Allure Magazine (2-2021)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
lipstickDELL<br />
Effetto lipstick<br />
Effetto lipstickConseguenza<br />
maggiore nel periodo del<br />
lockdown. Le strategie di coinvolgimento<br />
in questa fase di “nuova”<br />
normalità devono quindi basarsi,<br />
oltre che su prezzo, innovazione e<br />
valori, anche sulla proattività, ovvero<br />
la capacità di rispondere a esigenze<br />
in continua evoluzione che i<br />
giovani si aspettano da aziende più<br />
visibili, attive e trasparenti.<br />
I SILVER<br />
NUOVI PROTAGONISTI<br />
DELL’E- COMMERCE<br />
Conseguenza inevitabile della forzata<br />
chiusura dei punti vendita fi-<br />
sici causata dal lockdown, l’au-<br />
mento delle vendite online - in<br />
crescita costante già prima della<br />
pandemia - che in fase di ritrovata<br />
normalità presenta nuove implica-<br />
zioni, rafforzandosi come alternativa<br />
all’acquisto “esperienziale” ,<br />
basato su diverse motivazioni, dal-<br />
la ricerca di una consulenza personalizzata,<br />
alla dimensione di svago<br />
Supermercato<br />
53%<br />
46% 45%<br />
Negozio<br />
specializzato<br />
e divertimento offerta dallo shopping<br />
fatto in presenza. In una rilevazione<br />
effettuata da Lattanzio KBS<br />
nel periodo delle prime riaperture<br />
(marzo <strong>2021</strong>), la percentuale di<br />
chi esprime preferenza per l’ecommerce<br />
è quasi alla pari con<br />
quella di chi preferisce invece<br />
il negozio specializzato (di poco<br />
superiore la percentuale di chi indica<br />
come prima opzione il supermercato).<br />
Tra le caratteristiche<br />
più apprezzate la disponibilità<br />
h24-7giorni su 7, l’ampiezza del<br />
x<br />
over 55<br />
in crescita<br />
per gli<br />
acquisti<br />
online<br />
I CANALI DI ACQUISTO PREFERITI - BEAUTY<br />
E-commerce<br />
37%<br />
Farmacia e parafarmacia<br />
BELLEZZA<br />
COME GRATIFICAZIONE<br />
Si chiama “effetto lipstick”<br />
e si verifica puntualmente<br />
nei periodi di recessione<br />
economica in cui la spesa<br />
per i cosmetici,<br />
contrariamente a quanto ci<br />
si potrebbe aspettare per un<br />
bene definibile come non<br />
strettamente necessario,<br />
aumenta. Le motivazioni<br />
– il prodotto di bellezza<br />
come “lusso” accessibile<br />
e gratificante che aiuta<br />
a fronteggiare frustrazione<br />
e stress – sono ovviamente<br />
valide anche per la crisi<br />
innescata dal Covid,<br />
con alcune variabili<br />
evidenziate nell’ambito<br />
di una ricerca condotta da<br />
Iulm (dati raccolti nel periodo<br />
dicembre 2020-gennaio <strong>2021</strong>)<br />
volta a indagare i processi<br />
psicologici di benessere<br />
individuale intrecciati<br />
ai comportamenti<br />
di consumo. Emerge<br />
tra gli altri l’aspetto<br />
rassicurante della ritualità<br />
legata all’uso di<br />
cosmetici - quelli per il make<br />
up ma soprattutto quelli<br />
per la cura di viso, corpo<br />
e capelli - in grado<br />
di contribuire,attraverso<br />
il self care, alla crescita<br />
dell’autostima e di suscitare<br />
emozioni positive influenzando<br />
la sfera del benessere<br />
psico-fisico: una modalità<br />
in grado di far aumentare<br />
la percezione di salute<br />
e diminuire quella di stress.<br />
Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research<br />
15%<br />
Erboristeria<br />
Canali televisivi<br />
8% specializzati<br />
4%<br />
Acconciatori<br />
ed estetisti
Change language