A história da mais impactante fusão do mercado - Buena Vista ...

História: Samba Propaganda
rESultADO COM MuitA GiNGA
A agência nasceu do sonho de Kico Bakúnin e
mais dois sócios: fazer uma verdadeira hotshop
que, mesmo estando localizada fora dos grandes
centros, atendesse a grandes contas nacionais.
Convenhamos: uma proposta absolutamente
megalomaníaca... Mas não é que acabou dando
certo?! Em pouco tempo, a agência saía de uma
pequena estrutura, com cinco pessoas, para um
grande galpão, com equipe de quase 30 pessoas,
filial em Cabo Frio/RJ e 15 contas na carteira
(desde o início a agência tinha definido: não teria
muitas contas, para poder se dedicar de corpo e
alma a cada uma delas).
E a força motriz para esse crescimento foi,
exatamente, a conquista de contas nacionais.
Evidente que a maior parte dos clientes era regional,
mas até nisso a Samba dava uma filtrada: procurava
só atender a clientes com um perfil mais criativo
– ou, pelo menos, mais dispostos a ir por esse
caminho. O que para uns parecia empáfia, para
outros fazia o maior sentido. Assim, bons trabalhos
foram sendo produzidos e prêmios de criação
começaram a decorar as prateleiras da agência. E
com os prêmios, os primeiros clientes nacionais.
O primeiro foi a Moviecom, rede de cinemas cuja
unidade de Juiz de Fora vinha sendo atendida
localmente pelos sócios, quando ainda atuavam em
outra agência. Com a abertura da Samba a Moviecom
entregou a conta nacional pra agência, uma conta
formada por todos os complexos espalhados pelo
Brasil, com quase 100 salas de cinema.
Em seguida veio a conquista da conta da
companhia aérea OceanAir (atual Avianca) em
uma incrível concorrência disputada com megaagências
de São Paulo. O trabalho desenvolvido
pela agência, na época, ajudou a companhia a
alcançar o terceiro lugar no mercado, ultrapassando
a BRA. Foi o trabalho que colocou o nome da
Samba nos veículos especializados em propaganda.
E que abriu novas portas para novas conquistas
importantes.
Com a filial em Cabo Frio, a agência conquistou
a conta da Boibom Alimentos, um dos maiores
distribuidores do Estado, com atuação também
em SP, ES e MG, e do Grupo OK, que atuava em
áreas tão distintas como a maior rede de lojas de
eletroeletrônicos do norte do Rio de Janeiro, rede
de lojas de celulares, uma financeira e um provedor
14
“
Marketing
guerreiro
é trabalhar
todas as horas
com vontade
e motivação
sempre
m”
renovada.
ARMAnDO ZILLER
de internet; além de ter sido a
responsável pela migração da
marca Brascan, uma das maiores
plataformas de investimento do
país, para Brookfield.
Em Juiz de Fora e região o
trabalho também seguia forte,
com atendimento à conta
da rede de supermercados
Supermais (varejo exigente,
com produção de vários filmes
semanais), dos Sorvetes Sol &
Neve, do Santa Cruz Shopping
e da rede de Restaurantes
Vaporetto.
A fusão da Samba com a Signa e
com a Mostarda representa um
novo e importantíssimo passo,
na visão de Kico Bakúnin: “Pra
mim, é a união de sonhos, entre
os sócios, e dos sonhos, para os
clientes! Vamos fazer barulho
além das montanhas de Minas,
pode apostar!”