You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
IV sesija<br />
duriame situacijoje, kai vertybių paprasčiausiai nebelieka. Lieka tiktai<br />
tai, kas yra čia <strong>ir</strong> dabar <strong>ir</strong> yra apčiuopiama. Žiniasklaida negali perteikti<br />
vertybių taip, kaip ūkininkas gali mums parduoti bulvių, nes vertybių<br />
perteikimas dažnai yra susijęs su žiniasklaidos savo ribų pripažinimu.<br />
Žiniasklaidai nuolat reikia įveikti pagundą sudėlioti visus taškus.<br />
Labai dažnai žiniasklaida prisiima instrumentinę logiką <strong>ir</strong> bando išspręsti<br />
sudėtingiausias problemas. Leidinyje, kuriame d<strong>ir</strong>ba vienas šios<br />
konferencijos pranešėjų, vienu metu buvo paminėta: „Mes žinome visas<br />
jūsų mintis.“ Žiniasklaida tarsi bando pakeisti tikrovę, pateikti mums<br />
tikrovės pakaitalą. Šiuo atveju labai svarbu suvokti, kad pagrindiniai<br />
sprendimai <strong>ir</strong> žmogiškos dramos vyksta tikrovėje, o ne žiniasklaidoje.<br />
Žiniasklaida gali duoti impulsą, padėti susigaudyti, tačiau nevalia pam<strong>ir</strong>šti,<br />
kad žiniasklaida tėra tik tarpininkas. Kaip teigia vienas lenkų<br />
rašytojas: „Nesupainiokime žvaigždėto dangaus su jo atspindžiu nedidelėje<br />
kūdroje.“<br />
Kalbant apie vertybių komunikaciją, žiniasklaidos savo ribų apribojimas<br />
yra labai svarbus veiksmas. Žiniasklaida turi suvokti, kad vertybės<br />
yra didesnės už ją pačią. Paprastai žiniasklaida visus pranešimus<br />
perd<strong>ir</strong>ba pagal save – ji veikia panašiai kaip šiuolaikinis žmogus, kuris<br />
gali priimti tik tą tiesą, kuri jam patinka. Bet kuri tiesa, kuri atrodo<br />
didesnė už jį, jam yra nepriimtina, jis jos nemato. Šiuo atveju galiu pasidalinti<br />
keliais praktiniais pastebėjimais, kurie kyla iš mano darbinės<br />
veiklos.<br />
Prieš kiek daugiau nei trejus metus svarstėme, kaip vykdyti vertybių<br />
komunikaciją žiniasklaidoje. Galvojome apie alternatyvios, kitokios<br />
žiniasklaidos priemonės sukūrimą, pradėjome kurti internetinį<br />
dienraštį bernardinai.lt <strong>ir</strong> klausėme savęs: „Ką reiškia būti kitokiu? Ką<br />
reiškia komunikuoti vertybes žiniasklaidoje?“ Paprasta pasakyti, kad<br />
žiniasklaida yra ciniška, ji yra prasta, tačiau kaip padaryti, kad žiniasklaida<br />
būtų kitokia? Nežinau, kiek mums pavyko, nes savas kūdikis<br />
143
Change language