A força publicitária das mascotes junto ao público-alvo criança

Segundo Sant’Annna (2000, p.180) “a ilustração é, como o texto, uma maneira de
expressar alguma mensagem, logo, deve ser estudada no momento de determinado o
tema.”
A presença de ilustrações/imagens acompanhando os textos, desde os primórdios
de seu aparecimento, tinha a finalidade de enfeitar ou esclarecer, ilustrar/informar para
educar ou criar e propiciar prazer estético.
A ilustração para adquirir o fator de credibilidade deve mostrar o resultado da ação
de um produto, a utilidade de um serviço, a importância de uma idéia, ajudando a
persuadir muitos receptores, mesmo se estas ilustrações estabelecerem, não uma prova
científica ou o começo de uma prova, mas apenas aquilo que se mostra a primeira vista
uma prova de verdade que se quer transmitir. “Enquanto a maioria das pessoas acredita
no que está impresso, uma maioria ainda mais esmagadora acredita no que vê”
(Sant’Anna, 2000, p, 180).
Como fator de compreensão, a ilustração tem como objetivo principal dedicar-se a
facilitar o entendimento de um texto, logo, deve ser uma parábola, um metamorfose das
coisas. Sant’Anna lembra o provérbio “uma boa foto vale mais do que mil palavras”, a
ilustração em certos casos pode ter como finalidade reduzir consideravelmente a
extensão de um texto.
A linguagem adotada pela propaganda brasileira entre os anos de 1975 e 1984
sofreu forte influência da arte do século XX, notadamente os anúncios publicados em
revistas.
A imagem ganha também estatuto de arte pelo aprimoramento de suas qualidades
estéticas, além disso, solidifica sua posição como parte integrante das diferentes
manifestações da linguagem visual, possui características próprias e instala-se no texto,
entendido como um todo de sentido.
Para uma ilustração de um anúncio obter um resultado positivo para a publicidade,
essa tem de servir para reforçar os valores de atenção, de memorabilidade, de
compreensão e de credibilidade do texto, e só surti o efeito desejado quando consegue
aumentar o rendimento do texto não ilustrado, pois a ilustração apesar de ser um forte
auxiliar na publicidade pode no entanto se tornar inútil e até prejudicial e mal utilizada
(LIZIANE, 1995).
O segundo elemento de atenção em uma ilustração seria a forma exterior. O
movimento da ilustração pode ser dado por dois fatores, ou pelo assunto, ou pela
direção da ilustração. Com relação ao fator de memorização do anúncio, a ilustração
proporciona uma maior identificação do produto/serviço, distinguindo assim o produto
dos concorrentes, e inscrevendo-se na memória do receptor, auxiliando as associações
de idéias ulteriores.
A ilustração tem uma importância muito grande para a publicidade, ela assume
varias funções, que se usadas devidamente, devem aumentar consideravelmente os
resultados de uma campanha publicitária. Ela aparece na publicidade, visando dar um
caráter de verdade, auxiliar na recepção da peça. No entanto, a ilustração não deve
somente dar brilho à palavra, pois estaria na condição de texto de apoio. Ela,
juntamente com a linguagem verbal, forma um texto, ou seja, o fenômeno apreendido
pelo receptor constitui-se pelo enlace visual e verbal.
1.4.2 Função da ilustração
A ilustração tem um grande poder de fazer aparecer idéias, lembranças e
experiências semelhantes. Pela sua capacidade natural de estimular sensações e
emoções, ou identificar o leitor com a situação pintada, a ilustração tem a vocação de
despertar o desejo pelo objeto anunciado. Deve relacionar-se com o produto e com os
serviços que este presta. Sozinho, isto é, sem o apoio do texto, torna-se pouco eficaz. O
seu valor varia conforme o suporte publicitário empregado. É maior o anúncio e no
cartaz, menor nos outros meios. A ação da ilustração exerce-se pela vista e pela
memória sobre as necessidades, os desejos, etc.
A ilustração tem a função de: