Estetica Magazine ITALIA (5/2019)

Mauro Galzignato
lancia l’idea di una
bellezza inclusiva, che
valorizzi ogni donna
nella sua unicità.
Kemon
i bambini che, sempre più partecipativi ed esigenti, hanno la possibilità di scegliere il proprio look
guardando le immagini. Le nostre collezioni cercano di creare proposte estetiche che mettano d'accordo
tutti e che tengano conto dei ritmi frenetici quotidiani. Per lui, abbiamo pensato a linee più dandy; per lei,
tagli moderni e sbarazzini che permettano, all’occorrenza, di legare i capelli.” È un mercato che funziona?
“Si tratta di un segmento che sta crescendo e che può essere incrementato maggiormente, ma è necessario
non improvvisarsi. I parrucchieri che decidono di occuparsi di questo tipo di clientela devono sapere
che occorre pensare a spazi ad hoc, con arredi su misura, attrezzature e prodotti specifici, personale
specializzato. Difficile fare cassa solo con gli “under ten” - perché si tratta sempre di servizi base, taglio e
piega - ma sicuramente sono un supporto in più per il business del salone. I corner dedicati sono necessari
per lavorare al meglio e lanciano un messaggio importante, dicono chiaramente: “Qui ci si prende cura
dei bambini”. In caso contrario, diventa solo un servizio di cortesia verso il genitore.”
BELLEZZA OVER 60
Sfilano in passerella, diventano testimonial di noti brand di moda e bellezza, firmano tutorial. Ormai
da qualche anno le over 60 sono diventate muse ispiratrici delle nuove generazioni, come Lyn Slater,
docente universitaria ultrasessantenne che con il suo @iconaccidental è la fashion blogger più amata
dai Millenials, o l'esplosiva 91enne Baddie Winkle (vedi a pag. 20). Donne per le quali l'età è irrilevante:
l'importante è sentirsi bene con la propria immagine. L’idea di una bellezza inclusiva, che valorizzi
ogni donna nella sua unicità ha costituito anche il fil rouge della collezione P/E 2019 KNOW#3
Heritage firmata Kemon, che ha raccontato donne reali, senza filtri, capaci di sentirsi belle nel
proprio corpo e con il proprio modo di essere, al di là di stereotipi riguardanti forme, età ed etnie.
“Il concetto di bellezza si è evoluto nel corso del tempo e sta abbandonando la ricerca spasmodica di
una perfezione che troppo spesso ha contribuito ad alimentare il razzismo tra culture, il rifiuto del
proprio corpo e dell’invecchiamento - ha dichiarato Mauro Galzignato, Creative Director Kemon -
La bellezza nasce dove una curva o una ruga trasmettono un’attitudine, un carattere, non un difetto.”
Kemon
Angel Chen
agée
Salvo Filetti con Isabella Rossellini,
ancora oggi volto delle più grandi
maison di bellezza.