Entertaining and intriguing 

guests -says Alessandro Legnaioli - is 

equivalent to making their experience 

at the shows most complete, fun, and 

unforgettable. After all, dinners and 

after-show parties are well suited to 

the idea that beachwear, which is the 

star of the show, suggests carefree 

holidays”. An exceptional museum 

such as the Bargello is host to the gala 

show on Sunday, while on Saturday 

evening, the organization has chosen 

to do a carefree party in one of the 

coolest sites of the city. For a detailed 

list of the events related to the 

exhibition, as well as the local events 

in Florence in conjunction with Mare 

d’Amare, please refer to the Must Do 

box on the next page. 

IN SHOW 

Excellent debuts of new collections, 

new products, redesigns, new 

firms; and then the new entry and 

comebacks. Collections, trends, 

fashion shows, social, and much 

more: do not miss Mare d’Amare! 

INFO: tel. +39 334 8764606 

fax +39 055 7398530 

buyer@maredamare.eu 

www.maredamare.eu 

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DIGITAL MARE D’AMARE 

SEMPRE PIÙ CONNESSI 

l 

l successo della piattaforma Digital, avviata quattro anni fa, ha spinto 

l’organizzazione a potenziare ulteriormente il servizio, rivolto in primis 

a chi è impossibilitato a recarsi in fiera, ma pensato anche per chi 

espone e visita Mare d’Amare in prima persona. GianLuigi Peana di EGO 

Communication, la società che cura la parte digitale del salone, spiega 

che “come già nelle edizioni precedenti, si accede al servizio da computer, 

smartphone e tablet previa registrazione ed autenticazione. È possibile 

effetture la visita virtuale del salone in dieci punti principali, ed avere una 

visione a 360° con un semplice click del mouse, oltre a fruire delle immagini 

girate da un operatore che filmerà i momenti salienti in fiera. 

Per fornire un maggior numero di informazioni, quest’anno 

abbiamo inserito le schede dettagliate con la storia e i prodotti 

delle aziende espositrici, che è possibile arricchire inserendo 

foto dei capi e video di minisfilate interattive. Si può inoltre entrare 

in contatto immediato con l’azienda di interesse. Le sfilate 

collettive sono visibili in streaming e, su piattaforma Android, è 

possibile ricevere un alert poco prima dell’inizio di ogni sfilata”. 

Il crescente successo dei social network ha spinto l’organizzazione 

a progettare un’interazione del salone con facebook, Twitter, Instagram, 

con una nuova veste grafica che dona grande risalto all’aspetto 

social, L’hashtag per la pubblicazione di foto e tweet è #maredamare2014 

Una sorta di sala pose sarà allestita all’interno dello spazio espositivo, 

dove potranno essere intervistati e fotografati i protagonisti del salone e 

si potranno eseguire shooting dei capi “it” della collezione, per poi pubblicarli 

online. 

Vi aspettiamo numerosi su http://digital.maredamare.eu o, in alternativa, 

potete utilizzare l’apposito QR code (qui sotto). 

DIGITAL MARE D’AMARE 

MUCH MORE 

CONNECTED 

The success of the digital platform, 

which was launched four years ago, 

has prompted the organization to 

further enhance the service, aimed 

primarily at those who are unable 

to go to the fair, but also for the 

visitors and exhibitors visiting Mare 

d’Amare in person. GianLuigi Peana 

of EGO Communication, the company 

responsible for the digital 

part of the show, said 

that “as in the previous 

editions, service is 

accessed from computers, 

smartphones, and tablets 

prior to registration and 

authentication. You can 

have a virtual tour of the 

exhibition from ten different 

main points, and have a 360- degree 

view with a simple click of the mouse, 

as well as enjoy the images shown by 

an operator who will film the highlights 

at the fair. To provide more information, 

this year we have included detailed 

charts with the history and products of 

the exhibitors, which can be enriched 

with photos of the collections and 

videos of the interactive mini fashion 

shows. You can also get in immediate 

contact with the company upon own 

interest. The collective fashion shows 

are visible by streaming and on the 

Android platform you can receive an 

alert shortly before the beginning of 

each show”. The growing success of 

the social networks has prompted the 

organization to design an interaction 

of the exhibition with Facebook, 

Twitter, and Instagram with a new 

graphic that gives great prominence 

to the social aspect. The hashtag for 

the publication of photos and tweets 

is #maredamare2014. A sort of pose 

room will be set up in the exhibition 

space, where the stars of the show will 

be interviewed and photographed, and 

it could be possible to shoot the “it” 

dress of the collection, for publishing 

online. 

We look forward to many visits 

to http://digital.maredamare.eu or, 

alternatively, you may use the special 

QR code (below). 

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IMMAGINE ITALIA & Co. by Mare d’Amare 2014 

MARE D’AMARE DIGITAL 

Il salone in diretta su Internet e sui social networks 

www.maredamare.eu #maredamare2014 

MARE D’AMARE FASHION SHOW - 26 E 27 LUGLIO 

Due giorni di sfilate collettive, personali, di giovani stilisti, 

dei tessuti 2016 

SPLASH!!! THE POOL PARTY (SU INVITO) - 26 LUGLIO 

Una suggestiva piscina e DJ saranno la cornice per uno speciale 

apericena sotto le stelle per clienti e buyer ospiti del salone. 

SERATA DI GALA (SU INVITO) - 27 LUGLIO 

Museo Nazionale del Bargello - via Proconsolo 4 

Organizzata da Mare d’Amare e Invista. 

Cena in piedi nel cortile del Museo con spettacolo di danza della 

Florence Dance Company 

Allée des must-have (a cura di Linea Intima) 

Possibilità di scoprire le opere di Michelangelo, Giambologna, 

Benvenuto Cellini, Bartolomeo Ammannati con visite guidate solo per noi. 

Per conoscere in dettaglio gli eventi organizzati dal salone si può fare 

riferimento al sito www.maredamare.eu alla sezione Eventi 

ALTRI EVENTI A FIRENZE 

Femminilità radicale. Lee Lozano, Alina Szapocznicow, 

Evelyne Axell nella Collezione Pinault 

Luogo: Museo Gucci - Firenze 

Date: dal 20/2/2014 al 7/9/2014 

Orario: tutti i giorni 10.00-20.00 - giovedì ore 10.00-23.00 

guccimuseo.com 

Il carro di San Giovanni Battista: dal Pontormo al Capezzuoli 

Luogo: Palazzo Vecchio - Firenze 

Date: dall’8/3/2014 al 30/9/2014 - Ingresso libero 

Orario: tutti i giorni 9.00-24.00 - giovedì ore 9.00-14.00 

www.museicivicifiorentini.comune.fi.it/ 

Arte e Politica. L’Elettrice Palatina e l’ultima stagione 

della committenza medicea a San Lorenzo 

Luogo: Museo delle Cappelle Medicee - Firenze 

Date: dall’8/04/2014 al 2/11/2014 

Orario: da lunedì a domenica ore 8.15-16.50 

www.polomuseale.firenze.it 

Tre profeti di Donatello nel Battistero di Firenze 

Luogo: Battistero di San Giovanni - Firenze 


Orario: tutti i giorni 11.15-18.30 - domenica: 8.30-13.30 

www.operaduomo.firenze.it 

Puro, semplice e naturale. 

Nell’arte a Firenze tra Cinque e Seicento 

Luogo: Galleria degli Uffizi - Firenze 


Orario: tutti i giorni 8.15-18.50 - Chiuso il lunedì 

www.unannoadarte.it 

Islam. Armi e armature dalla collezione di Frederick Stibbert 

Luogo: Museo Stibbert - Firenze 


Orario: lu-ma-me 10.00-14.00 - ve-sa-do 10.00-18.00 

Chiuso il giovedì - www.museostibbert.it 

DA NON 

PERDERE 

DO NOT MISS 

MARE D’AMARE DIGITAL 

The exhibition live on the web and on social networks 

www.maredamare.eu #maredamare2014 

MARE D’AMARE FASHION SHOW 

Two days of fashion shows: Collective, personal, 

new designers, and 2016 textiles 

July 26 th & 27 th 

SPLASH!!! POOL PARTY (UPON INVITATION) 

A beautiful swimming pool with a live DJ 

will be the background of a special happy hour and 

a buffet under the stars for customers and buyers 

hosted by the exhibition July 26 th 

EVENING GALA (UPON INVITATION) 

organized by Mare d’Amare and Invista 

National Museum of Bargello 

A buffet dinner will be served accompanied with a live 

dance entertainment by the Florence Dance Company 

Allée de must-have (by Linea Intima) 

Opportunity to discover the works of Michelangelo, 

Giambologna, Cellini, and Ammannati with exclusive 

guided tours only for us. July 27 th 

If you would like to know in detail about the events 

organized by the exhibition, please refer to the 

website www. maredamare.eu in the Events section. 

OTHER EVENTS IN FLORENCE 

RADICAL WOMANHOOD. LEE LOZANO, 

ALINA SZAPOCZNICOW, EVELYNE AXELL 

IN THE PINAULT COLLECTION 

Place: Gucci Museum - Florence - 

Date: February 20, 2014 to September 7, 2014 

Hours: Daily 10.00-20.00 - Thursday from 10.00-23.00 

guccimuseo.com 

SAINT JOHN THE BAPTIST’S CART: 

FROM PONTORMO TO CAPEZZUOLI 

Place: Palazzo Vecchio - Florence 

Date: March 8, 2014 to September 30, 2014 

Free Admission 

Hours: Daily 9.00-24.00 - Thursday from 9.00-14.00 

www.museicivicifiorentini.comune.fi.it/ 

ART AND POLITICS. THE ELECTRESS PALATINE 

AND THE FINAL SEASON OF 

MEDICI PATRONAGE IN SAN LORENZO 

Place: Museum of the Medici Chapels - Florence 

Date: April 8, 2014 to November 2, 2014 

Hours: Monday to Sunday 8.15-16.50 

www.polomuseale.firenze.it 

EXHIBITION OF THREE SCULPTURES BY 

DONATELLO IN THE FLORENCE BAPTISTERY 

Place: San Giovanni Baptistery - Florence 

Date: May 3, 2014 to November 30, 2014 

Hours: Daily 11.15-18.30 - Sunday: 8.30-13.30 

www.operaduomo.firenze.it 

THE PURE SIMPLE AND NATURAL IN ART 

IN FLORENCE BETWEEN THE SIXTEENTH 

AND SEVENTEENTH CENTURIES 

Place: Uffizi Gallery - Florence 

Date: June 17, 2014 to November 2, 2014 

Hours: Daily 8.15-18.50 - Closed Monday 

www.unannoadarte.it 

ISLAM. WEAPONS AND ARMOURS FROM 

THE FREDERICK STIBBERT COLLECTION 

Place: Stibbert Museum - Florence 

Date: April 16, 2014 to November 9, 2014 

Hours: Mon-Tues-Wed 10.00-14.00 - Fri-Sat-Sun 

10.00-18.00 Closed on Thursday 

www.museostibbert.it 

10

11 

paladinilingerie.com

letteraaperta 

di Alessandro Legnaioli, 

presidente di Mare d’Amare 

Un mondo che cambia 

Benvenuto. 

Se hai solo voglia di un pizzico di 

ironia e joie de vivre ti consiglio di 

saltare la lettera e leggere solamente 

“Le donne tengono lezioni di marketing 

ogni giorno”. 

Se invece ti interessa conoscere le mie 

elucubrazioni -molti le chiamerebbero 

“ s ….. mentali”- prosegui nella 

lettura. 

Siamo arrivati alla settima edizione di Mare d’Amare, da 

quest’anno Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare: tanto è 

cambiato, ma in peggio, nella nostra e vostra piccola piazza. 

Molte delle nostre certezze e abitudini sono scomparse, insieme a 

tutti coloro che non hanno cambiato il loro modo di rapportarsi 

al mercato, o hanno chiuso, o purtroppo sono su quella strada: 

siano essi rappresentanti, negozi, aziende o fiere. Il mercato che 

ci ha sostenuto e ci ha permesso di prosperare è morto: chiunque 

si trinceri dietro la speranza che prima o poi tutto torni ad essere 

come prima è destinato a farsi male. Molto male. Malissimo. 

Coloro che negli ultimi tre anni sono riusciti a contenere i 

propri cali di fatturato al di sotto della soglia del 20% sono 

sicuramente aziende o negozi destinati a sopravvivere, anche 

se questo, a volte, li ha portati a cambiare radicalmente il loro 

approccio, o addirittura il prodotto venduto fino a ieri. 

Sono aziende, negozianti, agenti che non hanno avuto paura di 

cambiare, di confrontarsi e, se necessario, di stravolgere il proprio 

mondo, e che ovviamente hanno avuto anche un po’ di fortuna... 

senza il bacio della dea bendata niente riesce. 

Sono quelle realtà che probabilmente sono riuscite a fare proprie 

le richieste del mercato, e che hanno comunque perso qualcosa 

non per mancanze loro, ma per colpa degli altri: mercato, politici, 

associazioni, concorrenti scorretti e Far East. 

Purtroppo molti, sicuramente troppi, hanno avuto cali decisamente 

più sostanziosi, e trovo francamente da “struzzi” giustificarli 

addossando colpe ad altri. Sono fermamente convinto che in 

determinati momenti bisogna avere il coraggio di fermarsi davanti a 

uno specchio e farsi una bella autoanalisi del tipo: 

Cosa sto sbagliando? Cosa mi chiedono i clienti? Cosa posso 

offrire loro per incentivarli a comprare? 

Come deve essere presentato il prodotto? Come posso soddisfarli? 

Cosa posso fare? 

Io, alla fine di ogni edizione del salone, provo a farmi questo 

esame di coscienza e spesso non sono soddisfatto di ciò che ho 

fatto. Ogni anno cerco di creare qualcosa che possa essere utile a 

tutti coloro che usufruiscono dei nostri servizi. Solo su pochi punti 

le mie analisi di anno in anno non cambiano: le cose che servono 

e vogliono i nostri visitatori ed espositori sono una location 

comodamente raggiungibile, che riunisca il maggior numero di 

attori del sistema, che permetta di aggiornarsi in tempi brevi, di 

12 

acquistare o vendere, riducendo al minimo i costi, e che il tempo 

che passano in fiera e fuori sia, per quanto possibile, anche un po’ 

ludico. Ma ciò che non riesco a comprendere è l’atteggiamento di 

buona parte di noi “ vecchi”. Tendiamo a ignorare e a malapena 

tolleriamo quello che è il più grande stravolgimento sociale degli 

ultimi 20 anni: INTERNET e tutte le sue applicazioni. 

Continuo a vedere aziende che utilizzano sistemi informatici 

obsoleti e che ritengono Internet e i social un mondo a loro 

estraneo; negozianti che non hanno un indirizzo mail e non 

hanno mai pensato di creare almeno un piccolo database dei 

loro clienti, per inviare loro gli auguri o proporre iniziative 

via sms o mail. Se vogliamo continuare ad essere presenti sul 

mercato dobbiamo aggiornarci e utilizzare nel bene e nel male 

gli strumenti migliori. Per questi motivi Mare d’Amare da anni 

investe nel settore, e entro il 2014 terminerà la trasformazione 

da fiera classica a piattaforma aperta 365 giorni all’anno a 

disposizione di tutti coloro che vogliono confrontarsi, innovarsi, 

dare e ricevere pareri e supporto. 

Il nuovo network sarà così articolato: 

Fiere reali: Mare d’Amare e Immagine Italia & CO. 

Fiere virtuali: a disposizione per visionare le collezioni e 

contattare le aziende anche senza la presenza diretta in fiera, 

per diventare poi open a tutti i consumatori interessati al nostro 

mondo. 

Newsletter: per informare ed essere informati mensilmente 

su tutto quello succede nel nostro mondo. 

Riviste digitali: per vedere e far vedere le nuove collezioni 

e per avere i focus sui principali argomenti affrontati nelle 

newsletter. 

Facebook: una vetrina dove mostrare ai consumatori in 

forma organica cosa propongono aziende e negozi, interessandoli 

con promozioni, concorsi ed altro, un potentissimo mezzo da 

utilizzare per promuovere singoli eventi e novità. 

Gruppo chiuso su facebook: riservato a negozianti ed 

aziende per dialogare, consigliarsi, ridere e piangere insieme ad 

altre persone che spesso condividono gli stessi problemi. 

Instagram e You Tube: per rilanciare e condividere foto, 

filmati e quant’altro possa attirare e aumentare l’attenzione del 

consumatore su di noi e sul nostro settore. 

Probabilmente abbiamo nei nostri database il tuo nominativo, 

ma se ti interessa tutto questo dovresti cominciare facendo 2 cose: 

Andare su facebook, cercare Mare d’Amare Official e darci il tuo 

“mi piace” 

Registrarti su www.maredamare.eu - fiera digitale 

Spero vorrai essere parte di questo nuovo social che sta nascendo. 

Con affetto 

Alessandro Legnaioli

www.primadonna.eu 

13

letteraaperta 

LE DONNE TENGONO 

LEZIONI DI MARKETING 

OGNI GIORNO 

Vedi una stupenda ragazza ad una festa. 

Vai da lei e le dici: “SONO ricco sfondato. 

Sposami!”. 

Questo è DIRECT MARKETING 

Sei ad un festa con un gruppo di amici e vedi 

una ragazza mozzafiato. Paghi 5 euro uno dei 

tuoi amici perché che vada da lei, punti il dito 

su di te e dica: “LUI è ricco sfondato, sposalo!” 

Questa è PUBBLICITÀ 

Vedi una ragazza stupenda ad una festa. Vai 

da lei e prendi il suo NUMERO DI TELEFONO. 

Il giorno dopo la CHIAMI e dici: 

“Ciao, sono ricco sfondato. Sposami!”. 

Questo è TELEMARKETING 

Sei ad un festa e vedi una ragazza stupenda. Ti 

alzi e ti aggiusti la cravatta, vai da lei e le offri 

un drink. Le apri la porta da galantuomo, le 

raccogli la borsa quando le cade, le offri uno 

strappo, e poi le dici: 

“COMUNQUE, sono ricco sfondato. Mi sposeresti?” 

Queste sono RELAZIONI PUBBLICHE 

Vedi una ragazza bellissima ad una festa. 

Vai da lei e le dici: 

“Sono più ricco di tuo marito. Divorzia, chiedi 

gli alimenti e sposami. INSIEME SAREMO PIÙ 

RICCHI E PROSPERI”. 

Questo è FUSIONI E ACQUISIZIONI 

Vedi una ragazza stupenda ad una festa. 

Vai da lei e prima che tu possa dire qualcosa, 

UN’ALTRA PERSONA ARRIVA e le dice: 

“Sono RICCO sfondato. Mi sposeresti?” e lei va 

con lui. 

Questo è CONCORRENZA CHE TI RUBA QUOTE DI 

MERCATO 

Vedi una ragazza bellissima ad una festa. Vai 

da lei e, prima che tu possa dire “Sono RICCO 

sfondato. Sposami”, ARRIVA TUA MOGLIE. 

Questo è RESTRIZIONE NELL’ENTRATA IN NUOVI 

MERCATI 

Sei ad un festa e vedi una ragazza bellissima. 

LEI VIENE DA TE e ti dice: 

“TU sei ricco sfondato. Voglio sposarti”. 

Questo è RICONOSCIMENTO DI MARCA 

Vedi una ragazza stupenda ad una festa. 


“Sono RICCO sfondato. Sposami”. 

LEI TI TIRA UNO SCHIAFFO. 

Questo è FEEDBACK DEL CLIENTE 

Vedi una stupenda ragazza ad una festa. 


“Sono ricco sfondato. Sposami.” 

LEI TI PRESENTA SUO MARITO. 

Questa è DIFFERENZA DOMANDA/OFFERTA 

Foto da Fotolia.it - testo trovato su Internet 

e pubblicato da Dario Martinis 

14

fashionshow 


IL NUOVO 

IN PASSERELLA 

Grandi novità per le sfilate collettive, che si 

affiancano a una passerella monografica e ad altri 

importanti défilé. Stefano Bini di Elevent, l’agenzia 

organizzatrice, ci anticipa tutte le novità 

D 

a sempre il salone fiorentino attribuisce un’importanza strategica 

alle sfilate, che costituiscono senza dubbio un momento di grande 

informazione per i retailer, ma sono anche un break e un punto di 

scambio di opinioni, fino a diventare un vero e proprio social moment. 

Quest’anno l’organizzazione ha in serbo cambiamenti importanti per rendere 

le sfilate ancora più utili a visitatori ed espositori. 

Ne parliamo con Stefano Bini di Elevent, che da anni cura i défilé di Mare 

d’Amare insieme alla collaboratrice Denise Denegri. “Il calendario sfilate 

di Mare d’Amare prevede tre passerelle al giorno nelle giornate di sabato e 

domenica. I principali cambiamenti riguardano le passerelle collettive, che 

presentano le proposte di una quindicina di aziende e che si tengono alle 

ore 11 e alle 16. Diversamente dal passato, quando la presentazione dei 

capi era organizzata per brand, nella prossima edizione le uscite saranno 

raggruppate secondo le quattro tendenze individuate per l’estate 2015 da 

View Team di David Shah per Mare di Moda. Per caratterizzare al massimo i 

trend ed esaltare le proposte in passerella, abbiamo pensato alla proiezione 

di immagini a tema, a una colonna sonora composta di tracce evocative, a 

una ricerca sugli accessori più consoni alle diverse tendenze. Per quanto 

riguarda le altre sfilate, 

nella giornata di sabato 

alle ore 14 saliranno 

in passerella i prototipi 

realizzati con i tessuti 

per l’estate 2016: organizzato 

in collaborazione 

con Mare di Moda, si 

tratta di un importante 

strumento informativo 

sia per i produttori di 

moda mare sia per i 

visitatori, che possono 

Stefano Bini e Denise Denegri con le modelle. 

Stefano Bini and Denise Denegri with models. 

godere di una preview 

sui colori e le stampe 

che faranno moda fra 

due estati. Gli organizzatori di Mare d’Amare sono da sempre attenti ai 

giovani talenti del settore, che supportano dedicando loro una passerella 

ad hoc, Ondanomala, in cui i giovani stilisti partecipanti al concorso The Link 

-che si tiene ogni anno nell’àmbito di Mare di Moda di Cannes- avranno la 

possibilità di mostrare ai visitatori la loro creatività. La domenica è la volta 

del gruppo Stress, che alle 14 è protagonista di una sfilata monografica 

dedicata ai suoi brand Domani, D.J. e Atlantique”. 

THE NEW IN RUNAWAY 

Great news for the collective fashion 

shows, which are joined by a monographic 

walkway and other important fashion 

shows. Stefano Bini of the organizing 

agency Elevent, discloses all the news 

with us. 

As always, the Florentine exhibition 

attaches strategic importance to the 

fashion shows, which are without doubt a 

moment of great information for retailers, 

but they also offer a break and a moment 

to exchange opinions. This year the 

organization has made many changes in 

order to make the fashion shows more 

useful for the visitors and exhibitors. We 

spoke about this with Stefano Bini from 

Elevent, who has been in charge of the 

fashion shows of Mare d’Amare for many 

years, along with the collaborator Denise 

Denegri. “The calendar of the fashion 

shows for Mare d’Amare has three runway 

shows per day on Saturday and Sunday. 

The main changes concern the collective 

runways, presenting proposals for roughly 

fifteen companies and are being held at 

11am and 4pm. Unlike in the past, when 

the presentation of dress was organized by 

brand, in the next edition the catwalks will 

be grouped according to the four trends 

identified for the summer of 2015 by the 

Textile View Team of David Shah for Mare 

di Moda. In order to characterize the trends 

in the best possible way and highlight the 

proposals on the catwalk, we thought to 

project images with the same theme to an 

evocative soundtrack, and of a research 

on the accessories most appropriate to the 

different trends. As for the other shows, on 

Saturday at 2pm, the prototypes will go up 

on the catwalk with the fabrics for summer 

2016: developed in collaboration with Mare 

di Moda, this is an important source of 

information for both producers of swimwear 

and for visitors, who can enjoy a preview of 

the colors and prints that will make fashion 

between two summers. The organizers of 

Mare d’Amare are always attentive to the 

young talent in the industry, supporting 

them with their own walkway, Ondanomala, 

where young designers participated in The 

Link competition, which is held every year 

during Mare di Moda in Cannes, will have 

the opportunity to show their creativity to 

visitors. On Sunday, it is group Stress’ turn, 

who at 2pm will be the protagonist of a 

monographic fashion show devoted to his 

brands Domani, D.J., and Atlantique”. 

16

fashionshow 

) 

ELENCO BRAND/ESPOSITORI Exhibitors/brands (aggiornato al 25 giugno 2014) 

24000BACI 

AGOGOA 

ALL OFF 

AMARENE 

AMAZONAS SANDALS 

ANDRES SARDA 

ANITA ACTIVE 

ANITA CARE 

ANITA COMFORT 

ANITA MATERNITY 

ANTICA SARTORIA 

ANTIGEL 

ANTINEA 

AQUAFIT 

ARMONILLA 

ATLANTIC 

ATLANTIQUE 

B. TEMPT’D 

B.BRASIL 

BAD QUEEN 

BANANA MOON 

BB CRAVATTE 

BERNE’ MARE 

BIKINI 77 

BISBIGLI 

B-KINI MILANOMARITTIMA 

BLINT 

BONITALOLA 

CALINT 

CALIXA 

CAPBLEU 

CASA DI STELLA 

CATERINA D 

CHANTELLE 

CHARMLINE 

CHEEK BY LISCA 

CHRISTIES 

CLARA ROSSI 

CLUB VOLTAIRE 

COSABELLA 

COSABELLA MARE 

COTTONCLUB 

COTTONCLUB MARE 

COVER 

CUCHI 

CURVE PERICOLOSE 

D.J. 

DAMARIS 

DANA 

DAVID 

DESIDERIO 

DIVE D’ESTATE 

DNUD PARIS 

DOMANI 

DONNA L.T. 

DRBGA & CO. by HOM 

DTBF 

EASYBIKINI 

ELOMI 

ENIQUA BEACHCLUBWEAR 

EOS 

EPRISE 

EPURE 

ERMANNO PRISCO 

ETHEL CRUISE 

ETHEL LINGERIE 

EVA B. BITZER LINGERIE DE LUXE 

EXILIA 

EXILIA MARE 

FANTASIE 

FASHION JOB 

FASHION MAG 

FASHY 

FÉMINA 

FRANCA VON WUNSTER 

FRANCESCA BASSI 

FREYA 

FUNCLUB 

FÜRSTENBERG BEACH 

FÜRSTENBERG NIGHT 

G.P.M. 

GIADAMARINA 

GINO LAPIS 

GOTTEX 

GRAZIA’LLIANI 

H.J.T 

HENÉJOLIE 

HOM 

HUIT 

IBIZA PASSION 

ICE CREAM 

ICONIQUE 

ILARIA VITAGLIANO 

IMEC 

IMPRONTE 

INES DE LA FRESSANGE PARIS 

INTIMO MOI 

INTIMO PIU’ MARE 

ISA BELLE DI SAMO GABRSCEK 

JALOE 

LA BOTTEGA DI LO 

LA FABBRICA DEL LINO 

LA FABBRICA DELLE COSE 

L’AURABLU BY REFEC 

L’AURABLU DESIGN 

LE CHAT 

LÉON MARINE 

LES BAIGNEUSES 

LES COPAINS 

LIABEL 

LIDEA 

LIDEA NIGHT&LOUNGE 

LINEA INTIMA 

LINGADORE 

LINGERIE - EXPO 

LISANZA UOMO 

LISCA 

LISE CHARMEL 

LIVIA MONTE CARLO 

LUISA MARIA LUGLI BEACHWEAR 

LUNA 

LUNA DI GIORNO 

MADIS 

MAGICBODY FASHION 

MAISON LEJABY 

MAISON LEJABY BAIN 

MAISON LEJABY ELIXIR 

MAISON LEJABY ELIXIR BAIN 

MARIANNA MARCHESINI 

MARIE JO 

MARIE JO L’AVENTURE 

MARJOLAINE 

MARYAN MEHLHORN 

MASQUENADA 

MAX HOLLIDAY 

MAX MARA BODYWEAR 

MAX MARA HOSIERY 

MIMI HOLLIDAY 

MINEO MARE PIETRASANTA 

MIRTA BIJOUX 

MISS JUNE 

MODA MARE POSITANO 

MOONTIDE 

NANOT 

NAORY 

NOVATI 

OLIVIA GOLD 

OLIVIA PINK 

OLYMPIA 

OPERA 

PALADINI 

PAPUEEN 

PARAH DONNA INTIMO E MARE 

PARAH UOMO MARE 

PEPITA 

PICCOLE CANAGLIE 

PICCOLE MONELLE 

PIHA 

PILYQ BARCELONA 

PIN UP POP 

PIN UP STARS 

POISSON D’AMOUR 

POSITANO BY JEAN PAUL 

PRIMADONNA 

PRIMADONNA SWIM 

PRIMADONNA TWIST 

PROFILE BLUSH 

PROFILE BY GOTTEX 

PUBBLIEFFE 

RCRESCENTINI 

RENATA MALE’ 

RITRATTI 

ROCHAS 

ROIDAL BAÑO 

ROSAFAIA 

ROSAPOIS 

ROXI BEACHWEAR 

SARAHMOSSE 

SAVE THE QUEEN! SUN 

SELMARK LINGERIE 

SETTE VENTI 

SHARKY 

SKIN JEWEL TATTOOS 

SMMR SUMMER BEACHWEAR 

SOLOSOLE 

SOON GRAZIA’LLIANI 

STILE LIBERO 

SUNFLAIR 

SUNMARIN 

TATA’ 

TIMONIER 

TRICOT LINGERIE 

UNIMAR 

VACANZE ITALIANE 

VALERY 

VANDALO 

VENERE 

VP335 BEACHWEAR 

WACOAL B.TEMPT’D 

WATERCULT 

WATERCULT MEN 

WESTBAY 

WIKINI 

YBS 

YSABEL MORA 

18

log&dintorni 

CRISTINA LODI 

LA FIERA IN UN BLOG 

In giro fra gli stand alla ricerca del capo colpo 

di fulmine, di un colore particolare, di un print 

nuovo. Cristina Lodi e il suo blog 2fashionsisters 

sono ospiti di Mare d’Amare 

G 

iovane, dinamica, multitasking, Cristina Lodi ha fatto della sua passione 

un lavoro. Ed è proprio la passione per la moda che l’ha portata ad 

aprire un fashion blog, 2fashionsisters, che gestisce con la sorella 

Chiara. Sempre più lette, ascoltate e seguite, le fashion blogger negli ultimi 

anni si sono conquistate un posto d’onore nel settore, e sono coccolate 

da designer e produttori, visto che una loro recensione può significare 

molto per un brand, soprattutto se appena nato o non ancora conosciuto 

al grande pubblico. Mare d’Amare non si è lasciata sfuggire l’importanza 

delle fashion blogger e ha invitato Cristina con il ruolo di blogger ufficiale del 

salone. L’abbiamo incontrata per parlare di lei, del blog, di come affronterà 

le giornate in fiera. 

“Sono Fashion & Luxury Division manager di un’agenzia per il lavoro e 

seguo tutte le principali griffe moda cosmetica e lusso, fornendo loro 

personale qualificato. A gennaio 2013, su consiglio di clienti ed amici che 

mi riconoscono una certa seniority nel settore, ho messo online 2 Fashion 

Sisters insieme a mia sorella Chiara, stilista di borse e calzature che vive 

a Parigi. Per la prima volta partecipo come blogger ufficiale ad un salone 

specializzato in moda mare e intimo; sono stata invitata alla scorsa edizione 

come stampa, ma non collaboravo direttamente con Mare d’Amare. Ho 

anche partecipato all’edizione invernale Immagine Italia & Co., ho conosciuto 

Barbara Cosci e Umberto Amato, ho capito che abbiamo una vision 

molto simile e che avrebbe potuto nascere un’interessante collaborazione. 

Penso che il beachwear e le immagini di modelle con costumi fantastici 

su spiagge caraibiche facciano sognare tutte le donne. Poi, però, bisogna 

fare i conti con la realtà. In estate ci scopriamo, e mettiamo a nudo non 

solo il nostro corpo, ma anche noi stesse: bisogna cercare di amarsi ed 

essere a proprio agio con il proprio fisico. Ogni donna deve imparare a 

scegliere al meglio ciò che la valorizza e che la rende bella innanzitutto 

agli occhi di se stessa, poi agli occhi degli altri. Personalmente amo molto 

i bikini a fascia, colorati, che facciano pensare a luoghi esotici. Vi svelerò 

la mia scelta dopo aver scoperto in fiera tutte le novità. Al salone andrò a 

conoscere gli espositori, sarò presente alle sfilate, visionerò le collezioni 

CRISTINA LODI 

THE FAIR IN A BLOG 

Around the stands in search of a strike of 

lightning, of a particular color, a new print. 

Cristina Lodi and her blog 2fashionsisters 

are guests of Mare d’Amare 

Young, dynamic, and multitasking, 

Cristina Lodi formed her hobby into 

a business. And it is the passion 

for fashion that led her to create 

a fashion blog, 2fashionsisters, 

alongside her sister Chiara . More 

and more read, listen to, and follow 

the fashion bloggers that in the 

recent years they have earned a 

place of honor in the sector and 

are pampered by designers and 

manufacturers, as their review can 

mean a lot for a brand, especially 

if newborn or not yet known to the 

general public. Mare d’Amare has 

not underestimated the importance 

of fashion bloggers and has 

awarded Cristina with the role of 

official blogger for the exhibition. 

We met to talk about her blog and 

how she will address the days 

at the fair. “I am the Fashion & 

Luxury Division manager of the 

agency I work for and I follow 

all the major luxury and fashion 

cosmetics labels, providing them 

with qualified personnel. In 

January 2013, on the advice of 

clients and friends that recognized 

my seniority in the field, I put 2 

Fashion Sisters online along with 

my sister Chiara, designer of bags 

and shoes in Paris. For the first 

time, I am participating as the 

official blogger at an exhibition 

specializing in swimwear and 

underwear; I was invited to the 

last edition as press, but not to 

collaborate directly with Mare 

d’Amare. I also participated in the 

winter edition of Immagine Italia 

& Co. I met Barbara Cosci and 

Umberto Amato and I realized that 

we have a very similar vision and 

that an interesting collaboration 

could be born . I think the 

beachwear and the pictures of 

models wearing fantastic outfits 

on Caribbean beaches portray 

what all women dream about. But 

then, you have to deal with reality. 

20

log&dintorni 

Cristina Lodi, blogger ufficiale di 

Mare d’Amare Cristina Lodi, official 

blogger at Mare d’Amare. 

presentate e dirò la mia... Sarò sicuramente di supporto alle altre blogger 

che vorranno partecipare e darò loro le informazioni di cui necessitano per 

poter scrivere i loro articoli”. 

In the summer we get undressed, 

and we expose not only our body 

but also our individuality: we 

must try to love each other and 

be at ease with our own bodies. 

Every woman should learn how to 

choose what enhances her best 

and what makes her beautiful in 

her own eyes first, then in the eyes 

of others. Personally, I love the 

colorful bandeau bikini that tend 

to evoke exotic places. I will reveal 

my choice at the exhibition after 

discovering all the news. 

At the show, I will get to know 

the exhibitors, be present at the 

fashion shows, and watch the 

collections being presented and 

will express my opinion ... I will 

surely support the other bloggers 

who want to participate and give 

them the information they need to 

write their articles”. 

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22

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WHAT’S UP 

IN FLORENCE 

Uno sguardo alle novità del salone: new entry, 

collezioni al debutto, nuovi prodotti. 

Tutto quanto fa spettacolo (e informazione) 

Q 

uella che segue è una carrellata delle novità e più in generale dei 

prodotti in mostra a Mare d’Amare. Come sempre, ci saranno nuove 

collezioni, presentazioni di brand storici protagonisti di un restyling, 

prodotti innovativi. Non mancheranno nuove collaborazioni tra aziende e 

stilisti, e neppure partnership tra designer per capsule veramente originali. 

Il mare è il grande protagonista, con costumi, fuori-acqua e accessori, ma 

anche l’intimo non è da trascurare, con corsetteria e lingerie sempre più 

colorata, stampata, ricamata, con un occhio rivolto all’outerwear. In queste 

pagine vi presentiamo alcune fra le proposte più interessanti degli espositori, 

altre sono sfogliabili nella sezione Highlights in questo stesso Speciale. 

Partendo dalle collezioni di beachwear, Save The Queen! ha importanti novità 

da segnalare: si tratta di due nuove linee, Bad Queen e Cover, ideate per 

posizionarsi in altrettante fasce di mercato non ancora presidiate dal brand 

fiorentino. Bad Queen è audace e grintosa, per uno stile sopra alle righe, 

dedicato a una donna anticonformista e libera, che predilige la sostanza 

alla forma. Mix di materiali e cromie si combinano in un suggestivo effetto di 

opposti che si attraggono: il camouflage con il pizzo di pelle nera, la stampa 

anni Cinquanta con il pizzo e tulle nero e rosa, rubati alla lingerie. Cover 

è una capsule fatta di tinte unite e di preziose lavorazioni ton sur ton che 

riprende le tinte della collezione Sun!. Guarda all’India e ai suoi artigiani, a 

MARE D’AMARE IS 

ABOVE ALL, FASHION 

A look at the exhibition’s novelties: new entry, 

debuting collections, new products. Everything 

that makes the show(and information) 

What follows is an overview of news, 

and more generally of the products 

on display at Mare d’Amare. As 

always, there will be new collections, 

presentations of historical brands 

which have been restyled , and 

innovative products. There will 

be new partnerships between 

businesses and designers, and even 

partnerships between designer for 

capsule truly original. The sea is the 

grand protagonist, complete with 

swimwear, beachwear cover-ups, 

and accessories, but the underwear 

should not be overlooked, with corsetry 

and lingerie always more colorful, 

printed, embroidered, with an eye on 

outerwear. In these pages we present 

some of the most interesting proposals 

of exhibitors, others are browsable in 

the Highlights section of this special . 

BEACHWEAR, FASHION, 

AND TECHNOLOGY 

Starting with the collection of 

beachwear, Save The Queen! Sun has 

important news to report: these are 

two new lines designed to move into as 

many market segments not yet covered 

by the Florentine brand. As you read 

about Cover in the Highlights section, 

Bad Queen is bold and aggressive, 

for a style above all, dedicated 

to a free and unconventional 

woman, who prefers 

substance to the form; loves 

to be, rather than to simply 

appear. Mix of materials 

and colors combined in a 

striking effect of opposites 

attract: camouflage with 

black leather lace, 

fifties prints with 

lace, and tulle 

black and pink, 

stolen from 

lingerie . 

Look at India 

and it’s artisans, 

In questa pag. da sin. 

Bikini SMMR e coordinati di 

corsetteria Rosa Faia. 

From left to right. SMMR 

bathing suit and Rosa Faia 

intimate apparel sets. 

24

una tradizione tessile vecchia di centinaia di anni Antica Sartoria Positano, 

che associa sete e cotoni di prima qualità, dai colori suggestivi come quelli 

dei sari più preziosi, alla creatività di Giacomo Cinque, che presenta una 

collezione per sirene glam, che con il loro charme incanteranno gli Ulisse 

sulle più belle spiagge del Mediterraneo. Un flair sportivo e avventuroso per 

capi maschili realizzati con cura e qualità tutta italiana: li presenta Timonier, 

con una gamma di capi completa -boxer, parigamba, slip, polo, T-shirt- ricca 

di colore e di raffinati motivi. Si parte dai classici bianco e blu con righe, 

quadri e microstampe, in perfetto stile marinaro, per arrivare ai colori fluo e 

alle tinte cangianti. Le T-shirt e le polo sono realizzate in materiali tradizionali 

quali filo di Scozia, piqué, jersey, ma anche in materiali di gran moda 

quali il lino-viscosa, con vestibilità più slim. Importanti ache gli accessori, 

come le sacche realizzate con vele riciclate. Il brand Isa Belle compie 25 

anni, e per l’occasione presenta una capsule in bianco e oro, realizzata 

sulla base di modelli d’archivio rivisitati in chiave moderna, soprattutto 

con nuove vestibilità. Il ricamo resta protagonista assoluto impreziosito da 

macramé raffinati e delicati. Importanti le lavorazioni eseguite a mano su 

ricami multicolor che riprendono le stampe, i ricami patchwork e i ricami 

piazzati. Tantissime le fantasie, dall’animalier stilizzato al pois optical, dai 

fiori ai cuori. I colori sono ispirati al mare, alla spiaggia, fino al nuovo e 

raffinatissimo lupo, un tono di grigio-blu polveroso. Celebra l’America latina 

e i suoi colori la collezione monegasca Banana Moon, con fantasie striking e 

colori vitaminici, ispirati al folclore e all’allegria dei popoli sudamericani, per 

a textile tradition hundreds of years 

old, Antica Sartoria Positano, which 

combines silk with high quality cotton, 

evocative colors like those of a precious 

sari, the creativity of Giacomo Cinque, 

which has a collection for mermaid 

glam, who with their charm will 

enchant Ulysses on the most beautiful 

beaches of the Mediterranean. A 

sporty and adventurous flair for men’s 

clothing made with care and of high 

Italian quality: Timonier presents a 

full range of boxers, swim trunks, 

briefs, polo shirts, and T-shirts- rich 

in color and refined design . It starts 

from the classic white and blue with 

stripes, checkered and microprints, 

in perfect nautical style, to get to the 

fluorescent colors and the changing 

hues. The T-shirts and polo shirts 

are made from traditional materials 

such as Scottish thread, pique, and 

jersey, but also from a large range 

of materials such as viscose linen, 

with a slimmer fit .Highlights include 

accessories, such as bags made from 

recycled sails. The brand Isa Belle 

is 25 years old, and for the occasion 

presents a capsule in white and gold, 

made on the basis of past models 

with a modern twist, especially with 

new fits. The embroidery is the main 

protagonist, embellished with refined 

and delicate macramé. The important 

work performed by hand on multicolor 

embroidery that reflects the prints, 

embroidered patchwork, and placed 

embroidery. So many fantasies, from 

animal prints to polka-dots, from 

flowers to hearts. The colors are 

inspired by the sea and the beach, 

Dall’alto in senso orario: Isa Belle, Antica Sartoria Positano, 

Banana Moon e Cosabella. 

From top, clockwise: Isa Belle, Antica Sartoria Positano, 

Banana Moon e Cosabella. 

25

fairpanorama 

costumi e fuori acqua realizzati 

con tessuti di altissima qualità, 

provenienti da Italia, Spagna e 

Francia, mentre il design dei 

tessuti e la stampa sono rigorosamente 

made in Monaco. 

Fra i pezzi forti, i trafori laser 

dal sapore Inca sul bikini con 

volant, le nappine e le stampe 

multicolor ispirate al carnevale 

di Rio. Si scrive SMMR ma 

si legge Summer: è la nuova 

collezione di Creazioni Eman, 

al debutto a Mare d’Amare, 

che si distingue per l’attenzione 

ai particolari per rispondere ai 

gusti e alle esigenze di ogni 

donna: romantici fiori provenzali, 

ispirazioni etcniche, mood 

orientali nei leggeri caftani in 

georgette, twist moderno e sbarazzino 

negli short da indossare 

sui costumi interi. Animalier, 

ricami vintage e stampe giungla 

sono altri temi di questa nuova 

collezione, che guarda a una femminilità delicata e a un gusto discreto. 

Da anni sul mercato, Valery Prestige è sinonimo di ricercatezza, gusto, 

esclusiva. Linee scolpite sul corpo, motivi geometrici netti e puliti, colori 

luminosi e trasparenti contribuiscono a creare un look elegante e molto 

femminile. Non mancano i fiori, quasi grafici, anche in versione macro, e 

raffinate tinte unite impreziosite da dettagli hand-made. Ilaria Vitagliano, 

giovane stilista napoletana che disegna il brand omonimo, 

si presenta a Mare d’Amare forte di alcune novità (in 

primis l’iscrizione al consorzio Italian Lingerie Export, per 

acquisire maggiore visibilità all’estero). Anche sul fronte 

del prodotto, Ilaria continua il suo percorso all’insegna 

del made in Italy e della più rigorosa tradizione 

artigianale, sommata però a una forte 

attenzione nei confronti di tutto ciò 

che è nuovo e raffinato. Il gruppo 

tedesco Maryan Beachwear si 

presenta all’appuntamento 

con il salone fiorentino con 

tutti i suoi marchi -Maryan 

Mehlhorn, Charmline, Lidea, Watercult- in 

perfetto equilibrio fra moda e funzionalità. Uno dei 

capi più interessanti è inserito nella collezione 

Lidea, che si rivolge a tutte le donne grazie 

all’ampia gamma di coppe e alla vestibilità 

perfetta. Si tratta del tankini Clean Chic, 

semplice ed elegante, con la parte sotto 

drappeggiata e la parte sopra leggermente 

blousante: piacevole da vedere ed indos- 

Sopra, tankini Lidea. Qui a fianco, fuori acqua 

Vacanze Italiane. 

Top, tankini suit Lidea. Right, cover-up Vacanze Italiane. 

to the new and refined wolf, with a 

dusty blue-gray tone. Celebrating Latin 

America and its colors, the collection 

of Banana Moon from Monaco, 

with striking patterns and vibrant 

colors, inspired from the folklore and 

happiness of the peoples of South 

America, for swimwear and beachwear 

cover-ups made from the highest 

quality fabrics from Italy, Spain, and 

France, while the fabrics are design 

and printed strictly in Monaco. Among 

the highlights, the perforated holes 

have an Inca flavor on the bikini with 

ruffles, tassels, and multicolored 

prints inspired by the carnival in Rio. 

It’s written as SMMR, but reads as 

Summer: it’s the new collections of 

Creazioni Eman, to debut at Mare 

d’Amare, which stands out because 

of its attention to detail, continuous 

evolution of fashion trends, and the 

tastes and needs of each woman: 

romantic flowers of Provence, ethnic 

inspirations, oriental moods of the 

light caftani in georgette, and with a 

modern and spry twist on the shorts 

to be worn on one piece swimsuits . 

Animal print, vintage embroidery, and 

jungle prints are other themes of this 

new collection, which looks to delicate 

femininity and a discreet taste. For 

years on the market, Valery Prestige 

is synonymous with sophistication, 

taste, and exclusivity. Carved lines 

on the body, patterned definite and 

clean, bright and transparent colors 

will contribute to create a very feminine 

and elegant look. Do not miss the 

flowers, almost graphics, also in a 

macro version, refined solid colors are 

embellished with hand-made details. 

Ilaria Vitagliano, a young Neapolitan 

designer who designs the brand of 

the same name, will be present 

at Mare d’Amare with some 

strong novelties (first of 

all the enrollment in the 

union of Italian Lingerie 

Export, to gain greater 

visibility abroad). Also 

on the front of the product, IIaria 

continues on its path of Made in Italy 

and the most rigorous tradition of 

craftsmanship, coupled, however, with 

a strong focus on all that is new and 

refined . A capsule couture in which 

the main elements are the jewels that 

embellish the garments, the particular 

techniques of embroidery and printing, 

and the new limited edition T-shirts 

printed and hand-embroidered. The 

German group Maryan Beachwear 

26

www.bananamoon.com

fairpanorama 

sare, nasconde perfettamente 

eventuali difetti 

nella zona pancia-fianchi. 

AFS International è in fiera 

con David e Vacanze Italiane. 

La prima collezione è 

improntata ad una perfetta 

vestibilità unita a un look 

raffinato, per capi destinati 

sia a consumatrici giovani, 

sia a signore che necessitano di un maggiore comfort e sostegno. Vacanze 

Italiane ama i colori vivaci, le piccole fantasie, i fiori, i motivi etnici, per capi 

realizzati con un occhio attento al glam, ma anche alla vestibilità: novità della 

stagione, una serie di caftani e abiti lunghi che completano la collezione di 

costumi, e l’inserimento di un maggior numero di slip brasiliani nei bikini. 

24000Baci è il brand disegnato da Valeria Meazzo e prodotto da Venere di 

Seregno. L’ispirazione sono gli anni Sessanta e il grande couturier André 

Courrèges, le sue geometrie e le sue linee perfette. Pensata per un pubblico 

giovane, raffinato e attento alla moda, la collezione comprende costumi da 

bagno che prediligono geometrie, contrasti cromatici, equilibrio delle forme, 

e in cui il bianco-nero rappresenta l’abbinamento preferito. Non manca 

a completare la collezione una serie di abiti, realizzati in morbida viscosa 

per il massimo comfort. 

Sul fronte della lingerie, della corsetteria e del loungewear sono anche qui 

diverse le novità in mostra al salone, che riguardano sia nuovi brand, sia 

prodotti innovativi presenti all’interno di collezioni già esistenti. Quest’ultimo 

è il caso di Van De Velde, azienda belga di corsetteria con coppe differenziate 

presente al salone con i brand Marie Jo, Marie Jo L’Aventure e PrimaDonna: 

proprio per PrimaDonna il capo di punta per la primavera-estate 2015 è 

Divine, la prova provata che anche i reggiseni in coppe grandi possono 

avere un look leggero, delicato, e presentare sensuali trasparenze senza per 

questo mancare dal punto di vista del sostegno e della vestibilità per i seni 

abbondanti. Divine interpreta il trend della trasparenza e della leggerezza con 

questo modello che associa vestibilità e femminilità, grazie al pizzo floreale 

e alla scollatura sensuale. Una 

Bikini e fuori 

acqua Valery 

Prestige. 

Bikini and 

cover-up by 

Valery Prestige. 

Timonier 

delle novità di Cosabella per la 

stagione è il Betsy Bra, disegnato 

dalla famosa costumista 

di Hollyywood Betsy Heimann. 

L’azienda italo-americana ha 

collaborato con la designer 

dei costumi di film di successo 

quali Pulp Fiction e Le Iene, 

per dar vita a questo reggiseno 

esternabile che è bello da 

vedere e garantisce un’ottima 

vestibilità. Si tratta di un bustier 

push up in morbida microfibra, 

con profonda scollatura anteriore 

e posteriore, che può 

essere indossato sia come capo 

di intimo, sia come top. Per un 

look elegante e decisamente 

sera, ecco due maniche in 

pizzo floreale, che agganciate 

al reggiseno lo rendono un 

introduces itself to the Florentine 

exhibition with all its brands- Maryan 

Mehlhornm, Charmline, Lidea, and 

Watercult- in a perfect balance between 

fashion and functionality. One of the 

most interesting Items is included in the 

collection Lidea, which will appeal to all 

women thanks to a range of cups and 

a perfect fit. It is the Clean Chic tankini, 

simple and elegant, draped below and 

slightly blousante at the top: nice to look 

at and wear, perfectly concealing any 

flaws in the tummy and hip area. AFS 

International is at the show with David 

and Vacanze Italiane. The first collection 

is marked by a perfect fit together with 

a refined look for dress intended for 

both young consumers and ladies in 

need of comfort and support. Vacanze 

Italiane loves bright colors, small 

patterns, flowers, and ethnic motifs for 

garments made with a focus on glam 

but also on fit. News of the season, a 

series of caftani and long dresses that 

complement the collection of swimwear, 

and the inclusion of a greater number of 

Brazilian underwear. 24000 Baci is the 

brand designed by Valeria Meazzo and 

produced by Venus of Seregno. The 

inspiration comes from the sixties and 

the great couturier André Courrèges, 

its geometry and perfect lines. 

Designed for a young, sophisticated, 

and fashion-conscious audience, the 

collection includes swimsuits that prefer 

geometries, chromatic contrast, balance 

of form, and in which the black and 

white combination is the preferred look. 

Do not miss to complete the collection 

a series of dresses, made of soft viscose 

for maximum comfort. 

CORSETRY & LINGERIE, 

FASHION AND PERFORMANCE 

In terms of lingerie, corsetry and 

loungewear are also displaying several 

novelties at the show, which include 

both new brands, and innovative 

products available within the existing 

collections. The latter is the case 

of Van De Velde, a Belgian lingerie 

company with differentiated cups 

present at the show with the brand 

Marie Jo, PrimaDonna, and Marie Jo 

L’Aventure: precisely for PrimaDonna 

the head rush for Spring/Summer 

2015 is Divine, the proof that even 

bras in larger cup sizes can have a 

light and delicate look and submit a 

sensual transparency without fail from 

the point of view of the support and fit 

for large breasts. Divine interprets the 

trend of transparency and lightness 

28

fairpanorama 

bustino molto fashion da indossare 

su una gonna lunga 

o sui pantaloni eleganti. Luna 

si presenta all’appuntamento 

con la stagione estiva con una 

collezione leggera e romantica, 

tessuti freschi e linee pure per 

capi di corsetteria e preziose 

proposte di lingerie. La linea di 

punta è Magnolia, che sfoggia 

un delicato ricamo floreale 

illuminato da piccoli strass, 

piazzato ad arte sui singoli capi 

per esaltare la raffinatezza e 

l’artigianalità. Proprio perché 

così preziosa, questa serie è 

perfetta anche per la sposa, 

nella variante bianco magnolia; 

Luna offre diversi modelli di reggiseno 

-push up, fascia preformata 

con spalline staccabili, triangolo semimbottito, coordinabili 

allo slip brasiliano,al perizoma o alla culotte. Particolarmente 

sensuale e femminile il body perizoma con 

aperture sulla schiena. Lo storico brand Armonilla 

è presente in fiera forte del restyling seguito alla 

sua acquisizione da parte di Maglificio Corona; 

accanto ai capi più classici, sono proposti una 

serie di capi 

30 

loungewear perfetti anche come 

esternabili, dallo stile giovane 

e fresco, realizzati con tagli 

puti, in materiali naturali e 

con grande attenzione ai 

dettagli. Anita, azienda 

tedesca specializzata in 

corsetteria e mare con 

performance speciali - 

maternity, post 

mastectomy, 

active - e in capi ad 

altissima vestibilità con coppe 

differenziate, presenta nella 

linea Rosa Faia il nuovo 

reggiseno Makeda, trendy, 

pratico e molto comodo. 

Makeda, che in una lingua 

africana evoca la bellezza, 

è realizzato in tessuto Spacer 

preformato, leggero, fresco e 

invisibile sotto all’abito più attillato. 

Il ferretto a forma di C asseconda i 

movimenti del seno, e il powertulle sul 

dorso offre stabilità e comfort. Makeda e 

il reggiseno gemello Sitina sono disponibili 

nelle versioni con ferretto, con ferretto e 

coppe imbottite nelle taglie da 1 a a 7 a , coppe 

da A a H in bianco, nero e desert. 

Ilaria Vitagliano 

Save the Queen! 

Bad Queen 

24000Baci 

with this model that combines fit and 

femininity, thanks to the floral lace 

at the sensual neckline. One of this 

season’s novelties of Cosabella is the 

Betsy Bra, designed by the famous 

Hollywood designer Betsy Heimann. The 

Italian-American company has teamed 

up with the costume designer of hit films 

such as Pulp Fiction and Reservoir Dogs, 

to give life to this bra as outerwear that 

is beautiful to look at and provides an 

optimal fit. It is a soft microfiber push-up 

bustier with a plunging neckline at the 

front and back, which can be worn both 

as a lingerie item, and as a top. For an 

elegant evening look, here are two floral 

lace sleeves attached to the bra that 

makes it very fashionable to wear as a 

corset on a long skirt or on slacks. Luna 

introduces itself to the summer season 

with a light and romantic collection, fresh 

fabrics and clean lines for corsetry and 

valuable suggestions for lingerie. The 

top line is Magnolia, which features a 

delicate floral embroidery illuminated 

by small rhinestones, placed artfully on 

every item to enhance the sophistication 

and craftsmanship . Precisely because 

it is so precious, this series is perfect 

for the bride, in the variations of white 

magnolia; offers several models of 

push-up bras, molded headbands 

with detachable straps, and semipadded 

triangles, coordinated with 

the Brazilian underwear, thong, 

or boyshorts. Particularly sensual 

and feminine thong leotards open at 

the back. Anita, a German company 

specializing in corsetry and beachwear 

with special performances- maternity, 

post mastectomy, active- and leaders in 

high fit with differentiated cups, presents 

the Rosa Faia line in the new bra spacer 

Makeda, trendy, practical, and above all, 

extremely comfortable. Makeda, which 

in an African language evokes beauty, is 

made from a pre-formed light and fresh 

Spacer fabric, enhances the sense and 

is invisible under more tight-fitting dress. 

The underwire in a C- shape follows 

the movements of the breast, and the 

fine powertulle on the dorsal wing offers 

stability and comfort. Makeda and bra 

twin Sitina are available in a bra with 

underwire and with padded cups in 

sizes from 1st to 7th, in the cups A to 

H, in white, black, and desert, in March 

of 2015.

Crescentini srl - via Bruno Buozzi 30 - 60044 Fabriano (AN) - tel. +39 0732-6271241 

R

dietrolequinte 

TESSA CURRADI 

COME NASCE 

UN SALONE 

Abbiamo appena visto i cambiamenti apportati 

per la settima edizione, il fermento innovativo 

del digital, il restyling delle sfilate: ma esiste 

un altro aspetto senza il quale nessuna fiera 

vedrebbe la luce, quello organizzativo. Parla 

Tessa Curradi di Excelsia Eventi, responsabile 

della segreteria organizzativa di Immagine 

Italia & Co. by Mare d’Amare. 

Quello dei saloni è un mondo fatto di attenzione a tanti piccoli 

particolari, popolato da professionisti che restano sempre in 

ombra, dietro le quinte. 

“Organizzare una fiera e’ un’esperienza intensa -spiega Tessa Curradipiù 

complessa di come può apparire, e ricca di mille sfumature. 

La riuscita di un evento comporta la totale assenza di preoccupazioni, 

stress, problemi dell’ultimo minuto. Per questo esiste una figura 

come la mia, il professional organizer. Nonostante tutta la cura e 

l’attenzione, qualche problema può sempre esserci. 

Prima di iniziare ad organizzare un evento di questa portata, almeno 

un anno prima, c’è una fase preliminare in cui si analizzano tutti 

gli aspetti, si studiano le diverse possibilità di realizzazione, si 

modifica ciò che non convince. La documentazione da produrre e’ 

infinita, migliaia le mail a cui rispondere, tantissime le informazioni 

da richiedere. Gli aspetti da monitorare sono tanti, dalla vendita 

degli spazi alla realizzazione degli allestimenti, dai contatti con tutti i 

committenti alla preparazione degli stampati all’organizzazione degli 

eventi esterni, sempre con un occhio attento al budget imposto dalla 

manifestazione. 

Un lavoro ben fatto è il miglior biglietto da visita, un team affiatato 

ti dà la possibilità di metterti in discussione, senza che ti vengano 

inflitte colpe per errori o dimenticanze, quindi di migliorarti ogni volta. 

Siamo tutti cresciuti insieme grazie a questo meraviglioso salone, che 

oggi compie sette anni, è leader nel settore ed è sempre stato fra gli 

eventi principali. 

Non mollare mai è il nostro motto. 

Questa è la mia esperienza con il team di Mare d’Amare, la cui 

professionalità e personale ironia contribuiscono a rendere unico 

questo evento, sostenuto dalla nostra energia positiva”. 

INFO: tel. +39 055 2608941 - segreteria@maredamare.eu 

TESSA CURRADI 

HOW A FAIR 

COMES TO LIFE 

We have just seen the changes done for the 

seventh edition, the great progress of digital, 

the restyling of the fashion shows: but there 

is another aspect, essential to the realization 

of the fair. Tessa Curradi owner of 

Excelsia Eventi, Head of Fair Secretariat, 

talks about behind the scene of Immagine 

Italia & Co. by Mare d’Amare. 

The Fair’s world is made of attention to 

the tiniest details, full of professionals 

that remains in the dark. 

“To organize a Fair is an intense 

experience -says Tessa Curradi-, more 

complex than what it seems, and full 

of shades. 

The success of an event needs the 

total absence of preoccupations, stress 

and last minute problems. This is why 

it is important to have a figure as mine, 

called Professional Organizer. 

Before you start organizing an event 

as this fair, at least an year before, 

there is a preliminary step in which we 

analyze all the aspects, we study the 

different possibilities of realization, we 

modify what is unconvincing. 

The documentation is infinite, thousand 

of emails to answer, and lots of 

informations to ask. 

There are many aspects to be monitored 

constantly, from the sales of the 

booths to the realization of equipment, 

from the contact with the clients to the 

preparation of the catalogue, always 

with an eye on the budget. 

A successful work is the best presentation 

we can give of ourselves, an 

harmonius team gives you the possibility 

to enlarge your experience. 

We all grew up thanks to this beautiful 

fair, that today turns seven and is one 

of the industry beachwear leaders. 

Don’t give up is our motto. 

This is my experience with the team 

Mare D’Amare, whose professionalism, 

personal humor and positive energy 

helped to make this a unique event”. 

Info: tel. +39 055 2608941 

segreteria@maredamare.eu 

32

Tex Zeta S.p.A. ritratti.com

highlightsbeachwear 

ALL OFF MILANO 

GLAMAZON 

Ph. Ralph Geiling 

La collezione ideata e disegnata 

da Beatrice Paola 

Ruffini per l’estate 

2015 punta all’artigianalità e 

al savoir-fair di cui noi italiani 

siamo maestri indiscussi. 

Positano, Le Cinque Terre, 

Ostuni ispirano i capi che 

mescolano la tradzione e la 

modernità. Stampe esclusive 

ideate da una designer ligure 

e realizzate da maestri stampatori 

del salerinitano, ricami 

eseguiti a mano in Salento, 

borse realizzate da artigiane 

di una masseria di Lecce per 

questa collezione di ricerca 

che presenta costumi, fuori 

acqua e accessori, prodotta e 

distribuita da Aletex. 

ALETEX srl 

tel. +39 08289958007 

www.alloff.it 

34 

ALL OFF MILANO 

GLAMAZON 

The collection, created and designed by Beatrice Paola Ruffini, for 

summer 2015 peaks to craftsmanship and savoir-fair of which we 

Italians are the undisputed masters. Positano, Cinque Terre, Ostuni 

inspired garments that blend tradition and modernity. Exclusive prints 

designed by a Ligurian designer and made by master printers of Salerno, 

hand-made embroidery in Salento, bags made by artisans of a Lecce 

farm for this collection of research that has swimwear, cover-ups, and 

accessories, produced and distributed by Aletex.


ANTIGEL 

FEEL THE SUMMER 

Un mondo di colore e fantasia quello proposto da Antigel per 

la prossima estate. Motivi come pois, fiori sfumati, righe, 

fantasie floreali ispirate all’Oriente sono scelti per interi, bikini 

e fuori acqua. I colori sono vibranti, luminosi, perfetti per le 

lunghe giornate di sole e le allegre serate estive. Non mancano 

le tinte unite, per costumi e abiti con lavorazione ad effetto pizzo 

doppiate a contrasto. I modelli di bikini prevedono fasce, triangoli, 

coppe a vela e slip di diverse altezze, mentre fra i fuori acqua ci 

sono abiti, pantaloni con spacchi laterali, top, gonne lunghe. 

ANTIGEL 

FEEL THE SUMMER 

A world of color and imagination 

is proposed by Antigel for next 

summer. Motifs such as polka 

dots, faded flowers, stripes, 

and floral patterns inspired by 

the Orient are chosen for one 

piece suits, bikinis, and coverups. 

The colors are vibrant and 

perfect for long sun days and 

happy summer evenings. There 

is no shortage of solid colors for 

swimwear and dresses with lace 

effects doubled in contrast. The 

bikini models provide bands, 

triangles, sailing cups and 

bottoms of different heights, 

while among the cover-ups are 

dresses, pants with slide slits, 

tops, and long skirts. 

LISE CHARMEL 

tel. + 33 437501700 

www.lisecharmel.com 

ITALIA: Parissimo Italia srl 

tel. +39 0173281337 

parissimo.it@lisecharmel.fr 

36

SUMMER 2015 VERANO 

info@selmark.es 

selmark.italia@gmail.com 

Stand N° 20 

www.selmark.es 

Padiglione Spadolini 

Piano Terra 

www.selmark.es


BONITALOLA 

MEXICO FLAIR 

I 

colori e le atmosfere festose 

del Messico sono la fonte 

di ispirazione della collezione 

disegnata da Valeria 

Meazzo. Tinte vivaci e dense, 

effetti tie&dye dai colori acidi, 

stampe con soggetto hot-chili, 

cactus, oppure i motivi rubati 

ai poncho. Femminili gli effetti 

uncinetto, i ricami etnici e i 

fiori multicolor, per una collezione 

frizzante e moderna. 

Linea Mare Blu srt 

tel. +39-0541727504 

www.lineamareblu.it 

BONITALOLA 

MEXICO FLAIR 

The colors and festive 

atmosphere of Mexico are the 

inspiration of the collection 

designed by Valeria Meazzo. 

Bright and thick colors, tie-dye 

effects in acid colors, prints with 

hot-chili and cactus subjects, 

or the motifs stolen from the 

ponchos. Feminine crocheting 

effects, ethnic embroidery, and 

multicolor flowers, for a collection 

that is both crisp and modern. 

38


CATERINA D. 

COMFY CHIC 

Una collezione di abbigliamento 

casa ed esternabile, 

realizzata con una 

grande attenzione ai dettagli, 

alla qualità dei materiali e alle 

linee, e prodotta interamente 

in Italia. Caterina D. si divide 

in diverse serie, ognuna delle 

quali è caratterizzata da temi, 

con modelli e tessuti diversi. 

Fra i materiali scelti ci sono 

cotone, lino, taffetà, viscosa. 

Abiti, scamiciati, prendisole, 

tute sono le proposte Caterina 

D. per uno stile pratico e easy, 

da poter indossare in tutte le 

occasioni, in casa, nel tempo 

libero, al mare o in città, per 

una look confortevole ma sempre 

raffinato. 

EMMEBIESSE srl 

tel. +39 014274391 

www.emmebiesse.it 

CATERINA D. 

COMFY CHIC 

A collection of loungewear clothing, 

built with great attention to detail, 

with quality materials and lines, and 

produced entirely in Italy. Caterina 

D. is divided into several series, all 

of them characterized by themes, 

with different patterns and drapery. 

Among the chosen materials are 

cotton, linen, taffeta, and viscose. 

Dresses, jumpers, sun dresses, and 

pinafore dresses are Caterina D.’s 

proposals for an easy and practical 

style to be worn on all occasions, 

at home, leisurely, at the beach, 

or in the city, for a comfortable but 

always elegant look. 

40

EMMEBIESSE Spa 

piazza Industria 7/8 - 15033 Casale Monferrato (AL) - Italia 

tel. 0039 0142 74391 - fax 0039 0142 782275 

www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it - www.caterinad.it



PLAYFUL & FLIRTY 

Uno stile fresco e giocoso 

per la collezione mare 

2015 di Cheek, che 

presenta un’ampia scelta di bikini 

nei colori vivaci e luminosi 

dell’estate, per essere subito 

notate in spiaggia e in piscina! 

Turchese, giallo sole, blu intenso 

sono fra i colori scelti. Accanto 

alle tinte unite, che risaltano 

sui tessuti mossi da giochi 

di rilevi, non mancano raffinate 

fantasie floreali e motivi di pois 

ispirati alla St. Tropez degli anni 

Sessanta. Un caleidoscopio 

fashion per l’estate perfetta di 

un’hippie moderna. 

LISCA 

tel. +38 78164236 

www.lisca.com 

ITALIA: Studio 50 

tel. +39 051825887 

studio50srl@hotmail.it 


PLAYFUL & FLIRTY 

A fresh and playful style for the 

2015 beachwear collection of 

Cheek, which features a wide 

selection of beautifully bold bikinis, 

the bright colors of summer, to 

be immediately noticed on the 

beach! Turquoise, sunny yellow, 

and dark blue are between the 

chosen colors. Along with the 

solid colors that stand out on the 

fabrics moved with game of forms, 

there is no shortage of elegant 

floral and polka dot motifs inspired 

by the sixties in St. Tropez. A 

kaleidoscope fashion for a perfect 

summer for the modern hippie. 

42



ENJOY YOUR SILHOUETTE! 

Il costume perfetto per ogni 

donna e per ogni conformazione 

fisica. Curve 

Pericolose presenta una collezione 

con una modellistica 

studiata per una vestibilità 

perfetta, un grande comfort e 

un occhio attento al contenuto 

moda. Interi e bikini sono realizzati 

con tessuti di alta qualità, 

foderati, sono disponibili 

in una vasta gamma di coppe 

e taglie, oltre a sfoggiare fantasie 

e colori ispirati ai tropici, 

come le stuoie intrecciate e i 

fiori coloratissimi-, ai grafismi 

in bianco e nero, alle tele sfumate 

degli Impressionisti. 

CURVE PERICOLOSE srl 

tel. + 39 031790319 

www.curvepericolosesrl.com 

44 


ENJOY YOUR 

SILHOUETTE! 

The perfect swimwear for every 

woman and every body shape. 

Curve Pericolose presents a 

collection with a perfect fit, great 

comfort, and a keen eye for 

fashion content. Bikinis and onepiece 

suits are made from high 

quality fabrics, lined, and are 

available in a wide range of sizes 

and cups, as well as show off 

patterns and colors inspired by 

the tropics, such as woven mats 

and colorful flowers, graphic 

elements in black and white, 

the shaded paintings of the 

Impressionists.


NAORY 

CARTOLINE DALL’ITALIA 

Naory presenta una collezione 

ispirata alle bellezze 

del nostro Paese. 

Tra le varie serie proposte, 

complete di costumi da bagno, 

fuori acqua come pareo, 

caftano e tutina, accessori 

come borse e teli mare, spicca 

Porto Venere, caratterizzata 

dalla suggestiva stampa 

acquarellata di un borgo marinaro 

del Belpaese. Fra i capi 

di punta il bikini in microfibra 

e il top in seta. 

CHRISTIES srl 

tel. +39 0376618905 

www.christieslingerie.it 

46 

NAORY 

POSTCARDS 

FROM ITALY 

Naory presents a collection 

inspired by the beauty of our 

country. Within the various 

set of proposals, complete 

with swimsuits, cover-ups like 

sarongs, caftans, jumpsuits, 

and accessories such as bags 

and beach towels, stands Porto 

Venere, characterized by the 

striking watercolor print of a 

seaside village of Italy. Among the 

leading items are the microfiber 

bikinis and silk tops.


PIN-UP POP 

LA NUOVA LINEA DI 

PIN-UP STARS 

Debutta con l’estate 2015 

questa nuova proposta 

che affiancherà i 

tre marchi dell’azienda, Pin- 

Up Stars, Agogoa e Poisson 

d’Amour. Anche la nuova 

linea ha uno spirito forte, è 

pensata per una donna dalla 

personalità travolgente, con 

motivi pop protagonisti nelle 

stampe e nei ricami di paillettes 

e di perline. 

PIN-UP POP 

THE NEW LINE 

OF PIN-UP STARS 

The new proposal debuting 

summer 2015 will complement the 

company’s three brands, Pin-Up 

Stars, Agogoa, and Poisson d’Amour 

.The new line also has a strong 

spirit, designed for a woman with 

a captivating personality, with pop 

characters as protagonists in the 

prints, and in sequined and beaded 

embroidery. 

PIN-UP STARS 

tel. +39 0516257071 

www.pinup-stars.com 

48


PROFILE BLUSH 

BY GOTTEX 

FIT & FASHION 

Inuovo brand presentato da Gottex riempie uno spazio vuoto 

nel mercato. Si tratta di una proposta fashion disegnata da Michal 

Weinberg pensata per le donne con un seno prosperoso, 

e che necessitano di una coppa D e oltre. Come tutte le collezioni 

dell’azienda israeliana, anche questa presenta una palette cromatica 

di grande effetto, dettagli femminili e un alto contenuto moda. 

Reggiseni e tankini sono costruiti per sostenere con comfort, grazie 

a ferretti, imbottiture amovibili, schiene alte che assicurano 

una vestibilità perfetta. 

GOTTEX SWIMWEAR BRANDS LTD 

tel. + 972 3 538 7777 - www.gottexmodels.com 

ITALIA: Piciemme srl 

tel. +39 0573705254 - info@piciemmesrl.it 

PROFILE BLUSH 

BY GOTTEX 

FIT & FASHION 

The new brand presented by 

Gottex fills a gap in the market. It 

is a fashion proposal designed by 

Michal Weinberg made for women 

with large breasts, and needing a 

D cup and beyond. Like all Israeli 

company’s collections, this one 

also has a color palette of great 

effects, feminine details and a high 

fashion content. Bras and tankinis 

are built to support with comfort, 

thanks to the underwire, removable 

padding, and high backs that 

ensure a perfect fit. 

50



SEMPRE PIÙ SWIMWEAR 

Nata come collezione di capi esternabili, 

Soon Grazia’lliani presenta, per 

l’estate 2015, la prima collezione 

completa di costumi e accessori, oltre naturalmente 

ai fuori acqua. La parola d’ordine 

è leggerezza, sia nei materiali -tessuti 

elasticizzati per i costumi, voile di cotone e 

seta per i fuori acqua-, sia nelle stampe, 

che evocano leggeri voli di cardellini 

colorati sulle trasparenze dei 

tessuti, o il battito d’ali delle libellule 

che formano una stampa geometrica 

sulla mussola di viscosa. Particolari 

anche le tinte unite, perfette per 

gli abiti ispirati agli anni Sessanta 

impreziositi da applicazioni in paillettes. 

Non manca il trend Gym, 

di gran moda, con costumi dalla 

superficie brinata e giochi di rete 

e tessuti a costine. Completano la 

collezione le borse foderate nelle 

fantasie dei costumi e le fusciacche: 

il dettaglio moda è la viola 

pansè in argento smaltato e anticato 

utilizzata come accessorio 

nei costumi. 

CHERCHEZ LA FEMME 

tel. +39 051381726 

www.grazialliani.com 


ALWAYS MORE 

SWIMWEAR 

Founded as a collection of 

outerwear garments, Soon 

Grazia’lliani presents for the 

summer 2015, the first complete 

collection of swimwear and 

accessories, and of course cover-ups. 

The key word is lightweight, in both 

materials- stretch fabrics for swimwear, 

voile of cotton and silk for off-water, 

both for prints that evoke light flights 

of colored finches on the transparent 

fabrics, or the flutter of dragonflies’ wings 

that form a geometric print on viscose 

muslin. Particular solid colored details, 

perfect for dresses inspired by the sixties, 

embellished with sequin applications. Do not 

miss the trend Gym, of great fashion, complete 

with costumes from the frosted surface and 

ribbed fabrics. Bags lined with fantasies of the 

swimsuits and sashes complete the collection: 

the fashion detail is the purple pansies in silver 

enamel used as an accessory in the swimwear. 

52

www.grazialliani.com

highlightsbodywear 

DROGBA & CO. BY HOM 

MODA ETICA 

La star internazionale del 

calcio Didier Drogba e 

Hom lanciano una collezione 

di intimo e costumi da 

bagno per uomo, con il marchio 

DROGBA & CO. BY HOM. 

Didier Drogba ha firmato un 

contratto in esclusiva con il 

brand Hom per creare una 

collezione unica e caratterizzata 

dal numero 11, da sempre 

quello della maglia del calciatore. 

Creata in collaborazione 

con Elie Kuame (celebre 

stilista della Costa d’Avorio) 

la collezione comprende due 

T-shirt a maniche corte, una 

canotta, sei boxer e tre slip in 

tinta unita più boxer e canotta 

dalla stampa fantasia con i 

colori dell’Africa. Realizzata in 

cotone stretch, Drogba & Co. 

by Hom parte come capsule 

ma con l’idea di diventare una 

collezione più completa con le 

prossime stagioni. La collezione 

mare si compone di tre boxer 

corti caratterizzati da una 

banda colorata a contrasto con 

il logo Drogba & Co. by Hom. 

La partnership con Hom prevede 

che un euro per ogni 

capo venduto sia versato alla 

Fondation Didier Drogba, che 

ha l’obiettivo di migliorare 

l’istruzione scolastica e il sistema 

sanitario in Costa d’Avorio. 

Triumph International 

tel. 0275399611/335 

7169355 

@DidierDrogba 

www.hom.com/didier-drogba 

DROGBA & CO. BY HOM 

ETHICAL FASHION 

The international soccer star Didier Drogba and Hom launch a collection 

of underwear and swimwear for men, branded DROGBA & CO. BY 

HOM. Didier Drogba has signed an exclusive contract with the brand 

Hom, to create a unique collection, characterized by the number 11, 

which has always been on the player’s jersey. Created in collaboration 

with Elie Kuame (famous designer in the Ivory Coast), the collection 

includes two T-shirts with short sleeves, a tank top, six boxers, three 

solid briefs, and fantasy printed tank tops and boxers with the colors 

of Africa. Made from stretch cotton, the collection that bears the 

logo Drogba & Co. by Hom starts as capsules but with the idea of 

becoming a more complete collection within the upcoming seasons. The 

swimwear collection consists of three swim shorts featuring a color band 

contrasting with the logo Drogba & Co. by Hom. The partnership with 

Hom ensures that one euro for every item sold is donated to the Didier 

Drogba Foundation, which aims to improve school education and the 

health system in the Ivory Coast. 

54

DROGBA & Co. 

BY 

DROGBA & Co. 

Triumph International Rome SpA - Marchio Hom - via San Bovio, 3 - 20090 Segrate (MI) - Italy - tel. +39 02 75399659


FIFI CACHNIL pour 

INÈS DE LA FRESSANGE PARIS 

BRODERIE ANGLAISE 

La style-icon francese Inès 

de la Fressange, da un 

anno nuovamente alla 

direzione artistica del brand 

omonimo, debutta nel mare e 

nell’intimo con l’estate 2015, 

e lo fa in collaborazione con 

due noti nomi del settore: la 

designer specializzata in bodywear 

Fifi Chachnil e l’azienda 

d’Oltralpe Le Textile Indémaillable, 

già licenziataria 

della collezione loungewear 

firmata da Inès de la Fressange. 

La collezione intimo presenta 

capi dall’allure fresca e 

chix, tipicamente francese, in 

cotone con piccoli nastri e impreziosito 

da dettagli in Sangallo. 

Nella collezione mare, 

righe, quadri, ruche e bordi a 

contrasto sono le note di stile. 

LE TEXTILE INDÉMAILLABLE 

tel. +33 3 85264980 

www.lingerielechat.com 

Italia: Stefano Scodellari 

tel. +39 0558408618 

stefano@stefanoscodellari.it. 

FIFI CHACHNIL 

POUR INÈS DE LA FRESSANGE PARIS 

BRODERIE ANGLAISE 

The French style icon Inès de la Fressange, since a year ago is again 

under artistic direction of the brand of the same name, debuted in 

beachwear and underwear with the summer 2015 and in collaboration 

with two well-known names in the industry: the designer specializing in 

bodywear Fifi Chachnil and the French company Le Textile Indémaillable, 

licensee of loungewear collection signed by Inès de la Fressange. The 

underwear collection presents garments with a fresh and chic appearance, 

typically French, in cotton with small ribbons and embellished with 

Sangallo details. In the beachwear collection, stripes, checkered print, 

ruffles, and contrasting edges are the notes of style. 

56

www.danapisarra.it


MARJOLAINE 

SOGNI DI SETA E PIZZO 

Una ventata di freschezza e di romanticismo per la collezione 

francese di lingerie Marjolaine, che presenta una serie di 

capi giovani e chic realizzati in tessuti naturali e impalpabili 

come la mussola di seta, declinata in una serie di fantasie esclusive, 

in colori tipicamente estivi. La preziosa dentelle de Calais 

è declinata in diversi abbinamenti cromatici, spesso eclatanti e 

unici. La raffinatezza e l’originalità dei capi sono i punti di forza 

della collezione. 

MARJOLAINE 

tel. +33 4 72657313 - www.marjolaine.fr 

Italia: LG di Luciano Grasso 

tel. +39 0116964524 - lcn.gra@tin.it 

MARJOLAINE 

DREAMS OF SILK 

AND LACE 

A breath of freshness and 

romance for the French lingerie 

collection, Marjolaine, which 

presents a number of young 

and chic garments made of 

natural and impalpable fabrics 

like muslin silk, incorporated 

into a series of exclusive 

patterns, in typical summer 

colors. The precious Dentelle de 

Calais is used in several color 

combinations, often striking and 

unique. The sophistication and 

originality of the clothes are the 

strengths of the collection. 

58


MAX MARA HOSIERY 

MAX MARA BODYWEAR 

NEW ENTRY AL SALONE 

Per la prima volta Max Mara 

Hosiery & Bodywear partecipa 

all’edizione estiva del salone di 

Firenze. Abbiamo chiesto all’azienda 

di parlarci della collezione e delle 

aspettative. Perché avete scelto di 

partecipare a Mare d’Amare? 

“Il nostro obiettivo è accrescere la 

nostra visibilità e la nostra presenza 

con le collezioni Max Mara Hosiery 

e Max Mara Bodywear sul mercato 

nazionale ed internazionale. Da qui, 

la scelta di partecipare per la prima 

volta all’edizione estiva del salone 

di Firenze dove porremo maggiore 

attenzione sul progetto Max Mara 

Bodywear che attualmente è in 

evoluzione”. 

Quali collezioni presentate al 

salone? 

“Saremo presenti con le collezioni 

Max Mara Hosiery e Max Mara 

Bodywear, dove le tendenze del 

mondo Hosiery vengono sviluppate 

anche nella collezione Bodywear 

per raggiungere un equilibrio 

armonico tra eleganza, quotidianità 

e qualità”. 

Quali sono i capi di punta 

della stagione p-e 2015? 

“Per la prossima stagione estiva 

puntiamo sul total look in jersey che 

diventa protagonista per il tempo 

libero, abbiamo inserito diverse 

combinazioni di modelli in viscosa 

che possono essere completate 

da preziosi top in raso. Anche la 

maglieria risulta essere una novità 

nelle nostre collezioni. 

La tuta in lino con Lycra è un altro 

capo significativo della collezione 

Max Mara Bodywear”. 

Avete in programma una collezione 

mare? 

“Le nostre collezioni sono in 

costante evoluzione quindi sicuramente 

ci saranno nuovi progetti da 

sviluppare in futuro”. 

60 

Quali sono le aspettative riguardo 

alla partecipazione a Mare d’Amare? 

“Ci aspettiamo un buon afflusso 

di buyer italiani ed esteri che apprezzino 

le nostre collezioni come 

durante l’edizione invernale dello 

scorso febbraio”. 

MAX MARA 

tel. +39 05223991 

commerciale@maxmara.it 

MAX MARA 

NEW ENTRY IN 

THE EXHIBITION 

For the first time Max Mara Hoisery & 

Bodywear participates in the summer 

edition of the show in Florence. We 

asked the company to speak about the 

collection and expectations. 

Why did you choose to participate in 

Mare d’Amare? 

“Our goal is to increase our visibility and 

presence with our collections Max Mara 

Hosiery and Max Mara Bodywear in 

the national and international markets. 

From here, the choice to participate for 

the first time in the summer edition of 

the show. In Florence, where we will 

place greater emphasis on the project 

Max Mara Bodywear, currently in 

development”. 

What collections will be presented at 

the show? 

“We will be present with the collections 

Max Mara Hosiery and Max Mara 

Bodywear, where the trends of the 

Hosiery world are also being developed 

in the Bodywear collection in order to 

achieve a harmonious balance between 

elegance, everyday style, and quality”. 

What are the leading articles of 

clothing for the spring-summer 2015 

season? 

“For the upcoming season we are aiming 

on the total jersey look that becomes the 

protagonist for leisure, we have included 

various combinations of viscose patterns 

that can be completed with precious 

satin tops. Even the knitting turns out to 

be a novelty in our collections. The linen 

suit with Lycra is another significant item 

of the Max Mara Bodywear collection.” 

Are you planning a beachwear collection? 

“Our collections are constantly changing, 

so surely there will be new projects to be 

developed in the future”. 

What are your expectations in regards 

to your participation in Mare d’Amare? 

“We expect a good number of Italian 

and foreign buyers who appreciate our 

collections as during the winter edition 

last February.”

MAGLIFICIO CORONA SRL - via Mario Greppi 109 - Angera (VA) - Italia - tel. +39 0331960170 - corona@tread.net



PARTY GIRL 

Un tappeto di fiorellini 

provenzali, vecchie cartoline 

da una vacanza 

in toscana, stampe vintage di 

rossetti e smalti, piccoli pois... 

È un mondo romantico e girlish 

quello della collezione di 

lingerie firmata Pepita, e non 

manca un twist moderno e 

grintoso nelle linee dei capi: 

T-shirt oversize con spalle 

asimmetriche o con dettagli 

applicati, sensuali wrap-dress 

chiusi da un fiocco, abiti con 

bordini in pizzo e tulle, canotte 

e short dallo stile active ingentilite 

da inserti in pizzo. 

GRUPPO INTIMO ITALIANO 

tel. +39 0573532131 

www.gruppointimoitaliano.com 


PARTY GIRL 

A carpet of Provence flowers, 

old postcards from a vacation 

in Tuscany, vintage prints of 

lipsticks and nail polish, small 

polka dots... It’s a romantic and 

girlish world in Pepita’s lingerie 

collection, with garments that 

have a modern and aggressive 

twist in the outlines: oversized 

T-shirts with asymmetrical 

shoulders or with applied details, 

sensual wrap-dresses closed with 

a bow, clothes with lace and tulle 

trims, active tank tops and shorts 

softened with lace inserts. 

62

nexttrends 

DAVID SHAH 

UNO SGUARD0 

ALL’ESTATE 2016 

Il trend bureau View Team guidato da David 

Shah ha individuato le tendenze per il beachwear 

2016. Parole d’ordine: energia e ottimismo 

D 

opo stagioni dominate dall’incertezza, si torna a guardare al futuro 

con un atteggiamento positivo. Una Weltanshauung che si riflette 

nelle tendenze moda, segno dei tempi. David Shah, fondatore e 

direttore di View Team, uno dei più accreditati trend bureau del settore, ha 

individuato sei temi su cui si svilupperanno le proposte moda per l’estate 

del 2016, che saranno illustrati alla prossima edizione di Mare di Moda, il 

prossimo novembre a Cannes. La parola 

d’ordine è Energy Boost, esplosione di 

energia, che implica il grande ritorno 

del colore, di una sorta di indulgenza nei 

designer e nei consumatori, un generale 

“ammorbidimento” delle rigide regole 

che hanno dominato gli ultimi anni. Una 

sorta di festa per la ripresa, e per ciò 

che la determina: la società che mitiga e 

appiana le differenze, mischia e ingloba 

tutto e tutti in un mondo multiculturale, 

dove non ci sono più confini. Un’iniezione di energia che si snoda in sei 

temi, quattro per il mare e due per l’intimo. 

Swim Celebration - Jungle Fever 

Un tamburo battente ispirato alle feste delle tribù africane, ai disegni coloratissimi 

e gioiosi degli abiti, ai pattern presentati in mix allegri e fantasiosi 

Swim Glam - Rave Couture 

Come su un red carpet, uno stile elegante con un twist moderno, dove 

dominano illusionistici motivi “op art” 

Swim Performance - Menmphis Sport 

Lo stile active, con linee sportive, color block, motivi geometrici, tagli che 

disegnano la silhouette 

Swim Tech - Brutal Glam 

La celebrazione del futurismo, con capi ideati e realizzati per la donna della 

nuova era, potente, eroica e intergalattica 

Body Sensuality - Artist’s Garden 

L’atelier di un pittore bohemien, con fiori e colori dall’allure romantica e suggestiva 

Body Smart - Sensory 

Contenere le forme ed esaltare le curve, prendersi cura del proprio corpo 

per renderlo bello e sano. 

Che la festa abbia inizio! 

DAVID SHAH 

A GLANCE TO 

SUMMER 2016 

View Team and David Shah’s trend 

for the summer of 2016. Keywords: 

energy and optimism 

After seasons dominated by uncertainty, 

we return to look towards the future with 

a positive attitude. A Weltanshauung, 

which is reflected in fashion trends, is a 

sign of the times. David Shah of Fashion 

View, one of the most accredited trend 

bureaus in the industry, has identified 

six themes that will develop the fashion 

proposals for the summer of 2016, 

which will be explained in the upcoming 

edition of Mare di Moda, next November 

in Cannes. The word to look out for is 

Energy Boost, burst of energy, which 

implies the great return of color and of 

a sort of indulgence for designers and 

consumers, a general “softening” of 

the strict rules that have dominated the 

last few years. A type of celebration for 

the recovery and for what determines 

this: the society which softens and 

smoothes out differences, mixes and 

encompasses everything and everyone in 

a multicultural world, where there are no 

boundaries. In a general burst of energy 

six trends have been defined, four for 

swimwear and two for bodywear. 

Swim Celebration - Jungle Fever 

a euphoric drum beat of Africainspired 

frenzy, full of colour, clashing 

designs and boldly mixed patterns. 

Swim Glam - Rave Couture 

red-carpet elegance with a modern, 

racy twist and op art inspired 

illusionary patterning. 

Swim Performance - Memphis Sport 

active performance suits, sporty 

leisure swimwear, colour blocking 

and geometric, sculptural, body 

architecture. 

Swim Tech - Brutal Glam 

futuristic garment engineering for 

the powerful, heroic and fierce 

intergalactic new age woman. 

Body Sensuality – Artist’s Garden 

romantic, bohemian artist’s atelier 

with arts and craft era suggestiveness. 

Body Smart – Sensory – Contouring 

and supporting curves, smoothing and 

caring for the body. 

Let the party begin! 

64

Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO), Italia - tel. +39 031 720820 fax +39 031 720831 - www.lunaitalia.it - info@lunaitalia.it - num. verde 800 434060 

Fiera Mare D’Amare 

Firenze 

26-28 Luglio 2014

incontri 


INVISTA 

IL NUOVO CHE AVANZA 

Anche quest’anno INVISTA è protagonista 

a Firenze con la sua fibra LYCRA ® XTRA 

LIFE, e presenta alcune importanti novità, 

tra cui la nuova brand architecture del marchio 

LYCRA ® , il portale Daily Chic e una 

serie di iniziative dentro e fuori salone 

T 

ante le novità e le iniziative di INVISTA al salone fiorentino che si 

riconferma partner della fiera del beachwear italiano con la sua fibra 

LYCRA ® XTRA LIFE . 

Il visual del nuovo messaggio 

LYCRA® MOVES YOU 

INVISTA 

THE PROGRESS 

OF THE NEW 

This year, too, INVISTA plays a starring 

role in Florence with its LYCRA® XTRA 

LIFE fibre, and presents some important 

new arrivals, including the new LYCRA® 

brand architecture, the Daily Chic portal 

and a series of initiatives at the Fair and the 

parallel events. 

INVISTA presents an exciting range 

of new arrivals and initiatives at the 

Florence show, re-establishing its 

status as a partner of the Italian 

swimwear Fair with its LYCRA® XTRA 

LIFE fibre. 

Edy Figini, INVISTA Italia head of 

marketing for the Intimate Apparel, 

Swimwear and Legwear, describes its 

partnership with Immagine Italia & 

Co. by Mare d’Amare, which aims to 

intensify its drive to involve and reward 

Swimwear and Intimate Apparel brands 

and retailers. 

“This year, the relationship between 

Mare d’Amare and INVISTA - LYCRA® 

XTRA LIFE brand - will inspire 

an even greater range of activities 

presented during the three days of the 

trade show. We’ve put together many 

new marketing and communications 

initiatives for them,” says Edy Figini, 

who goes on to give a more detailed 

picture of the three days in Florence. 

“First is the new marketing strategy 

for the LYCRA® brand, making its 

debut at Mode City-Interfilière in 

Paris. The programme focuses on a 

new brand architecture involving a 

reorganisation of the brand portfolio 

and communicating the new LYCRA® 

MOVES YOU message to consumers 

that represents an exciting evolution 

of the brand. The LYCRA® brand’s 

new positioning expresses the three 

key benefits that consumers associate 

with the fibre - freedom, comfort, 

movement. The new communications 

message will appear through Mare 

D’Amare, together with the LYCRA® 

XTRA LIFE brand.” 

Edy Figini continues, saying “The 

positioning has been designed to add 

value not only to the final consumer by 

introducing new identification tags, but 

also to the entire supply chain with a 

claim intended especially for the trade, 

LYCRA® MOVES YOUR BUSINESS.” 

66

Edy Figini, responsabile marketing IN- 

VISTA Italia per i segmenti intimo, mare 

e calze, ci illustra la partnership con 

Immagine Italia & Co. by Mare d’Amare 

volta a coinvolgere e premiare sempre più 

i produttori di Mare e Intimo così come i 

retailer. 

“Il sodalizio tra Mare d’Amare e INVISTA - 

marchio LYCRA ® XTRA LIFE - quest’anno 

sarà più che mai ricco di attività, che 

prenderanno vita durante le tre giornate 

del salone e per le quali abbiamo messo a 

punto molte nuove iniziative di marketing e 

comunicazione” spiega Edy Figini, che entra poi nel dettaglio della tre giorni 

fiorentina. “In primis, la nuova strategia di marketing per il marchio LYCRA ® , 

presentata in anteprima a Mode City-Interfilière di Parigi. Il programma 

è incentrato su una nuova brand architecture del marchio, ovvero una 

riorganizzazione del portfolio del brand, e la veicolazione al consumatore 

del nuovo messaggio LYCRA ® MOVES YOU, coinvolgente evoluzione del 

marchio. Nel nuovo posizionamento il marchio LYCRA ® incarna i tre benefit 

chiave che i consumatori associano da sempre alla fibra: libertà, comfort, 

movimento. Il nuovo messaggio di comunicazione campeggerà ovunque a 

Mare D’Amare insieme al marchio LYCRA ® XTRA LIFE .” 

Continua Edy Figini: “Un posizionamento studiato in modo da apportare 

valore non solo al consumatore finale con l’introduzione di nuovi cartellini 

identificativi, ma anche all’intera filiera attraverso il claim espressamente 

dedicato al mondo trade, LYCRA ® MOVES YOUR BUSINESS/LYCRA ® 

MUOVE IL VOSTRO BUSINESS”. 

Per promuovere qualità e innovazione nei settori Intimo, Beachwear e 

Calze INVISTA è costantemente attiva su più fronti. Un fortunato esempio 

è l’innovativo progetto digitale lanciato a fine 2013. “Si tratta di LYCRA ® 

DailyChic (www.dailychic.it), un web magazine destinato alla promozione 

di un’offerta di valore. Il sito presenta le più belle collezioni di intimo, 

mare e calze realizzate con la fibra LYCRA ®: tante idee per lo shopping 

con i consigli dei migliori punti vendita specializzati” spiega Edy Figini che 

aggiunge: “l’attenzione di INVISTA nei confronti del dettaglio indipendente 

come interprete della qualità e dei plus della fibra è un impegno costante”. 

Molte le iniziative in favore dei brand partner di INVISTA fuori e dentro il 

salone durante la kermesse fiorentina. La creazione di una Road Map, che 

consentirà ai visitatori di individuare velocemente lungo il percorso della 

fiera gli stand dei brand che realizzano collezioni di qualità con la fibra 

LYCRA ® XTRA LIFE . Immancabile poi un momento esclusivo durante 

la serata di Gala di domenica 27 con una suggestiva istallazione, realizzata 

in collaborazione con Linea Intima, dedicata ai must-have per il beachwear 

2015, interpretata attraverso le creazioni mare dei migliori brand, tutte con 

la fibra LYCRA ® XTRA LIFE . 

Leitmotiv di tutte le iniziative per il salone firmate INVISTA è la fibra LY- 

CRA ® XTRA LIFE , per la quale sono stati condotti test e ricerche di 

mercato presso le consumatrici che ne hanno dimostrato la superiorità in 

termini di brand awareness e performance. Dati che sono stati presentati 

in anteprima a Parigi in ambito internazionale. 

INVISTA operates constantly on 

several fronts to promote quality and 

innovation in the Intimate Apparel, 

Beachwear and Legwear. One 

successful example is the innovative 

digital project launched in late 2013. 

“It’s all about LYCRA® DailyChic 

(www.dailychic.it), a web magazine 

for promoting a value offer. The site 

presents the most beautiful Lingerie, 

Beachwear and Hosiery collections 

made with LYCRA® fibre - lots of 

shopping ideas with advice from the 

finest specialist sales points”, explains 

Edy Figini. “As a quality and benefit 

fibre interpreter, INVISTA’s attention 

to independent retailers is a constant 

commitment”. 

A wide selection of initiatives will highlight 

INVISTA’s partner brands inside and 

parallel with the Fair during the Florence 

event. A Road Map has been created to 

enable visitors to identify – in the Trade 

show - the brands’ stands showing 

quality collections with LYCRA® XTRA 

LIFE fibre. 

The Gala evening on Sunday 27th 

includes one moment not to be 

missed, with an evocative installation 

created in collaboration with Linea 

Intima, dedicated to the swimwear 

must-haves for 2015, interpreted 

through the swimwear collections from 

the finest brands, all with LYCRA® 

XTRA LIFE fibre. 

The key theme in all the INVISTA 

initiatives for the Fair is LYCRA® XTRA 

LIFE fibre. Tests and market research 

have been carried out on this fibre 

among female consumers, and these 

clearly demonstrated its superiority 

in terms of brand awareness and 

performance. This data was given its 

first international presentation in Paris. 

Mauro Bellani, EMEA Warp Knit & 

Narrows Sales Manager INVISTA, says 

about the results: “We are proud to 

play the role of leader among leaders. 

Our innovations, which include 

LYCRA® XTRA LIFE fibre, are 

designed to offer added value to the 

entire supply chain, from the fabric 

producers to brands, retailers and 

final consumers. We are committed to 

operate on the cutting edge of research 

and innovation, and real life tests 

confirm that we have created the best 

fibre for the swimwear market, in both 

performance and fashion garments. We 

regard constant evolution as a crucial 

asset, and that’s why we are promoting 

67

incontri 

Mauro Bellani, EMEA 

Warp Knit & Narrows 

Sales Manager INVISTA, 

commenta così i risultati: 

“Siamo orgogliosi di 

essere leader tra i leader. 

Le nostre innovazioni, tra 

cui la fibra LYCRA ® XTRA 

LIFE, sono pensate per 

dare valore aggiunto all’intera 

filiera: dai produttori di tessuto, ai marchi, 

ai rivenditori fino al consumatore finale. Siamo 

impegnati per essere sempre all’avanguardia nel 

campo della ricerca e dell’innovazione e i test 

al vivo ci confermano che abbiamo realizzato la 

migliore fibra per il mercato swimwear sia per capi 

performanti che moda. Per noi l’evoluzione continua 

è un must. Per questo abbiamo scelto di promuovere 

una ricerca globale dedicata alla percezione e 

all’awareness del nostro brand LYCRA ® . I risultati 

sono stati tanto incoraggianti che ci hanno spinto a 

promuovere una valorizzazione ulteriore del brand 

con un posizionamento a livello internazionale ancora 

più forte ed efficace ”. 

CARVICO E JERSEY LOMELLINA A MARE D’AMARE 

CON LA FIBRA LYCRA ® XTRA LIFE 

Grande novità per quest’edizione di Mare D’Amare, la presenza del gruppo 

Carvico, leader mondiale nella produzione di tessuti elasticizzati altamente 

performanti. Il gruppo sarà presente per la prima volta al salone con le sue 

aziende Carvico e Jersey Lomellina. 

Sinonimi di eccellenza 

manifatturiera, sono rispettivamente 

leader nella produzione 

di tessuti indemagliabili e di 

tessuti a maglia circolare e si 

distinguono da sempre sul mercato per competenza e creatività. Origini 

orgogliosamente italiane, ma radicate in tutto il mondo, la bussola che le 

guida ha un’unica direzione: quella della qualità 100% made in Italy. Entrambe 

hanno scelto di essere presenti al Salone di Firenze per far conoscere 

meglio al mondo beachwear tutte le straordinarie performance e possibilità 

di applicazione dei loro innovativi tessuti con la fibra LYCRA ® XTRA LIFE. 

All’interno di uno spazio a loro dedicato verranno valorizzati i prodotti di 

punta con la fibra LYCRA ® XTRA LIFE che, sottoposti ad innovativi test, 

hanno dato eccellenti risultati di performance. Il tessuto Vita di Carvico dopo 

i test in piscina mostra doti straordinarie anche nella resistenza ai danni 

causati da calore, creme e oli solari, rivelandosi così perfetto anche per il 

mondo beachwear. Jersey Lomellina, invece, ha intercettato per prima il 

crescente interesse per il mondo spa da parte del mercato e la conseguente 

richiesta di capi eleganti ma anche altamente performanti negli ambienti 

insidiosi delle terme. Jersey Lomellina ha scelto così di realizzare un test 

unico per i suoi tessuti di punta Wonder e Renew Prime in collaborazione 

con INVISTA presso QC Terme Milano. Due storie al centro dei progetti di 

comunicazione presentati a Parigi in anteprima internazionale e a Firenze 

in esclusiva nazionale, attraverso video emozionali proiettati prima delle 

sfilate e presso lo spazio del gruppo Carvico. 

a global survey on the perception and 

awareness of our LYCRA® brand. The 

results have been so encouraging 

that they have pushed us to promote 

the brand even further, with an 

even stronger and more effective 

international positioning”. 

CARVICO AND JERSEY LOMELLINA 

AT MARE D’AMARE WITH 

LYCRA® XTRA LIFE FIBRE 

An exciting new development for 

this edition of Mare D’Amare is the 

presence of the Carvico group, the 

world leader in the manufacture of 

high performance stretch fabrics. 

The group will attend the Fair for the 

first time with its Carvico and Jersey 

Lomellina companies. Hallmark 

brands of manufacturing excellence, 

they are highly-respectable leaders 

in the production of warp-knit and 

circular-knit fabrics as well as 

being globally known for their skill 

and creativity. With proudly Italian 

origins yet international roots, their 

journey has always led them in one 

particular direction - to 100% made in 

Italy quality. They both decided to 

attend the Florence Fair to show the 

Beachwear world all the fabulous 

performance and potential applications 

displayed by their innovative fabrics 

with LYCRA® XTRA LIFE fibre. A 

space dedicated to them will highlight 

the latest products with LYCRA® 

XTRA LIFE fibre. After undergoing 

ground-breaking tests, they achieved 

outstanding performance. After tests 

in the swimming pool, Vita fabric by 

Carvico also showed extraordinary 

resistance to damage caused by heat 

and sun care products, proof of its 

exceptional suitability for Beachwear. 

Jersey Lomellina was instead one 

of the first ones who understood 

the growing interest that the market 

had in the Spa universe, and as a 

consequence, the high demand for 

elegant yet high-performance garments 

in the potentially damaging thermal spa 

environment. As a result, the company 

has chosen to carry out a unique test 

for its top fabrics Wonder and Renew 

Prime, in collaboration with INVISTA at 

the QC Terme in Milan. Just two stories 

at the heart of the communication 

projects were given an exclusive 

international presentation in Paris and 

an exclusive national presentation in 

Florence, with exciting video showed 

before the catwalks and in the Carvico 

Group space. 

68

Acqualu Srl - info@acqualu.it

MAREdiMODA 

European Beachwear & Underwear Fabrics and Accessories 

11-12-13 November 2014 

Palais des Festivals - Cannes, France 

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IMMAGINE ITALIA & Co. by MARE D’AMARE @ LINGERIE EXPo, 

MoSCoW 15-18 SEPTEMbER 2014

Destination Florence 

26 27 28 JULY 2014 

FORTEZZA DA BASSO – FLORENCE 

mAREDAmARE.EU

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Speciale Mared'Amare PE 2015 - Luglio 2014

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