Intimo più mare n° 223 | Luglio 2021

focus
CALIDA
boutique cittadine (- 5% rispetto al 2020) contro
i i centri commerciali ( - 26%) e i Fashion Outlet
(- 39%) sempre chiusi nel weekend nei primi tre
mesi del 2021.
L’ONLINE CORRE FORTE
In termini di format distributivi, causa le
chiusure, lo shopping online continua a correre
attestandosi al 23% (24% nel 2020) di quota a
valore, rubando risorse a tutti i negozi fisici, in
special modo ai negozi indipendenti multimarca
che registrano un calo in valore del 34% e agli
ambulanti (- 31%). Monomarca e food subiscono
perdite minori, rispettivamente del 3 e del 2%.
I pure player (Amazon & C) continuano con le
loro buone performance (+ 16%). Il discorso
online merita un particolare approfondimento.
Gli e-shopper italiani del mondo fashion erano
circa 15,5 milioni nel 2019. Nel 2020 il lockdown
ne ha senz’altro accelerato la crescita portandoli
a quota 20 milioni e oggi, a distanza di una anno
dall’inizio della pandemia e del primo lockdown,
sono 24 milioni.
“Si tratta di una situazione impensabile due
anni fa – commenta Fabio Savelli – La pandemia
ha trasformato l’omnichannel e questo per gli
innumerevoli investimenti di tutti i retailer che
porteranno a un cambiamento irreversibile nel
mondo del retail”.
Infatti non si ferma nemmeno l’avanzata del
fenomeno brick&click, cioè quello che non
riguarda i pure player, ma brand che hanno sia
negozi fisici che canali online, quindi l’acquisto
che comprende il ritiro in negozio o viceversa, la
scelta in negozio e la consegna a domicilio. Se i
pure player nel rimo trimestre 2021 hanno avuto
una crescita del 18% rispetto allo stesso periodo
dell’anno scorso, il brick&click è cresciuto
addirittura dell’82%. Anche online i segmenti
con le migliori performance nel primo trimestre
di quest’anno sono l’abbigliamento intimo e le
calze, ma anche quello per bambini. Si aggiunge
l’abbigliamento esterno donna che recupera
in percentuale rispetto al 2020. Le Generazioni
Z, X e i Baby Boomer sono meno coinvolti nel
calo dei consumi. In particolare la Z e i Baby
Boomer sono i più attivi online. I primi perché
da sempre più portati vero il web, i secondi per
la maggior attenzione alle norme anti-Covid e al
distanziamento. Il 2021 consolida alcuni bisogni
emersi lo scorso anno e che hanno avuto un
forte impatto sui consumi: stare comodi, stare