CATEGORIAS MIX TOPFIVE - Supermercado Moderno

GRANDES CRESCEM MAISMIX DE MARCAS12pontos percentuaisfoi a alta do isotônicoPowerade, o campeão emcrescimento de shareof mind no ano passadoDesde que foiadquirida pelaCoca-Cola, a marcade chá pronto MatteLeão ampliou suadistribuição. Estápresente em maisde um milhãode estabelecimentosem todo o BrasilDIVULGAÇÃOUm exemplo de marca que nãopoupou esforços nessas estratégiasé a Matte Leão, cuja alta no índicede preferência do varejista subiu 6,2pp em chá pronto. Desde que foiadquirida pela Coca-Cola, em 2007,ampliou sua distribuição. Hoje, estápresente nos mesmos PDVs que osdemais produtos da multinacional.“Já são mais de um milhão em todoo País”, assegura Renato Fukuhara,diretor de chás da fabricante.Em 2011, a Leão apostou na divulgaçãoem mídia especializadados benefícios e propriedades daservas. Nos últimos dois anos, tambémampliou a linha com as versõeszero e concentrado. Com isso,soma mais de 40 SKUs apenas nalinha pronta para consumo.Destaque no mercado de depilatórios,a Depi Roll, da Química Geraldo Nordeste, cresceu um bocado napesquisa de SM. Com alta de 7,5 pp,foi a quarta maior variação registradano ano passado. Cristina Pontes,gerente de marketing, atribui o bomdesempenho à preocupação em seguiras tendências do mercado de higienee beleza. Uma das ações nessesentido foi o lançamento de depilatórioscom ingredientes naturais: vanilla,aloe vera, tea tree special, hortelã,chá verde, argila negra e outros.Atender diferentes públicos emvários momentos de consumo éoutro diferencial dessas marcas, dizGuillermo, que também é professorda ESPM. Por isso, a Depi Roll oferecedepilatórios para homens e adolescentes.“As vendas não paramde crescer”, comenta Cristina. Em2011, lançamentos de produtos dediferentes categorias também proporcionarammaior reconhecimentoà Depi Roll. Entre as novidadesestão redutor de pelos encravados,óleo removedor e gel finalizador.OS LANÇAMENTOS RESPONDEMpor cerca de 5% das vendas totais damarca. “Isso ajuda a ampliar a presençade Depi Roll nas lojas e no diaa dia de mais consumidores e varejistas”,avalia. Para 2012, a fabricanteplaneja investir R$ 5,5 milhões nomarketing da marca.Depois de passar alguns meses de2009 fora do mercado, a mineira Fornode Minas voltou com todo vaporno ano seguinte. Graças aos investimentosrealizados, elevou em 2011 ovolume de vendas em mais de 50% etambém se consolidou na preferên-76 SM.COM.BR | JUNHO 2012