Televisão - Entre a Metodologia Analítica e o Contexto Cultural

particularmente pela televisão. Na análise empreendida o autor destaca
a figura do proprietário do Canal, Sílvio Santos, cuja trajetória pessoal
estabelece grande afinidade com o público da emissora, bem como um
posicionamento institucional que se traduz em um “estilo SBT”, capaz de
contribuir para a interação com o telespectador.
O capítulo “Thriller à brasileira: ficção televisual transmídia na faixa
das 23h”, de Melina Galante e Daniela Zanetti, propõe-se a explorar
um gênero específico na TV brasileira, o thriller, na tentativa de captar
e entender se e como a reconfiguração temática e narrativa das séries
de TV norte-americanas, em conjunção com a cultura da transmidiação
digital, estão afetando o desenvolvimento de obras ficcionais seriadas no
contexto de nossa televisão, estabelecendo novos parâmetros de criação
e produção. Para a investigação desse “thriller à brasileira” as autoras
escolheram O canto da sereia, Amores roubados e O rebu.
Gabriela Borges, em “Humor de qualidade no audiovisual brasileiro:
proposta metodológica de análise”, retoma uma reflexão acerca da
qualidade no audiovisual para, a partir dela, apresentar uma metodologia
de análise que se dedica a avaliar tal característica em programas de
humor tanto da TV brasileira quanto de canais disponíveis no YouTube. A
autora elegeu dois parâmetros para proceder à investigação da qualidade,
quais sejam, o modo de representação e a experimentação, cujos
desdobramentos alcançam o plano da expressão, o plano do conteúdo e
a mensagem audiovisual.
Em “Conversação no estúdio do Bem Estar: a construção do
apresentador-especialista em saúde”, Marialice Emboava e Simone Maria
Rocha partem do princípio de que figuras centrais na construção e
publicização dos fatores de risco, os profissionais da saúde, em particular
os médicos, são tidos como expertos em estilo de vida. Neste capítulo,
as autoras verificam como se constrói a interação especialistas-audiência
no programa Bem Estar (TV Globo) utilizando modos de endereçamento
e análise estilística televisiva como métodos. O discurso técnico, os
recursos visuais e as vestimentas dos especialistas conferem-lhes lugar
de autoridade e contribuem para que operem como tecnologias difusas
de governo indireto, tentando influenciar a conduta e os hábitos do
telespectador.
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