Intimo più mare n° 205 - Settembre 2016

Oscalito
a considerare il valore della materia e di tutte le risorse come nuovi
parametri della qualità.
“È questo il fulcro concettuale della tendenza Extracting Matter,
che esprime il bisogno del consumatore di estrapolare il meglio,
individuando prodotti che sono sempre più autentici e naturali,
alleggerendo il mondo e il consumatore stesso dal superfluo -
spiega Morace - Si tratta di consumatori pronti a investire tempo
e denaro per poter accedere a prodotti il meno elaborati possibile,
in grado di andare al cuore, sia della funzione che del significato,
e offrire il massimo benessere nei vari contesti di vita in un modo
concreto e tangibile”.
Il mondo del consumo che si ispira alla tendenza Extracting Matter
ruota intorno all’approfondimento della realtà in termini fisici, sostenuto
da valori intangibili che arricchiscono quelli materiali. L’origine,
la purezza e la fisicità stanno diventano valori straordinariamente
potenti nell’esperienza quotidiana delle persone, ma mai nostalgici,
grazie all’apporto delle nuove tecnologie. Inoltre, attraverso prodotti
e servizi che al primo sguardo sembrerebbero basic perché privi
di sofisticazioni, diventa sempre più spesso possibile avvicinarsi a
GPM
mondi culturali, nuovi e densi di significato, anche per le proposte
più semplici. Nascono così prodotti, dalla birra al giocattolo, che
non solo soddisfano il desiderio di nuove esperienze sensoriali,
ma sono anche in grado di garantire il miglioramento e l’approfondimento
della propria vita, ad esempio educativi.
URGING CONTROL
In quest’area dei consumi, esplosa grazie a Internet of Things da
un lato, e all’ampia diffusione dei wearables dall’altro, è cresciuto
in modo costante e quasi maniacale il desiderio del consumatore
di raggiungere nuove soglie di pianificazione, per vivere al meglio
la propria quotidianità.
“Negli ultimi anni è diventato urgente per le persone, ormai sempre
connesse, la possibilità di controllare senza fatica i vari ambiti
di vita, in relazione ai propri spazi e comportamenti - commenta
Morace - La tendenza Urging Control esprime l’esigenza personale
di programmare azioni e fruizioni ottimizzando il proprio spazio,
tempo e risorse. In questa dimensione prendono vita nuovi progetti
caratterizzati da un’estrema razionalità, in grado di incoraggiare la
ri-generazione di riti consolidati, capaci di stimolare comportamenti
virtuosi. La priorità si sposta da servizi e oggetti in grado di tracciare
automaticamente i percorsi di vita, registrando ogni singolo gesto,
movimento, parola o suono, verso progetti che amplificano la sensibilità
individuale in vari contesti di vita, dalla mobilità alla gestione
domestica, e spingono verso una sostenibilità comportamentale. Si
tratta di oggetti con una tangibilità fisica ben definita e concreta:
non solo smart devices per la vita quotidiana, ma anche tipologie
consolidate di prodotti per la persona, la casa o il lavoro”.
L’ottimizzazione è un driver importante all’interno di questa tendenza:
prodotti e servizi nuovi nati non solo per semplificare le
procedure, ridurre i tempi, risparmiare denaro, ma per essere
alternative valide, caratterizzate dall’efficacia e dall’immediatezza,
che prevalgono tendenzialmente sul piacere.
ADAPTING FORMULA
Al centro di quest’area dei consumi, troviamo prodotti e servizi
altrettanto in grado di rispondere a esigenze diverse in contesti
diversi, andando oltre la classica logica del su misura e allontanandosi
dalla sharing economy.
“La tendenza Adapting Formula riguarda l’individuazione degli
snodi essenziali della quotidianità con il relativo sviluppo di sistemi
compositi e soluzioni creative, che si modellano su nuove potenzialità
inespresse - spiega Morace - Sono progetti che garantiscono
un rapporto rinnovato tra oggetti e luoghi, partendo dall’ascolto
di esigenze specifiche delle persone. Prendono così vita sistemi
che propongono un’interazione strutturata di variegati elementi
con una loro ricomposizione. Si attuano così scambi continui tra
l’analogico e il digitale, tra la vita privata e quella lavorativa, come
in una formula matematica con nuove equazioni, per vivere meglio
le diverse occasioni di vita. Spazi e oggetti vengono ri-pensati e
messi in relazione, così come il rapporto tra dimensione individuale
e sociale, tra valore immateriale e risorse esistenti. Si osserva
l’evoluzione di modelli di business che ruotano intorno ai concetti
di trasformazione, adattabilità e valorizzazione dei contesti di vita,
in dialogo permanente con i desideri e le necessità individuali o
sociali. Il cittadino può così usufruire di sistemi adattabili, modulari
e modellabili, che offrono infinite applicazioni e generano persino
nuove occasioni di vita”.
Si tratta di strumenti e servizi inattesi, risultato di una rigorosa
coerenza tra innovazione e concretezza che permettono al consumatore
di vivere i propri percorsi quotidiani con intensità e flessibilità
allo stesso tempo, nel privato e nel pubblico, diventando spesso
protagonista di inusuali scenari di social innovation.