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CAMPANHA<br />
LIBERTY<br />
Campanha publicitária da Liberty usa<br />
vídeos bem-humorados para reforçar<br />
importância do seguro residencial<br />
Não espere por imprevistos para<br />
ter sua casa protegida”. Esse foi o<br />
mote desenvolvido pela Liberty<br />
Seguros, uma das principais seguradoras<br />
do Brasil, para o relançamento da campanha<br />
publicitária de residência que visa<br />
conscientizar a sociedade, de forma leve<br />
e bem-humorada, sobre a importância<br />
das proteções do segmento. O projeto,<br />
criado em parceria com a agência de publicidade<br />
Greenz, é alinhado ao <strong>novo</strong> posicionamento<br />
de marca da companhia,<br />
que tem como mensagem “Liberdade<br />
pra viver do seu jeito”.<br />
Totalmente digital, a campanha<br />
faz parte da estratégia de fomentar a<br />
contratação de seguros residenciais, segmento<br />
que registrou R$ 2,3 bilhões em<br />
prêmios no primeiro semestre de 2023,<br />
segundo a Federação Nacional de Seguros<br />
Gerais (FenSeg) - crescimento de 13%<br />
em relação ao mesmo período de 2022.<br />
De acordo com a diretora de<br />
Transformação da Liberty Seguros, Daniela<br />
Bouissou, a companhia decidiu relançar<br />
a campanha feita no início de 2023<br />
como uma forma de mostrar ao público<br />
a tranquilidade de se ter proteções residenciais,<br />
além de reforçar os serviços,<br />
produtos e ferramentas da Liberty para o<br />
segmento. “Nossa ideia é mostrar o trabalho<br />
que fazemos na frente de residência<br />
por meio de peças bem-humoradas e,<br />
assim, comunicar para a sociedade que,<br />
com a Liberty, as pessoas podem ter mais<br />
liberdade para viver o dia a dia sem precisar<br />
se preocupar com possíveis imprevistos”,<br />
explica Daniela.<br />
A CAMPANHA<br />
Para desenvolver a campanha, a<br />
Liberty se apoiou no principal benefício<br />
das coberturas para residências: a sensação<br />
de segurança que os clientes têm<br />
quando estão protegidos e<br />
com acesso a assistências para<br />
uma ampla gama de incidentes<br />
que podem ocorrer em suas<br />
residências, como problemas<br />
hidráulicos, reparos em vidros,<br />
Daniela Bouissou<br />
suporte elétrico e muito mais.<br />
Assim surgiu o conceito “Não espere por imprevistos para ter<br />
sua casa protegida”, retratado por três vídeos nos quais a sensação de<br />
segurança é personificada pela Estátua da Liberdade, símbolo da Liberty.<br />
Cada peça trouxe uma situação de imprevisto residencial diferente<br />
- como problemas hidráulicos, quebra de vidro e falhas elétricas<br />
-, na qual um dos personagens se transforma na estátua e, graças à<br />
confiança de que o seguro da Liberty tomará as medidas necessárias<br />
e realizará as manutenções, enfrenta a situação com serenidade.<br />
O principal objetivo da companhia com essa iniciativa foi<br />
fomentar a adesão aos seguros residenciais, especialmente em um<br />
contexto de trabalho híbrido, no qual as pessoas passam mais tempo<br />
em suas casas.<br />
AÇÕES DA LIBERTY EM RESIDÊNCIA<br />
Pensando em sempre apoiar os corretores parceiros na frente<br />
de seguros para casas e apartamentos, em agosto a Liberty lançou<br />
a ferramenta Oportunidade de Negócios Residência, que foi desenvolvida<br />
com base em análises avançadas de dados. Por meio do cruzamento<br />
de informações, o algoritmo identifica perfis com potencial<br />
de compra de produtos do nicho e os apresenta na base de clientes<br />
dos corretores, no Meu Espaço Corretor, plataforma para parceiros<br />
presente no portal da companhia.<br />
Antes disso, no início de 2022, a Liberty havia lançado a Meu<br />
Momento Residência, ferramenta 100% digital e que proporciona<br />
aos corretores uma venda simples e alinhada às preferências dos<br />
consumidores. A plataforma também oferece oportunidades de negócios<br />
para os parceiros, pois, ao utilizá-la como canal de vendas,<br />
cada corretor recebe um link para personalizar os pacotes de coberturas<br />
e assistências que querem oferecer em suas lojas virtuais.<br />
Com a loja pronta, os profissionais podem compartilhar links com os<br />
potenciais clientes e disponibilizar todas as cotações e detalhes dos<br />
produtos por meio da ferramenta.<br />
Além de ser um diferencial para os parceiros, ela permite que<br />
os clientes escolham os produtos que façam mais sentido para seus<br />
momentos e patrimônios, com três opções de pacotes diferentes por<br />
até menos de R$ 1 por dia, e planos pré-selecionados pelos próprios<br />
parceiros: Conforto Essencial, Conforto Standard e Conforto Extra.<br />
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