A história da mais impactante fusão do mercado - Buena Vista ...

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PEGANDO NA MÃO Essa aproximação permitiu que os publicitários locais se conhecessem melhor, trocassem figurinhas, compartilhassem problemas e apontassem soluções. E o tão fechado segmento começou a se abrir. Com a abertura, três empresas começaram a identificar muitos pontos em comum: a paixão pela idéia, a vibração pelo bom trabalho, o olhar estratégico, a ânsia pelo resultado, o sacrifício pelo cliente. E a Signa Comunicação, Mostarda e Samba Propaganda perceberam uma afinidade e admiração mútuas que ia além da simpatia. As crenças, valores, forma de trabalho e a personalidade em comum abriram as portas para que as três empresas vislumbrassem um projeto único, forte e inovador. E de uma paquera que se iniciou há quase uma década surge um feliz casamento a três: Buena Vista Marketing Guerreiro. Guilherme Leitão Jovem veterano Apesar de caçula do grupo, o publicitário Guilherme Leitão tem experiência de sobra. Pôs o pé na primeira agência aos 14 anos, muito antes de se graduar em Publicidade e Propaganda, de cursar Marketing Estratégico na PUC/BH e do MBA Gestão de Negócios no Ibmec . Debutou em propaganda como “boy”, e foi acumulando casos e cases de sucesso por todas as agências por que passou (inclusive a própria Samba) onde sempre deixava clara sua verdadeira intenção: acumular aprendizado para, um dia, abrir seu próprio negócio. Depois de atuar como criativo por muitos anos, começou a se aventurar pelas searas do atendimento, planejamento e mídia, onde revelou grandes talentos. Em sua segunda passagem pela Mostarda Propaganda, já como atendimento das contas mais importantes da agência, criou um verdadeiro dilema para a diretoria da empresa. “Ou convidamos o Leitão para sócio, ou veremos nascer um grande concorrente”, lembra Tairone Vale. A decisão acertada ajudou a consolidar de vez a imagem de profissionalismo da Mostarda no mercado. 8 uma revolução se faz com pequenas vitórias. Conheça alguns de nossos feitos no campo de batalha.
“ Marketing guerreiro é lutar com bravura pela nossa pátria; e nossa pátria são nossos clientes. m” TAIROnE VALE Celebrando os 30 anos do show de despedida dos Beatles no telhado da gravadora Apple, a ideia foi levar, sem aviso, a banda Beatles Forever para o terraço da loja Arpel, no principal cruzamento de Juiz de Fora. Resultado: trânsito bloqueado, milhares de pessoas lotando as ruas e mídia espontânea em todos os veículos de comunicação, em uma ação lembrada até hoje como um dos mais ousados cases da cidade. História: Signa Comunicação ClÃ DE PubliCitáriOS A história começa longe, no fim dos anos 60. Era fim da década quando Armando Ziller Júnior, que então trabalhava na filial mineira da gigante internacional McCann/Erickson, foi levado para dirigir a criação da recém-nascida ASA Comunicação. Nada a ver com aves ou aeronáutica. Era a abreviatura para “After Six Agency”, já que seus sócios só podiam se dedicar à empresa a partir de seis da tarde, após o expediente na McCann. Armando levou este espírito de sacrifício pelo cliente para seu projeto solo, a Projeção Propaganda. Em menos de três anos, a nova agência já figurava entre as mais relevantes do mercado mineiro, atendendo contas como Toulon, Bemge e Vale do Rio Doce. Com o crescimento acelerado, Ziller convoca o irmão Arnaldo para dividir a tarefa de levar a Projeção a patamares ainda mais altos. Com fatias cada vez maiores do mercado, a família Ziller e a agência sofrem um baque traumático com a perda de seu fundador, falecido prematuramente em 1979. Em homenagem ao irmão, Arnaldo rebatiza a empresa como AZJ Publicidade que, nos anos 80, consolida a forte queda para o marketing político. Agora, com clientes do naipe de Governo de Minas, Conglomerado Bemge, Banco Rural, Laticínios Cotochés e a Feira Nacional de Laticínios Cândido Tostes, a AZJ abre filiais em Brasília e Rio de Janeiro, marcando um período em Um pipidoor criado às vésperas da Copa de 2006 convidava o cliente a testar sua “mira” em um gol adesivado no mictório de restaurantes. Meses depois, uma ação similar criada para a SporTV faturou um Leão em Cannes. A Motoplus/Honda havia recebido um carregamento extra de 60 motos no fim de 2003. Com a meta de não deixar o estoque superlotar, a campanha “Preços Censurados”, na fraca semana entre natal e Revellón, deu cabo das motos extras, limpou o estoque e deixou até a vitrine vazia. 9 que foi elevada ao grupo das 10 maiores agências nacionais em volume de mídia técnica. No final da década de 80, ainda no período pré- Collor, a AZJ era um grupo composto pela AZJ Publicidade, AZJ Promoções, Comptext Fotolito e Prelo e TOP Tendência de Opinião Pública, reunindo mais de 120 profissionais, fato que listou a agência entre as cinco principais de Minas.. Tendo crescido no meio deste efervescente ambiente publicitário, o jovem Armando Ziller Neto, sobrinho de Júnior, começa a trabalhar na AZJ em 1987. A agência abre a filial Varginha/ Sul de Minas e consolida sua vocação pública, atendendo prefeituras de diversas cidades como Três Corações, Lavras, Itajubá, Pouso Alegre, Secretaria de Agricultura do Governo do Estado e várias Câmaras Municipais e Associações Comerciais. Em 1997, a AZJ e a YNK Propaganda montam um consórcio para uma concorrência do Governo Estadual e do Sebrae Nacional. Nascia o Consórcio Signa. Os bons resultados levam à fundação da Signa Comunicação, que cresce tanto na capital quanto na Zona da Mata. A demanda obriga a Signa a abrir a filial Zona da Mata, liderada por Armando Neto, que traz para Juiz de Fora um profissionalismo em estratégia e planejamento então inéditos no mercado local. Com o objetivo de aumentar as vendas da Sol&neve em pleno inverno, a aposta foi desenvolver produtos específicos para esta época do ano, como o petit gateau e a inédita sopa de chocolate. Com a abertura da nova linha, as vendas superaram as melhores expectativas de Fernando Brandão, fundador da franquia. “Quem diria que a gente conseguiria vender sorvete no inverno? A agência disse, mostrou como fazer e trouxe resultados deliciosos pra gente!”
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