978-85-397-0312-8

metade da amostra deveria ser de pessoas com experiência em
cooperativas, sendo que uma delas teria que ser sócia do Sicredi.
A amostra também abarcou telespectadores com
distinções em termos de cultura econômica. Para obter essa
variação, busquei diversificar a amostra em termos gênero/sexo,
estado civil e origem étnica, visto que, na pesquisa exploratória,
pude perceber que essas diferenças são indicadores que remetem a
diferentes culturas econômicas. Mesmo não tendo sido possível
identificar, durante a pesquisa exploratória, se a atuação
profissional e o nível socioeconômico configuravam efetivamente
a cultura econômica dos telespectadores, incluí esses aspectos
como fatores de diversificação da amostra por estarem, de certa
forma, diretamente ligados à cultura econômica das pessoas. As
competências midiáticas foram consideradas a partir da diversidade
proposta anteriormente, já que, na pesquisa exploratória, essa
mediação não estava relacionada a um perfil específico de
entrevistado.
Com base nos critérios de delimitação expostos, a
amostra foi composta por quatro pessoas, sendo dois homens e
duas mulheres, um de cada gênero com idade acima de 50 anos e
um de cada com idade entre 20 e 28 anos. Além disso, considerei
interessante ter duas pessoas sem ligação com o cooperativismo,
um sócio do Sicredi e outro com ligação com algum outro tipo de
cooperativa. Parte da amostra foi a mesma que fez parte da
pesquisa exploratória, já que ali foi possível identificar sócios e
não sócios, gênero, entre outros critérios definidos anteriormente.
Procedimentos de coleta, dimensões e aspectos de observação
O desenho metodológico e estratégico de captação dos
dados no âmbito da recepção levou em conta a complexidade da
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