Erfaringer fra studieturen til New Zealand 18-29 ... - Innovasjon Norge

Michael has longstanding teaching, publication and research interests in tourism, regional
development and social/green marketing with particular emphasis on issues of place branding and
marketing as well as conservation and environmental change, event management and marketing, and
the use of tourism as an economic development and conservation mechanism. More recently he has
been undertaking research on wine and food marketing and gastronomy, which has required
strenuous research in the field.
He is the author and editor of over 40 books as well as over 250 journal articles and book chapters
and has been active in a number of international research and business associations.
Nøkkeltema for turismen på NZ:
Pris er kritisk for majoriteten av internasjonale markeder
De er avhengige av få internasjonale markeder – Australia er semi-nasjonalt
Besøk til venner og slekt er viktig for det regionale NZ. Rollen hytter/feriehus spiller
er undervurdert og misforstått i de fleste regioner
Veldig sesongbasert
100% pure posisjonen til NZ er under press
For det nasjonale markedet er det viktigste for utkantstrøkene på NZ, bla pga hytter. Dette tas
ofte ikke så alvorlig.
Miljøvennlighet er et hett tema, spesielt for europeere. Nesten all vegetasjon på NZ er
importert – er dette miljøvennlig? De har i tillegg utfordringer med alle bobilene – hvor skal
de for eksempel tømme toalettene?
Trender når det gjelder flypriser – internasjonale flyvninger blir billigere, mens
innenriksflyvninger blir dyrere. NZ er en billig destinasjon mht valutaen. De har fordeler fordi
de er engelsktalende, utviklet og utbygd.
Hall setter spørsmålstegn ved hordene av kinesiske turister som kommer til NZ. Han mener
mange glemmer hva turistene legger igjen og isteden blir blendet av prosentvis økning av
turister. Uten tanke på at det i sluttenden kanskje gir landet lavere inntekt. Det japanske
markedet sakker akterut.
Et av problemene med det kinesiske markedet er at det er et kick-back marked – dvs
leverandørene skal ha en fortjeneste fra butikker etc etter hvor mye gjestene legger igjen.
Kineserne har ofte stramme program og kommer ikke bort fra bussene, derfor legger de også
igjen færre penger enn andre turister.
Vekstraten på NZ ligger under gjennomsnittet for resten av verden. De urbane områdene har
økning, mye pga økningen av kinesiske turister, men utkantstrøkene merker ikke noe til denne
økningen.
Sesongvariasjonene er veldig store på NZ. De fleste besøker landet om sommeren, men det
finnes også noen alpindestinasjoner. Toppene skyldes feriemønsteret utenlands, men også at
new zealenderne som har flyttet utenlands kommer hjem på besøk. Disse utenlands-newzealenderne
telles som regel som turister fra det landet hvor de nå oppholder seg. Både det
internasjonale og det nasjonale markedet har sesongsvingninger. Direktefly er avgjørende for
å få turister til landet..
17