A força publicitária das mascotes junto ao público-alvo criança

Vieram, então, nos anos seguintes, desdobramentos da primeira campanha que
levaram a todos os cantos do país, principalmente através da televisão, dezenas de
filmes comerciais de animação que marcaram época.
O nome do Jotalhão, fora buscado na sua origem, nas tirinhas publicadas
inicialmente no Jornal do Brasil, do Rio de Janeiro, a pedido do jornalista Alberto Dines.
Daí o "J" do nome.
2.3.2.2 Traço
O tratamento gráfico do Jotalhão é muito simples suas formas arredondadas lhe da
um aspecto quase de bebê. O número de cores é muito limitado e chapadas, sem
graduação. Esse personagem se dirige, pelo seu estilo gráfico, a criança de idades entre
3 e 6 anos.
Suas linhas curvas estão associadas à doçura, à graça, à feminilidade, à alegria,
uma certa euforia, pode nesse caso transmitir também uma certa ingenuidade.
2.3.2.3 Personificação
A cor verde do elefante faz referencia a cor da marca (CICA), a cor verde também
transmite natureza, esperança e bondade presentes no produto e no personagem. Esses
detalhes gráficos não são gratuitos. Apresentam a capacidade da criança em decodificar
através dos personagens uma parte da identidade (pelo menos visual) da marca. Dessa
maneira, o personagem melhora os níveis de reconhecimento e de memorização da
marca e permite uma melhor atribuição da marca ao produto (laço entre marca e
produto).
As formas gerais curvas demonstram quanto o personagem procura conter e
rechaçar sua agressividade. As formas angulosas traduzem certa agressividade.
2.3.2.4 Representação
Suas fraquezas lhe dão uma grande humanidade, o torna atraente, simpático e
muito próximo da criança.
2.3.3 Tigre da Kellog’s (Tony)
2.3.3.1 Origem
O tigre da Kellogg’s não pode ser classificado com uma mascote centenário, como
é o caso do boneco de pneus com olhos, braços e pernas da Michelin desenhado em
1898, ou mesmo do clérigo de chapéu, fraque e colete da aveia Quaquer mascote criado
em 1877, porém o tigre Tony já acompanha a marca Kellogg’s a 55 anos, desenhado
pela primeira vez em 1950.
2.3.3.2 Traço