A história da mais impactante fusão do mercado - Buena Vista ...

História: Mostarda Propaganda
CriANDO FORA DA CAiXA
“Eu posso fazer diferente”. Esse é o pensamento de onze
entre dez jovens aspirantes a publicitários, como os
que fundaram o que viria ser a Mostarda Propaganda.
Profissionais com formação em jornalismo e design,
somada a experiências em agências de Juiz de Fora e São
Paulo. Com ousadia, vontade de aprender e uma boa
pitada de irreverência nascia a Tríade Comunicação, em
dezembro de 2000.
O primeiro grande trabalho da agência, que ainda
funcionava em casa, abriu caminho para o longo
relacionamento com a Universidade Federal de Juiz de
Fora e permitiu fôlego financeiro para alugar uma sala por
4 meses. “Se nesse período não conseguíssemos sustentar
a estrutura, não era pra coisa vingar, mesmo”, lembra Ana
Loureiro, co-fundadora da empresa.
Mas vingou. Em um ano, a agência, já rebatizada como
Mostarda Propaganda, não contaria mais com o jornalista
Wendell Guiducci, que se dedicaria exclusivamente ao
ofício de repórter e editor do jornal Tribuna de Minas
e à carreira musical à frente da banda Martiataka. Nessa
época, a linguagem estética da agência começava
a chamar a atenção do mercado, atraindo clientes
representativos como a Arpel, o mais tradicional selo
de moda da cidade. Mas a “vontade de fazer diferente”,
que motivou a equipe desde o início, ainda não havia
conquistado o reconhecimento esperado.
Em fevereiro de 2002, com vontade de ajudar e buscando
uma vitrine criativa, a agência decidiu bater às portas
do MGM, Movimento Gay de Minas, ONG
A Moviecom
era a 13ª
empresa do
setor no país.
Com o trabalho
de marketing
desenvido, além
de ocupar a
quarta posição
hoje, ela foi
eleita, nos
últimos 4 anos, a
rede de cinemas
mais simpática
do Brasil.
Disputando com grandes
agências do cenário nacional, Kico
Bakúnin trouxe para Juiz de Fora a conta da
companhia aérea Ocean Air. “Ficamos tristes
quando o Kico abriu mão da nossa conta.
Ficou uma grande amizade e a certeza de
que ter uma agência pequena nos atendendo
é muito bom. Principalmente quando essa
pequena agência tem tanta competência”,
afirma José Anysio Espíndola, Diretor de
Marketing da OceanAir (hoje Avianca Brasil).
que começava a ganhar notoriedade por sua luta pelos
direitos humanos. Foi com a primeira campanha criada
para o movimento, “Pessoas como você”, que o nome
Mostarda Propaganda começou a construção de uma
respeitada marca criativa. Os comerciais conquistaram
os dois únicos ouros do prêmio do Clube de Criação
de Juiz de Fora do ano seguinte, tendo Lula Vieira como
presidente do júri, inaugurando a estante de importantes
prêmios de propaganda conquistados pela equipe criativa
da agência. Ainda em 2003, a mesma campanha figurou
entre os vencedores do Prêmio Colunistas, escrevendo o
nome da empresa juizforana em um dos mais cobiçados
prêmios do país. A grande conquista de “Pessoas como
você”, porém, não veio em forma de troféus, mas de
números. Os comerciais veiculados em Juiz de Fora e Belo
Horizonte contribuíram para a diminuição significativa
das ocorrências de violência e para a redução dos casos de
assassinato de homossexuais de dezessete em 2002 para
zero em 2003, ressaltando a preocupação da Mostarda em
usar a criatividade e ousadia em busca do resultado.
A filosofia “não fazer o que o cliente quer, mas o que
ele precisa” continuou sendo a base de inúmeros cases
de sucesso, tanto na forma de premiações em festivais
quanto na conquista de resultados para os clientes. Após
um inesperado convite em março de 2009, o publicitário
Guilherme Leitão sai do quadro de funcionários para
assumir o lugar deixado por Ana Loureiro no quadro
societário da empresa, contribuindo para solidificar
o “espírito guerreiro” pregado pela agência desde sua
fundação: lutar pelo cliente acima de tudo.
10
Para posicionar a Utopia como
loja de preço acessível mas
com produtos de qualidade
foi criado o filme “Porshe”,
com o aluguel do carro que
consumiu metade da verba de
comunicação. O pandemônio
veio no auge da campanha, em
um sábado, quando os clientes
chegaram a tirar as roupas do
mostruário e dos manequins,
atraindo lojistas concorrentes
que procuravam entender a
cena.
“
Marketing
guerreiro
pode ser
resumido
em ‘fazer
m”
acontecer’.
KICO BAKÚnIn
Tairone Vale, diretor
de criação da Buena
Vista, representou
Juiz de Fora no
corpo de jurados
do Festival Mundial
de Publicidade de
Gramado 2005,
julgando a categoria
Revista.