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MARCAS ICÓNICAS
Os chinelos que mudaram o paradigma da moda.
De facto, em 1962, a empresa brasileira São Paulo
Alpargatas criou as chinelas inspiradas numa
tradicional sandália feito de madeira lascada e palha
de arroz comumente utilizado pelos agricultores
japoneses. Nos primeiros anos, o consumidor das
tradicionais sandálias restringia-se a uma classe
menos favorecida, residente nos bairros pobres de
São Paulo. Dizia-se que “Havaianas era chinelo de
pobre”. Depois da forte concorrência dos chinelos
de PVC, liderados pelo modelo Rider, da Grendene,
foi preciso adotar um novo posicionamento para
alavancar as vendas e mudar a imagem na mente
dos consumidores. A mudança aconteceu colocando
no mercado chinelas com cores fortes, ligeiramente
mais altas no calcanhar do que o modelo original
para passar a ideia de um público de classe mais
alta, e o nome gravado em relevo. O novo modelo,
com tiras e solados monocromáticos, foi inspirado
na moda inventada pelos surfistas brasileiros que
viravam as palmilhas das havaianas a fim de deixar
a face colorida voltada para cima. O novo modelo
foi posicionado no mercado como um produto
mais caro do que as tradicionais. Impulsionada por
grandes investimentos em campanhas publicitárias
protagonizadas por artistas famosos, sob o
slogan“Havaianas Todo mundo usa”, as vendas
dispararam e novos modelos surgiram. Para a Copa
do Mundo de 98, foi lançado um novo modelo de
havaianas, com uma pequena bandeira do Brasil na
tira, que depressa se tornaria um ícone da marca
reconhecido no mundo. Foram criadas havaianas
inspiradas nos ócares do cinema e outras com base
na joalheria H.Stern e que tiveram acabamentos
em ouro e diamantes. A rainha Sílvia, da Suécia,
calçou umas havaianas quando visitou o Brasil em
1998. A quarta marca da América Latina e uma das
mais valiosas exportações do Brasil encontra-se hoje
em mais de 60 países, com mais de 90 modelos, e
oferece produtos que vão muito além das clássicas
sandálias.
Dulcina Branco
havaianas.com.br E Internet
46 saber JULHO 2021