Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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nosso olhar para as páginas da internet do Bem Estar em um movimento<br />
inspirado em Jason Mittell (2001) que, ao tratar de gênero como categoria<br />
cultural, propõe examinarmos várias fontes de práticas discursivas: os<br />
documentos institucionais são uma das possíveis fontes arroladas por<br />
Mittell (2001: 9) em sua argumentação de como uma análise deve recolher<br />
diversas enunciações do gênero de maneira mais abrangente possível<br />
para que possa ir além do texto.<br />
A Rede Globo, em sua página Memória Globo, classifica o Bem Estar na<br />
categoria Telejornais e programas e, no endereço eletrônico globotv.globo.<br />
com, os vídeos do Bem Estar são encontrados na aba jornalismo. Nessas<br />
páginas institucionais, a emissora valoriza os elementos jornalísticos ao<br />
descrever os apresentadores como jornalistas e ao enfatizar a expertise<br />
da equipe de consultores médicos que é formada por profissionais de<br />
reconhecida reputação entre os seus pares, ou seja, o programa conta<br />
com fontes especializadas gabaritadas. Soma-se a isso o fato de levar ao<br />
ar muitas vezes temáticas sintonizadas com a atualidade em clara ligação<br />
com critérios de noticiabilidade. Ou seja, evidenciamos no Bem Estar a<br />
hibridização a que Mittell (2001: 7) se referiu e que valoriza as práticas<br />
da audiência: “A mistura de gêneros é um processo cultural ordenado<br />
pelo pessoal da indústria [televisiva], muitas vezes em resposta a práticas<br />
da audiência.” 86 Misturar elementos de reality show ou de game show a<br />
aspectos jornalísticos torna-se, assim, uma estratégia de comunicabilidade<br />
do Bem Estar para com os seus telespectadores. Essas características<br />
atestam a aproximação do Bem Estar com o formato programa televisivo<br />
de estilo de vida, tema da próxima seção.<br />
Programas televisivos de estilo de vida<br />
Nos anos 1990, a Grã-Bretanha viu novos programas da BBC,<br />
exibidos em horário nobre, deixar muitos acadêmicos e críticos da mídia<br />
perplexos: os programas foram considerados emburrecedores, um “muro<br />
de lazer”, em referência ao entretenimento que, deixando o hard news 87<br />
para mais tarde, tomava conta da grade das 20 horas (BRUNSDON et al,<br />
86<br />
Tradução nossa para: “The mixing of genres is a cultural process enacted by industrial personnel, often in<br />
response to audience viewing practices.”<br />
87<br />
Expressão que designa o noticiário de fatos relevantes, densos e complexos. Cf. RABAÇA, C. e BARBOSA, G.<br />
2001: 360.<br />
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