Baron Paul Buysse Graaf Jacques Rogge Gerard ... - Vlerick Alumni

Tony Mary: ‘Radio en televisie blijven het centrum van onze activiteiten,
die zullen zeker niet verdwijnen.’
Griekse betekenis van het woord - van elke gemeenschap.
Ze zijn een plaats waar mensen informatie
kunnen inwinnen en elkaar kunnen ontmoeten.
Openbare omroepen zijn instrumenten ter bevordering
van de sociale cohesie. Ze zijn, onafhankelijk van
politieke en commerciële inmenging, dé garantie op
onafhankelijke, betrouwbare en onpartijdige informatie.
En openbare omroepen zijn, in het licht van de
huidige ontwikkelingen, ook de enige garantie dat
kleinere cultuur- of taalgemeenschappen in Europa
ook in de toekomst herkenbaar zullen blijven in een
steeds meer geglobaliseerde omgeving.’
Nog volgens de missie van de VRT moet de Openbare
omroep naast informeren ook inspireren en amuseren.
Daarom moet hij overlappen met de commerciële
omroepen en dus ook sport, comedy, drama enz.
brengen. Daarenboven moet hij voldoende kijkers
hebben voor zijn informatieprogramma's.
Mary: ‘Men heeft vragen naar en rond onze programmering.
Een ruim publiek en/of een beperkt of nichepubliek?
Wel, zonder een openbare omroep heb je bijvoorbeeld
geen kinderprogramma's in Vlaanderen,
want hier mag je tussendoor geen reclame uitzenden.
12
Senioren vallen ook uit de boot, want daar zijn de
adverteerders niet in geïnteresseerd, omdat hun consumeergedrag
blijkbaar niet kan worden beïnvloed
door reclame. Niet dat wij specifieke programma's
voor senioren maken, maar we maken ze wel zo breed
en toegankelijk dat zij ze ook kunnen appreciëren.
Canvas in een uitsluitend commercieel Tv-landschap?
Vergeet het. Klara: idem. Ondertiteling voor doven en
gehoorgestoorden: ook afgelopen. Zonder een openbare
omroep krijg je ook niet het nieuwsaanbod dat
we nu verzorgen. De directie van VTM heeft gelijk als
ze zegt dat ze voor een commerciële omroep uitzonderlijk
veel inspanningen doen op het gebied van
nieuwsprogramma's. Maar dat is gewoon omdat zij
eigenlijk een 'commerciële openbare omroep' willen
maken.’
Evolutie
Het medialandschap is de laatste 30 jaar fundamenteel
veranderd, op het vlak van ideologie en ideeën,
marketing...
Mary: ‘De VRT moet mee met de evolutie. Radio en
, Magazine Alumni Vlerick Leuven Gent Management School, March 2005
televisie blijven uiteraard het centrum van onze activiteiten,
die zullen zeker niet verdwijnen. Net zoals de
theaters niet werden opgedoekt toen de film werd
uitgevonden en de bioscopen niet verdwenen toen de
televisie doorbrak. Informatie is en blijft uiteraard het
belangrijkste product en dito reden van bestaan van
een openbare omroep. Onafhankelijke en waarheidsgetrouwe
informatie, gebaseerd op een professioneel
en deontologisch onderbouwd redactiestatuut. En
hier wil ik het onderscheid maken tussen een openbare
omroep en een staatsomroep. Een staatsomroep is
afhankelijk van de overheid en brengt haar boodschap;
dat is wat we in de meeste Oost-Europese landen
hebben. Een openbare omroep is zoals al gezegd
onafhankelijk van economische en politieke belangen;
dat is wat we in min of meerdere mate in de
West-Europese landen hebben.’
Wat dan weer uit de Resolutie van Praag (1994) is
geplukt. De Raad van Europa erkent met die Resolutie
de gevaren van media die volledig in handen zijn van
individuen of groepen die hetzij macht, hetzij puur
winstbejag nastreven. Deze Resolutie van Praag is ook
belangrijk omdat ze de rol van de openbare omroep
verandert, van het louter uitvoeren van een opdracht
opgelegd door de overheid (staatsomroep), naar het
verlenen van een dienst aan burgers die het fundamenteel
recht hebben om niet gemanipuleerde informatie
en ideeën te ontvangen (openbare omroep).
‘In de toekomst zal internet on demand
integraal deel uitmaken van eender welke
succesvolle omroep en zal deze toepassing een
kerntaak worden van elke openbare omroep
die zijn taak ten dienste van de gemeenschap
ten volle wil vervullen.’
Omroepen, openbare omroepen in het bijzonder,
staan door de technologische ontwikkelingen en veranderingen
in de samenleving, voor een keerpunt in
hun ontwikkeling.
Mary: ‘Het is belangrijk te beseffen dat morgen, en het
kan niet genoeg gezegd worden, omroepen veel meer
zullen omvatten dan radio en televisie. In de toekomst
zal 'Internet on demand' integraal deel uitmaken van
eender welke succesvolle omroep en zal deze toepassing
een kerntaak worden van elke openbare omroep
die zijn taak ten dienste van de gemeenschap ten
volle wil vervullen.’
Tony Mary brengt uit zijn vorige professionele leven
voldoende ervaring mee om aan de nieuwste uitdagingen
een antwoord te geven. Het is al de derde keer
in zijn carrière dat hij in een industrie terechtkomt
die op een breekpunt staat. Mary: ‘Halfweg de jaren
tachtig, toen ik bij IBM werkte, was daar plots de pc, en
vijftien jaar later waren bijna al die gigantische computerfabrikanten
verdwenen. Behalve IBM heeft geen
enkele van die firma's zich op tijd aangepast aan de
ommekeer die de pc had veroorzaakt.''
Toen hij tussen 1995 en 1997 bij Belgacom de afdeling
bedrijfsklanten leidde, gebeurde er iets gelijkaardig.
Mary: ‘In '95 begon men over mobiele telefonie te praten,
maar niemand had door dat die zo'n immens suc-