You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
6.3 Beskrivning av målgrupper<br />
Vid intervjuer och besök hos de som idag bor i passivhus ställdes frågor om livsstil och<br />
miljöengagemang, se bilaga 2, Transkriberade intervjuer. Utifrån svaren som gavs kunde de boende<br />
delas upp i två generaliserade grupper som vi sedan namngav till; Gemeneman och Medvetna. Dessa<br />
två grupper utgör enligt vår undersökning dagens målgrupper. Med hög sannolikhet kommer dessa<br />
att vara aktuella även i framtiden, därför beskrivs de mer ingående nedan.<br />
6.3.1 Målgruppen Gemeneman<br />
Målgruppen Gemeneman tycker ofta att energiförbrukningen i hemmet är en viktig fråga och räknar<br />
gärna på hur mycket pengar de kan spara. De letar inte aktivt efter passivhus att bo i för miljöns skull.<br />
En anledning för denna grupp att bo i ett passivhus är att de lockas av de låga<br />
uppvärmningskostnaderna, eller att de önskar bo i ett specifikt område och att det eventuellt finns<br />
passivhus just där. Ett boende i passivhus för denna målgrupp ska även ge mervärden i form av till<br />
exempel naturnära boende.<br />
Vid intervjuer och kontakt med boende som vi bedömer tillhör denna målgrupp har en viss skepsis<br />
funnits mot "hus utan element", man är rädd för att detta inte fungerar. Gruppen Gemeneman<br />
använder sig först och främst av välbeprövad och därmed ofta lite äldre teknik. På grund av att<br />
ekonomin är central i vardagen så resonerar man ofta kortsiktigt vad gäller investeringar, då detta är<br />
mest ekonomiskt för stunden. Denna målgrupp väljer sällan ekologiska varor eller KRAV-alternativ<br />
på grund av att dessa ofta är dyrare än övriga alternativ. Imageboarden på nästa sida beskriver<br />
vardagslivet för Gemeneman.<br />
Den produkt för komplementär uppvärmning av passivhus som attraherar denna målgrupp är en<br />
produkt som uttrycker pålitlighet och trygghet. Då denna grupp är skeptisk mot hur väl ett hus utan<br />
traditionella element fungerar, är det viktigt att värmeenheten upplevs som driftsäker och effektiv så<br />
att man därför kan lita på den och känna sig trygg i hemmet. Expressionboarden på nästa sida<br />
beskriver uttrycket pålitlig.<br />
35
Change language