Allure Magazine (2-2021)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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025<br />
MERCATO<br />
PRE-PANDEMIA ➔ MARZO 2020 ➔ PANDEMIA<br />
61%<br />
Acquistava online<br />
prodotti beauty<br />
Fonte: Lattanzio KIBS Studies & Research<br />
Con l’emergenza sanitaria<br />
esplode l’e-commerce.<br />
Atteso un incremento del mercato<br />
anche con il ritorno alla normalità<br />
catalogo e solo al terzo posto - il<br />
risparmio. Un significativo contributo<br />
a questo risultato è dato da<br />
coloro che proprio durante la pandemia<br />
hanno fatto per la prima<br />
volta acquisti online e intendono<br />
continuare a farlo, in particolare<br />
nel beauty: dopo la pandemia, infatti,<br />
la cosmesi è al secondo posto<br />
per quota di “new adopter” , superata<br />
solo dall’arredamento. Altro<br />
aspetto rilevante, in particolare<br />
nel settore cosmetico, è l’affermazione<br />
dei “silver” come nuovo target<br />
dell’e-commerce: nella segmentazione<br />
per fasce d’età tra gli<br />
over cinquantacinquenni ben un<br />
terzo indica l’online come canale<br />
preferito. Si tratta di un target<br />
estremamente esigente, con un<br />
forte orientamento all’innovazione,<br />
che programma l’acquisto in<br />
modo consapevole ed è profondamente<br />
autonomo nelle scelte.<br />
84%<br />
Acquistava online<br />
prodotti beauty<br />
NET<br />
+23 pti<br />
(+36%)<br />
➔ POST PANDEMIA<br />
64%<br />
Continuerà ad<br />
acquistare online<br />
prodotti beauty<br />
NET<br />
+3 pti (+5%)<br />
Nella fase più critica della pandemia l’economia<br />
digitale ha sostenuto i consumi permettendo<br />
di affrontare meglio le restrizioni imposte dal<br />
lockdown. Significativa la quota di coloro che<br />
hanno acquistato online per la prima volta in<br />
quel periodo e ora intendono continuare a farlo.<br />
New adopter
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