Estetica Magazine ITALIA (5/2019)

Nonostante uno scenario politico economico caratterizzato da profonda incertezza, il comparto
cosmetico italiano conferma dunque la sua caratteristica anticiclica con ritmi medi superiori agli altri
settori dei beni di consumo nazionale. Il valore degli acquisti dei consumatori supera i 10.100 milioni
di euro, per un incremento dell’1,3%, confermando l’impermeabilità alle congiunture negative del
mercato italiano. I consumatori si mantengono ancora su fasce di prezzo e su canali più economici,
anche se non rinunciano ai prodotti premium.
Il fatturato dell’industria cosmetica, cioè il valore della produzione, ha registrato un incremento del
2,1% sull’anno precedente, con un valore di 11.390 milioni di euro. Considerando la suddivisione dei
fatturati per canale di distribuzione sul mercato interno, si segnalano positivi andamenti sulle vendite
dirette, soprattutto grazie all’e-commerce. L’andamento delle vendite interne come leva dei fatturati,
evidenzia anche la tenuta dei canali professionali, aumentati dello 0,5% con un valore di sell-in
di 721 milioni di euro. Ancora una volta, sui fatturati delle imprese nazionali incide in misura
importante la performance delle esportazioni che confermano l’importante recupero di redditività:
le vendite all’estero, infatti, sono aumentate del 3,8%, per un valore di 4.792 milioni di euro. Come
sottolinea il Centro Studi “L’offerta italiana di cosmetici è riconosciuta nel mondo per l’innovazione
delle formulazioni e la dinamica di servizio delle imprese produttrici; a ciò si aggiunge il costante
studio dei trend di consumo, elemento irrinunciabile per affermarsi anche nell’attività di counseling”.
Elementi che consentono alla filiera del cosmetico italiano di affermarsi sia sui mercati tradizionali
sia su quelli emergenti.
FATTURATO DELL’INDUSTRIA COSMETICA
Valori della produzione in milioni di euro
2017 2018
Valore Var. % Valore Var. %
Fatturato in Italia 6.544 1,7 6.598 0,9
Fatturato generato nei canali tradizionali 5.828 1,6 5.877 0,9
• di cui in farmacia 910 2,0 910 0,0
• di cui in profumeria 1.183 -0,5 1.197 1,2
• di cui nella grande distribuzione e altri canali* 2.961 1,4 2.991 1,0
• di cui in vendita porta a porta, corrispondenza
ed e-commerce
773 8,7 779 0,7
Fatturato generato nei canali professionali 717 2,0 721 0,5
• di saloni di bellezza 189 2,4 190 0,5
• di cui in acconciatura 528 1,9 530 0,5
Esportazione (fatturato all’estero) 4.615 7,1 4.792 3,8
Fatturato globale settore cosmetico 11.151 3,9 11.390 2,1
(*) include Erboristerie e Monomarca