tecnologia palavra do da presi<strong>de</strong>nte informaçãoLinguagem <strong>de</strong> TI nas corporaçõesFoto: Alex SalimQuantas vezes numa reunião com clientes ou a direção <strong>de</strong>empresas nos <strong>de</strong>paramos com uma linguagem diferente donosso dia-a-dia? É o ‘incorporês’Profissionais da área <strong>de</strong> tecnologiada informação inseriram o ‘incorporês’na linguagem, como se todo o mundosoubesse o significado das siglas e terminologias.Digo isso pela experiênciaacadêmica que atualmente atravesso.Durante as aulas do meu curso <strong>de</strong> MBAem Tecnologia da Informação na Faculda<strong>de</strong>Senac, notei que meus mestrese colegas <strong>de</strong> turma usam uma profusão<strong>de</strong> siglas e terminologias para falar <strong>de</strong>informática e gestão <strong>de</strong> negócios.Acredito que, nós, dirigentes <strong>de</strong>empresas e formadores <strong>de</strong> opinião, <strong>de</strong>vemosincorporar taisterminologias técnicase gerenciais ao nossovocabulário para umamelhor compreensãodo mo<strong>de</strong>rno mundoempresarial. Farei umresumo do significado<strong>de</strong> alguns termos esiglas que permeiamdiscussões, <strong>de</strong>cisões enegócios no universocorporativo.ASP (Application Service Provi<strong>de</strong>r)- Gera e disponibiliza, para múltiplosusuários, aplicativos eserviços técnicos, a partir<strong>de</strong> um servidor remoto,através da Internet ou<strong>de</strong> linhas <strong>de</strong>dicadas.Estas aplicações são fornecidascom base numcontrato <strong>de</strong> aluguel. Estemo<strong>de</strong>lo acelera a implementaçãoe minimiza oscustos e riscos envolvidosdurante o ciclo <strong>de</strong>vida das aplicações.Por Nivaldo CletoCRM (Customer Relationship Management)- Tais sistemas são a junção <strong>de</strong>várias tecnologias, todas com o objetivo<strong>de</strong> conhecer o cliente, atendê-lo melhor,fazê-lo comprar mais e retê-lo. Um cliente<strong>de</strong> bem com a empresa, além <strong>de</strong> adquirirmais produtos e serviços, faz a indicaçãopara outras pessoas. Nessa tarefa, sãousadas engenhosas ferramentas informatizadas,call center e a integração comsistemas legados, além <strong>de</strong> sistemas <strong>de</strong>suporte à <strong>de</strong>cisão.Data warehouse (armazém <strong>de</strong> dados) -Banco <strong>de</strong> dados organizadopara darsuporte à tomada <strong>de</strong><strong>de</strong>cisões estratégicas nagestão da empresa.Enquanto o data warehouseusa dados <strong>de</strong>toda a corporação, oschamados data martstêm objetivo idêntico,mas em geral enfocamapenas um assunto ou<strong>de</strong>partamento.Ilustrações: Marcelo VenturaData mining (mineração <strong>de</strong> dados) - Ouso <strong>de</strong> ferramentas automatizadas paraextrair dados <strong>de</strong> umdata warehouse como objetivo <strong>de</strong> analisarmo<strong>de</strong>los, tendênciase relações.Processo que encontrarelações emo<strong>de</strong>los <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>um gran<strong>de</strong> volume<strong>de</strong> dados armazenadosem um banco<strong>de</strong> dados. Ferramentasbaseadas em algoritmosesquadrinham volumes <strong>de</strong>dados para encontrar relações quetragam valor ao negócio como, porexemplo, quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> venda <strong>de</strong><strong>de</strong>terminado produto por funcionárioou por metro quadrado <strong>de</strong> loja.Business Intelligence (Inteligência doNegócio) - É um processo <strong>de</strong> coleta,transformação, análise e distribuição <strong>de</strong>dados para melhorar a <strong>de</strong>cisão dosnegócios. Sua infra-estrutura tecnológicaé composta <strong>de</strong> data warehouses,complexas ferramentas <strong>de</strong> aplicação online,sistemas <strong>de</strong> informações gerenciais,data mining, e software <strong>de</strong>visualização dos dados. Os bancos <strong>de</strong>dados são a infra-estrutura básica <strong>de</strong>qualquer sistema <strong>de</strong> business intelligence.São neles que vão estar armazenadosos dados que serão transformadosem informações competitivas.Decision Support Systems (Sistemas<strong>de</strong> suporte às <strong>de</strong>cisões) - Sistemas queapoiam, mas não substituem, gerentesem suas ativida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> tomar <strong>de</strong>cisões.Esses sistemas envolvem ativida<strong>de</strong>s asquais tentam proporcionar aoprofissional a ‘melhor’ <strong>de</strong>cisão. Sãosistemas interativos, sob controle parcialdo usuário, os quais oferecem dados emo<strong>de</strong>los para o suporte à discussão e àsolução <strong>de</strong> problemas semi-estruturados.E-Commerce (Comércio eletrônico)- Forma <strong>de</strong> realizar negócios entreempresa e consumidor (B2C) ou entre26 - Revista <strong>Fenacon</strong> em Serviços - Edição 94
empresas (B2B), usando a Internetcomo plataforma <strong>de</strong> troca <strong>de</strong> informações,encomenda e realização dastransações financeiras.E-business (Negócio eletrônico) -Trata-se <strong>de</strong> um enfoque seguro,flexível e integrado <strong>de</strong> entrega <strong>de</strong> valor<strong>de</strong> negócio, diferenciado pela combinação<strong>de</strong> sistemas e processos, queexecutam operações do foco principaldos negócios, com a simplicida<strong>de</strong> e oalcance que a tecnologia da Internettornaram possíveis. Aqui, entrega <strong>de</strong>valor não necessariamente envolvetransações financeiras.EDI (Electronic Data Interchange) -Intercâmbio eletrônico <strong>de</strong> dados - É umsistema <strong>de</strong> transferência <strong>de</strong> dados entrecompanhias diferentes, usando re<strong>de</strong>s,como a própria Internet. Na medida emque mais e mais companhias seconectam à web, a EDI está se tornandoum importante mecanismo para facilitaras compras, vendas e troca <strong>de</strong> informaçõesentre as empresas.MIS (Management Information Systems)- Sistemas <strong>de</strong>Informações Gerenciais- A Tecnologia daInformação (TI) tempossibilitado a geração,a distribuição ea manipulação <strong>de</strong> informaçõesem todos osníveis da organização,ou seja, do nível operacionalà alta administração.O MIS éaplicado para saber seestas informações e o seu uso estão contribuindocom a eficiência organizacional.É um sistema que permite, entreoutras coisas, saber se tais informações têmimpacto positivo na melhoria dos processose ativida<strong>de</strong>s da organização, principalmenteno processo <strong>de</strong> tomada <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisão.SCM (Supply Chain Management) -Gerenciamento da ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> suprimentos- Trata-se da integraçãocompleta dos parceirosnuma ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> processos<strong>de</strong> logística partilhados,<strong>de</strong>s<strong>de</strong> o aprovisionamento<strong>de</strong> matérias-primasaté a entregaao cliente final.Uma vez que planejamose controlamos todos oselementos numa ca<strong>de</strong>ia<strong>de</strong> valor global, os fluxos<strong>de</strong> materiais, dinheiro einformação po<strong>de</strong>m sersimultaneamente coor<strong>de</strong>nados e otimizados.Isso é regra para qualquerorganização, pois esta só conseguirá manter-seum passo à frente da concorrência,se conseguir fazer com que os processosda sua ca<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> fornecedores funcionemcomo um relógio.Workflow (Fluxo <strong>de</strong>trabalho) - É a estruturaçãográfica automatizadadas etapas <strong>de</strong>um processo que contémdados e documentose os usuários que osmanusearão. (Usuário‘A’ recebe dados vindodo local ‘X’, realiza suasfunções, passa os dados<strong>de</strong>purados e consolidadosem um documento ‘Y’ para ousuário ‘B’ e assim por diante).Agora que vocês têm idéia dosignificado das palavras globalizadas,po<strong>de</strong>m freqüentar tranqüilamente asreuniões com os dirigentes dascorporações e falar a mesma língua.Não esqueça <strong>de</strong> copiar esse artigo einserir no seu PDA (agenda portátilPocket PC ou Palm OS).Imaginem o outrolado, quando informamosà um clienteque, para abrir umaempresa, ele necessitafazer uma pesquisaprévia, apósdar entrada no ato naJucesp. Aberta aempresa, será atribuídauma NIRE,<strong>de</strong>pois será atribuídoum CNAE Fiscalpara inscrevê-la noCNPJ. Em seguida, faremos umaDECA para o Estado autorizar a circularmercadorias. A prefeitura calcula aTLIF e TFA.Dizemos também que a empresa<strong>de</strong>verá entregar mensalmente obrigaçõesacessórias como GIA doICMS, DES, DME, GFIP, GPS,CAGED e diversas outras siglas quefazem parte do nosso cotidiano. Achoque o cliente ficaria na mesmaposição em que ficamos em relaçãoaos profissionais nas corporações.Vamos, então, chamar a nossalinguagem <strong>de</strong> ‘contabilês’.Nivaldo Cleto é diretor <strong>de</strong>Tecnologia e Negócios da <strong>Fenacon</strong>ncleto@mandic.com.br(Colaboração: João Carlos Simões Fra<strong>de</strong> -analista <strong>de</strong> Processos sêniordo Banco Ficsa)CartonagemRevista <strong>Fenacon</strong> em Serviços - Edição 94 - 27