UIT IN ʼT STAD - CultuurNet Vlaanderen

Op basis van deze vereisten heb ik de steden Mechelen, Leuven en Hasselt
geselecteerd. Deze drie steden zijn al bijna een jaar UiT dus hebben voldoende
ervaring opgedaan op dit vlak. Elke stad heeft het UiTlogo op een andere manier
ingevoerd en heeft een zeer verschillende marketingweg gevolgd, hetgeen de
vergelijking interessant maakt.
Als toevoeging op deze drie steden, heb ik er tevens voor gekozen om de Regio
Kortrijk onder de loep te nemen, ondanks het feit dat een regio niet te vergelijken valt
met een stad. De reden waarom deze regio een interessante toevoeging is aan dit
onderzoek, is dat Kortrijk een volwaardig regionaal UiTmerk heeft ontwikkeld,
voordat UiT landelijk gelanceerd werd. Zij hebben hun eigen identiteit behouden
binnen de samenwerking met CultuurNet Vlaanderen. Dit perspectief van een regio
die haar eigen cultuurmerk heeft, dat evenwel binnen het landelijke merk past, kan
een interessante toevoeging betekenen en tevens een belangrijke les.
Zoals eerder besproken zullen in de literatuurstudie ook de case-studies Amsterdam
en Brabant onder de loep genomen worden. Deze twee voorbeelden van het gebruik
van een bovenlokaal cultuurmerk in Nederland kunnen een toevoeging zijn op het
onderzoek van de Vlaamse situatie.
1.5 Prospekta vzw
Deze scriptie wordt geschreven in opdracht van Prospekta vzw. De probleemstelling
van deze scriptie is dan ook opgesteld in overleg met Prospekta en mijn promotor
Bruno Verbergt, directeur cultuur, sport en jeugd van de stad Antwerpen.
Prospekta is een centrum voor cultuur- en kunstcommunicatie in Antwerpen en is
intermediair voor de lancering en implementatie van het UiTmerk in de stad en
provincie Antwerpen. In deze scriptie neemt zij daarom een brugfunctie in.
Prospekta staat in voor de werving en coördinatie van de invoer van de data in de
UiTdatabank voor de provincie en voor de niet-stedelijke culturele instellingen van de
stad Antwerpen. De partners die instaan voor de invoer van de Antwerpse stedelijke
kalendergegevens zijn Toerisme Antwerpen, Dienst Marketing & Communicatie en
15