Revista Live Marketing Edição 37 - 2021
Caro Leitor, Trazemos nessa edição uma perspectiva do setor para 2021. A boa notícia é que todos, sem exceção, esperam um ano de realizações e sucesso. Aparentemente as empresas, as agências e seus fornecedores começaram a aprender a lidar com esse novo momento, onde a criatividade e resiliência são fundamentais para que se tenha certeza de que é possível sobreviver nesse momento de pandemia independente das mazelas dos governos que mais atrapalham do que ajudam. A verdade é que o ano de 2020 entrará para a história mundial como o ano que nunca existiu. O ano onde a capacidade das empresas de se reinventar ficou a prova em todo o momento. Antes de a pandemia explodir as expectativas eram para um ano de crescimento, as empresas estavam literalmente voando. A partir de março, o mundo parou e o que vemos agora é todos envolvidos em um trabalho de recuperação. É como se todos, sem exceção, tivessem que começar do zero, com uma nova realidade. Aparentemente, o pior já passou, mas em termos de pandemia, nenhuma verdade é o que parece. As agências estão tendo que encontrar novos caminhos para aproximar marcas e consumidores que agora estão dentro de casa. Existem os desavisados que não respeitam a quarentena, existem, mas a maioria está dentro de casa. Claro que alguns segmentos como o digital, os e-commerces sofreram menos e pelo contrario assistiram um crescimento exponencial exatamente porque as pessoas por estarem em home office usaram esse meio para consumir. Além disso, 2021 parece ser um ano estratégico para que as empresas possam analisar os cenários e possam estabelecer nos caminhos que façam com que possam tirar a pandemia do foco principal de suas operações. É o momento para se discutir as narrativas que devem nortear as metas de crescimento levando em consideração que o atual cenário aponta para uma retomada lenta da economia na medida em que temos pouca flexibilidade. De qualquer modo a lição a ser tirada de todo esse problema mundial de pandemia é a exigência de que os empresários precisam exercitar a sua capacidade para mudar e adaptar-se a situações nunca antes vividas e todas de alta complexaidade. É fazer mais com menos, vivenciar mais a prática dos processos para que dessa forma, possam acreditar que a luz no fim do túnel está mais próxima do que se imagina. Boa leitura ...
Caro Leitor,
Trazemos nessa edição uma perspectiva do setor para 2021. A boa notícia é que todos, sem exceção, esperam um ano de realizações e sucesso. Aparentemente as empresas, as agências e seus fornecedores começaram a aprender a lidar com esse novo momento, onde a criatividade e resiliência são fundamentais para que se tenha certeza de que é possível sobreviver nesse momento de pandemia independente das mazelas dos governos que mais atrapalham do que ajudam.
A verdade é que o ano de 2020 entrará para a história mundial como o ano que nunca existiu. O ano onde a capacidade das empresas de se reinventar ficou a prova em todo o momento. Antes de a pandemia explodir as expectativas eram para um ano de crescimento, as empresas estavam literalmente voando. A partir de março, o mundo parou e o que vemos agora é todos envolvidos em um trabalho de recuperação. É como se todos, sem exceção, tivessem que começar do zero, com uma nova realidade.
Aparentemente, o pior já passou, mas em termos de pandemia, nenhuma verdade é o que parece. As agências estão tendo que encontrar novos caminhos para aproximar marcas e consumidores que agora estão dentro de casa. Existem os desavisados que não respeitam a quarentena, existem, mas a maioria está dentro de casa.
Claro que alguns segmentos como o digital, os e-commerces sofreram menos e pelo contrario assistiram um crescimento exponencial exatamente porque as pessoas por estarem em home office usaram esse meio para consumir.
Além disso, 2021 parece ser um ano estratégico para que as empresas possam analisar os cenários e possam estabelecer nos caminhos que façam com que possam tirar a pandemia do foco principal de suas operações. É o momento para se discutir as narrativas que devem nortear as metas de crescimento levando em consideração que o atual cenário aponta para uma retomada lenta da economia na medida em que temos pouca flexibilidade.
De qualquer modo a lição a ser tirada de todo esse problema mundial de pandemia é a exigência de que os empresários precisam exercitar a sua capacidade para mudar e adaptar-se a situações nunca antes vividas e todas de alta complexaidade. É fazer mais com menos, vivenciar mais a prática dos processos para que dessa forma, possam acreditar que a luz no fim do túnel está mais próxima do que se imagina.
Boa leitura
...
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MERCADO<br />
NOS ÚLTIMOS ANOS, FANTA - A 2ª MAIOR MARCA<br />
da The Coca-Cola Company no Brasil - tornou-se conhecida<br />
por mostrar para as pessoas que não vale a pena se levar tão<br />
a sério, sendo um incentivo para que todo mundo desperte o<br />
seu espírito livre e jovem - independentemente de sua idade.<br />
Por isso, a marca lança o movimento global ”Colorful People”,<br />
que tem como objetivo empoderar os jovens de espírito a<br />
lutarem contra o cinza e espalharem diversão em mais de 60<br />
países pelo mundo.<br />
Novo posicionamento da Fanta<br />
FANTA LANÇA SEU NOVO<br />
POSICIONAMENTO GLOBAL:<br />
“COLORFUL PEOPLE”<br />
O diretor de marketing da Fanta no país, Pedro<br />
Abbondanza diz que a marca abastece o lado brincalhão das<br />
pessoas para tornar os dias mais divertidos. “A criação deste<br />
novo posicionamento vem da conexão historicamente muito<br />
forte da marca com diversão e a ideia é fazer com que o<br />
mundo que vivemos, que está cada vez mais sério, se engaje<br />
com esse lado divertido.”<br />
O Brasil é o primeiro país a aderir ao movimento -<br />
nomeado aqui como “Galera com mais Cores”. Para já começar<br />
colorindo o dia considerado o mais cinza da semana, o<br />
movimento teve inicio em janeiro, com o lançamento do filme<br />
“Manifesto”, exibido na TV aberta, salas de cinema e no digital,<br />
convidando o público a conhecer o novo momento da marca.<br />
Para marcar o lançamento, Fanta coloriu os breaks<br />
dos noticiários da rede Globo com o “Plantão Fanta - Notícias<br />
com mais cores”, apresentado pelo jornalista Evaristo Costa.<br />
Com curadoria do UOL, o novo quadro exibiu as notícias mais<br />
“A criação deste novo<br />
posicionamento vem da<br />
conexão historicamente muito<br />
forte da marca com diversão<br />
e a ideia é fazer com que o<br />
mundo que vivemos, que está<br />
cada vez mais sério, se engaje<br />
com esse lado divertido.”<br />
(Pedro Abbondanza)<br />
divertidas do Brasil e do mundo durante os telejornais da<br />
emissora. A editoria também será exibida nos canais de social<br />
da marca.<br />
Abbondanza assegura que “galera” com mais cores<br />
reforça ainda mais as ideias que colocaram em prática nos<br />
últimos anos. “Por isso, em <strong>2021</strong>, queremos ir mais fundo na<br />
criação de experiências. Para nós, esse é o momento da marca<br />
se aproximar ainda mais dos seus consumidores e mostrar<br />
os seus multi sabores: Fanta Laranja, Fanta Guaraná e Fanta<br />
Uva - além dos mais de 90 sabores existentes globalmente.<br />
Teremos diversas ações durante todo o ano, que vão colorir o<br />
Brasil e engajar nosso público, recrutando jovens de espírito<br />
por todo o mundo.”<br />
A marca também levará o movimento para os pontos<br />
de venda, através de ativações de merchandising e materiais<br />
de comunicação que remeterão à verdadeiras obras de arte<br />
com toda a alegria e cores de Fanta. <br />
14 REVISTA LIVE MARKETING - FEVEREIRO <strong>2021</strong> REVISTA LIVE MARKETING - FEVEREIRO <strong>2021</strong> 15
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