Políticas e Ações para a Cadeia Produtiva de - Sistema Moda Brasil

participavam do projeto.
O Projeto PRUMO do IPT, orientado à realização de diagnósticos,
ensaios, testes e análises, tem desempenhado importante
papel na área de capacitação tecnológica, particularmente na
incorporação de novas tecnologias de controle da camada de
ouro, além de ter equacionado problemas de manchas e perda
de cor de banho das peças folheadas.
De igual modo, a Associação Brasileira de Tratamento de
Superfície tem ministrado cursos de galvanoplastia aos empresários
locais.
O SENAI, por sua vez, está implantando um Centro Tecnológico
de Folheados, que será dedicado, exclusivamente, a este
segmento, em que serão desenvolvidos projetos, pesquisa tecnológica,
além de ministrar treinamentos às empresas.
Com vista a obter informações sobre as tendências de mercado,
sistemas de gestão, processos e tecnologias, bem como
desenvolver um centro de inteligência, foi formalizado convênio
com a Universidade Federal de São Carlos e o Instituto de
Pesquisas Tecnológicas (IPT).
PROMOÇÃO COMERCIAL
Conforme mencionado, a Feira ALJÓIAS já é considerada
uma das mais importantes do segmento de bijuterias e folheados
do país. Além dos produtos, também são expostos serviços
e tecnologias de galvanoplastia, banhos, fabricação de brutos
e insumos, matéria-prima, produtos e serviços para folheação,
máquinas, equipamentos e trabalhos de designers de jóias.
No sentido de dar maior divulgação e publicidade à Feira,
seus promotores têm intensificado a criação, produção e distribuição
de material promocional e informativo do evento, bem
como a sua divulgação no exterior.
No corrente ano a Feira, que disporá de 160 estandes, será
voltada para o mercado internacional. São esperados representantes
dos Estados Unidos, Espanha, América Latina e África.
Para eles, os expositores têm desenvolvido coleções exclusivas,
com boa receptividade.
No sentido de ampliar sua participação no exterior, em
2004, a Associação Limeirense de Jóias, o SINDIJÓIAS e o IBGM
firmaram termo de cooperação mútua para que as empresas
de Limeira pudessem se beneficiar do Programa Setorial Integrado
de Apoio às Exportações de Gemas e Metais Preciosos
(PSI), apoiado pela APEX-Brasil, realizando estudos de prospecção
de mercado e participando de feiras, exposições e missões
comerciais. A partir de então, a citada Feira passou a integrar o
calendário de eventos publicado pelo Instituto, divulgado nacional
e internacionalmente.
PRINCIPAIS ATIVIDADES REALIZADAS
Além das ações nas áreas de design, capacitação, suporte
tecnológico e promoção comercial, diversas outras iniciativas
foram apoiadas por entidades de classe e instituições, lo-
cais e nacionais, visando ao fortalecimento do Arranjo Produtivo
Local.
Assim, em 1999, o Instituto de Desenvolvimento de Limeira
(IDELI), juntamente com a Câmara de Comércio Brasil-
Itália, patrocinaram a visita de empresários de Limeira à Feira
de VicenzaOro para conhecer os produtos ali expostos, bem
como para examinar as máquinas e equipamentos utilizados
pelo segmento joalheiro.
Em 2000, um consultor contratado pelo SINDIJÓIAS/SP realizou
amplo diagnóstico das empresas produtoras de bijuterias
de Limeira. Algumas considerações assinaladas no levantamento,
realizado à época, são importantes para conhecer os principais
problemas e potencialidades que existiam: empresas familiares
de micro e pequeno porte que atuavam isoladamente; forte
espírito empreendedor; quadro de estagnação nas vendas ou
nos lucros; reduzida cultura de criação, com acentuada ênfase
em cópias, inclusive, estendendo-se à composição de mostruários
e terceirização, levada às últimas conseqüências.
No entanto, foi também identificado que havia um alto nível
de consciência quanto ao processo de estagnação em que
se encontravam envolvidos, o reconhecimento de que o trabalho
até então havia sido empírico; e a existência de um grande
interesse em exportar.
Assim, no sentido de melhorar os processos de produção;
agregar valor, qualidade e identidade aos produtos e elevar a
diferenciação dos mesmos, em relação à concorrência local e
global, foi formulado o Plano de Ações 2000. Tal Plano contemplava
três componentes principais, que eram: a incorporação
do design na indústria de folheados; design, diferenciação e
competitividade; e qualificação das empresas do Programa.
Participaram da iniciativa 18 empresas do Arranjo Produtivo
Local. Na oportunidade, procurou-se conhecer as suas capacidades
e limitações nas áreas de criação, produção e comercialização,
para posteriormente ser levado às demais.
Como resultado desse trabalho e do interesse das empresas
em se lançarem no mercado externo, ainda em 2000, foram
constituídos dois consórcios de exportação, resultantes
de parcerias firmadas diretamente com a APEX-Brasil, com a
interveniência do IBGM.
No sentido de estimular a promoção dos produtos, em
2002, a Associação Limeirense de Jóias realizou a primeira edição
da Feira Internacional ALJóias, incorporando os diversos
segmentos da cadeia produtiva de gemas e jóias, apresentando
expressivos resultados, como mencionado.
Em janeiro de 2004, o CIESP/FIESP concluiu ampla e importante
pesquisa para caracterizar e dimensionar o mercado
consumidor de bijuterias, folheados e outros, bem como
sobre o mercado distribuidor, intitulada Pesquisa de Avaliação
de Necessidades, Desejos, Atitudes, Práticas de Compras e Tendências
dos Diferentes Públicos-Alvos em Relação ao Mercado
Nacional de Bijuterias.
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