Alvaro Daudt Eyler - Revista Apólice

publicidade | Liberty
Campanha de comunicação
tem como tema Copa de 2014
A companhia é a única
empresa do setor de
seguros com patrocínio
do evento no Brasil
Kelly Lubiato
A
Liberty Seguros, literalmente,
deu o pontapé inicial em sua
campanha publicitária para
divulgar a empresa como seguradora
ofi cial da Copa do Mundo FIFA
2014. As peças começaram a ser exibidas
no dia 8 de maio em TV aberta, canais pagos,
revistas e receberá o reforço dos meios
eletrônicos, como sites e redes sociais.
A apresentação da campanha foi
realizada no dia 7 de maio, no Museu do
Futebol, em São Paulo, e contou com as
presenças do novo presidente da empresa,
Pablo Barahona (que ainda aguarda
autorização da Susep para efetivamente
assumir seu posto) e Cafu, ex-lateral da
seleção brasileira, que é o protagonista
e embaixador da campanha.
De acordo com Adriana Gomes,
diretora de marketing da Liberty, o objetivo
desta campanha é exaltar o orgulho
que todo brasileiro sente em relação ao
futebol e ao fato de ser sede de uma Copa
do Mundo. “Nós temos certeza de que
esta é uma oportunidade de mostrar ao
mundo que somos protagonistas e acreditamos
que se cada um fi zer a sua parte
com responsabilidade, esta Copa será um
grande sucesso”, comemorou Adriana.
Sobre a escolha do jogador Cafu,
Adriana foi enfática: “Queremos mostrar
a identifi cação da Liberty com o Brasil
e o Cafu é um jogador que personifi ca
os valores que estão associados à marca.
O Cafu é responsável, otimista, carismático,
especialista no que faz e isso
nos enche de inspiração. É o jogador
que representa a Liberty e a paixão do
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❙ (a partir da esquerda) Pablo Barahona, Cafu, Adriana Gomes e Marcos Machini
brasileiro que é o futebol”.
Neste plano, a Liberty prevê investir
R$ 17 milhões até dezembro deste ano.
Os executivos da companhia esperam
que toda a publicidade sirva para fortalecer
a marca junto ao consumidor fi nal,
o que facilita a ação dos corretores de
seguros. “Desde que fechamos a parceira
com a FIFA e iniciamos a divulgação, já
medimos uma melhora signifi cativa no
reconhecimento da marca”, informou
Adriana. Segundo ela, a Liberty realiza
pesquisas periódicas para avaliar a recepção
por parte do cliente.
O vice-presidente da seguradora,
Marcos Machini, também deixou claro,
durante a coletiva de imprensa após
a apresentação, que mesmo sendo patrocinadora
do evento a Liberty não é
privilegiada em nenhuma concorrência
de apólices ligadas à Copa do Mundo.
“Mas nem é isso que esperamos. Nosso
objetivo é sermos reconhecidos como
uma empresa sólida e em crescimento”.
Campanha para corretores e
funcionários
Todos os produtos da Liberty participam
da campanha de incentivo e
valem pontos. A primeira fase da campanha
termina no fi nal de junho. Logo
em seguida tem início as outras fases.
Com o sugestivo nome de “Artilheiros
Liberty”, a campanha propiciará aos 70
vencedores a oportunidade de assistir
ao jogo das eliminatórias europeias
para a Copa (uma vez que o Brasil não
participará das eliminatórias por ser o
país-sede).
Outros 150 corretores e seus acompanhantes
vão assistir, no dia 11 de
setembro, a um jogo das eliminatórias
sul americanas para a Copa. Outros 175
receberão vouchers de viagem no valor
de R$ 2 mil.
Também foram desenvolvidas ações
específi cas para que os colaboradores
da seguradora “vistam a camisa”. A
primeira delas um campeonato de “embaixadinhas”.
Os funcionários acumulam
milhas e podem trocar por prêmios posteriormente.
“Nesse momento de ativação
da campanha a grande expectativa é aumentar
o orgulho de trabalhar na Liberty
Seguros e de fazer parte do patrocínio da
Copa. Convidamos todos a compartilhar
esse momento com os amigos e familiares
para juntos construirmos uma grande
marca”, completou Adriana.