universidade feevale maria cristina rocha dos santos

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RESUMO
Esta pesquisa tem como tema a inclusão social na publicidade e propaganda e busca
investigar como anúncios publicitários em mídias diversas como a revista segmentada
Sentidos, as revistas de público misto IstoÉ e Veja, a rede social Facebook e televisão,
caracterizam a pessoa com deficiência. Além de buscar a confirmação da inclusão social
através do consumo. A metodologia escolhida foi uma pesquisa exploratória, descritiva,
bibliográfica, análise de conteúdo, observação participante e questionário. Quanto a sua
natureza, a presente pesquisa se identifica como sendo quantitativa e qualitativa. Como
problema de pesquisa, buscou-se investigar - Como são caracterizadas as pessoas com
deficiência física no campo da locomoção, em anúncios publicitários? E, o problema busca
descobrir se – As pessoas com deficiência são tratadas/consideradas como nicho de mercado
pela mídia? O objetivo geral do estudo acompanha o problema de pesquisa ao ser delimitado
em entender como as pessoas com deficiência física no âmbito da locomoção estão sendo
retratadas pela mídia, principalmente em anúncios publicitários. Como autor de referência
para este estudo escolheu-se Sant‟Anna (2001) utilizando-se como apoio Sampaio (2003),
Pinho (1991), Vestergaard/Schroder (2000) e Jolly (1996), Mira (2001), Carvalho (1996),
Aumont (1999), Barbosa/Rabarça (1987) e Calazans (1998). Para desenhar um panorama
sobre inclusão na publicidade e propaganda, optou-se por Veet Vivarta (2003), Sassaki
(1999), Matarazzo (2009) e Werneck (2000). Silva (2005), Vash (1988) e Mello (2009).
Haendchen (2006) e Bíblia Sagrada (1995), além de textos, reportagens e pesquisas, coletados
na revista Sentidos e na internet. Ao final, concluiu-se que a mídia principalmente a impressa,
não vê a classe das pessoas com deficiência como prósperos consumidores e talvez por isso
esta classe não aparece em mídias como revistas de público misto.
Palavras-chave: Comunicação, Inclusão Social, Pessoa com Deficiência, Publicidade e
Propaganda, Anúncios Publicitários.