29horas LuizaTrajano 2021_04

16 COLUNA
Sustentabilidade
Igualdade e equidade
Com enormes índices de desigualdade social e
racial no Brasil, é necessário ir além
POR
Chiara
Gadaleta
@chiaragadaleta
FOTO DIVULGAÇÃO
Enquanto igualdade é relativo ao mesmo tratamento para
todos os membros de um determinado grupo de pessoas,
equidade significa a promoção de oportunidades iguais,
considerando a diferença entre as pessoas. Em um país
onde a desigualdade social e racial é enorme, não basta
aplicar a igualdade, é preciso levar em conta os privilégios.
Ou melhor, a falta deles.
Em tempos de sustentabilidade e de "Environment,
Social and Governance" (ESG), o fator social tem ganhado
protagonismo e, com esse movimento de conscientização,
as corporações começam a entender o seu papel na
formação de oportunidades iguais para pessoas diferentes.
Assim, a equidade, principalmente racial, social e de gênero,
passa a fazer parte do vocabulário das empresas conectadas
com os novos tempos.
Os setores de moda e beleza começam a se movimentar
nesse sentido e entender sua vocação em espalhar as
mensagens corretas sobre a sustentabilidade em seus quatro
pilares: ambiental, social, cultural e econômico. Marcas de
moda passam a valorizar diferentes corpos, e modelos
negros ganham mais espaço em desfiles, catálogos,
editoriais e capas de revistas. E na beleza, há mais cosméticos
para os diversos tipos de pele e cabelo.
Além das características dos produtos, as empresas
começam a se preocupar com a conscientização e letramento
de seus colaboradores em sua cadeia de valor, e procuram
fazer treinamentos no que diz respeito à equidade dentro de
suas fábricas e escritórios.
O Conselho de Designers de Moda da América (CFDA) e o
PVH Corp – grupo detentor de grandes marcas como Calvin
Klein, Tommy Hilfiger, entre outras –recentemente lançou o
relatório “State of Diversity, Equity & Inclusion in Fashion”.
Trata-se de recomendações para que a indústria americana
se torne mais representativa e equitativa em sua força de
trabalho, capacitação de talentos e base de consumidores.
Ainda nos EUA, foi criado o Black Fashion Council
– conselho que garante a representatividade de pessoas
negras na indústria da moda e beleza, com forças de
trabalho em todos os níveis. Sugerem planos de treinamento,
em que colaboradores iniciantes negros trabalham lado a
lado com altos executivos, que assumem um papel de
mentores e aliados na conquista de espaço. Grandes marcas
como GAP, Reformation, Saks Fifth Avenue e L’Oreal fazem
parte do grupo.
No Brasil também vemos esforços nessa direção. O SPFW,
maior evento de moda do país, instituiu em sua última
edição a cota racial obrigatória de 50% para negros,
afrodescendentes ou indígenas em todos os desfiles.
O Boticário, empresa signatária da Rede Brasil do Pacto
Global, lançou no fim do ano passado uma agenda de
compromissos antirracistas, para que todas as pessoas se
sintam representadas. Criaram metas claras e específicas
sobre capacitação de colaboradores negros para ocuparem
cargos de liderança até 2023.
Na outra ponta, consumidores estão cada vez mais
atentos aos produtos que compram e às práticas e aos
posicionamento das empresas que os vendem. Ainda há um
longo caminho a ser percorrido, mas avançamos rumo a
mercados de moda, beleza e design mais inclusivos,
diversos e que priorizem a equidade.
Sigamos juntes!
CHIARA GADALETA é fundadora do Movimento Ecoera e embaixadora do Pacto Global da ONU.