“Ik wil dat MKB Zaanstreek een sterke rol speelt” - Zaanbusiness

Meeste reclamegeld
naar tekstadvertenties
E-mailmarketing
populair
Onder e-mailmarketing wordt verstaan het versturen van uitgaande
e-mailcampagnes. Of het nu gaat om een reguliere e-
mailnieuwsbrief of om eenmalige e-mailacties. De voordelen van
e-mailmarketing hangen nauw samen met de eigenschappen van
e-mail. De kosten van een e-mail campagne liggen in de praktijk
zo’n 70 procent lager dan de kosten voor een direct mailcampagne.
Dit heeft te maken met de veel lagere verzendkosten, verwerkingsen
productiekosten. Door de lagere kosten van e-mail campagnes
kan men voor hetzelfde budget meer marketingacties uitvoeren.
E-mail lijkt daadoor één van de meest populaire marketingkanalen
te worden. Steeds meer bedrijven gaan over op e-mailmarketing in
om met hun klanten te communiceren. De relatief lage kosten, de
mogelijkheid om klanten persoonlijk aan te spreken, de zeer snelle
responstijd en de perfecte meetbaarheid van de respons maken e-
mail een zeer aantrekkelijk medium voor bedrijven.
In de eenvoudige manier waarop e-mailmarketing verricht kan
worden, schuilt ook een gevaar. Een professionele benadering is
echt noodzakelijk, waarbij kennis van direct mail alleen niet voldoende
is. Ondanks dat bepaalde direct mailprincipes ook voor e-
mailmarketing van toepassing blijven, is het een wezenlijk ander
medium als direct mail, met volstrekt nieuwe aspecten. Om succes
te oogsten, zal elk bedrijf zelf kennis en ervaring moeten opdoen
met e-mail marketing.
Nederlandse adverteerders geven intussen meer uit aan tekstadvertenties
bij Google en Yahoo Search Marketing dan aan buttons
en banners. De totale bestedingen groeien nog steeds met tientallen
procenten. Verwacht wordt dat Nederlandse bedrijven in 2006
minstens 250 miljoen euro zullen uitgeven aan internetreclame.
De reclamebestedingen op Internet groeiden afgelopen jaar tot 70
miljoen euro, zo blijkt uit onderzoek van Nielsen Media Research.
Voor het eerst gaat iets meer dan de helft, 51 procent of 36 miljoen
euro, van de uitgaven op aan de tekstadvertentieprogramma's van
Google en Yahoo. De buttons en banners leggen het af tegen slimme
zoekalgoritmen.
Volgens ingewijden groeien de reclamebestedingen bij zoekmachines
wereldwijd jaarlijks met honderd procent, in Nederland nog
wat sterker. In het tweede kwartaal van 2006 gaven adverteerders
34 miljoen euro uit aan buttons en banners, ook wel aangeduid
met de brede term online display advertising. Dat is 40 procent
meer dan in het tweede kwartaal van 2005. In het eerste kwartaal
van 2006 bedroegen de reclamebestedingen 29 miljoen euro. De
totale internetuitgaven in 2006 zullen waarschijnlijk dus meer dan
250 miljoen euro bedragen. In 2005 ging 41 procent van de in totaal
170 miljoen euro reclame-uitgaven naar tekstadvertenties. In het
afgelopen kwartaal was dat al 51 procent. De marktcijfers zijn
gebaseerd op gegevens van Nederlands 21 grootste internetexploitanten
en advertentienetwerken. Zij exploiteren duizenden
Nederlandse websites.
Branches die voorop liepen qua online mediabestedingen in 2006
waren: Media met 23,6 procent, Telecom & ICT met 14,9 procent,
Financiële Dienstverlening met 12,5 procent, Horeca/Toerisme/Recreatie
met 9,3 procent en Retail met 5,9 procent.
Men kan een e-mailcampagne in zeer korte tijd opmaken en versturen.
Snel inspelen op ontwikkelingen is dus mogelijk. Het maakt
snelle salesacties (bijvoorbeeld last-minutes) mogelijk, die met
direct mail niet mogelijk zijn. Veel mensen kunnen tegenwoordig
e-mails ontvangen in het grafisch verrijkt formaat HTML (e-mails
die eruit zien als een webpagina). Door de opmaak in HTML kan
een merk veel beter uitgedragen worden, de teksten zijn beter
leesbaar en men kan aansprekende afbeeldingen toevoegen. Een
goede grafische opmaak zorgt voor meer respons. Bij een e-mailcampagne
kan de respons nauwkeurig gemeten worden.
Bijvoorbeeld: hoeveel mensen hebben de e-mailing goed ontvangen,
hoeveel ontvangers hebben de e-mail geopend, hoeveel hebben
er doorgeklikt en hoeveel hebben zich uitgeschreven. Met
deze gegevens krijgt men meer inzicht in de reacties van relaties.
Daarmee kan men toekomstige e-mail campagnes verbeteren.
Door de snelheid van e-mail is het tijdstip waarop de doelgroep de
e-mail campagne ontvangt heel nauwkeurig te bepalen. Een
goede timing kan de respons op e-mailings enorm verbeteren.
Kortom er zijn veel voordelen aan e-mailingmarketing als het
maar zorgvuldig gebeurd.
Plextor komt
met dvd-brander
Cd's en dvd’s worden op allerlei agressieve manieren bewerkt om
er zeker van te zijn dat de data volledig verwijderd zijn. Binnenkort
komt er echter een apparaat op de markt, de PlexEraser, dat schroevendraaiers,
hamers en scharen overbodig maakt. Met dit apparaat,
dat eruit ziet als een gewone cd/dvd-drive, kunnen cd's en
dvd's in een paar minuten volledig van hun informatie ontdaan
worden.
De PlexEraser is ontwikkeld door hardwareproducent Plextor. Om
misverstanden te voorkomen is de lade van de drive oranje als
waarschuwing de PlexEraser niet aan te zien voor een gewone
cd/dvd-drive. Het apparaat zal in de praktijk vooral door bedrijven
gebruikt worden die gevoelige informatie willen beschermen.
Consumenten kunnen het beste nog even de hamer en andere
gereedschappen blijven gebruiken.
Zaanbusiness business.nl
33