marketing europe & anatolia Sayı: 020
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Röportaj<br />
ment adı altında sadece ürününüzü<br />
çerçevede görmek için koyarsanız çok<br />
doğru olmaz.<br />
- Product plasment Türkiye de bir<br />
şirket çatısı altında siz başlattınız.<br />
Türkiye deki markalar product<br />
plasment’e nasıl bakıyorlar? Markalar<br />
yıllık bütçelerini yaparlarken product<br />
plasment’i düşünüyorlar mı?<br />
Sondan başlayayım yıllık bütçelerini<br />
yaparken bazı markalar artık ciddi<br />
olarak düşünüyorlar. İki yılda böyle bir<br />
nokta ya geldik. Türkiye’deki tüm reklam<br />
pastası içinde ilk başlarda % 5’ler<br />
olur gibi düşünülüyordu. Ama İki yıllık<br />
süreç de % 1 lerde falan. Ama ciddi bir<br />
algılama var. Çünkü insanlar içerikleri<br />
sadece izlemiyorlar sosyal medyada<br />
da paylaşıyorlar. Artık neredeyse tüm<br />
programların başında bu programda<br />
ürün yerleştirme bulunmaktadır. Hayatlarında<br />
hiç pazarlama ilişkisi olmayan<br />
insanlar bile nedir bu ürün diye merak<br />
ne diyorlardır. İnsanlar belki oyun bile<br />
oynuyorlar hadi bakalım hangi ürün var<br />
kim bulacak diye. Markalar için önümüzdeki<br />
5 yıl içinde ürün yerleştirme<br />
artık kaçınılmaz gibi görünüyor.<br />
- RTÜK televizyonlardaki düzenlemeler<br />
konusunda ürün yerleştirmede<br />
nasıl bir politika izliyor?<br />
RTÜK süreç başladığından beri çok<br />
sağduyulu yaklaşıyor. İki yıldır süreçin<br />
gelişmesini izleyip izleyiclierden gelen<br />
tepkilere göre öneriler geliştiriyorlar.<br />
Türkiye de avrupa ve dünya ülkelerinde<br />
uygulanan bu yönetmenlikten RTÜK<br />
diğer ülkelerden farklı olarak bir yayın<br />
saati içinde 4 ürün yerleştirme yapılacak<br />
diye bir kısıtlama getirdi. Bir yayın<br />
saatinde dört üründen fazla ürün görünüyorsa<br />
yayıncı kuruluş diğer ürünleri<br />
blurluyor. Amerika’da mesela böyle bir<br />
uygulama yok.<br />
Ürün yerleştirmenin maliyetlerinden biraz<br />
bahsedermisiniz?<br />
Ürün yerleştirmede biçimine , türüne<br />
bütçelendiriliyor. Türk televizyonlarında<br />
ürün yerleştirme dünya standartlarına<br />
göre yüksek. Türkiye deki ürün yerleştirme<br />
bütçeleri bir yayın saatine dört<br />
ürün yayınlanabildiği için biraz yüksek.<br />
Mesela Amerika da böyle bir sınırlama<br />
yok.<br />
- Eklemek istediğiniz bir konu var<br />
mı?<br />
Hizmet verici olarak İki yıl oldu biz<br />
ajansı kuralı, Türkiye’de<br />
kimisi sesli<br />
kimi markalar kendi içinde sordu bu<br />
soruyu “neden sizle çalışmalıyız” yani”<br />
Product plasment<br />
ajansları,<br />
hem marka açısından<br />
hem yapımcı açısında<br />
süreçi yönetir.<br />
neden product plasment ajansıyla çalışmalıyız.”<br />
Bir marka neden ihtiyaç duyar<br />
bize; şu yüzden product plasment<br />
ajanslarıyla çalışmalılar, geleneksel<br />
reklam, pr, sosyal medya ajansları bunların<br />
hepsinin hizmetleri ve kabiliyetleri<br />
belli. Türkiye’de ürün yerleştirmeyle<br />
ilgili kabiliyeti hizmeti veren medya satın<br />
ajansları veriyor. Ama medya satın<br />
alma ajansları medyayı satın alma ile<br />
ilişkin bir yapı aslında. Ürün yerleştirme,<br />
kreatif ilişkinilendirmeli bir süreç<br />
olduğu gibi, farklı disiplinleri yönetmek<br />
bilmek ve orada konumlandırmaya ihtiyacı<br />
duyuyor sadece sayısal verileri<br />
yönetildiği bir alan değil. Uygulama niteliği<br />
olarak. Televizyonculuğu bilmek<br />
gerekiyor, dramayı bilmek gerekiyor.<br />
Product plasment ajansları, bu süreçi<br />
hem marka açısından hem yapımcı<br />
açısında yönetir.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21
Change language