UIT IN ʼT STAD - CultuurNet Vlaanderen

en portaalsites die een samenwerking zijn aangegaan met het UiTnetwerk
(CultuurNet, 2009d).
2.2.3 UiT en de media
Aangezien het UiTnetwerk in de eerste plaats bestaat als label voor lokale
cultuurbeleving, is de herkenbaarheid van het project en het logo erg belangrijk. Om
dit in de hand te werken, en eveneens de toegankelijkheid van het cultuuraanbod te
verhogen, is het UiTnetwerk een bijzondere relatie aangegaan met de media.
In eerste instantie richt zij zich op grote landelijke mediagroepen zoals Corelio, De
Persgroep, Concentra en de VRT. Deze groepen nemen data af uit de UiTdatabank
voor publicatie op websites en andere kanalen. Omdat de focus van het UiTnetwerk
op een lokaal publiek ligt, is een intensieve relatie met de landelijk dekkende,
regionale media een belangrijk aandachtspunt. Deze media hebben immers vaak
een uitgeproken interesse in lokale en regionale cultuur- en vrijetijdsinformatie. Met
een aantal media wil CultuurNet Vlaanderen daarnaast een 'driesporenbeleid'
voeren. Ten eerste worden op het vlak van datalevering gegevens uit de
UiTdatabank geruild tegen mediaruimte, die CultuurNet inzet voor cultuurpromotie.
Deze deal is een universele dienstverlening die geldt voor allerhande media, zonder
exclusiviteit. Ten tweede werkt CultuurNet aan de uitbouw van promotionele
partnerships, wat op een bilaterale overeenkomst tussen CultuurNet en een meer
exclusieve mediapartner wijst. CultuurNet streeft naar partnerships met regionale
media zoals Het Nieuwsblad, De Gentenaar, Gazet van Antwerpen, Belang van
Limburg, radio 2 en de regionale televisiezenders. Ten laatste probeert CultuurNet
via publicitaire deals met de media interessante advertentietarieven en –formats te
bereiken voor de cultuur- en vrijetijdssector (CultuurNet, 2009d).
2.2.4 UiTcampagne
Om het UiTlabel verder te promoten zullen landelijke campagnes gelanceerd
worden, waarbij elke UiTpartner een eigen accent kan leggen maar toch mee kan
profiteren van de landelijke (media)aandacht. Elke UiTpartner is daarnaast
verantwoordelijk voor de publieke lancering en implementatie van het UiTproduct in
de eigen regio. Hiervoor zal CultuurNet Vlaanderen een ondersteunende functie
innemen. De publieke introductie van het UiTnetwerk zal vanuit CultuurNet
Vlaanderen worden opgezet bij de start van het nieuwe cultuurseizoen, in september
23