Revista Live Marketing 43 - 2022
Caro leitor Estamos completando uma década de vida. Nesse período ficamos extremamente honrados em fazer parte do nascimento e consolidação do conceito live marketing que tanto tem transformado o mercado. Vivenciamos as vitórias e as derrotas. Em nossas páginas sempre procuramos apontar as dificuldades, as tendências, mas sempre com um olhar positivo, mostrando que agências e fornecedores estavam prontas para enfrentar os desafios que se apresentaram nesse tempo todo. Vimos com tristeza a perda de profissionais importantes como Tony Coelho e Cláudio Xavier. Mas também, noticiamos o nascimento de inúmeras agências e assistimos o despontar de profissionais dispostos a fazer do live marketing um modelo de negócio sustentável e de olho em ações de ponta que se utilizam da tecnologia existente. Nesse sentido, em nossas 42 edição sempre fizemos questão de mostrar o quanto o Brasil está ao lado dos principais movimentos. Realidade Aumentada, Gamificação, Metaverso, eventos híbridos e tantos outros termos que conquistam o mercado tiveram espaço em nossas páginas. Esse nosso modo de agir, fez com que a Revista Live Marketing conquistasse uma espaço importante e assim, tornou-se o principal meio de comunicação do setor. Nos consolidamos e chamamos a atenção dos anunciantes. Tanto que nos notabilizamos por conseguir fechar contratos anuais com uma base importante de anunciantes. Também ao longo do tempo, procuramos investir em ações diferenciadas. A nossa preocupação era ser live, mesmo sendo um veículo impresso e com periodicidade bimestral. Nosso objetivo sempre foi colocar em prática aquilo que nossos textos mostravam. Embora a Revista Live Marketing tenha contado com o apoio de dezenas de profissionais que dedicaram e ainda dedicam seu precioso tempo para nos auxiliar nesse desafio de levar um conteúdo de alta qualidade para os nossos leitores, não posso deixar de fazer um agradecimento especial ao Kito Mansano, da Rock Comunicação. Quando decidi criar a revista em 2012, ele como presidente da Ampro foi o primeiro a abraçar a ideia e abrir as portas da entidade para que pudéssemos tornar o sonho realidade. Mais do que isso, fez um levante junto ao mercado para que as grandes agências anunciassem e dessem respaldo para a revista. Agora estamos nos preparando para os próximos 10 anos e queremos estar preparado para os novos desafios. Boa leitura Sergio Sanches Publisher
Caro leitor
Estamos completando uma década de vida. Nesse período ficamos extremamente honrados em fazer parte do nascimento e consolidação do conceito live marketing que tanto tem transformado o mercado.
Vivenciamos as vitórias e as derrotas. Em nossas páginas sempre procuramos apontar as dificuldades, as tendências, mas sempre com um olhar positivo, mostrando que agências e fornecedores estavam prontas para enfrentar os desafios que se apresentaram nesse tempo todo.
Vimos com tristeza a perda de profissionais importantes como Tony Coelho e Cláudio Xavier. Mas também, noticiamos o nascimento de inúmeras agências e assistimos o despontar de profissionais dispostos a fazer do live marketing um modelo de negócio sustentável e de olho em ações de ponta que se utilizam da tecnologia existente.
Nesse sentido, em nossas 42 edição sempre fizemos questão de mostrar o quanto o Brasil está ao lado dos principais movimentos. Realidade Aumentada, Gamificação, Metaverso, eventos híbridos e tantos outros termos que conquistam o mercado tiveram espaço em nossas páginas.
Esse nosso modo de agir, fez com que a Revista Live Marketing conquistasse uma espaço importante e assim, tornou-se o principal meio de comunicação do setor. Nos consolidamos e chamamos a atenção dos anunciantes. Tanto que nos notabilizamos por conseguir fechar contratos anuais com uma base importante de anunciantes.
Também ao longo do tempo, procuramos investir em ações diferenciadas. A nossa preocupação era ser live, mesmo sendo um veículo impresso e com periodicidade bimestral. Nosso objetivo sempre foi colocar em prática aquilo que nossos textos mostravam.
Embora a Revista Live Marketing tenha contado com o apoio de dezenas de profissionais que dedicaram e ainda dedicam seu precioso tempo para nos auxiliar nesse desafio de levar um conteúdo de alta qualidade para os nossos leitores, não posso deixar de fazer um agradecimento especial ao Kito Mansano, da Rock Comunicação. Quando decidi criar a revista em 2012, ele como presidente da Ampro foi o primeiro a abraçar a ideia e abrir as portas da entidade para que pudéssemos tornar o sonho realidade. Mais do que isso, fez um levante junto ao mercado para que as grandes agências anunciassem e dessem respaldo para a revista.
Agora estamos nos preparando para os próximos 10 anos e queremos estar preparado para os novos desafios.
Boa leitura
Sergio Sanches
Publisher
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ESPECIAL 10 ANOS<br />
CONTENT<br />
A REALIDADE VIRTUAL<br />
PROMETE MUDAR A FORMA<br />
DE INTERAÇÃO DAS EMPRESAS<br />
COM AS PESSOAS<br />
SEGUNDA EDIÇÃO DO<br />
HAPPENING MOVIMENTA<br />
AS RUAS DE SÃO PAULO<br />
LATAM RETAIL SHOW<br />
APRESENTA AS NOVIDADES DO<br />
VAREJO LATINO-AMERICANO<br />
AN0 4 | Nº 23 | 2016<br />
PESQUISA MOSTRA:<br />
CONSUMIDOR É MOTIVADO MAIS<br />
PELA LÓGICA DO QUE PELA EMOÇÃO<br />
R E V I S T A ANO 4 | Nº 24 | 2016<br />
M A R K E T I N G<br />
MULHER É O SEXO FRÁGIL.<br />
QUEM DISSE?<br />
MERCADO CONHECE OS VENCEDORES<br />
DO AMPRO GLOBES AWARDS<br />
RECONHECER A IMPORTÂNCIA<br />
DOS PRODUTORES DE EVENTOS É PRECISO<br />
CERIMÔNIAS CARIOCAS COMEMORA<br />
O SUCESSO DO PROJETO OLIMPÍADAS<br />
Ficou mais do que evidente que as agências e como consequência os fornecedores dessa cadeia produtiva, sempre<br />
adotaram medidas para trabalharem dentro desse princípio com normas de gestão, conduta e preocupação em fazer com que<br />
todos os envolvidos no processo, mantenham-se dentro dos limites do que pode ser considerado correto.<br />
Era e continua sendo voz corrente que essa maneira de pensar e agir acabam refletindo no consumidor, na medida em que<br />
as campanhas promocionais, eventos e ativações no PDV, levam essas questões em consideração.<br />
Todos os profissionais ouvidos para a matéria foram unanimes em afirmar que as relações entre pessoas e instituições<br />
carregam elementos éticos importantes capazes de ajudar na formação e transformação da sociedade e, além disso, a relação de<br />
confiança garante a presença da ética em todos os níveis hierárquicos.<br />
REALIDADE VIRTUAL<br />
Em nossa edição número 23, de 2016, falamos sobre a realidade virtual que voltou a marcar presença depois na edição<br />
38 em 2021. Ficou e evidente que o avanço da tecnologia apoiou as empresas a disseminarem o uso da realidade virtual enquanto<br />
ferramenta de marketing, aproximando consumidores das marcas de uma forma diferente, através da tecnologia imersiva 360<br />
graus, criativa, impactante e divertida.<br />
Naquele momento as palavras de ordem eram imersão, interação e compartilhamento de experiências. A utilização dessa<br />
ferramenta precisa ser capaz de contribuir para a geração de emoções, exploração dos sentidos, além de promover a participação<br />
dos consumidores.<br />
O que contribuiu para o desenvolvimento dessa ferramenta foi o fato do Brasil possui um vibrante ecossistema de startups<br />
e empresas desenvolvendo projetos em realidade virtual acoplada ao fato de que as grandes marcas entenderam que uma das<br />
melhores maneiras de comunicação com o público-alvo é por meio de experiência.<br />
Já, na edição seguinte, destacamos o empoderamento feminino. Aliás, vale ressaltar que esse tema, nunca mais saiu do<br />
mercado e se consolida cada dia mais. Começamos com uma provocação na capa e perguntamos. “Mulher é o sexo frágil. Quem disse”.<br />
A verdade é que as mulheres levaram sua necessidade de conquista ao pé da letra e hoje disputam espaço com os homens<br />
que também têm percebido que existe campo para todo mundo e que unir forças é melhor do que trabalhar separado.<br />
De qualquer modo, as mulheres estão conquistando, a cada dia, mais visibilidade em todos os setores da sociedade. Seja<br />
no comando de empresas, marcas, agências, promovendo atividades econômicas ou simplesmente tocando projetos de grande<br />
vulto, as mulheres mostram todo o seu potencial.<br />
As nossas executivas entrevistadas disseram que as mulheres sempre mostraram ao mundo seu potencial, que tem<br />
ganhado mais espaço na medida em que passaram a discutir a igualdade de gêneros em sua amplitude. Este momento representa<br />
um caminho sem retorno para a equidade de gêneros com chances iguais para todos.<br />
Além disso, o empoderamento feminino mostra muito além do simples ato de comandar atividades, antes comuns aos<br />
homens. O mercado não pede que as executivas deixem de ser mulher. O mercado pede por mulheres com sede de empreender,<br />
seja dentro do seu próprio ambiente de trabalho ou em um negócio próprio, inquietas, curiosas, ousadas e que não se cansam e<br />
nem tem medo de enfrentar, com a postura correta, os desafios que vierem.<br />
EVOLUÇÃO<br />
Apesar de ser uma atividade ainda jovem, o live marketing vem passando por transformações constantes, a principal<br />
foi abordada em nossa edição 31, onde apresentamos o LM 5.0 já que o mercado vinha discutindo a necessidade de inovação,<br />
experiência digital, agências conectadas e personalizadas. Essa expectativa das empresas que se posicionavam de maneira<br />
totalmente disruptiva, trouxe a necessidade de um novo olhar para o mercado, já que, por outro lado, o consumidor está sempre<br />
em processo de adequação com a realidade que se apresenta.<br />
É inegável que a atual situação econômica por que passa o Brasil, tem lançado uma pressão grande sobre as agências de<br />
live marketing que precisam pensar novas estratégias para tentar driblar os reflexos desse período para garantir retorno sobre<br />
todas as ações que desenvolvem.<br />
Por outro lado, nessa busca incessante, os executivos das agências tem se pautado na tecnologia e a sua força que<br />
acaba por apresentar ganhos essenciais para os negócios. Um deles é a redução dos investimentos aliado a redução de custos<br />
operacionais para garantir o aumento da competitividade das empresas.<br />
No outro campo, a tecnologia tem gerado um impacto único se comparado com os diversos aspectos que englobam todas as<br />
atividades do live marketing, principalmente nos últimos 5 anos. Dessa maneira, tem sido muito grande a quantidade de ferramentas<br />
ANALYTICS<br />
CONTENT<br />
ANALYTICS<br />
Da soma do Content Experience<br />
e do B.I surge o Content Analytics,<br />
que transforma dados em<br />
insights poderosos gerando<br />
mais resultados.<br />
SAIR DO BÁSICO, É ÁSICO<br />
inteligência conteúdo engajamento<br />
acesse e confira: plataformagenius.in<br />
12 REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO <strong>2022</strong> REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO <strong>2022</strong> 13<br />
Powered by<br />
É COISA<br />
DE GÊNIO,<br />
VAI?
Change language