Topp 98· à rsredovisning 2007 - About H&M

22 MARKNADERMARKNADER 23H&M-LÄNDERNAAtt växa med bibehållen lönsamhet är ett av H&M:s mål,och genom att ständigt arbeta med att göra saker ännubättre levde H&M upp till det även 2007. Under åretökade antalet butiker netto med 177. Huvuddelen av denya butikerna öppnades i USA, Storbritannien, Tyskland,Frankrike och Italien. Samtidigt ökade rörelsemarginalenför koncernen till 23,5 procent från 22,4 procent.Att sälja mode och kvalitet till bästa pris har framgångsrikttagits till nya marknader. Under 2007 öppnadesbutiker i Grekland, Slovakien samt i Kina genom butikeri Hongkong och Shanghai. I Qatar öppnades butiker påfranchisebasis. Parallellt fortsatte förberedelserna förexpansionen i Japan 2008.H&M tog fortsatt marknadsandelar i NordenDetaljhandeln i Norden har haft ett bra år, och H&M harfortsatt att ta marknadsandelar samtidigt som försäljningeni jämförbara butiker ökat. H&M har en starkposition med hög marknadstäckning i regionen, detgäller såväl i Sverige, Norge, Danmark som i Finland. Detgäller att hela tiden locka kunderna med nya kollektioneroch nya erbjudanden som exempelvis skor och olikasamarbeten. Under hösten fi ck Norden sin förstaCOS-butik i Köpenhamn, och två nya Dividedbutikermed butiksinredning riktad till unga trendmedvetnakunder öppnades i Stockholm och Århus.* inklusive distanshandel** koncernen totalt 47 029*** exklusive momsHög aktivitet och goda utsikter i TysklandTyskland är H&M:s största marknad och svarar för nästanen fjärdedel av koncernens försäljning. Med storbefolkning och stark köpkraft har H&M fortfarande godamöjligheter att växa i Tyskland. Aktiviteten har varit högunder året med många stora satsningar och projekt. Dethar både handlat om att öppna nya butiker och om attförnya och bygga om för att ha en lockande ochinspirerande butiksmiljö. Totalt öppnades 20 butiker, varavsex COS-butiker. Fyra butiker stängdes. Satsningen pådistanshandel i Tyskland och Österrike, som inleddes iaugusti med internetförsäljning, har också börjat bra.Nederländerna H&M:s femte största marknadH&M har haft ett mycket bra år i Nederländerna somvid verksamhetsårets slut var koncernens femte störstamarknad. Försäljningen har lyfts av den mycket lyckadelanseringen av distanshandeln. I augusti 2006 startadeinternetförsäljningen och våren 2007 skickades denförsta katalogen ut.Storbritannien fortsatte att prestera braStorbritannien gick fortsatt bra med en försäljningsökningpå 9 procent i lokal valuta. Även här var aktiviteten högmed många nya butiker och ett fl ertal ombyggnationer.I mars invigdes exempelvis den första butiken i H&M:snya butikskedja COS på den prestigefulla adressenRegent Street i London.Marknad Startår Antal butiker Öppningar Stängningar Omsättning 2007 Omsättning 2006 Medelantalet07-11-30 under året under året inklusive moms inklusive moms medarbetare(MSEK) (lokal valuta)Sverige 1947 124 4 3 7 228* 6 690* 4 456Norge 1964 82 4 1 5 155* 4 840* 1 509Danmark 1967 65 7 3 746* 3 293* 1 278Storbritannien 1976 129 18 1 7 320 6 769 3 872Schweiz 1978 60 4 4 206 4 045 1 474Tyskland 1980 319 20 4 22 150* 20 181 10 085Nederländerna 1989 89 9 1 6 147* 4 990* 2 254Belgien 1992 54 6 2 2 836 2 776 1 400Österrike 1994 58 6 2 4 543* 4 286 1 936Luxemburg 1996 8 1 331 310 134Finland 1997 34 2 1 2 247* 1 988* 823Frankrike 1998 98 13 6 972 5 943 2 950USA 2000 145 31 5 816 5 109 6 329Spanien 2000 79 11 5 114 3 845 3 415Polen 2003 42 8 1 1 776 1 208 1 150Tjeckien 2003 14 1 610 513 249Portugal 2003 15 1 672 425 425Italien 2003 31 13 1 742 996 753Kanada 2004 35 9 1 449 1 027 800Slovenien 2004 6 3 485 354 115Irland 2005 7 2 418 327 188Ungern 2005 6 2 197 93 98Slovakien 2007 2 2 81 45Grekland 2007 3 3 141 85Kina 2007 7 7 482 646Franchise 2006 10 6 259*** 72***Totalt 1 522 193 16 92 123 80 081 46 469**Sydeuropa växerUtvecklingen i Sydeuropa har varit positiv med allt fl er kundersom upptäcker och uppskattar H&M:s mode. Gemensamtför länderna i Sydeuropa, där H&M funnits i mindreän tio år, är en snabb expansionstakt. H&M har numeraett stadigt fotfäste och en bra bas att växa vidare från.I Spanien, med 79 butiker väl spridda över landet,ökade försäljningen kraftigt. I Italien har butiksantaletnästan fördubblats till 31 butiker. Bland annat invigdes enstor butik i Rom i ett av landets största köpcentra Porta diRoma och de första butikerna i Syditalien öppnades iBari. Också i Frankrike har den positiva utvecklingenfortsatt. Nytt under året är bland annat etableringen av enstor butik i Frank rikes tredje största stad Lyon.Under året tog H&M steget in i Grekland. Den förstabutiken öppnades i Aten på en av de absolut bästashoppinggatorna, och följdes av ytterligare två butiker.Mottagandet var en stor framgång med många nyakunder som upptäcker H&M.Östeuropa – spännande region med stora möjligheterÄven i de östra delarna av Europa går H&M hem hoskunderna. Polen har utvecklats till en stark H&M-marknadoch försäljningen har fortsatt att öka. Vid verksamhetsåretsslut hade antalet butiker ökat med ett nettotillskottom sju butiker till 42 butiker. Även i Tjeckien, Slovenienoch Ungern har H&M sålt bra. I Bratislava i Slovakienöppnades H&M:s första butik som fi ck ett fi nt mottagandeunder våren. Östeuropa är en spännande tillväxtregiondär H&M ser stora möjligheter att etablera fl er butiker.Nordamerika – fortsatt expansion med stärkt närvaropå västkustenFörsäljningen i Nordamerika har utvecklats bra. H&Mfortsatte sin kraftiga expansion i både USA och Kanada.I USA skedde detta bland annat genom att närvaronpå västkusten stärktes genom fl er butiker i Los Angeles.I oktober öppnades den första butiken i Las Vegas.Även i Kanada gick det bra för H&M. Vancouver påvästkusten och Quebec i östra Kanada är nya orterpå H&M-kartan.Franchise i Mellanöstern – Qatar ny marknadI Mellanöstern samarbetar H&M sedan 2006 medfranchisetagaren Alshaya som är en av regionens ledandeaktörer inom detaljhandel. Det är ett klassiskt franchisesamarbetedär H&M säljer och levererar varor till Alshayasom i sin tur lagerför och säljer dem i butik. UtanförMellanöstern är franchising dock inte en del av H&M:setableringsstrategi.Också i Mellanöstern uppskattas H&M:s mode ochbutikerna har sålt bra. I mars öppnades den förstabutiken i Doha, Qatars huvudstad. Totalt fanns det tiofranchisebutiker i Dubai, Kuwait och Qatar vid verksamhetsåretsslut.H&M i Kina – butiker i Hongkong och ShanghaiAsien är en riktigt spännande befolkningsrik region medstark ekonomisk tillväxt. I våras öppnade H&M sin förstabutik i Hongkong, tätt följd av två butiker på det kinesiskafastlandet i Shanghai. Ytterligare en butik i Shanghai ochtre butiker i Hongkong öppnade under året. Totalt fannssju H&M-butiker i Kina vid verksamhetsårets slut.Mottagandet i Hongkong och Shanghai har varitfantastiskt och försäljningen har vida överträffat bolagetsförväntningar.Butikerna i Hongkong och Shanghai är brohuvudet förH&M:s fortsatta expansion i Asien. En spännandevärldsdel där det fi nns en stor potential att växa.H&M VÄXER VIDARE – NYA KONCEPT,BUTIKER OCH LÄNDERH&M VÄXER VIDARE. Under 2008 planeras ett nettotillskottom 190 butiker. Den huvudsakliga expansionen kommeratt ske i USA, Spanien, Storbritannien, Frankrike,Tyskland och Italien.Japan blir nytt H&M-land under året. Hösten 2008invigs två butiker i Tokyo på bästa läge i ett par avstadens mest berömda och exklusiva shoppingdistrikt.Japan, som är världens näst största ekonomi, är enmycket spännande marknad med en väldigt köpstark ochmodeintresserad publik. Japan och Kina kommer utantvekan att bli två viktiga expansionsmarknader framöver.Nya franchisemarknader under 2008 blir Egypten,Saudiarabien, Bahrain och Oman som öppnas i samarbetemed Alshaya. Under 2009 planerar H&M etablering avbutiker i Ryssland. Fokus kommer initialt vara Moskvamed omnejd.H&M växer inte bara genom att vända sig till kunder inya butiker och på nya platser. Minst lika viktigt är att helatiden utveckla och förstärka erbjudandet genom kreativalösningar och överraskningar i kollektionerna.För att säkerställa att det nya hemtextilsortimentetH&M Home uppfyller H&M:s högt ställda krav på mode,pris, kvalitet och leverantörer har lanseringen fl yttats framtill hösten 2008. H&M Home kommer till en början attsäljas via distanshandel.