ANALYS AV DEN AUDIOVISUELLA INDUSTRIN I STOCKHOLM ...

estår exempelvis av tv-drama och dokumentärer. Det
är produktioner vilka kan och brukar licensieras till
olika intressenter och som ibland säljs vidare i andra
medieformer, exempelvis dvd.
En skillnad för produktionen av datorspel eller
annan mjukvara inom nya media är att produktion och
utveckling smälter samman. Utveckling av ett datorspel
eller mjukvara är cyklisk och sker hela tiden under
produktionsprocessen.
Inom filmen sker produktionen snabbt och endast
små ingrepp kan göras när en produktion kommit till
inspelningsfasen. I efterbearbetningen går det att klippa
och redigera med postproduktion men inte ändra
filmidén. Per Strömbäck från datorspelsbranschens
intresseorganisation påpekar en skillnad:
”Inom datorspelsproduktion är inte själva spelidén alltid
den viktigaste. Det kan börja med en idé men sluta
med en annan. Idén knådas fram allt eftersom i
utvecklingsprocessen.”
Ytterligare en skillnad handlar om vilka marknader
som produktionen siktar mot. Vissa audiovisuella sektorer
präglas av ett nationellt perspektiv. Ibland beroende
på att språket har stor betydelse, såsom inom filmen.
I andra fall för att de flesta kunderna finns i
Sverige (reklamfilm). För de produkter som riktar sig
mot nationella marknader märks generellt ett större
inslag av offentlig finansiering.
Vilken marknad som eftersträvas varierar dock från
fall till fall. Vissa filmproduktionsbolag har strävat mot
en internationell marknad och därför gjort filmer på
engelska. Möjligheterna för expansion ökar givetvis
om siktet är inställt på en internationell marknad.
Tv-produktioner riktar sig uteslutande till marknaden
i Sverige även om det förekommer licensieringar
av programidéer (s.k. format) till en internationell
marknad, som exempelvis programmet ”Robinson”.
Långfilmsproduktionen har mestadels en nationell
marknad på grund av svårigheter med att få en internationell
distribution. Att Sverige är ett litet språkområde
begränsar också storleken på marknaden.
Reklamfilmen har till största delen en lokal marknad,
även om svenska reklambolag ibland får internationella
uppdrag.
Företag inom nya media är svåra att kategorisera.
Där finns till exempel webbyråer med bara lokala kunder
men samtidigt finns service- och tjänsteföretag
med internationella kunder och kopplingar.
Datorspel, reklam och postproduktion/visuella
effekt-industrin är de sektorer som uppvisar mest
kopplingar till internationella marknader. Ett företag
som Chimney Pot 57 har sökt sig utanför Sverige och
har startat filialer i både Ryssland, Norge och Polen
där det finns en växande marknad. Datorspelsbranschen
är också starkt globaliserad och branschens
förlag och distributörer ligger utanför Sverige.
Synergier – exempel
SYNERGIER BÖR SES SÅVÄL i ett globalt som i ett
nationellt sammanhang. Ett exempel är hur datorspelsbranschen
och filmsektorn samverkar. Den tydligaste
likheten ligger i teknikkonvergensen. Båda branscherna
använder animationstekniken. Tekniken har
generellt blivit billigare för datorgenererad grafisk
produktion.
Samtidigt sker en konvergens inom mjukvara (datorprogram),
som med till exempel den spridda programvaran
Maya, vilket används både för animation i datorspelsbranschen
och inom postproduktion/visuella
effektindustrin. Samma typ av programvara och teknik
används även inom helt andra branscher. Exempelvis
använder både arkitektbyråer och ingenjörer 3D-teknik
för visualisering.
Frilansande animatörer i Sverige är dock få och rör
57 Erbjuder digitala tjänster för spelfilm, reklamfilm och musikvideor.
58 Intervju i Hollywood Reporter (2005). Samarbetet mellan EA och Steven Spielberg hade
föregåtts av att EA köpt Spielbergs företag Dreamworks Interactive.