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DULCINA BRANCO
Ana MESTRE
ana.mestre@companhiasolucoes.com (LifeStyle Account)
“Eu sei onde”
dá mote à retoma do Turismo madeirense
C
om Nova campanha para o mercado
nacional e internacional pretende
colocar os visitantes em
destaque como embaixadores do
destino, reforçar o sentimento de pertença
e mostrar a diversidade existente nesta
região que oferece experiências, paisagens,
cultura, gastronomia e memórias de uma
viagem sem igual. A mesma acontece em
multiplataforma, num investimento global
superior a 0,5M€. “Eu sei onde” é o mote
desta nova campanha lançada pela Associação
de Promoção da Madeira. Partindo
da premissa de “pertença”, esta vive como
se fossem os visitantes a recomendarem o
destino por diferentes razões que os marcaram.
Quer seja pelas praias infinitas, pelas
águas temperadas e de um azul cristalino,
pelas experiências culturais, pela paisagem
de natureza luxuriante, pela rica gastronomia,
pela hospitalidade dos locais, há muitas
razões para embarcar numa viagem até
à Madeira. “Eu sei onde há todos os tipos de
diversão”, “Eu sei onde há praias que nunca
mais acabam”, “Eu sei onde existem viagens
que ficam na memória” são alguns dos claims
que acompanham imagens do destino
que pretendem demonstrar uma experiência
sem igual e incitar à viagem. A campanha
arrancou em junho no mercado nacional e
inclui presença em rede de mupis em Lisboa
e Porto e forte aposta em digital, a que
se seguirá rádio e TV, nos meios de maior
audiência. Simultaneamente, é lançada a
campanha em 17 mercados internacionais,
tirando partido da abertura crescente destes
mercados para as viagens de lazer. Um
investimento que se estende até final de julho
e está focado não só nos mercados tradicionais
como França, Alemanha, Espanha
e Reino Unido, mas também novos mercados
de aposta, como a Polónia, Roménia e
Lituânia, entre outros. Segundo o Diretor
Executivo da APM, Nuno Vale, “quem visita
a Madeira não a esquece. Fica sempre a
vontade de voltar. Todos partilham do sentimento
de pertença, foi esta a premissa para
a campanha. Parte da ideia de darmos voz
a todos os que se sentiram em casa na sua
visita à região e serem eles a partilharem as
suas recomendações. Esta é uma campanha
que se centra na experiência, no lado
humano e caloroso, apoiado no visual único
que possuimos. Queremos inspirar todos
quantos anseiam por viajar neste verão e no
próximo outono/inverno, tirando partido da
retoma dos mercados”. s
saber juLho 2021
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