Sistematização, correção e adubação adequadas dão ao solo as ...

Entrevista Adhemar Altieri, diretor de Comunicação Corporativa da Unica
Etanol terá exposição
constante na mídia
Evandro Bittencourt
Quais ações promocionais já foram deflagradas
pela Unica este ano para estimular o consumo
de etanol
Nós estamos com a campanha Etanol o
Combustível Completão em andamento.
Essa campanha foi lançada no ano passado,
foi uma campanha curta, o material
foi preservado e relançado este ano. Nós
estamos com ela no ar desde maio, casando
com o início da safra e essa campanha,
agora, precisa ser algo permanente. Não é
mais de curta duração. Uma das conclusões
a que a gente chegou é que é importante
o etanol não parar mais de ter
algum tipo de exposição perante o consumidor,
pois a publicidade favorecendo a
gasolina, que é concorrente do etanol,
permanece e é muito pesada. Nós chegamos
à conclusão que o que se investe em
uma campanha como a do etanol é superado
em 40 a 50 vezes em relação à gasolina.
A exposição poderá ter períodos mais
aquecidos, períodos menos intensos, mas
não para mais.
momento. Agora, por exemplo, estamos mais
fortes no rádio e na internet.
O público consumidor tem a percepção clara de
que o governo subsidia a gasolina em
detrimento do etanol e de que a falta de
políticas públicas para o biocombustível é, em
grande parte, a responsável pelo recuo no
consumo e oferta de etanol
Na publicidade nós temos procurado priorizar
os pontos positivos a respeito do etanol.
Nós estamos procurando chegar ao consumidor
com essa mensagem, embora alguns
possam dizer que o consumidor já sabe disso.
Mas o fato é que o consumidor não está
agindo como se ele soubesse. E não é porque
alguém já sabe alguma coisa que você deixa
de dizer. Não estamos entrando na questão
do preço na publicidade paga, mas no diálogo
nas redes sociais sim, pois é ali que as
pessoas se colocam com perguntas a respeito
desse aspecto levantado nessa questão. E daí
podemos perceber que as pessoas têm toda a
sorte de pontos de vista errados e por isso é
Adhemar Altieri juntou-se à equipe da Unica em
novembro de 2007, após dois anos e meio como
diretor de Assuntos Institucionais da Amcham-
Brasil. Foi diretor de Comunicação do Fórum
Mundial de Turismo para Paz e Desenvolvimento
Sustentável e do Instituto de Hospitalidade, em Salvador.
Ao longo da carreira jornalística iniciada em 1978, atuou
em grandes veículos de comunicação do Brasil, Canadá,
Estados Unidos e Inglaterra. Foi editor-Chefe da rede
canadense de telejornalismo CTV Newsnet, editor de
Especiais e editor de Internacional da CTV News, editor de
Internacional e editor-Chefe de Telejornais do canal global
de telejornalismo CBC Newsworld International, da rede
pública canadense Canadian Broadcasting Corporation
(CBC). No Brasil, foi diretor de Telejornais Regionais do SBT
e co-autor do projeto jornalístico que instituiu o telejornalismo
ancorado no Brasil em 1988, com Boris Casoy. Foi
diretor de Jornalismo da Rádio Eldorado de São Paulo,
repórter da Rede Globo de Televisão, correspondente freelancer
no Brasil e no Canadá da principal rede americana
de rádio e TV, CBS News, e comentarista para assuntos
brasileiros do BBC World Service. Foi professor de telejornalismo
da Faculdade Cásper Líbero de São Paulo, da
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São
Paulo, e do Humber College of Applied Arts and Technology,
no Canadá, onde presidiu o Conselho Consultivo de profissionais
da mídia para o curso de jornalismo. É fundador
e editor do site InfoBrazil.com e conselheiro das revistas
BSP, da Business School São Paulo, e SAX Magazine.
Formado em Jornalismo pelo Humber College, de Toronto,
é também Bacharel em Comunicação/Jornalismo pela
ECA/USP, com Mestrado em Jornalismo pela Northwestern
University, de Chicago, onde foi agraciado pelo corpo
docente com o principal reconhecimento daquela instituição,
o Harrington Memorial Award.
Uma das conclusões a que a gente
chegou é que é importante o etanol não
parar mais de ter algum tipo de
exposição perante o consumidor.”
Essas campanhas ficaram paralisadas durante
quanto tempo
A Unica, pelo menos, não fazia uma campanha
para o etanol desde o fim de 2008, ou
seja, são quatro anos até a retomada, em
2012. Isso acaba beneficiando a propagação
de ideias equivocadas, de mitos a respeito do
produto ou de mal-entendidos sobre o que
acontece, a exemplo dos motivos do sobe e
desce dos preços. As pessoas acabam se
baseando em informações que vêm de todo
lado, pois hoje temos uma situação em que
todo mundo pode contribuir para a formação
de uma ideia, por meio de redes sociais,
internet, etc. Por isso não podemos ficar fora
dessa seara, precisamos apresentar a nossa
informação, mostrar que ela é qualificada e
que é ela que deve perdurar e permanecer,
interferir no que acontece nas redes sociais,
como estamos fazendo agora, inclusive com
uma página no Facebook. Estamos trabalhando
com TV aberta, fechada, rádio, internet,
jornais e revistas, ou seja, muitas mídias
diferentes, cada uma com seu peso, dependendo
do que a campanha pretende naquele
preciso explicar continuamente. E essa talvez
seja essa a justifica mais clara de nós não
sairmos da mídia
Caso o consumo aumente muito, a tendência é
o preço subir, o que, mais uma vez, afastaria o
consumidor do biocombustível. Como lidar com
esse risco numa campanha de publicidade
Não estamos entendendo esse risco como
real nesse momento porque, de fato, essa vai
ser uma safra bastante grande. O crescimento
no consumo teria que se dar num patamar
muito forte para gerar esse tipo de problema.
E mesmo que o problema venha a ocorrer,
isso é apenas o mercado em atividade, ou
seja, o próprio consumidor vai regular. Se ele
perceber que o produto subiu e passou do
ponto em que ele é interessante é evidente
que ele tem a opção de ir para a gasolina. É
para isso que foi criado o carro flex, mas
quanto mais etanol a gente conseguir colocar
no mercado, melhor para todos, não só
para o setor, mas para o consumidor, para a
qualidade do ar, para os empregos que a
indústria gera e para a atividade econômica
4 • CANAL, Jornal da Bioenergia