Extern fulltext (Nytt fönster) - Institutionen för konst- och ...
Extern fulltext (Nytt fönster) - Institutionen för konst- och ...
Extern fulltext (Nytt fönster) - Institutionen för konst- och ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
frivilliga hushållssysslor <strong>och</strong> familje<strong>för</strong>pliktelser.<br />
Den privata gemenskapens roll<strong>för</strong>delning <strong>och</strong> <strong>för</strong>handlingar<br />
om den ”fria” tiden (vem ska ta hand<br />
om disken?) <strong>och</strong> platsen (vem har fjärrkontrollen?)<br />
finns inte i det kommersiella hemmet. Här<br />
kan man få vara sig själv <strong>och</strong> enbart ta hänsyn<br />
till sina egna behov <strong>och</strong> intressen. ”Mervärdet”<br />
uttrycks genom de möjligheter <strong>för</strong> individualitet<br />
som materiella inredningsdetaljer skapar utrymme<br />
<strong>för</strong>. Hotellrummet blir (som en slogan <strong>för</strong><br />
ett lägenhetshotellet Accome utrycker det): ”Mer<br />
som hemma!”<br />
Ett hem bortkopplat från tid <strong>och</strong> plats<br />
Hemmet ger konnotationer till det igenkännbara.<br />
Denna dimension synliggörs i annonser från 1970talet,<br />
där hotell med igenkännbar standard <strong>och</strong><br />
välbekanta kulturella normer premieras. Amerikanska<br />
Ramada Inns utlovar en enhetlig hemkänsla<br />
i sina 400 hotell med sin slogan: ”Welcome<br />
home, wherever we are. And we’re just about everywhere”.<br />
Det kommersiella hemmet på vägen är<br />
en “icke-plats” i Augés bemärkelse, en “commonplace”<br />
eller ett transitrum, som <strong>för</strong> en kort tid<br />
ska hålla kvar resenärerna under deras färd (Augé<br />
1991).<br />
Hemma ute<br />
Gästens temporära hem, hotellrummet, produceras<br />
i massupplaga med hotellkedjans karaktäristiska<br />
möbler <strong>och</strong> faciliteter. Dessutom tillkommer<br />
en rad varumärkesbärande rekvisita som otvivelaktigt<br />
hör till hotellvistelsen: duschmössan, badskummet<br />
eller de andra små toalettartiklarna. På<br />
det sättet blir det kommersiella hemmet inte så<br />
mycket definierat genom sin geografiska belägenhet<br />
som genom sitt varumärke (vilket kan med<strong>för</strong>a<br />
en stor identitetskris <strong>för</strong> de enskilda hotell som<br />
köps upp av andra koncerner <strong>och</strong> varumärken).<br />
Genom att använda ordet ”hem” synonymt med<br />
varumärkets namn, kan hotellkedjorna skapa ett<br />
icke-rationellt, känslomässigt band till sina kunder:<br />
”Du har ett hem att återvända till”… med<br />
adress Ramada.<br />
Ramada Inns illustrerar sin annons med ett broderi<br />
av en karta över USA. Korsstygnsbroderade<br />
väggbonader är en traditionell anglosaxisk <strong>och</strong><br />
nordisk form av hantverk som ofta haft en central<br />
roll i hemmets prydnad. (Ramada annons från<br />
1973)<br />
73
Change language