Maggio - Direzione regionale Emilia Romagna - Agenzia delle Entrate

32MariaAntoniettaSassaniCasalinghe malandatePubblicità e pari opportunità fanno rima ma non si accordanoPARI OPPORTUNITA’In una recente trasmissione televisivauna nota autrice di testi satiricirichiamava, con salace ed acuta ironia,l’attenzione degli spettatori sualcune pubblicità che utilizzanole donne per rappresentare situazionidi disagio fisico o psicologico.Un monologo divertente, ma cheinduceva anche a più serie riflessionie così, per approfondire l’argomento,ho cominciato a guardare glispot televisivi con più interesse econ diverso approccio.I risultati della mia piccola indagine?A dir poco sconcertanti.E’ proprio vero: i ruoli femminilinella pubblicità si stanno ampliandorispetto a quelli ormai tradizionali,ma sempre in senso negativo.Pur tralasciando i casi estremi dimessaggi violenti o apertamenteoffensivi della dignità femminile,non si può dire che le donne sianotrattate bene.Eravamo purtroppo abituati a vedereimmagini di donne-oggettousate per reclamizzare tutti i tipidi prodotti, ed anche casalinghefelici dei piattisplendenti o della polvereche abbandona ilsalotto, così come eranoben consolidate le figuredi madri e mogli perfette,impeccabili e sorridenti, cosìirreali da fare quasi tenerezza.Ma ora il nuovo modello che sista proponendo è quello di unadonna debole ed insicura, fisicamentee psicologicamente malandata,al centro di situazionidisagiate o imbarazzanti.Ed ecco che la televisione ci presentauna poveretta semi immobilizzatadai dolori articolari,un’altra che sta sotto la pioggiasenza ombrello perché è carentedi vitamine, una che tossiscerabbiosamente e un’altra ancora cherischia di perdere i capelli .Ma non basta: ecco infatti una giovanedonna che ritarda ad un appuntamentocon le amiche perchéha dovuto por rimedio a pruritoe bruciori intimi, un’altrache si paluda in ampie vestiperché afflitta da gonfioriintestinali, per non parlarepoi di una signoraa cui balla la dentiera edi un’altra che teme diemanare cattivi odori perproblemi di incontinenzae che per fortuna ha trovatoun rimedio, altrimentinon avrebbe mai presol’ascensore.Oltre alle banalità edalle incongruenze, nonvi è dubbio che l’immaginedi questedonne è avvilente eancor più lo diventafacendo il confrontocon le figure maschiliproposte da altri