Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

enunciação de personas brasileiras, por meio das quais reconhecemos ou
não, como espectadores, a nossa própria e singular brasilidade (KILPP,
2003: 207).
Acreditamos que, dentre as várias personas oferecidas a nós pela
televisão, aquela construída por Silvio Santos parece ser aglutinadora dos
sentidos referentes à brasilidade evocada nas vinhetas. Embora não haja
qualquer tipo de fala em direção ao que é “ser brasileiro”, a própria figura
do apresentador já suscita esse modelo.
Recorramos à trajetória pessoal de Silvio Santos para explicar. Nascido
Senor Abravanel, em 12 de dezembro de 1930, na cidade do Rio de
Janeiro, Silvio é originário de família de classe média. Precocemente,
passou a se dedicar ao comércio nas ruas do Rio de Janeiro, onde vendia
bugigangas contando com seu indiscutível poder de persuasão e retórica;
ou seja, era camelô. Depois de se dedicar a outras atividades profissionais
e ganhar vários concursos de locução, foi para São Paulo trabalhar na
Rádio Nacional, onde, a cada dia, angariava mais sucesso. Depois, com
o “Baú da Felicidade” e outras empresas, Silvio comprou horários em
diversas emissoras até conquistar a sua (SILVA, 2001).
Assim, tal história de vida – amplamente divulgada em livros, revistas
e programas – faz de Silvio Santos um “homem-narrativa”, personagem
constituído por um conjunto de características que formam uma história
virtual que, ou é a mesma vivida por muitos brasileiros, ou representa
uma trajetória de sucesso pretendida por seu público – que na TV ou
nos negócios, sempre foram as classes C, D e E. Queremos dizer que,
nas vinhetas, a atuação de Silvio Santos aciona todo um imaginário
consolidado do brazilian way of life que, no apresentador, encontra um
modelo palpável:
O Silvio que vemos é uma espécie de retrato do homem-médio brasileiro
idealizado: trabalhador, honesto, simples e animado. Aliás, Silvio leva a
sério a máxima criada por ele que diz que “domingo é dia de alegria”;
como sua presença na televisão ocorre marcadamente no domingo, podese
inferir que Silvio Santos também é sinônimo de alegria (MARTINS,
2011: 7).
É justamente por ser “gente como a gente”, um “brasileiro que não
desiste nunca”, que nas vinhetas Silvio vem a nós, telespectadores, para
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