CATEGORIAS MIX TOPFIVE - Supermercado Moderno

GUIA PRÁTICO DE SORTIMENTO 2012MERCEARIA DOCECATEGORIAS . MIX . TOP FIVEBRASIL ÁREA 1 ÁREA 2 ÁREA 3 ÁREA 4 ÁREA 5 ÁREA 6 ÁREA 7AL, BA, CE, PB, PE, RN e SE ES, MG e INTERIOR DO RJ GRANDE RIO DE JANEIRO GRANDE SÃO PAULO INTERIOR DE SÃO PAULO PR, SC e RS AC, AP, AM, MT, MS, DF, GO,MA, PA, PI, RO, RR e TOBOMBOM EM CAIXABOMBOM EM CAIXA1 NESTLÉ* 1 GAROTO* 1 GAROTO* 1 GAROTO* 1 NESTLÉ* 1 NESTLÉ* 1 NESTLÉ* 1 NESTLÉ*2 LACTA* 2 NESTLÉ* 2 NESTLÉ* 2 NESTLÉ* 2 LACTA 2 LACTA* 2 LACTA* 2 LACTA*3 GAROTO 3 LACTA 3 LACTA 3 LACTA 3 GAROTO 3 GAROTO 3 GAROTO 3 GAROTO4 ARCOR 4 ARCOR 4 NEUGEBAUERBOMBOM EM PACOTEBOMBOM EM PACOTE1 SONHODE VALSA*2 SERENATADE AMOR3 OUROBRANCO4 NESTLÉ5 AMORCARIOCA1 SERENATADE AMOR*2 SONHODE VALSA*1 SERENATADE AMOR*2 SONHODE VALSA*1 SERENATA DEAMOR*2 SONHODE VALSA*1 SONHO DEVALSA*2 SERENATADE AMOR3 NESTLÉ 3 NESTLÉ 3 NESTLÉ 3 NESTLÉ4 OUROBRANCO4 OUROBRANCO4 OUROBRANCO4 OUROBRANCO1 SONHO DEVALSA*2 NESTLÉ3 SERENATADE AMOR4 OUROBRANCO1 SONHODE VALSA*2 OUROBRANCO3 SERENATADE AMOR4 AMORCARIOCA5 ARCOR 5 ARCOR 5 NESTLÉ1 SONHODE VALSA*2 SERENATADE AMOR3 OUROBRANCO4 NESTLÉ77É a soma do share of mind das três primeiras marcas de bombom em pacote:%Sonho de Valsa e Ouro Branco, produzidas pela Kraft, e Serenata de Amor,fornecida pela Garoto. Em bombom em caixa, as três primeiras marcasdetêm surpreendentes 96% da preferência do supermercadista brasileiro.E o mercado está estável, com pouquíssima variação entre as marcasCEREAL EM BARRACEREAL EM BARRA1 NUTRY 1 NESTLÉ 1 TRIO 1 TRIO* 1 NUTRY 1 NUTRY 1 NUTRY 1 NESTLÉ*2 NESTLÉ 2 TRIO 2 NESTLÉ 2 NUTRY 2 NESTLÉ 2 TRIO 2 RITTER 2 QUAKER3 TRIO 3 NUTRY 3 NUTRY 3 QUAKER 3 TRIO 3 NESTLÉ 3 NESTLÉ 3 TRIO4 QUAKER 4 QUAKER 4 QUAKER 4 NESTLÉ 4 QUAKER 4 QUAKER 4 PARATI 4 NUTRY5 RITTER 5 TIA SÔNIA 5 RITTER 5 RITTER 5 CORPO E SABOR 5 CORPO E SABOR 5 QUAKER6 SÃO BRAZ 6 HERSHEY´S 6 TRIO7 NATURE VALLEYFaixa de faturamentodo autosserviço 2011R$ 200 A 300 MILHÕES56Evolução % em volume2011 - autosserviço7Índice de preferência das trêsprimeiras marcas em 201156,0%Maior evolução de preferênciada marca em 2011 - pp (1)QUAKER – 2,3Líder há 4 anosconsecutivosND%Nutry, Nestlé e Trio concentram 56% do reconhecimento do varejista nacategoria cereal em barra. As marcas que cresceram na última pesquisa forama líder Nutry e a 4ª colocada, Quaker, ambas com pouco mais de 2 pontospercentuais. Ritter também cresceu, porém 1,4 pp• Dados sobre faixa de faturamento e evolução do volume em 2011 foram fornecidos por indústrias e Nielsen.• Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da 40ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas.• pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp • *entre 30% e 49% das menções • **acima de 50% das menções• ND(2) – Dados não disponíveis • Informações não submetidas a testes de validação estatística.132 SM.COM.BR | JUNHO 2012