A força publicitária das mascotes junto ao público-alvo criança

1.5 O Reforço das Marcas
A tecnologia empregada nos processos de produção e comercialização dos
produtos acabou por torna-los, de uma forma geral, muito parecidos, fazendo com que
as marcas ganhassem valores se tornando o grande patrimônio de uma empresa.
Segundo a AMA – American Marketing Association, “marca é um nome, termo, sinal,
símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens
e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos
concorrentes”. (PINHO, 1996).
Segundo Aaker (1998, p.7):
Uma marca é um nome diferenciado e/ou símbolo
(tal como um logotipo, marca registrada, ou
desenho de embalagem) destinado a identificar os
bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo
de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços
daqueles dos concorrentes. Assim, uma marca
sinaliza ao consumidor a origem do produto e
protege, tanto o consumidor quanto o fabricante,
dos concorrentes que oferecem produtos que
pareçam idênticos.
Assumindo a característica de distinção entre um produto e outro, e agregando
valores intangíveis ao produto, a marca assumiu um valor que, até bem pouco tempo,
era imensurável. O produto em si, a embalagem, o nome da marca e toda estratégia de
comunicação realizada na divulgação do produto formam um conjunto que representa a
síntese de uma marca. Estão entre eles os valores estéticos, emocionais, racionais e
físicos do produto em si e das relações mentais estabelecidas entre os consumidores e o
objeto representado por ela.
Para Sampaio (1999, p. 220): "A marca é, hoje, o único valor intelectual que a
legislação reconhece como sendo uma propriedade eterna, pois até as patentes e os
direitos autorais têm um prazo de validade limitado, e as marcas permanecem sendo de
seus proprietários até que eles a vendam ou a deixem morrer por maus-tratos".
1.6 As Mascotes na Publicidade
A Mascote é um recurso criativo capaz de atrair a atenção de todas as faixas
etárias. Pode ser utilizado em campanhas políticas, campanhas de vacinação, festas
municipais e institucionais, educação no trânsito, campanhas de lançamento de produtos
e onde mais se desejar.
A publicidade descobriu que os produtos deveriam ser associados a idéias,
experiências agradáveis e imagens, para evocar sentimentos e produzir emoções,
assumindo a tarefa de instruir o consumidor através da propaganda a fazer suas
escolhas e conseqüentemente, formar novos hábitos, influindo assim, no estilo de vida
da sociedade, falando de um produto com palavras e imagens, empregando recursos
variados, como harmonia, ritmo, clareza, beleza e precisão, procurando fazer dele um
objeto único e original.consolidando sua marca de forma eficaz e duradoura, a fantasia é
um investimento garantido de retorno para sua empresa.
Sabe-se que os personagens de marca, os conhecidos mascotes, são uma
ferramenta muito eficaz de comunicação, com uma forte intenção lúdica que se adequa à
proposta do produto, que pode ser simplesmente anunciado ou se transformar em objeto
de desejo.
Vem de décadas a criação de mascotes para a publicidade. No período pós-guerra,
publicitários e ilustradores já focavam seus esforços na criação de bonecas de cerâmica
que tinham como objetivo identificar-se com uma marca determinada. Foi a forma de
dinamizarem as marcas, de aproximá-las do consumidor num período marcado