CATEGORIAS MIX TOPFIVE - Supermercado Moderno

GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2012MERCEARIA DE ALTO GIROCATEGORIAS . MIX . TOP FIVEBRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,MA, PA, PI, RO, RR e TOSARDINHA EM LATASARDINHA EM LATA1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO* 1 COQUEIRO*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*2 GOMESDA COSTA*3 PESCADOR 3 NAVE 3 RUBI 3 PESCADOR 3 RUBI 3 RUBI 3 PESCADOR 3 NAVE4 RUBI 4 BEIRA-MAR 4 NAVE 4 88 4 ALCYON 4 88 4 885 88 5 RUBI 5 PESCADOR 4 BEIRA-MAR 5 88 5 PESCADOR6 88 6 PESCADORFaixa de faturamentodo autosserviço 2011R$ 300 A 400 MILHÕESEvolução % em volume2011 - autosserviço5,4Índice de preferência das trêsprimeiras marcas em 201182,6%Maior evolução de preferênciada marca em 2011 - pp (1)COQUEIRO – 1,077 % As duas primeiras marcas de sardinha em lata somaram 77% de preferência,na última pesquisa de SM. A segunda marca, com 33% de share, mantémlarga distância da terceira, que registra 6% de shareLíder há 4 anosconsecutivosCOQUEIROSOPA EM ENVELOPESOPA EM ENVELOPE1 KNORR* 1 MAGGI* 1 KNORR* 1 KNORR* 1 MAGGI* 1 KNORR* 1 MAGGI* 1 KNORR*2 MAGGI* 2 KNORR 2 MAGGI* 2 MAGGI* 2 KNORR 2 MAGGI* 2 KNORR* 2 MAGGI3 KITANO 3 KITANO 3 ARISCO 3 KITANO 3 KITANO 3 KITANO 3 KITANO 3 KITANO4 ARISCO 4 KITANO 4 ARISCO 4 QUALIMAX 4 ARISCO 4 ARISCO 4 ARISCO5 ARISCO 5 QUALIMAXSOPA INSTANTÂNEASOPA INSTANTÂNEA1 MEU INSTANTE * 1 MEU INSTANTE * 1 MEU INSTANTE * 1 MEU INSTANTE * 1 VONO 1 KNORR * 1 MEU INSTANTE * 1 MEU INSTANTE *2 KNORR 2 KNORR 2 KNORR 2 KNORR* 2 MEU INSTANTE 2 MEU INSTANTE * 2 KNORR * 2 KNORR3 VONO 3 VONO 3 VONO 3 VONO 3 KNORR 3 VONO 3 VONO 3 VONO4 QUALIMAXEXPRESS4 QUALIMAXEXPRESS33 % Com esse índice, a marca de sopa em envelope Knorr fica apenas um pontopercentual abaixo da marca líder, Maggi. A competição entre elasé estreita. Ambas são de gigantes do setor de alimentos: Unilever e Nestlé• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2011 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da 40ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% das menções • **acima de 50% das menções• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submetidas a testes de validação estatística.122 SM.COM.BR | JUNHO 2012