Topp 98· à rsredovisning 2007 - About H&M

Summer 2007GB1Me at the photo shootin Acapulco.Aussie fashion(istas)EDITOR’S NOTE– And H&M MagazinePS: Some items featured in this issue are stocked only at selected shops.A pool with a view.H&M Magazine • 938 VARUMÄRKETVARUMÄRKET 39WHAT’S UPDOWN UNDER?80 pagesOF AUSTRALIACOME INTO MY WORLDWelcome to a new issue of H&M Magazine!MAGAZINESURFRULES!128 hot items for the beachMISS AUSSIEBig interview with Kylie MinogueFlip-flops or thongs? THE MOSTIMPORTANTSUMMERTRENDSSTAY TANNED!The pros’ bestbeauty tipsALL OVER PRESS, ALL PHOTOS © DARENOTE LTD.■ hand on your heart: what does “Down Under” meanto you? Great white sharks, kangaroos, beer and beaches– or today’s number-one trend-setting nation? In this issue,you’ll discover Oz is all of that...and a little more.■ for me, Australia is always home, no matterwhere I am in the world. So it’s only natural tomake my issue of H&M Magazine a shortcourse in all things Oz. Part of that is thefashionable Australia: from the eccentric denim of Paddingtonto the nightclubs of Kings Cross to the city they call the“new Paris”, Perth. Another part is trading the pulse of thecity for beach life under the big blue sky. Breathing in thefresh air and resting your eyes on the azure heavens.■ navigate with my map and you’ll find the bestcrocodile spotting in Port Douglas and fashionthat’s hotter than the sand on Bondi Beach. Thissummer, discover Aussie style – so delightful you’ll neverwant to leave your beach towel.■ welcome to my paradise. Kylie’s world.H&M förmedlar samma budskap världen över och genom alla kommunikationskanaler. Kylie Minougue blev ansiktet för en avstrandkollektionerna sommaren 2007. Kylie uppträdde också vid den spektakulära invigningsfesten för H&M:s första butik i Shanghai.Kylie-kampanjen syntes i allt PR-material från påsar, galgar och presentförpackningar till kundtidningen och i butiksskyltningen.VARUMÄRKET H&METT STARKT VARUMÄRKE är en allt viktigare konkurrensfördel.All H&M:s kommunikation syftar till att bygga varumärketpå kort och lång sikt samtidigt som erbjudandetförmedlas. Kollektioner, butiker, magasin, PR-aktiviteter,visningar, event och designersamarbeten ska förmedlasamma budskap. Kunderna ska känna igen sig och vetavad H&M står för – mode och kvalitet till bästa pris.H&M gör modet tillgängligt för allaDet händer alltid något nytt på H&M – det kommer in nyavaror, butiker byggs om och nya kampanjer lanseras.H&M ska vara inbjudande, spännande och alltidöverraska. Den tankegången har varit vägledande underhela H&M:s historia och har hjälpt till att bygga dagensstarka varumärke.När H&M:s första butik i Hongkong öppnade i mars2007 stod kunder i kö 48 timmar innan portarna slogsupp. Att människor väljer att göra det visar hur starktvarumärket är. Köandet och succén kring öppningar bliren spännande händelse i sig som bär H&M:s budskapvidare till allt fl er människor världen över.Ikon- och designersamarbeten stärker varumärketVarje år lanserar H&M ett antal stora kampanjer somkompletteras med mindre kampanjer. På det sättet ökarintresset kring säsongens nya kollektioner. Kampanjerna blirspännande, återkommande inbjudningskort till H&M.En av vårens stora damkollektioner var en bred ochklassisk kollektion som H&M tog fram tillsammans medstilikonen Madonna. Under hösten väckte samarbetetmed Roberto Cavalli stor uppmärksamhet när denitalienske modelegenden skapade en exklusiv dam- ochherrkollektion för H&M. Samarbetena visar på styrkanoch bredden i H&M:s erbjudande genom att vara tydligaexempel på att mode och design inte är en fråga ompris. Uppmärksamheten stärker även H&M:s varumärkesom ett internationellt modeföretag.Samma budskap världen överI kommunikationen använder H&M alla kanaler. Samarbetenmed designers och stilikoner är bra exempel.När H&M ville ta fram en strandkollektion byggd påaustraliensisk surfstil, och letade efter någon som kundesymbolisera det, föll valet på Kylie Minogue.Kylie blev ansiktet för en av sommarens strandkollektioner– i butikerna och i reklamen. När hon sedanuppträdde vid öppningen i Shanghai rapporteradevärldens medier om detta och om H&M:s intåg i Asien.H&M gör det oväntade och den stora uppmärksamhetenstärker varumärket och gör det också mer spännandeatt gå in i den lokala butiken.H&M inspirerar överalltH&M har höga krav på att all kommunikation ska hållahögsta kvalitet.H&M Magazine ger en bra bild av hur vi ser på mode.Tidningen bjuder läsarna på en mix av mode, inspirationoch de senaste livsstilstrenderna. Den kommer ut fyragånger per år och vänder sig lika mycket till våra kundersom till medarbetarna. Liksom all vår kommunikation kantidningen ses som en inbjudan till H&M. Tidningen ärviktig för att bygga vårt varumärke långsiktigt och denfi nns även på vår hemsida.PR gör varumärket ännu tydligareH&M har tät kontakt med media för att visa vårt modeoch för att öka kunskapen om H&M. H&M kommunicerarockså löpande med affärspress och fi nansmarknad.Finansiell informationH&M-aktien är en av OMX Nordic Exchange Stockholmsmest omsatta aktier. Sett till marknadsvärde var H&M detstörsta bolaget på börsen i Stockholm vid verksamhetsåretsslut och hade då cirka 170 000 aktieägare. Budskapeti H&M:s fi nansiella kommunikation följer samma mönstersom vår övriga kommunikation. Genom korrekt ochrelevant information vid exempelvis press- och telefonkonferenserfår journalister och analytiker underlag försitt arbete samtidigt som H&M:s varumärke stärks.Det senaste finns alltid på www.hm.comAktuell information om H&M, om våra kampanjer,kollektioner och butiker hittar du på www.hm.com.Där hittar du även fi nansiell information.Kylie-kollektionen bidrar till att ge omkring 229 000 människortillgång till rent vatten och 129 000 människor tillgång tillsanitetsutrustning i Tanzania, Mocambique och Madagaskar.