You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
dede buluyor. Her yaş grubuna ait bu<br />
kahramanların, okul çantaları, dosyalar,<br />
defterler, ayakkabılar, elbiseler,<br />
yatak çarşafları, çıkartmalar, çeşit<br />
çeşit defterler, küçük büyük süsler,<br />
anahtarlıklar ve hatta duvar kağıtlarında<br />
hayat bulduğunu görebilirsiniz.<br />
Tüm bunlar, kitapla birlikte satışa çıkınca<br />
etrafınızdaki her şey size kitabı<br />
ve kahramanlarını hatırlatmaya başlıyor.<br />
Aslında kıyaslama yaptığımız<br />
her iki döneme ait roman kahramanlarının<br />
arasında hiç de âdil olmayan<br />
bir rekâbet farklılığından bahsetmek<br />
mümkün. Bugünün kahramanları iletişimin<br />
de imkânlarını kullanarak fan<br />
siteleri, internette hayranları tarafından<br />
yapılmış web sayfaları veya Play Station,<br />
Nintendo Wii, GameBoy, Gamecube,<br />
gibi oyun konsolları aracılığıyla<br />
çocuklarımızın hayatını her alanda<br />
çepeçevre kuşatabilmekteler. Bizimse<br />
kendi dönemimize ait kahramanlarımızla<br />
aramızda sadece kitap sayfalarında<br />
ve hayal dünyalarımızda kurabildiğimiz<br />
bir ilişki söz konusuydu.<br />
Üstelik şimdiki kahramanlara, bizim<br />
kahramanlarımız gibi, sadece heyecanlı<br />
dakikalar yaşatmak ve bunu yaparken<br />
de araya bir iki insanî mesaj sıkıştırmak<br />
kâfi gelmiyor. Şimdiki kahramanların<br />
derin karakter tahlillerini, yaşam felsefelerini<br />
ve işledikleri konuların veya<br />
sembollerin hayatımızdaki karşılıklarına<br />
dair yazıları birçok web sitesinde bulabilirsiniz.<br />
Kısaca heyecanlı bir öykünün<br />
ötesinde bir düşünce veya yaşama tarzını<br />
empoze etmeye başladıklarını görüyoruz.<br />
Onlar gibi giyinen, onlar gibi<br />
konuşan ve okul eşyalarından odalarındaki<br />
tekstil ürünlerine kadar her yerde<br />
onları yaşayan bir jenerasyon, bu kahramanları<br />
adeta “yaratan” ve ona hayatın<br />
her alanında yaşam alanları açan büyük<br />
bir sektörün milyar dolarlık bütçelerine<br />
katkıda bulunuyorlar.<br />
HARRY POTTER serisi kitapların<br />
modern pazarlama teknik ve yöntemleri<br />
kullanmasındaki başarı, onu sıradan<br />
çocuk kitapları olmaktan çıkardı<br />
ve fenomen’e çevirdi. Tabii kitabın bu<br />
başarısını salt bir reklam başarısı olarak<br />
isimlendirmek yanlış olur. Biz yeni<br />
dönem kahramanların bu denli dünyamızda<br />
yer almasını bir iletişim başarısı<br />
olarak görebiliriz. Daha doğrusu,<br />
“BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ”<br />
başarısı. İletişim sadece pazarlamadan<br />
veya sadece reklamdan ibaret bir<br />
disiplin değildir. Bugün bu tarz kitaplar<br />
yukarıda bahsettiğimiz tüm iletişim<br />
kanallarını kullanmadan başarılı olamamaktadır.<br />
Sadece Google üzerinde<br />
HARRY POTTER ismiyle bir arama yaptığınızda<br />
90 milyonun üzerinde sonuç<br />
çıktığını görebiliyorsunuz.<br />
Bütünleşik Pazarlama<br />
İletişimi<br />
Günümüzün roman kahramanlarının<br />
günlük hayatın her alanında karşımıza<br />
çıkıyor olmasını tek başına “BÜTÜN-<br />
LEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ” olarak<br />
algılamak da yanlış olur. Bütünleşik pazarlama<br />
iletişimini, bir işletmenin tüm<br />
iletişim faaliyetlerini tek bir strateji ve<br />
hedef dahilinde tek elden yönetilmesi<br />
olarak tarif edebiliriz. Daha iyi anlaşılması<br />
için yukarıdaki örneği sürdürmemiz<br />
gerekirse, kahramanlarımızın<br />
gerek kitaplarda, gerekse filmlerinde<br />
sergilediği duruşu ve sahip olduğu karakteri<br />
devam ettirmesi ve çocuklarla<br />
iletişim kurulan her noktada verilen<br />
mesajın koruması ve sürdürmesidir.<br />
Klasikleşen roman ve hikayelerde<br />
tanıştığım kahramanların<br />
ben büyürken hâlâ çocuk<br />
kaldıklarını görmek her zaman<br />
içimde tatlı bir burukluğa sebep<br />
olmuştur. Mark Twain’in<br />
1800’lü yılların sonunda sayfalarda<br />
can verdiği Tom’la ilk<br />
defa 9 yaşında tanışma fırsatı<br />
yakaladım. O benimle, uyuma<br />
saatlerimden önce ve okulumdaki<br />
teneffüs saatlerinde vakit<br />
geçirmeyi severdi.<br />
“BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİ-<br />
ŞİMİ” kavramını televizyon için çekilen<br />
reklam filminden kareler alıp gazete<br />
ilanı veya afiş imâl edelim, reklam<br />
filminin sesini alıp radyo cıngılı yapalım<br />
şeklinde formüle etmek de yanlış<br />
olabilir. Burada temel espri marka tutarlılığı<br />
ile duruşun ve karakterin aynı<br />
zamanda mesajın korunması, ortak<br />
stratejik hedeflerin hayata geçebilmesidir.<br />
Şekil ayrıntılarda değişse bile<br />
genel hatları ve özü muhafaza etmek<br />
diyebiliriz.<br />
Şüphesiz yöntem, belli formül ve<br />
kalıpların ötesinde kurum ve şirketlerin<br />
kendi yapılarına göre şekillenebilmesidir.<br />
Konuyu bir spor müsabakası<br />
için sahaya çıkan oyuncuların birbirinin<br />
eksikliklerini tamamlaması ve her<br />
birinin ayrı ayrı ortak bir amaca hizmet<br />
etmesi olarak da örneklendirmek<br />
mümkün. Dışarıdan bakıldığında tek<br />
bir forma altında yek vucut olmuş bir<br />
takım görüntüsünün altında bireysel<br />
B E R E K E T | 31
Change language