Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
Este livro tem sua origem no anseio de enfrentar uma dificuldade central para os Estudos de Televisão: como associar a metodologia analítica dos produtos televisivos com o conhecimento de aspectos contextuais? Análise e síntese – a combinação desses dois procedimentos cognitivos nunca é tão fácil quanto parece. Mais difícil ainda configura-se no caso dos Estudos de Televisão.
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Humor de qualidade no audiovisual brasileiro:<br />
proposta metodológica de análise<br />
Gabriela Borges 78<br />
Introdução<br />
Este capítulo apresenta a metodologia para a análise da qualidade<br />
que está sendo construída pelo projeto O Humor no Audiovisual<br />
Brasileiro, que se insere nas atividades do Observatório da Qualidade<br />
no Audiovisual, criado na Universidade Federal de Juiz de Fora em<br />
2013. 79 Propomos uma metodologia de análise semiótica de produtos<br />
humorísticos veiculados na televisão aberta e por assinatura brasileira<br />
no período de 1960 a 2014 e canais de humor do YouTube em atividade<br />
em setembro de 2015.<br />
Esta metodologia está pautada na definição de dois parâmetros para<br />
a análise da qualidade, os modos de representação e a experimentação,<br />
e na elaboração de fichas de avaliação relativas ao Plano da Expressão,<br />
ao Plano do Conteúdo e à Mensagem Audiovisual. O Plano da Expressão<br />
analisa os recursos técnico-expressivos e a produção de sentido dos<br />
produtos; o Plano do Conteúdo analisa os indicadores de qualidade<br />
Oportunidade, Diversidade de sujeitos representados, Ampliação do<br />
horizonte do público e Estereótipo. E a Mensagem Audiovisual analisa os<br />
elementos encontrados nos dois planos anteriores de forma conjunta. Os<br />
indicadores de qualidade da Mensagem Audiovisual são Originalidade/<br />
Criatividade, Diálogo com/entre plataformas, Solicitação da participação<br />
ativa do público e Clareza da proposta.<br />
É importante ressaltar que esta proposta metodológica está em<br />
construção, uma vez que a análise dos produtos audiovisuais tem trazido<br />
78<br />
Professora do PPGCOM da Universidade Federal de Juiz de Fora. Doutora em Comunicação e Semiótica pela<br />
PUC-SP.<br />
79<br />
Este projeto está sendo realizado em conjunto com os bolsistas de iniciação científica financiados pela Fapemig e<br />
pela UFJF. Agradeço a colaboração de Danilo Terra, Hugo Queiroz, Veronica Bernadino, Guilherme Freire, Luma<br />
Perobeli e Monalisa Soares de Lima e da mestranda Raiza Campos.<br />
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