marketing europe & anatolia Sayı: 040
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tarih: Nisan 2015 <strong>Sayı</strong>: 40<br />
retorik<br />
Herşey yalan<br />
algı sensin...<br />
kelebeğin<br />
fırtınası<br />
Bankadaki<br />
Melek’ler!<br />
Kral Çıplak...
İçindekiler<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
<strong>Sayı</strong>: 40 Tarih: Nisan 2015<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve<br />
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.<br />
e-mail: eksantrik@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvin@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Teknoloji 10 - 11<br />
Medya Dünyası 12 - 13<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
kelebeğin fırtanası 15<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
İlan Rezervasyon<br />
Ayşe Yılmaz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad.<br />
Deniz Ap. No: 21 /15<br />
Kadıköy - İstanbul - Tr.<br />
Tel: +90 555 233 24 41<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri<br />
San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya<br />
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki<br />
görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
mobil: http://m-mea.eksantrik.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
Reklam dünyası 16 - 17<br />
Röportaj 18 - 21<br />
retorik 23<br />
Kampanyalar 25 - 33<br />
Gezi 34 - 35<br />
Game On 36 - 40<br />
Kültür Sanat 41- 42<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
Kral Çıplak...<br />
Marmaray yapıyoruz metrolar yapıyoruz ama koca Türkiye’deki elektrik sistemi bozulabiliyor,<br />
madenlerimiz var ama çıkarırken yüzlerce insanımız ölüyor. Türkiye bildiğin<br />
koca bir inşaat alanı bir sürü plazalar, modern konutlar yapılıyor ama Suriye’den<br />
savaştan kaçmış insanlar Türkiye’nin heryerinde başı kabak ayağı çıplak çoluk çocuk<br />
sokaklarda yaşıyor. Avrupa’nın en büyük adliye sarayımız var ama içinde görev yapan<br />
memurlarımızı koruyamıyoruz.<br />
Hiç bir şeyin öngörülmediğ karanlık bir çağ yaşıyor gibiyiz. Her sabah bugün ne<br />
olacak diye başlıyoruz hayata. Bizler büyürken dış mihraklar vardı. Sürekliler,<br />
Türkiye’yi kaosa sürüklemek için uğraşırlardı. Şimdilerde bu dış mihraklar ortadan<br />
birden bire silindi. Ne mihrakı olduğunu bilmediğimiz bir mihrak tarafından Türkiye bir<br />
kaosun içinde yaşıyor. Eskiden işçi işverenden haz etmezdi, şimdi işveren işçisine<br />
düşman, eskiden gelinler görümcelerinden haz etmezdi, şimdi görümce geline<br />
düşman, herkes bir birbirine düşman. Mesela haz etmemek diye bir kelimemiz vardı.<br />
Şimdi direk düşmanlık var. Türkiye’deki gri tonlar tamanen kayboldu. Siyah ve beyaz<br />
var.<br />
Türkiye renkleriyle güzel sloganı artık yok. Türkiye siyah ve beyaz oldu. Herkes<br />
bir şeylerin ters gittiğinin farkında ama ne yapabiliriz diye düşünmekten bile korkar<br />
olduk. Bir yerden geri döner mantığı işlemiyor. Herkes kendi sayfasında mutlu mesut<br />
hayatına devam ediyor. Tek bir telefonla sayfalar kapatılıyor.<br />
Çok kızgın, çok kindar, çok bilen herşeyin sadece kendi istediği gibi yaşanmasını<br />
savunan biri hepimizin o mutlu mesut yaşadığımız sayfalarımızı kapatabiliyor.<br />
Bizi birbirimize düşman etmeye çalışanlara inat biz bir olalım.<br />
Kral çıplak bunu herkes söylesin artık....<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
Dünya Turizm Liderleri İstanbul’da Buluşuyor...<br />
Dünya turizmine yön veren liderler World Tourism Forum<br />
kapsamında İstanbul’da bir araya gelecek. T.C. Kültür<br />
ve Turizm Bakanlığı desteğiyle World Tourism Forum<br />
Türkiye’de ilk kez düzenlenecek. World Tourism Forum,<br />
30 Nisan’da Shangri-La Bosphorus Otel’de tüm dünyadan<br />
turizm sektörü liderlerini ağırlayacak.<br />
Avrupa, Rusya, Türki Cumhuriyetler ve Körfez<br />
Ülkeleri’nden katılımcılarla turizm sektörünün geleceği<br />
masaya yatırılacak. World Tourism Forum’un açılış<br />
konuşmacıları arasında dünyaca ünlü şirketlerin yöneticileri<br />
yer alacak. Forumun gala gecesinde ise 36 kategoride<br />
‘’turizmin oskarları’’ dağıtılacak. Forum bu yıl online<br />
turizme odaklanacak World Tourism Forum’un gündeminde<br />
bu yıl online turizm, turizm ve yatırım, dış politika ve<br />
turizm başlıklarında dünya eğilimleri tartışılacak. Forumda<br />
aynı zamanda Türkiye turizm sektörünün aktörlerini dünya<br />
turizmine yön veren şirketlerin yöneticileri ile bir araya<br />
gelecek. Turizm hareketinin kitlesel öncüleri olan tur operatörlerinin<br />
sahipleri ve yöneticileri, aynı zamanda internetin<br />
gelişmesi ile ivme kazanan online satış portallarının<br />
CEO düzeyinde yöneticileri İstanbul’da konuk olacak.<br />
Rusya, Azerbaycan, Katar ve Yunanistan gibi ülkelerin<br />
resmi turizm otoritelerinin yöneticileri de konuk olarak programda<br />
yer alacak. Dünya turizminin ekonomik, siyasi ve<br />
yeni nesil trendleri incelenmiş ve ileriye yönelik tahminler<br />
sağlanmış olacak.<br />
Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan...<br />
“Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan” temasıyla teknoloji<br />
konusunun ele alınacağı Yerel Zincirler Buluşuyor<br />
Konferansı ve Fuarı’nda (YZB) pazarlama dehası PacoUnderhill<br />
konuşmacı olarak yer alacak. Konferansta<br />
ayrıca, dijital dünya düzeninin lideri sayılan LeonardBrody<br />
de ağırlanacak.<br />
Perakende sektörünün 1 milyonu aşkın paydaşını bir<br />
araya getirmeye hazırlanan ‘Yerel Zincirler Buluşuyor’<br />
Konferansı ve Fuarı, konusunda uzman yerli ve yabancı<br />
pek çok ismi ağırlayacak.<br />
“Dönüşümü Başlat, Geleceği Kazan” temasıyla teknoloji<br />
konusunun ele alınacağı ve 15-16 Nisan tarihlerinde<br />
Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleştirilecek olan konferansta<br />
en ilgi çeken konuşmacılardan bir tanesi Envirosell<br />
danışmanlık şirketinin kurucusu ve CEO’su PacoUnderhill<br />
olacak.<br />
“Teknolojı̇ Çağında Akıllı Perakende” adıyla bir sunum yapacak<br />
olan Underhill, dünya çapında alışveriş davranışının<br />
farklı özellikleri üzerine yaptığı araştırmaları ve kitaplarıyla<br />
tanınıyor. 30 yılı aşkın tecrübesi ile tüketicilerin neyi satın<br />
alıp neyi almadıklarını ele alan Underhill, dünyanın en çok<br />
tercih edilen perakende danışmanı konumunda. Underhill,<br />
The New York Times, London Times, Wall Street Journal<br />
gibi yayın organlarında başmakale ve köşe yazıları da<br />
yazıyor. “WhyWe Buy”, “Neden Satın Alırız” isimli kitabı<br />
20’nin üzerinde dile çevrilen PacoUnderhill, perakende konusunda<br />
bugüne kadar yazılmış kitaplar arasında en çok<br />
satan kitabın yazarı unvanına da sahip.<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
TEDxReset 6. yılında...<br />
TED Talks önderliğinde gerçekleştirilen global TEDx<br />
etkinliklerinin Türkiye’deki en büyük temsilcisi olan<br />
TEDxReset,“Fikirden Harekete” temasıyla 17-18 Nisan’da<br />
seyircileriyle buluşacak. 6. kez düzenlenen TEDxReset’in<br />
bu yılki fark yaratan konuşmacıları arasında dijital analist<br />
DamienRadcliffe, akademisyenProf. Dr. Erhan Erkut, antropolog<br />
yazar Benjamin Dix, Khan Academy Türkçe Direktörü<br />
Alp Köksal, filozof yazar Cem Şen, akademisyen Yrd. Doç.<br />
Dr. Mehmet Karlı. Moda Tasarımcısı Hatice Gökçe, Kod Yazım<br />
Eğitmeni İskele 47 kurucularından Bager Akbay, Bilim Mu-<br />
habiri AlexandreGoncalvezve Türk Psikologlar Derneği Üyesi<br />
İbrahim Eke bulunuyor. Ayrıca Ayyuka, Gaye Su Akyol, Barış<br />
için Müzik, Erdem Şimşek ve Lights in Babylon gibi farklı disiplinlerden<br />
bir çok müzik sanatçısı da hem hikâyeleri hem<br />
müzikleri ile sahneyi paylaşıyor.<br />
17-18 Nisan’da TİM Show Center’da düzenlenecek TEDxReset<br />
teknoloji, mimari, bağımsız basın, dünyayı değiştirebilecek<br />
yeni tasarım anlayışları, çağdaş sanatın teknolojiyle iç içe<br />
geçtiği arakesitler, alternatif iş ve yaşam modelleri, sivil toplumun<br />
gücü, müzik ve eğlenceyi “Fikirden Harekete” teması çerçevesinde<br />
sunacak.<br />
Bağımsız bir gönüllü ekip ile kar amacı güdülmeden toplumun<br />
bilgi ve ilhamını arttırmak üzere6 yıldıryapılan TEDxReset<br />
etkinliklerine bu yıl; Etkinlik ve Organizasyon Koordinasyon<br />
Sponsoruİltek İletişim ve İltek Show, Vizyoner (Ana) sponsorolarak<br />
Yapı Kredi Play, İlham veren sponsorlar Mazda ve BSH,<br />
Armada ve Armada Pera Otelleri, Adahan Otel, Eresinler Otel,<br />
Grafis / MedinaTurgul DDBO, Biletino, Ströer, DT.net, Umedya<br />
/ Yani Yapımlar, CNN Türk, Radio Virgin – Karnaval, Mudo,<br />
Akkurtlar, Muzikotek, Steppen, interas ve Anka İletişim destek<br />
veriyor.<br />
LeadYour Life – Hayatını Yönet...<br />
Uluslararası Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye)<br />
tarafından 14 - 15 Nisan 2015 tarihlerinde Wyndham<br />
Grand İstanbul Levent’te gerçekleştirilecek4. Koçluk<br />
Konferansı, yalnızca iş dünyasına değil, eğitim, sanat<br />
ve sporda koçluk konusuna da odaklanıyor.<br />
İş, sanat ve spor dünyasından önemli isimleri tanınmış<br />
koçlarla bir araya getirmeye hazırlanan4. Koçluk Konferansıbu<br />
yıl ”LeadYour Life – Hayatını Yönet” temasıyla<br />
düzenleniyor.<br />
Bu sene tüm dünyada 20. yılını kutlayan Uluslararası<br />
Profesyonel Koçluk Derneği (ICF Türkiye) tarafından<br />
14-15 Nisan 2015 tarihinde ilk kez iki gün olarak düzenlenecek<br />
konferans, Wyndham Grand İstanbul Levent’te<br />
gerçekleşecek.<br />
İş dünyasının yanı sıraeğitim, spor, sanat, kişisel gelişim<br />
gibi yaşamın tüm alanlarında koçluk kavramının etkisinin<br />
ve katkısının ele alınacağı konferans, ulusal ve uluslararası<br />
alanlarda deneyimli, konusunda uzman konuşmacıları<br />
bir araya getirecek.<br />
4. Koçluk Konferansı’nın ilk gününde katılımcıların kişisel<br />
gelişimlerine odaklanılan ve koçluk mesleğine katkıda<br />
bulunacak dörder saatlik atölye çalışmaları yapılacak.<br />
45 kişilik gruplar halinde düzenlenecek atölye çalışmaları,<br />
aynı anda üç paralel oturum halinde yapılacak. Çalıştaylar;<br />
Derin Demokrasi Yaklaşımı, CoachingwithEmotional<br />
Brain – Duygusal Beyinle Koçluk, Bütünsel Spiral<br />
Dinamikler, Atıl Duran Koçluk Repertuarını Aktive Etmek,<br />
Kendimle Bir Randevu, Koçlukta Farkındalık ve Meditasyon<br />
Uygulamaları üzerine gerçekleşecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
Doğtaş Mobilya Pazarlama<br />
Direktörlüğü’ne yeni isim...<br />
Doğtaş Mobilya’nın Pazarlama<br />
Direktörü Elif Göktaş<br />
oldu.<br />
2007 ve 2015 yılları<br />
arasında sırasıyla Mey İçki<br />
Pazarlama Müdürlüğü ve<br />
Mey İçki Uluslararası Pazarlama<br />
Müdürlüğü görevlerini<br />
üstlenen Elif Göktaş, Mart<br />
ayı itibariyle Doğtaş Mobilya<br />
Pazarlama Direktörü olarak<br />
çalışma hayatına devam ediyor. Koç Holding’de iş hayatına<br />
başlayan Elif Göktaş, Danone ve Sabancı Holding’de Pazarlama<br />
Müdürü olarak görev yaptı. 2007 yılında Mey İçki bünyesine<br />
katılan Göktaş, dört yıl boyunca başarıyla sürdürdüğü<br />
Pazarlama Müdürlüğü’nün ardından Uluslararası Pazarlama<br />
Müdürlüğü görevine getirildi.<br />
Ortadoğu Teknik Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu olan<br />
Göktaş, Sabancı Üniversitesi MBA programını tamamladı.<br />
Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya<br />
markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.<br />
Leo PR’ın yeni<br />
müşterisi Baymak...<br />
Leo PR, müşteri portföyüne Baymak’ı ekledi. Hollandalı BDR<br />
Therma Grubu şirketlerinden olan Baymak, iletişim faaliyetlerini<br />
Leo PR ile yürütecek.<br />
Leo PR, ısıtma, yenilebilir enerji, su ısıtıcıları, soğutma ve su<br />
teknolojisi kategorilerinde üretim ve ihracat yapan Baymak ile<br />
anlaştı.<br />
Leo PR, Hollandalı BDR Therma Grubu şirketlerinden olan<br />
Baymak’a itibar yönetimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi,<br />
kriz iletişimi gibi alanlarda hizmet verecek.<br />
Doğadan, Tefal, Rowenta, Moulinex, Lagostina, Krups, Gigaset<br />
ve NBA gibi sektörün öncü markalarına iletişim danışmanlığı<br />
hizmeti veren Leo PR’ın genel müdürlük görevini ise Ocak<br />
2015’ten itibaren Karolin Ergin yürütüyor.<br />
Türk Henkel atama...<br />
2012 yılından bu yana Henkel<br />
Ukrayna Çamaşır ve Ev Bakım<br />
Genel Müdürü ve Yürütme Kurulu<br />
Başkanlığı görevini sürdüren<br />
Töre Birol, Türk Henkel Çamaşır<br />
ve Ev Bakım Bölümü’nün<br />
yeni genel müdürü olarak atandı.<br />
İstanbul Üniversitesi İktisat<br />
Fakültesi Uluslararası İlişkiler<br />
Bölümü mezunu olan ve Oxford Brookes Üniversitesi’nde<br />
Uluslararası İşletme alanında yüksek lisans yapan Töre Birol,<br />
2006 yılında Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Kategori ve<br />
Ticari Pazarlama Yöneticisi olarak Henkel kariyerine başladı.<br />
Töre Birol, sırasıyla Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Yerel<br />
Zincirler Yöneticiliği, Türk Henkel Çamaşır ve Ev Bakım Özel<br />
Müşteriler, Ticari Pazarlama ve Kategori Yönetimi Yöneticiliği,<br />
Henkel Baltıklar Çamaşır ve Ev Bakım Genel Müdürlüğü görevlerini<br />
üstlendi. Son olarak Henkel Ukrayna Çamaşır ve Ev<br />
Bakım Genel Müdürü ve Yürütme Kurulu Başkanı ünvanıyla<br />
Henkel kariyerini sürdüren Töre Birol, Türk Henkel Çamaşır ve<br />
Ev Bakım İş biriminin yeni genel müdürü oldu.<br />
Philip Morris International Duty<br />
Free Genel Müdürlüğü atama...<br />
Philip Morris International (PMI)<br />
Duty Free bünyesindeki organizasyon<br />
yapısı değişikliğinin<br />
bir parçası olarak, Rusya, Doğu<br />
Avrupa ve İsrail’den sorumlu Duty<br />
Free Genel Müdürlüğü görevine<br />
Aydın Mizrahi atandı.<br />
Yeni görevini İstanbul’da yerleşik<br />
olarak yürüten Mizrahi, Philip<br />
Morris/Sabancı Ailesi’ne 2002<br />
yılında Zincir Mağazalar Bölge<br />
Temsilcisi olarak katıldı. Aydın Mizrahi, Philip Morris/Sabancı<br />
Satış Departmanı bünyesinde farklı pozisyonlarda görev yaptı.<br />
Lozan’daki PMI Genel Merkezi’nde Doğu Avrupa, Orta Doğu &<br />
Afrika Bölgesi’nin satış stratejilerinden sorumlu olarak yöneticilik<br />
görevi de üstlenen Mizrahi, 2012 yılında İstanbul Bölgesi<br />
Satış Müdürü olmuştu. Aydın Mizrahi, PMI Duty Free Genel<br />
Müdürü olmadan önce, 2013 yılında atandığı son görevi olan,<br />
Philip Morris/Sabancı Kanal Stratejileri Direktörlüğü’nü yürütmekteydi.<br />
Aydın Mizrahi evli ve bir çocuk babasıdır.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Türkiye’nin ilk “Düşük Karbon Kahramanları”...<br />
Sürdürülebilir Üretim<br />
ve Tüketim<br />
Derneği (SÜT-D)<br />
tarafından düzenlenen<br />
ve Türkiye’de<br />
bir ilk olma özelliğini<br />
taşıyan ‘Düşük Karbon<br />
Kahramanları” II.<br />
İstanbul Karbon Zirvesi’nde sahiplerini buldu. SÜT-D<br />
Başkan Yardımcısı ve İTÜ Öğretim Üyesi Prof.Dr. Filiz<br />
Karaosmanoğlu da ödül töreninde yaptığı konuşmada,<br />
her bir ödülün verilme gerekçesini ayrıntılarıyla anlatarak,<br />
“İltifata tabi olan karbon yönetimi marifetleri için bu<br />
ödülleri sunmak, SÜT-D sivil gücünün topluma yeşil<br />
yansımasıdır” dedi.Yerel yönetimlerde, Nilüfer Belediyesi,<br />
‘Ulaşım Karbon Ayak İzi Azaltmak Üzere Çalışanların<br />
Alışkanlıklarının Saptanması ve Değişimi Projesi’, Kartal<br />
Belediyesi, ‘Kırmızı Solucan Gübresi Üretim Projesi’,<br />
Kadıköy Belediyesi, ‘İklim Değişikliği ile Mücadele ve<br />
Sera Gazı salımlarının Azaltımı Projesi’ ile Düşük Kar-<br />
bon Kahramanları oldu.<br />
AKBAŞLAR Tekstil ve Enerji ‘Baskı Proseslerinin Çevreye<br />
Verdiği Zararların Karşılaştırılması Projesi‘ ile ödüllendirilirlen<br />
BASF Türk Kimya ‘Proseslerde Entegre Enerji<br />
Verimliliği Uygulaması İle Karbon Salımı Azaltımı<br />
Uygulaması‘ ile Düşük Karbon Kahramanı oldu. Çöpten enerji<br />
üretimi ile sera gazı azaltımı başarıları için ORTADOĞU<br />
ENERJI ile RECYDIA Düşük Karbon Kahramanı ilan<br />
edildi. PEUGEOT 308 BlueHDI sınıfının düşük karbon<br />
salınımı değeri, TRANSORIENT yeşil taşımacılık, YAŞAR<br />
Holding üretimde karbon salımı azaltımı, Türkiye Sinai<br />
Kalkınma Bankası ‘Karbon Nötr Projesi’ ile Düşük Karbon<br />
Kahramanı ödülüne layık bulundu.<br />
Zorlu Enerji ‘Sıfır Karbon Ayak İzi Ormanları’ projesiyle<br />
Düşük Karbon Kahramanı ödülünü alırken, Tibet Çınar-<br />
İnci-Soner Sarıhan Ailesi ‘Başka Yaşam Mümkün: Herkes<br />
Yapabilir’ diyerek ailelerin Düşük Karbon Kahramanı<br />
oldu. Oya Ayman Özesmi- Uygar Özesmi ‘İnandıkları gibi<br />
Yaşadıkları Sıfır Karbon Ayak İzli Ev Yaşamları’ ile Düşük<br />
Karbon Kahramanı oldular.<br />
Huawei’nin 2014 Faaliyet Raporu...<br />
Huawei’nin açıkladığı, 2014 Faaliyet Raporunda, şirketin<br />
tüm İş Grupları genelinde gösterdiği güçlü finansal<br />
performans dikkat çekiyor<br />
Huawei’nin yayınladığı ve KPMG tarafından denetlenen<br />
2014 yılı faaliyet raporunda, şirketin gelir ve net kârda<br />
rekor düzeye ulaştığı, tüm faaliyet alanlarında finansal<br />
performansını önemli ölçüde arttırdığı görülüyor. Grubun<br />
toplam geliri 2013 yılından bu yana %20,6 artışla<br />
288,2 Milyar Yuan’a (46,5 Milyar Dolar) ulaşırken, net<br />
kârı ise yıllık %32,7’lik artışla 27,9 Milyar Yuan’a (4,5<br />
Milyar Dolar) yükseldi.<br />
Huawei Asbaşkanı ve Dönüşümlü CEO’su Ken Hu,<br />
“2014 yılında gelirlerimizdeki bu gözle görülür büyümenin<br />
sebebi olarak, kanal stratejisi odaklı yaklaşımımızı<br />
sürdürmemiz gösterilebilir. Öte yandan, şirket kârındaki<br />
artışın temel sebebi ise yönetimde ve şirket genelinde<br />
artan verimlilik. Bulut bilişim, büyük veri, 5G, SDN ve<br />
NFV gibi alanlarda gerçekleştirdiğimiz inovasyon hedefli<br />
büyük yatırımlar sayesinde, dijital dönüşüm çağının sağladığı<br />
inanılmaz iş fırsatlarından yararlanmak için ideal<br />
bir konuma ulaştığımıza inanıyoruz,” şeklinde konuştu.<br />
Hu sözlerine şöyle<br />
devam etti: “2015<br />
yılında geniş bant,<br />
bulut bilişim, büyük<br />
veri ve nesnelerin interneti<br />
gibi bilişim ve<br />
iletişim teknolojileri,<br />
pek çok sektör için<br />
dönüşümün temel<br />
gücü halini alıyor.<br />
Huawei, müşterilerine değer yaratmak amacıyla kanal<br />
stratejisine odaklanmayı sürdürecek. Çalışanlarımızın<br />
özverileri sayesinde, taşıyıcıların gelecekte geçirecekleri<br />
dönüşümünü destekleyecek stratejik bir iş ortağı, kurumsal<br />
ICT altyapısında bir lider ve müşterilerin beğenisini ve<br />
güvenini kazanacak bir akıllı cihaz markası olma hedefleriyle<br />
çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Müşterilerimiz ve iş<br />
ortaklarımızla birlikte, sunduğumuz yenilikçi ICT ürünleri,<br />
akılcı çözümler ve yenilikçi cihazlar sayesinde, -Daha<br />
Bağlanabilir Bir Dünya- oluşturarak, toplumsal gelişim<br />
için değer yaratmaya kararlıyız.”<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Teknoloji<br />
Samsung’un kavisli monitörleri...<br />
Samsung Electronics, kavisli monitör ürün grubuna beş<br />
yeni modelin eklendiğini duyurdu. 29 inç SE790C, 31,5 inç<br />
SE590C ve 27 inç SE591C’nin ön plana çıktığı yeni model<br />
grubu 23,5 ve 27 inç SE510C’yle tamamlanıyor. En yeni<br />
kavisli monitör çözümleri grubu, tüketicilerin çoklu ortam<br />
eğlence ve çoklu görev ihtiyaçlarını karşılıyor.<br />
Samsung Electronics’in yeni kavisli monitörlerinde sektör<br />
lideri Dikey Hizalama (Vertical Alignment - VA) paneli teknolojisi<br />
kullanılıyor. Bu teknoloji, optimal bir kavis seviyesi,<br />
üstün bir kontrast oranı ve önemli ölçüde azaltılmış bir<br />
arka aydınlatma sağlayarak görüntü kalitesini artırıyor. Bu<br />
yüksek performanslı paneller insan gözünün doğal kavisine<br />
uyum sağlayarak film ve oyun ortamlarında çepeçevre<br />
saran, sorunsuz ve rahat bir izleme deneyimi sağlıyor.<br />
SE590C, tıpkı SE790C gibi, izleyicilere sınıfının en iyisi<br />
3000R (3000 mm kavis yarıçapı) kavis tasarımı sunuyor.<br />
SE591C ve SE510C’nin 4000R kavis yarıçapıyla birlikte,<br />
Samsung Electronics’in kavisli monitörlerinin yenilikçi tasarımı,<br />
daha az yansıma, daha az göz yorulması ve eşsiz<br />
bir konforla görüntüde hiçbir bozulmanın olmadığı bir seyir<br />
deneyimi sunuyor.<br />
Escort’dan, yeni cep telefonu Joye E8...<br />
Sadece online olarak satışı gerçekleştirilen Joye E8 akıllı<br />
telefon, fiyatına karşılık sağladığı performans ve kutu içeriği<br />
ile beklentilerin hep bir adım daha önünde olmayı başarıyor.<br />
Şık tasarımı, hafifliği ve teknik özellikleri ile yeni Joye E8,<br />
128 gr hafifliği ve sadece 7.8 mm inceliğinde olan zarif<br />
tasarımlı Joye E8, Gorilla Glass 3 ekran korumasına, 5” IPS<br />
Ekrana sahip. Ayrıca Android 4.4.2 KitKat işletim sistemi,<br />
2GB DDR2 / 16 GB eMMC hafıza, HD ekran, 5.0 mp. ön<br />
ve 13.0 mp arka kamera sahip. Stereo hoparlörleri ile canlı<br />
müzik deneyimini yaşatan, çift SIM kart ve microSD bellek<br />
desteği, ve kişiselleştirilebilir akıllı jestler sunan<br />
Escort Akıllı Telefon ve Tablet Birim Yöneticisi Halil Öztürk,<br />
Tüketicilerimizin bir akıllı telefondan tüm beklentilerini<br />
karşılayacak olan Joye E8’in aynı zamanda erişilebilir<br />
bir ürün olmasını istedik. Lansman dönemine özel 799 TL<br />
fiyatıyla, anında kredi ile vade seçenekleriyle sadece joye.<br />
com.tr adresinden tüketicilerimizin beğenisine sunduğumuz<br />
Escort Joye E8’e güveniyoruz. Bu nedenle tüketicilerimize<br />
satın alacakları telefon için, 14 gün boyunca diledikleri<br />
gibi kullanıp herhangi bir gerekçe göstermeden tek tuşla<br />
kolaylıkla iade edebilecekleri iade güvencesi sistemini de<br />
joye.com.tr üzerinden sunuyoruz. Dileyen tüketicilerimiz için<br />
ayrıca kaza sonucu hasar ve çalınmaya karşı tam güvence<br />
paketi ve +1 yıl garanti gibi güvenceleri de planladık” dedi.<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Teknoloji<br />
HTC’nin en yeni modeli One M9...<br />
Media Markt, HTC’nin en yeni modeli One M9’u tüketicilerle<br />
buluşturmaya hazırlanıyor. 4K video desteği sunan kamerası<br />
ve full HD özellikli 5 inç ekran büyüklüğüne sahip HTC<br />
One M9, 10 Nisan’dan itibaren tüm Media Markt’larda 2,699<br />
TL’den satışa sunuluyor. Dolby Audio ile yüksek kaliteli ses<br />
sağlayan HTC BoomSound, harici hoparlörlere ve TV’ye<br />
bağlanmaya sağlayan HTC Connect özellikler ile dikkat çekiyor.<br />
Tasarım ve performansın buluştuğu, HTC One serisinin son<br />
model telefonu M9, 20 megapiksel arka ve 4 MP Ultrapixel<br />
ön kamerası ile yüksek kaliteli selfie’ler yakalamak isteyenler<br />
için birebir. 4K kalitesinde video kaydedebilen arka kamerası<br />
ise eğlenceyi bir adım öteye taşıyor. Ekranın kenarında<br />
bulunan telefonu açma kapama düğmeleri ve ses kontrolü,<br />
telefonu tek elle yönetme kolaylığı da tanıyor.<br />
32 GB dahili depolama alanına sahip telefon ayrıca microSD<br />
kart desteği de sağlıyor. Gümüş, altın ve kurşun gri renk alternatifleri<br />
bulunan HTC One M 9’a, 10 Nisan’dan itibaren<br />
tüm Media Markt ve mediamarkt.com.tr’de 2,699 TL’den sahip<br />
olmak mümkün.<br />
Philips’ten Akıllı Düzleştirici...<br />
Sağlıklı parlaklık için saçı tanıyan ve saçın nemini koruyan<br />
yenilikçi MoistureProtect Philips Akıllı Düzleştirici, yeni nesil<br />
teknolojiye sahip nem sensörü ile saçı saniyede 30 kez<br />
kontrol ederek saçın doğal nem oranını korumak için kendi<br />
sıcaklığını ayarlıyor. Yenilikçi teknoloji ile zarif tasarımı bir<br />
araya getiren Philips Akıllı Düzleştirici ile saçların parlaklığı,<br />
sağlığından geliyor.<br />
Saçın nem dengesini koruyan ve aynı zamanda göz alıcı<br />
beyaz tasarımı ile dikkat çeken Philips Akıllı Düzleştirici, yenilikçi<br />
sensörleri ile saçın ihtiyacına göre plakaların ısısını<br />
düzenliyor ve saçın aşırı ısınmasını önlüyor. Sensörle uyumlu<br />
3 farklı sıcaklık ayarı sayesinde saçlar en uygun sıcaklıkta<br />
düzleştiriliyor ve saçlar sağlıkla parlıyor.<br />
Saçların sağlıkla parlaması için ihtiyacı olan doğal nem<br />
oranını koruyan Philips Akıllı Düzleştirici, yüzde 57 nem<br />
koruması ile saçların kurumasını ve canlılığını yitirmesini<br />
engelliyor. Akıllı Düzleştiricide bulan sensörler, saçın doğal<br />
nemini koruyabilmeniz için istenildiği zaman sıcaklığı kontrol<br />
altına alıyor. Bu özelliği devrede olduğunda ve sıcak fazla<br />
yükseldiğinde sensörler, sıcaklığı 3 saniye içinde 30 dereceye<br />
düşürerek saçınızın zarar görmesini engelliyor.<br />
Sadece 15 saniyede ısınarak kullanıma hazır hale gelen<br />
Philips Akıllı Düzleştirici ile saçlarınızı ihtiyaç duydukları<br />
ısıda, doğal nemini koruyarak düzleştirebilirsiniz. Beyaz rengi<br />
ve şık tasarımı ile Philips Akıllı Düzleştiriciye siz de güzellik<br />
masanızda yer açın.<br />
Yeni Philips Akıllı Düzleştirici HP8372/00, 249,99 TL’den<br />
satışa sunuluyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Türkiye Gazetesi’ndeki köşesine Perşembe günü veda<br />
eden Melih Altınok ve Yeni Şafak Gazetesi’Nden ayrılan<br />
Hilal Kaplan Sabah Gazetesi’nin yazarları arasına<br />
katıldı.<br />
• Hürriyet Kelebek yazarı İzzet Çapa’nın gazete ile yolları<br />
ayrıldı.<br />
• Profesör Doktor Mehmet Çelik, Güneş Gazetesi’nin<br />
yazarları arasına katıldı.<br />
• Gazeteci, yazar ve belgeselci Ümit Kıvanç Radikal’de<br />
yazmaya başladı..<br />
• Milliyet Gazetesi Ankara Bürosu’nun deneyimli ismi<br />
Tolga Şardan Ankara Temsilci Yardımcılığı görevine getirildi.<br />
• Ercan Gürses İngiliz haber ajansı Reuters ile anlaştı.<br />
Görsel Basında Görev Değişiklikleri<br />
• 360 TV’de hafta içi her gün ‘İyi Akşamlar’ programını<br />
hazırlayıp sunan deneyimli sunucuOylum Talu’nun kanalla<br />
yolları ayrıldı.<br />
• Atv Haber Müdürlüğü görevinden emekliliğini isteyerek<br />
ayrılan Mustafa Aşçıoğlu Star Haber ile anlaştı.<br />
• Ömer Koçak, Show TV’de Kurumsal İletişim Müdürlüğü<br />
görevine getirildi.<br />
Medya Dünyasındaki Diğer Değişiklikler<br />
• Türk edebiyatının ulu çınarı Yaşar Kemal, hayatını kaybetti.<br />
• Ötekilerin Postası muhabirlerinden Ebru Uzdil geçirdiği<br />
kalp krizi sonucu hayata gözlerini yumdu.<br />
• İzmir Gazeteciler Cemiyeti (İGC) üyesi gazeteci Sedat<br />
Peker vefat etti.<br />
• TV8 ekranlarında yayınlanan Yetenek Sizsiniz’in yayın<br />
saati değişti. Cuma ve Pazar günleri yayınlanan Yetenek<br />
Sizsiniz bundan sonra Çarşamba ve Perşembe akşamları<br />
20.00’da yayınlanacak.<br />
• Kardeş Payı dizisi artık Cumartesi akşamları 22.15′te<br />
yayınlanacak.<br />
• Hakan Albayrak’ın kurduğu yeni gazete Diriliş Postası<br />
okuyucuyla buluştu.<br />
• Habertürk yazarı Atilla Türker’in annesi Kadriye Türker<br />
vefat etti.<br />
• Gazeteci Hasan Bilcan vefat etti.<br />
• TRT Haber ve Spor Yayınları Daire Başkanı Nasuhi<br />
Güngör’ün kuzeni İrfan Güngör vefat etti.<br />
• Samanyolu Haber TV, Amerika Birleşik Devletleri’nin<br />
Başkenti Washington D.C.’de yeni stüdyosunu hizmete<br />
açtı.<br />
• Anadolu Ajansı Bolu Muhabiri Emin Gürbüz baba oldu.<br />
• TRT, radyo yayıncılığının 88. yılında bir ilke imza atarak<br />
üç ülkeden ortak canlı yayın gerçekleştirdi.<br />
• TMSF, Show Radyo Ticari ve İktisadi Bütünlüğü’nü sattı.<br />
• Atv ekranlarında yayınlanan Anneler ve Kızları isimli<br />
yarışma programının, sunucu Lemi Filozof’la yolları ayrıldı.<br />
Programı 23 Mart’tan itibaren Burak Serdar Şanal<br />
sunacak.<br />
12 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Medya Dünyası<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Sita İletişim’de markanız değerlidir...<br />
Sita İletişim 1993 yılından beri tam<br />
ajan hizmeti vermeye devam ediyor.<br />
• Reklam kampanyaları<br />
• Reklam/tanıtım filmi yapımı<br />
• Konsept oluşturma<br />
• Etkinlik organizasyonu<br />
• Fuar ve etkinlik için stant tasarımı<br />
• Medya planlama ve satın alma<br />
Tel: (0212) 274 85 75<br />
info@sitailetisim.com<br />
www.sitailetisim.com
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Bankadaki Melek’ler!<br />
Her yıl olduğu gibi bu yıl da 21 Mart'ta yaz saati<br />
uygulamasına geçtik. Amaç gün ışığından daha fazla<br />
yararlanarak, ülke çapında enerji tasarrufu yapmak.<br />
Sabahları 1 saat daha erken uyanıyoruz ama olsun<br />
varsın, yeterki memleket olarak tasarruf yapalım,<br />
aydınlık günlere kavuşalım. Ama aydınlığa kavuşmamızı<br />
istemeyen hain eller yine işbaşında. 31 Mart günü ülke<br />
genelinde yaşanan 10 saatlik elektrik kesintisi, ardından<br />
Gezi olayları sırasında başından gaz fişeğiyle yaralanan<br />
ve hayatını yitiren Berkin Elvan'ın davasına bakan ve bu<br />
olaydan sorumlu olan polisleri ortaya çıkarmaya çalışan<br />
Cumhuriyet Savcısı Mehmet Selim Kiraz'ın terör örgütü<br />
tarafından rehin alınması ve ne yazık ki öldürülmesi,<br />
Fenerbahçe'li futbolcuları taşıyan otobüsün şoförünü ve<br />
dolayısıyla tüm takımı hedef alan silahlı saldırı. Bütün<br />
ülkeyi sarsan bu çok öemli olayların hepsi ardı ardına<br />
sadece 4 gün içinde yaşandı. Hani hep söylenir ve artık<br />
klişe haline geldiği için çok da önemsemediğimiz cümle<br />
varya, işte ben de bu cümleyi kuracağım. Önemseyerek ve<br />
içten bir seslenişle ''Birlik ve beraberliğe herzamankinden<br />
daha çok ihtiyacımız var.''<br />
Bugün için, yarın için, gelecek için endişeliyim...<br />
Bu kadar iç karartıcı olaylar olurken yine de günlük<br />
hayatımıza, işimize, gücümüze devam etmeye çalışıyoruz.<br />
Bu köşede bugüne kadar reklamlardaki bankacılık<br />
hizmetleri ve gerçek hayattaki banka-müşteri ilişkileri<br />
konusunda pek çok yazı yazdım. Bu kez kendi başıma<br />
gelen bir olayı aktarmak istiyorum. Akbank reklamlarındaki<br />
Kıvanç Tatlıtuğ ve şanssız ikizinin yaşadığı olumsuzları ve<br />
her seferinde Akbank'ın nasıl güzel bir çözüm bulduğunu<br />
görüyoruz. Ama bu işin reklam kısmı. Gerçek hayattaki<br />
yansıması ise şöyle: Geçen haftalarda Akbank Müşteri<br />
Hizmetleri'nden bir telefon aldım. Bir bant kayıttı, ama<br />
adımı soyadımı söyleyerek konuşmaya başlayan bana<br />
yönelik kişisel bir aramaydı. Daha önce bankada yapmış<br />
olduğum bir işlemden dolayı yaklaşık .....lira faiz geri<br />
ödemesi yapacaklarını, dilediğim bir Akbank şubesinden<br />
sadece kimliğimle bu parayı ödeyeceklerini söylüyordu.<br />
İlk önce pek önemsemedim, çünkü sanıyorum 2 yıl önce<br />
Akbank hesabımı kapatmıştım. Akbank'ın herhangi bir<br />
kredi kartını da kullanmıyorum. Yanlış bir arama herhalde<br />
dedim. Ama içim rahat etmedi, galiba ben yanlış anladım,<br />
sonra durup dururken bir borç falan çıkmasın diye<br />
bankaya gidip sormaya karar verdim. Ertesi gün Akbank<br />
Perpa Şubesi'ne gittim. Gişedeki kadın çalışana böyle<br />
bir telefon aldığımı, konunun ne olduğunu öğrenmek<br />
istediğimi anlattım. Ama gişede görevli kadın personel<br />
ve yanında oturan erkek personel konuyu anlamak ve<br />
anlatmak yerine kendi kafalarına göre saçma sapan<br />
yorumlar yapıp, neredeyse beni başlarından atmaya<br />
çalıştılar. Şube müdürüyle de görüşüp, sinir katsayım<br />
artmaya başladığı sırada müdürün odasına bir ''Melek''<br />
geldi. Çok olumlu ve ılımlı bir tavırla Müşteri Hizmetleri'ni<br />
arayacağını, konuyu öğrenip beni bilgilendireceğini<br />
söyledi. Hatta beklememe gerek olmadığını bilgi alınca<br />
telefonla arayacağını söyledi. Güne güzel başlamıştım,<br />
ama yetersiz ve bilgisiz banka çalışanları sayelerinde sinir<br />
içinde bankadan çıktım. Akşam üzeri Melek Hanım aradı.<br />
Geçmiş yıllarda kredi kartıyla ilgili yaptığım bir işlemden<br />
dolayı bankanın bana faiz ödemesi yapacağını söyledi.<br />
Çok sayıda müşteriye böyle bir ödeme yapılacağı ve bu<br />
konuyla ilgili bir gün önce duyuru yapıldığını kendilerinin<br />
yeni öğrendiğini belirtti. Şubeye gittim, paramı aldım. Tüm<br />
bankaların insan kaynakları yöneticilerine sesleniyorum<br />
"işinin gerekliliğini yeterince bilmediği halde müşteriyle<br />
polemiğe giren, kendinden emin tavır sergilemeye çalışan<br />
ama komik duruma düştüklerinin farkına varmayan<br />
banka personellerini" karşımıza çıkarmayın. Bankanıza,<br />
markanıza değer katacak, yarınlara taşıyacak olanlar<br />
Melek Tekin gibi bankacılar. Lütfen onlara gereken değeri<br />
verin, her şubede sayılarının artması için çaba gösterin.<br />
Bugünlerde hepimizin dilinde "he yüzüne, he dümdük" :)<br />
Turkcell'in her gün daha iyiye reklam filmi, başroldeki köylü<br />
çocuklarıyla gönlümüze taht kurdu. Söylemek istediklerini<br />
karşısındakine öyle "dümdük" söyleme cesaretinin<br />
yanında, çok da ileri gitmemek, kalbini kırmadan eleştiri<br />
yapmayı keyifli bir şekilde aktardıkları için emeği geçen<br />
bütün ekibi kutluyorum. Çocukların oyunculukları tam<br />
anlamıyla yıldızlı pekiyi :)<br />
Bu sayıdaki yazım ennnn sevdiğim canım oğlum Bulut'um<br />
için. Akıllı, becerikli, çalışkan, yakışıklı, karizmatik, haylaz,<br />
deli dolu ve en önemlisi iyi kalpli aslan oğlum! İyi ki varsın.<br />
Doğum günün kutlu olsun. Bütün hayatın güzel geçsin<br />
inşallah. Arkadaşlarından zaman ayırabilirsen ailece de<br />
doğum gününü kutlamak istiyoruz :)))) Seni çok seviyorum.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15
Reklam Dünyası<br />
Nielsen Sports Türkiye’de...<br />
Spor Dünyasına Reklam spor alanına yaptığı yatırımların ne derece faydalı olduğunu<br />
Veren Şirketler Yatırımlarının<br />
Geri Dönüşünü Ölçe-<br />
ayı itibari ile Türkiye’de de hayata geçiriyor.<br />
görebilmelerini sağlayan “Nielsen Sports” çözümünü Nisan<br />
bilecek Nielsen, firmaların Nielsen Sports ile birlikte forma sponsorluğu, saha içi reklam,<br />
röportaj sponsorluğu gibi spor kategorisine ait sponsor-<br />
spor alanına yaptığı yatırımların<br />
ne derece faydalı luklar ölçümlenip, sağladığı geri dönüş oranları raporlanabiliyor.<br />
Nielsen Sports, Türkiye dahil olmak üzere 104 ülkede<br />
olduğunu görebilmelerini<br />
sağlayan “Nielsen Sports” 1.414 televizyon kanalı, 233 radyo Kanalı, 85.000 üzerinde<br />
çözümünü Nisan ayı itibari<br />
ile Türkiye’de de hayata sı, blog ve haber portalı dahilinde takip ve raporlama imkanı<br />
gazete, 26 sosyal medya ağı ve 15 milyonu aşkın web sayfa-<br />
geçiriyor.<br />
sunuyor.<br />
Nielsen Sports ile birlikte Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon Nielsen<br />
Sports çözümünü “Nielsen Sports, sponsorluğunuzun<br />
forma sponsorluğu, saha içi reklam, röportaj sponsorluğu<br />
gibi spor kategorisine ait sponsorluklar ölçümlenip, sağladığı değerini anlamaya, hesaplanabilir bir şekilde ölçmeye ve<br />
geri dönüş oranları raporlanabiliyor.<br />
diğer pazarlama aktivitelerinizle kıyaslayabilmeye imkan veren<br />
bir çözüm.<br />
Nielsen Grubu, medya araştırma alanında reklamveren firmalara,<br />
ajanslara ve mecra sahiplerine daha fazla katma Nielsen Sports sayesinde sponsorluk kampanyası süresince<br />
değer sağlayabilmek için inovatif şekilde yeni çözümler üretmeye<br />
devam ediyor. Spor ekonomisinin çok büyük bir hale edebilir ve logo veya sloganının görünürlüğünün kantitatif<br />
reklamveren firmalar marka konumlandırmalarını optimize<br />
gelmesiyle, bu alanda yatırımlarını büyüten firmaların yatırım analizini, okunabilirliğini ve akılda kalıcılığını ölçebilirler.”<br />
geri dönüş oranlarını takip edebilmeleri de çok önemli hale şeklinde özetliyor.<br />
geldi. Nielsen, buradan hareketle geliştirdiği ve firmaların<br />
Nicole Kidman EtıhadAirways’in reklam yüzü...<br />
Etihad Airways’in “Flying Reimagined” isimli yeni reklam<br />
kampanyasının yüzü Nicole Kidman oldu.<br />
Birleşik Arap Emirlikleri’nin ulusal havayolu şirketi Etihad<br />
Airways, yeni küreselreklam kampanyasını Abu Dabi’de<br />
düzenlenen ve kampanyada rol alan Hollywood yıldızı<br />
Nicole Kidman’ın da katıldığı bir prömiyer ile duyurdu.<br />
EtihadAirways’in yeni Airbus A380 uçağında ve dünyanın<br />
farklı ülkelerindeki önemli mekanlarda çekilen reklam<br />
filminde;markanın hikayesi, Nicole Kidman’ın deneyimleriyle<br />
anlatılıyor.<br />
Küresel televizyon kanalları ve sosyal medyanın yanı sıra<br />
yazılı basın ve açık havada yer alacak kampanyanın konsepti<br />
EtihadAirways’inyaratıcıajansı M&C Saatchi tarafından<br />
hazırlandı.<br />
Son yılların en beğenilen reklam filmlerinin çoğunun altında<br />
imzası olan yönetmen çift Anthony Atanasio ve Valerie Martinez<br />
tarafından yönetilen ve müziği özel olarak Ramesh<br />
Sathiah tarafından bestelenen reklam filmi,<br />
www.etihad.com/livenews ve<br />
http://bit.ly/Live_News adreslerinden izlenebiliyor.<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
adidas’ın, Pharrell Williams’lı reklam filmi...<br />
Pharrell Williams x adidas Originals Superstar Supercolor<br />
Pack adidas Originals SuperstarSupercolorkoleksiyonu,<br />
Pharrell Williams’ın yer aldığıreklam filmi ile tanıtıldı.<br />
İkonik adidas Originals Superstar, Pharrell Williams’ın dokunuşu<br />
ile farklı renk seçenekleri sunan Supercolor serisine<br />
dönüştürüyor. Pharrell Williams, yer aldığı reklam filminde<br />
koleksiyonuntemelini şöyle dile getiriyor: “Stilinizi, benim<br />
veya bir başkasının stiline göre belirlemeyin. Bizi birey yapan<br />
şey, kendi adımıza seçim yapabilmemizdir”.adidas Originals<br />
SupercolorSuperstarkoleksiyonu daha önce hiçbir<br />
seride bulunmayan renk çeşitliliği ile bireyselliği öne çıkarıyor.<br />
Video’yu izlemek için:<br />
https://www.youtube.com/watch?v=aIujzK4-478<br />
Pharrell Williams’ın adidas Originals için hazırladığı SuperstarSupercolor<br />
koleksiyonu Nisan ayı itibariyle 340 TL’lik<br />
fiyatı ile adidas mağazalarında satışa sunuluyor.<br />
#supercolor<br />
www.adidas.com/supercolor<br />
Murat Boz yine Colin’s’i seçti...<br />
Colin’s’in Murat Boz’luyeni reklam filmi “Kendin olmak sana<br />
uyanı yapmaktır. Colin’s bize uyar” sloganıyla yayına girdi.<br />
Murat Boz, ünlü biri olmanın toplumda yarattığı yüksek<br />
beklentiyi esprili bir dille anlatırken bütün “süper güçlerden”<br />
vazgeçerek kendi olmayı seçiyor. Colin’s’in 2015 İlkbahar<br />
– Yaz Koleksiyonu’ndan 15 kombinin kullanıldığı reklam filminde<br />
Murat Boz’a 2013 Rusya Güzeli Elmira Abdrazakova<br />
eşlik ediyor.<br />
Murat Boz’un Elmira Abdrazakova ile birlikte uçtuğu, kaçtığı,<br />
motosikleti küçültüp anahtarlık yaptığı, bir anda televizyon<br />
ekranına girerek canlı yayına katıldığı, şarkı söylediği anda<br />
albümü çıkardığı reklamda pek çok özel efekt kullanıldı.<br />
Balon sahnesinde ise Elmira Abdrazakova vinç kullanılarak<br />
gerçekten uçuruldu.<br />
Colin’s, Murat Boz’un oynadığı reklam filmini televizyon<br />
kanallarından önce Facebook sayfasından paylaştı. Reklam<br />
sadece Facebook sayfasından 1 haftadayaklaşık 3 milyon<br />
kişiye erişti.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /17
Röportaj<br />
Doğru müşteri kav<br />
Murat Erdör<br />
Emarsys Türkiye Ülke Müdürü<br />
Emarsys, Avusturya kökenli bir şirket olarak<br />
2000 yılında faaliyetlerine başlayan<br />
ve bugün dünyanın birçok ülkesinde e-posta,<br />
sosyal ve mobil pazarlama otomasyon<br />
çözümlerinde hizmet veren, hizmet sağlayıcılardan birisi.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com<br />
- Sizin müşteriniz kim?<br />
met veriyoruz.<br />
Doğru müşteri kavramı…<br />
Uluslararası alanda hizmet veren bir<br />
Emarsys, Avusturya kökenli bir şirket kurum olarak doğru müşteri kavramı,<br />
olarak 2000 yılında faaliyetlerine başlayan<br />
ve bugün dünyanın birçok ülkesin-<br />
varmak istediğini ve bunu hangi yolla<br />
bizim için hedefleri net olan, nereye<br />
de e-posta, sosyal ve mobil pazarlama yapmak istediğini bilen şirketlerle eşdeğer.<br />
Hizmet verdiğiniz kişilerin alışveriş<br />
otomasyon çözümlerinde hizmet veren,<br />
dünyanın lider hizmet sağlayıcılardan sıklığı, alışveriş miktarı ve son alışveriş<br />
birisi. Hizmet alanlarımız açısından tarihi gibi verilere sahip misiniz? Hangi<br />
müşteriler sizin için önemli, hangileri<br />
bakıldığında e-posta pazarlamasına<br />
ihtiyaç duyan, müşteri bağlılığını ve değil? Müşterilerinizin ne kadarı aktif?<br />
satışlarını artırmayı hedefleyen, klasik Dijital pazarlama alanında yeteri kadar<br />
yöntemlerin yanında web sayfasındaki aktif misiniz? Bu ve benzeri sorulara<br />
yanıt verebilen, pazarlama ve satış<br />
müşteri gezinmelerinin takip edilmesini<br />
sağlayan Tavsiye Sistemleri ya da stratejilerini net şekilde ortaya koyan,<br />
müşterilerin davranış biçimlerini net kısa, orta ve uzun dönemli hedefleri net<br />
bir şekilde analiz eden Müşteri Zekası kurumlar bizim için doğru müşteri.<br />
gibi ürünleri tercih eden tüm kurumlar Şirketler açısından baktığımızda ise,<br />
bizim potansiyel müşterilerimiz. Müşteri<br />
zekası, tavsiye sistemleri, pazarlalığını<br />
bilmek, alışveriş miktarı ve son<br />
hizmet verdiğiniz kişilerin alışveriş sıkma<br />
otomasyonu, e-posta pazarlaması, alışveriş tarihi gibi verilere sahip olmak,<br />
mobil platformlarda e-posta gönderimi hangi müşteriler sizin için önemli, hangilerinin<br />
olmadığı bilgisini elde etmek<br />
gibi farklı alanlarda müşteri bağlılığını<br />
artırmaya yönelik birçok çalışma yapıyoruz.<br />
Elindeki büyük veriyi (Big Data) olduğusorularının yanıtına sahip olmak,<br />
ve müşterilerinizin yüzde kaçının aktif<br />
aktif şekilde kullanmak ve verimli hale şirketler için doğru müşteri kavramına<br />
getirmek, dijital pazarlamanın sunduğu en yakın veriyi sağlamaktadır.<br />
güncel teknolojileri kendi iş sahasına - Kurumlar müşterileri için en uygun<br />
yansıtmak isteyen tüm kurumlara hiz-<br />
online içerik veya ürünün ne olduğu-<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
amı…
Röportaj<br />
nu nasıl belirlemelidir?<br />
Bugün, teknolojik olanakların da artmasıyla<br />
birçok kurumun dijital pazarlama<br />
argümanlarını daha sık kullanır hale<br />
geldiğini görüyoruz. Bu trend, genel<br />
anlamda sevindirici ancak klasik pazarlamada<br />
olduğu gibi dijital ortamda da<br />
çalışma yaparken birçok parametreye<br />
dikkat etmek gerekiyor. Kurumların,<br />
daha önceden net şekilde tanımladığı<br />
ve kim olduğunu çok iyi bildiği, ya da<br />
bilmesi gerektiği, müşterilerine ürün ya<br />
da kampanya sunarken dikkat edilmesi<br />
gereken noktalar bulunuyor. İlk olarak<br />
kurumların, tüm kampanyayı, sahip<br />
olduğu istatistiksel verilere dayanarak<br />
oluşturması çok önemli. Büyük verinin<br />
tamamına bir gönderi yapmaktansa,<br />
uygun olabileceğini düşündüğünüz,<br />
doğru kitleye bir şeyler söylemek çok<br />
daha efektif olacak ve başarılı sonuçlar<br />
getirecektir. 1 milyon kişi yerine, 100 bin<br />
kişiye gönderim yapılması, hem maliyeti<br />
düşürecek hem de ciroyu artıracaktır.<br />
Bunun yanında içeriğin oluşturulması<br />
aşamasında doğru partnerlerle çapraz<br />
kampanyalar yapılması etkiyi artırabilir.<br />
Örneğin Sevgililer Günü’nde çiftlere,<br />
başka markalarla anlaşarak akşam yemeğinin<br />
de dahil olduğu kampanyalar<br />
düzenlemek gibi…<br />
Kurumlar ayrıca, daha büyük oranda<br />
kitlelere ulaşarak verimli geri dönüşler<br />
almak için sosyal medya mecralarını<br />
etkin şekilde kullanmalı, gönderilen<br />
e-postaların başlıkları ilgi çekici olmalı,<br />
kişiye özel mesaj gönderilmeli, online<br />
alışverişler genelde hafta içi ofisten<br />
yapıldığından mesaj gönderim saatleri<br />
bu detaya göre ayarlanmalı, içeriklerin<br />
abartıya kaçmadan dikkat çekici olmasına<br />
özen gösterilmeli ve tavsiyeler<br />
vererek müşterilerin işi kolaylaştırılmalıdır.<br />
Diğer önemli bir ayrıntı da doğru mesaj<br />
ile birlikte, yaratıcı resim veya videolar<br />
ile gönderinin öne çıkartılmasıdır.Sağlanan<br />
içeriğin kalitesinin de çok önemli<br />
20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Röportaj<br />
olduğunu kanaatindeyim çünkü iyi içerik<br />
insanların ilgisini her zaman daha<br />
fazla çekiyor.<br />
- Kurumlar müşterilerine ne zaman<br />
dokunmalı/ulaşmalıdır?<br />
Hangi sektörde olursanız olun ya da<br />
hangi alanda ürün/hizmet sunuyorsanız<br />
sunun, doğru zaman ve koşullar<br />
dikkate alınarak müşterinize ulaşmak<br />
önemlidir. Örneğin e-ticaret sektöründeki<br />
kurumlar özelinde; sitenize üye olduğunda<br />
hoşgeldin e-postası ile ilk iletişimin<br />
doğru ve hızlı yapılması, sepette<br />
ürün bırakıldığında sepet hatırlatma<br />
e-postasının gitmesi, uzun zaman alışveriş<br />
yapmayan kişiye günü geldiğinde<br />
seni özledik e-postasının gönderilmesi<br />
ve bunların otomatik yapılması değerlidir.<br />
Kurumların bu ilk çalışmalara ek olarak<br />
elinde datasına sahip olduğu müşterilerini<br />
aktif ve aktif olmayan olarak ayırması<br />
da son derece önemli. Son 1 yılda<br />
sadece bir kez alışveriş yapan ile son 3<br />
ayda iki kez alışveriş yapan kişileri farklı<br />
sınıflandırmak ve gönderilen mesajları<br />
buna göre uyarlamak başarıyı artıran<br />
bir faktör. Müşteri segmentasyonu burada<br />
büyük önem kazanıyor. Büyük veri<br />
Bugün, online<br />
ya da offline olarak<br />
müşterilerine ulaşmasını<br />
sağlayacak onlarca yoldan<br />
söz edebiliriz.<br />
bu anlamda kurumlar için büyük önem<br />
kazandı. Eskiden megabyte, gigabyte,<br />
terabyte gibi büyüklük belirten kavramları<br />
konuşurken günümüzde petabyte,<br />
exabyte, zettabyte, yottaybyte gibi dehşet<br />
büyüklüklerden bahsediyoruz. Bu<br />
kadar büyük verilerin saklanması, büyük<br />
enerji ve kaynak gerektirdiğinden<br />
kurumların veri saklarken gerçekten<br />
ileride işlerine yarayacak bilgileri saklaması<br />
gerekiyor. Bu veri içerisinden de<br />
müşterileri segmente ederek kim olduklarını,<br />
nelerden hoşlandıklarını, hoşlanmadıklarını,<br />
neye tepki verdiklerini, neler<br />
beklediklerini bilmek ve doğru anda<br />
onlara dokunmak başarının anahtarı<br />
durumunda.<br />
- Kurumlar müşterilerine hangi kanal<br />
ya da kanallardan ulaşmalıdır?<br />
Bugün, online ya da offline olarak müşterilerine<br />
ulaşmasını sağlayacak onlarca<br />
yoldan söz edebiliriz. Özellikle son<br />
20 yılda teknolojideki büyük gelişim ve<br />
değişim, dijital pazarlamanın hizmetine<br />
çok sayıda yeni kanal sundu. İlk aşamada<br />
müşterinize ulaşmak için onlarca<br />
kanal varken hangisinin en uygunuolduğunu,<br />
net bir şekilde cevaplayamayabilirsiniz.<br />
Bazıları sadece sosyal<br />
medyayı, SMS ya da e-postayı tercih<br />
ederken, bazıları dergi ilanlarını, metro<br />
ya da açıkhava çalışmalarını tercih<br />
edebiliyor. Burada hangi kanal doğru<br />
sorusunun cevabını vermek çok zor.<br />
Bu, kurumun müşterisinin kim olduğu,<br />
nerede bulunduğu, nasıl davrandığı,<br />
ne istediği ya da istemediği gibi birçok<br />
sorunun cevabının ortak paydasından<br />
çıkabilir. Futbol metaforundan örnekle<br />
yol çıkarsak önemli olan maça 11 kişi<br />
ileçıkmak ve 11’in her birinin en iyi performansı<br />
sergilemesini sağlamaktır. Bir<br />
kişinin eksikliği ya da o gün iyi oynayamaması,<br />
maçı kaybetmenize neden<br />
olabilir. Ancak, verdikleri detaylı sonuçlar<br />
ve ölçümlenebilir yapılarıyla,müşteri<br />
zekası, tavsiye sistemleri, pazarlama<br />
otomasyonu, e-posta pazarlaması, mobil<br />
platformlarda e-posta gönderimi gibi<br />
dijital çalışmaların daha etkin olabileceğini<br />
söyleyebiliriz.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 21
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
Herşey yalan algı sensin...<br />
Son günlerin modası algı ve algı yönetimi. Aslında ne risk<br />
yönetimini ne de kriz yönetimini becerebilmiş bir toplum<br />
olarak algı yönetiminde oldukça iyi durumdayız. Çünkü<br />
algı yönetimi bizde yapıldığı haliyle herhangi bir birikim<br />
gerektirmiyor. Eğer utanmaz bir yüzünüz ve tükenmez<br />
sözünüz varsa, üstüne üstlük yalan söylemek ar<br />
damarınızı sızlatmıyorsa bugünlerin algı yönetimi ustası<br />
olmanız mümkün. Medya emrinize amade, açın ağzınızı<br />
tek bir merkezden öğretilen yalanlarınızı yüksek tondan<br />
dillendirin. Hayatınız boyunca kazanmayı hayal dahi<br />
edemeyeceğiniz maaşınız ay başında hesabınıza yatsın.<br />
Hem de eskisi gibi yalan kuru, yalanın bini bir para falan<br />
değil oldukça revaçta.<br />
Böyle anlatınca fıtratında yalancılık bulunmayanlar bu<br />
algı yönetimi cambazlarının şereften yoksun olduklarını<br />
düşünebilir. Oysa bu konunun şerefle pek de alakası<br />
yok. Sadece hezeyanlar içerisinde kaybolup gerçekle<br />
bağını koparmış bir irade ve kendi istikbal planlarını bu<br />
iradeye ipotek etmiş kendi fikirlerinden yoksun binlerce<br />
zavallı var. Yani algı yönetimi cambazları kendi fikirlerine,<br />
kendi hayallerine sahip olmadıkları gibi kendi yalanlarına<br />
da sahip değiller. Tek yaptıkları iradenin hezeyanlarını<br />
kendi fikirleriymişcesine satmak. Bunu yapabilmek için<br />
de bu hezeyanları mümkün olan en yüksek tondan ve<br />
bıkmadan usanmadan defalarca, defalarca konuşmak.<br />
Ben bu kişilere bu nedenle yalancı demiyorum. Birincisi<br />
sattıkları yalan kendilerine ait değil. İkincisi bir yalanı<br />
bu kadar çok tekrar edince zaten o yalan bu cambazlar<br />
için yalan olmaktan çıkıyor. Zaten ben de bu kişiler için<br />
cambaz tanımlamasını maharetli oldukları için değil<br />
satıcılık misyonları gereği uygun gördüm.<br />
Bu işin algı yönetimi kısmı bir de algı modası var.<br />
"Efendim halkın böyle bir algısı var." yalanı, fikirlerini<br />
kamuoyuyla paylaşan ya da hikmetinden sual olunmayan<br />
iradeyle yüz yüze konuşan herkesin dilinde. Peki ne<br />
demek "halkın böyle bir algısı var." Bu sözü dilinden<br />
düşürmeyen sözümona muhalif düşünürlere de şu<br />
soruyu sormak istiyorum. "Gerçekten halkın öyle bir<br />
algısı mı var, yoksa ortada düpedüz bir yanlışlık var<br />
da bunu yüce iradeye söylemekten korktuğunuz, yarın<br />
başınıza bir çorap örüleceğinden çekindiğiniz için<br />
gerçekleri algıymış gibi mi anlatıyorsunuz?" Bence bu<br />
sözde muhaliflerin halkın algısı iddiası, algı yönetimi<br />
cambazlarının emanet yalanından çok daha büyük<br />
bir yalan. Mazereti hazır; istikbal korkusu. Bu korkuyu<br />
anlayabiliyorum. Hatta hissediyorum ama korkumla<br />
yüzleşmek, yalanlar arkasına sığınmaktan daha doğru<br />
geldiği için ben sözümona aydınlarımızın halkın algısı<br />
tezini paylaşmıyorum.<br />
Halkın algısı yalanını paylaşmamakla da yüce iradeye<br />
hakaret ettiğimi değil iyilik yaptığımı düşünüyorum.<br />
Aksi halde kendimize belki hak ederek belki etmeyerek<br />
yakıştırdığımız aydın vasfımızın bize yüklediği topluma<br />
ve egemenlere ayna olabilme doğrusuyla yanlışıyla<br />
gerçekleri dile getirip bir ihtimal egemenlerin gerçekleri<br />
görmesine vesile olma misyonumuzu nasıl yerine<br />
getirebiliriz? Biz dilimizi yalanlarla prangaya vurursak<br />
egemenlerin gerçekleri görmesine nasıl yardımcı<br />
olabiliriz? Eğer konuşmazsak haksızlık karşısında susan<br />
dilsiz şeytanlar olmaktan nasıl kurtulabiliriz?<br />
Ben susmamayı seçiyorum. Birilerine hoş görünmek,<br />
belki birilerini sinirlendirmemek için yalanlara<br />
sığınmamayı tercih ediyorum ve hikmetinden sual<br />
olunmayan yüce iradelere ateş olmayan yerden dumanın<br />
çıkmayacağını, eğer halkın algısı var deniyorsa bunun<br />
anlamının halkın ciddi rahatsızlıklarının bulunduğunun<br />
örtülü ifadesi olduğunu da hatırlatmak istiyorum.<br />
Algılarımız açık, muhabbetimiz daim olsun.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 23
Kampanyalar<br />
Rexona, Survivor Adasında...<br />
Survivor adasında olacağını duyuran Rexona’nın reklam filminde<br />
Hilmi Cem İntepe, Pascal Nouma, Hakan Hatipoğlu,<br />
Serenay Aktaş ve Merve Aydın oldukça başarılı bir performans<br />
sergiliyor. Oyuncuların yarışmaya nasıl hazırlandıklarını<br />
anlatan reklam filmi yönetmen Eralp Vardar imzasını<br />
taşıyor.<br />
Çekimleri Şile, Beykoz, Galata, Ağva ve Kilyos’ta gerçekleştirilen<br />
filmetkileyici görselliği, jenerik müziği ve başarılı kurgusuyla<br />
dikkat çekiyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın başlığı: Rexona ile SurvivorAll Star’da Daha<br />
Fazla Hareket, Daha Fazla Ferahlık<br />
Reklamveren: Unilever<br />
Reklamveren yetkilisi: Özge Özmen<br />
Reklam ajansı: JWT Manajans<br />
Yaratıcı yönetmen: Sami Basut<br />
Yaratıcı grup: ÜmitTaşlı, DenizErgin, Ümit Aydın,<br />
HüseyinGündüz<br />
Müşteri ilişkileri grubu: Burçin Birim, Setenay Ergin,<br />
Ece Özyurt<br />
Stratejik planlama:Yuda Sağman<br />
Ajans prodüktörü:Şafak Serter, Açelya Ülkümen,<br />
Ahmet Bayık<br />
Yapım şirketi: Kala Film<br />
Medya ajansı:Mindshare<br />
Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, Engin Bilaç,<br />
Şafak Çınar, Şebnem Çankırı, Eralp Orhan<br />
Kullanılan mecralar: TV, OOH, Print, Digital<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25
Kampanyalar<br />
App Koydum...<br />
post prodüksiyon süreci ise 10 gün süren filmde, oyuncular<br />
dahil 40’a yakın kişi görev aldı.<br />
Uygulamaya Apple Store ve Google Play’den ulaşılabilir.<br />
Anadolu Sigorta yeni viral filmi ile, mobil sigortacılık uygulaması<br />
Sigortam Cep’teyi renkli bir tonda duyuruyor.<br />
Filmde; düğünlerin ve eğlencelerin vazgeçilmez şarkısı, Romanlardan<br />
oluşan bir orkestra tarafından tablet ve telefonlarla<br />
çalınırken, Sigortam Cepte uygulamasının özellikleri<br />
deeğlenceli bir dille anlatılıyor. Çekim hazırlıkları 2 hafta,<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Anadolu Sigorta<br />
Reklam Ajansı: Rabarba<br />
Reklamveren Yetkilisi: Berna Ergüntan,<br />
Elif Banu Kocaoğlu, Esra Erdoğan; İlker Demircioğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem,<br />
Tolga Suna, Volkan Yanık, Rıza Çankaya,<br />
Umut Geldiay, Emrah Kural<br />
Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Özde Gırgırlar<br />
Sosyal Medya Yönetimi: Meltem Turan<br />
Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan<br />
Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson<br />
Medya Planlama/Satınalma: Carat<br />
Yapım Evi – Yönetmen: Autonomy – Ali Demirel<br />
Müzik: Çikolata Müzik<br />
Mecra: TV, Sinema, İnternet<br />
Kahve Diyarı yeni reklam filminde...<br />
Kahve Diyarı, yeni reklam filmi çekti.<br />
Reklam filminde Harikalar Diyarında gezen Alis, peşinden<br />
koştuğu tavşanı ararken Kahve Diyarı’yla tanışıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın Başlığı: Alis Kahve Diyarı’nda<br />
Reklamveren: Kahve Diyarı<br />
Reklamveren Temsilcisi: Ilgım Eroğlu, Esin Avcı<br />
Reklam Ajansı: INSPI(RED)<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Alp Üstüngör<br />
Kreatif Direktör: Tolga Üstüngör<br />
Yaratıcı Grup: Kanıt Erdoğan<br />
Stratejik Planlama: Arzu Sami, Yeşim Çolakoğlu Demet,<br />
Bora Arkun<br />
Müşteri İlişkileri Direktörü: Bora Arkun<br />
Marka Direktörü: İpek Gökdel<br />
Yönetmen:Serkan Şedele<br />
Yapım Şirketi:101 Production<br />
Yapımcı:Irmak Atabek<br />
Görüntü Yönetmeni:Soykut Turan<br />
Post Prodüksiyon:Sinefekt<br />
26 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Sağlamsa Lassa...<br />
Brisa tarafından üretilip ulusal ve uluslararası pazarlara<br />
sunulan Lassa markasının “Sağlamsa Lassa” temalı reklam<br />
filmlerinin yeni reklam yüzü tenisçi İpek Soylu oldu.<br />
Türkiye’nin en başarılı tenisçileri arasında gösterilenSoylu,<br />
Lassa’nın yeni reklam filminde zorlu şartlara Lassa markalı<br />
lastiklerle göğüs geriyor, beraberce yol alıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Brisa<br />
Reklamın Başlığı: Lassa- İpek Soylu<br />
Reklamveren Temsilcisi: Egemen Atış, Ela Okançay Uçar<br />
Reklam Ajansı: Alametifarika<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Kenan Unsal, Emrah Karpuzcu<br />
Kreatif Ekip: Ozan Özüm Özbey, Handan Tepe,<br />
Ceylan Usman, Mesut Uğurlu, Burçin Perçin,<br />
Sertuğ Alptekin, Berkay Tahmaz, Övgü Akgürgen<br />
Marka Direktörü: Dilek Sezen<br />
Stratejik Planlama: Serra Akyel, Emir Kutlu<br />
Yapım Şirketi: 2012<br />
Prodüksiyon: Ezel Domanic<br />
Yönetmen: Özer Feyzioğlu<br />
Görüntü yönetmeni: Tolga Kutlar<br />
Post Prodüksiyon: Filimişleri<br />
Beste: Nil Karaibrahimgil<br />
Müzik: Jinglehouse<br />
Vokal: Mazhar Alanson<br />
Karşınızda Café Breno 3ü1 Arada...<br />
Türkiye hazır kahve tüketiminde önemli bir paya sahip olan<br />
bir arada ürünleri için iletişim çalışmalarına başlayan Café<br />
Breno, 3ü1 Arada ürünleri için 2 farklı reklam filmini 20 Mart<br />
tarihinde yayına aldı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Akyürek Pazarlama –Uğur Özden,<br />
Onur Yerebakan, Seçil Oyan<br />
Kreatif Reklam Ajansı: FCBARTGRUP<br />
Yaratıcı Ekip: Yavuzhan Gel, Çağlar Cengiz, Pınar Cingöz,<br />
Cem Haşimi<br />
Müşteri İlişkileri: Ceren Çubukçu, Yağmur Erengül,<br />
Melis Çubukçuoğlu<br />
Mecra: TV, Outdoor, Dijital, Basın ve Sosyal Medya<br />
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film<br />
Yönetmen: Eralp Vardar<br />
Post-Prodüksiyon Şirketi: İmaj<br />
Medya Planlama: Starcom Mediavest Group<br />
Online Medya Planlama: Starcom Mediavest Group<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 27
Kampanyalar<br />
Davetsiz Misafir...<br />
Finansbank, mobil uygulamasını dijital mecrada başlattığı<br />
kamu spotu tadındaki kampanyasıyla tanıtıyor.<br />
Son yıllarda teknolojiye yaptığı yatırımlarla öne çıkan Finansbank,<br />
müşterilerinin 7/24 ulaşabildiği mobil uygulamasının<br />
tanıtımını dijital platformlarda yapıyor. “Davetsiz Misafir”<br />
ve “Ekstagram” adlı iki yeni video filmi ile mobil uygulaması<br />
yaptı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Finansbank<br />
Reklam Ajansı: Wox Digital<br />
Reklamveren Yetkilisi: Sinem Şen, Uğur Erciyaş,<br />
Serhat Yıldırım<br />
Yaratıcı Ekip: Serbülent Özcan<br />
Müşteri İlişkileri: Dinçer Seçilir<br />
Ajans Prodüktörü: Atilla Saatçi<br />
Medya Planlama/Satınalma: SEM, McCann<br />
Yapım Evi-Yönetmen: Tesla Films - Cihangir Ateşağaoğlu<br />
Post Prodüksiyon: Film standartları<br />
Müzik: Başka İşler<br />
Mecra: İnternet<br />
Sofia ve Ediz Hun...<br />
Lila Kağıt’ın Sofia markası ile 2014 yılında başlattığı ‘Sofia<br />
Ormanları Yok Etmez’ kampanyası, yoluna Ediz Hun ile devam<br />
ediyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Lila Kağıt / Sofia<br />
Kullanılan Mecralar: Televizyon, radyo, outdoor, POP<br />
Reklamveren Temsilcisi: İlke Tunçay, Behiye Arlı,<br />
Ece Aktaş<br />
Reklam Ajansı: M.A.R.K.A.<br />
Ajans Başkanı ve Yaratıcı Bölüm Başkanı: Hulusi Derici<br />
Yaratıcı Ekip: Ece Berktav, Senem Özyürek,<br />
Sergen Bayram, Caner Doğan<br />
Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Ayşenur Baş,<br />
Emel Özşen<br />
Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı<br />
Müzik: Ömer Ahunbay - Jingle House<br />
Prodüksiyon Firması: FilmEvi<br />
Yönetmen: Şener Sonuşen<br />
Medya Ajansı: M.A.R.K.A.<br />
Medya Direktörü: Nehire Demirhan<br />
28 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Evleneceklere Bir Dost Tavsiyesi...<br />
Media Markt’ın reklam filmlerinin vazgeçilmez karakteri Bir<br />
Dost, düğün alışverişi döneminin açılmasıyla birlikte evlenecek<br />
çiftlere tüyolar vermeye başladı.<br />
Yönetmen koltuğunda Ezel Akay’ın oturduğu reklam filmi,<br />
13 Mart tarihinden itibaren televizyonda, radyo, digital ve<br />
gazete mecralarında yerini aldı.<br />
Molfix reklam filmi...<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Media Markt Türkiye<br />
Reklamveren Yetkilileri: Nurçin Koçoğlu, Çağanur Atay Uçtu,<br />
Volkan Çevik<br />
Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi İstanbul<br />
Kreatif Direktör: Tarkan Barlas – Erdinç Mutlu<br />
Yaratıcı Ekip: Deniz Özgüney (Reklam Yazarı),<br />
Sedef Karakaş (Sanat Yönetmeni)<br />
Stratejik Planlama: Sinan Demirez<br />
(Stratejik Planlama Direktörü),<br />
Müşteri İlişkileri Ekibi: Mehmet Kaptan (Müşteri Direktörü),<br />
Bahar Dikmen (Müşteri Süpervizörü)<br />
Ajans Prodüktörleri: Arzu Köksal, Turgay Güven<br />
Yapım Şirketi: Contact Film Works<br />
Yönetmen: Ezel Akay<br />
Prodüktör: Figen Ermek Özçorlu, Umut Özçorlu<br />
Jingle Yapım Şirketi: Jingle House<br />
Müzik Yapım: Emrah Erdemir – Eylül Öztürk<br />
Medya Ajansı: Carat<br />
Dijital İletişim Ajansı: Wanda Digital<br />
Molfix reklam filmlerine bir yenisi daha ekledi.<br />
Molfix’in yeni reklam kampanyasında, bebeklerin mutlu ve<br />
keyifli olduğu, anneleriyle ve ailece yaşanan eşsiz anları<br />
seyrediyoruz.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Ajans: Vietnam<br />
Reklamveren: Hayat Kimya / Molfix<br />
Reklam Veren Temsilcisi: Melek Soklangıç Dinçer,<br />
Gülşen Serin Bakır, Özden Özden<br />
Yaratıcı Yönetmen: Özlem Küçükyılmaz<br />
Reklam Yazarı: Ayberk Çınar<br />
Sanat Yönetmeni: Kenan Çetinkaya<br />
Marka İlişkileri: Ceyda Şahbaz<br />
Ajans Prodüktörü: Melis İnceoğlu<br />
Yapımcı: Esra Seyrekbasan<br />
Post-Prodüksiyon: Sinefekt<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
Yeni bir Samsung, yine bir mutluluk...<br />
Samsung Electronics’in “Yeni bir Samsung, yine bir<br />
mutluluk”sloganıyla çıktığı yolda, ilk reklam filmi yeni ürünü<br />
Crystal Blue çamaşır makinesi için hazırlandı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye<br />
Reklamveren Temsilcileri: Meltem Ersöz,<br />
Eda Ezgi Mutluer, Vedya Güner, Gül Altınok,<br />
Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul<br />
Kreatif Direktörler: Oktar Akın, Emrah Akay<br />
Kreatif Ekip: Öykü Berberoğlu, Aren Selvioğlu,<br />
Sezgin Rızaoğlu, Ümit Şentürk<br />
Ajans Başkan Yardımcısı: Roda Sezer<br />
Müşteri İlişkileri: Meltem Gençkırlı, Deniz Hanaylı,<br />
Gözde Atilla, Nihal Bayramoğlu<br />
Ajans Prodüktörleri: Sevinç Metuçin Öktem,<br />
Erman Karahisarlı, Buse Seyhan<br />
Stratejik Planlama: İsmail Seval, Bengü Çimendağ<br />
Yönetmen: Müfit Samık<br />
Yapım Şirketi: Shortcut<br />
Jingle: Jingle Jungle<br />
Her şey #1GülüşüneBakar...<br />
Signal White Now Men, Engin Öztürk ile dijital bir reklam<br />
kampanyasında bir araya geldi.<br />
“Erkek adam gülmez” tabusu ile büyüyen Türk erkeklerinin<br />
gülme konusu ile mesafeli ilişkisine gönderme yapıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın başlığı: “Signal White Now Men ile Her şey<br />
#1GülüşüneBakar”<br />
Reklamveren: Unilever<br />
Reklamveren yetkilisi: Handem Çelenkler, Melis Baltalı,<br />
Sinem Örmeci, Didar Zeytun<br />
Reklam ajansı: MANAJANS / J. Walter Thompson İstanbul<br />
Yaratıcı yönetmen: Sami Basut<br />
Yaratıcı grup: Deniz Ergin, Ümit Taşlı, Ümit Aydın,<br />
Hüseyin Gündüz<br />
Müşteri ilişkileri grubu: Ece Özyurt, Setenay Ergin<br />
Ajans prodüktörü: Şafak Serter, Açelya Ülkümen<br />
Yapım şirketi: PToT Film<br />
30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Kadın için Teknoloji...<br />
TeknoSA, 2007 yılından bu yana sürdürdüğü ‘Kadın için<br />
Teknoloji’ projesini iki reklam filmiyle çekti. 8 yılda 14 binin<br />
üzerinde kadının eğitim aldığı projenin reklam filmlerinde<br />
bilgisayar kullanan kadınların internete kattıkları güzellik,<br />
nezaket ve şefkate değiniliyor.<br />
TBWA tarafından hazırlanan reklam filminin yönetmenliğini<br />
Can Evrenol, yapımcılığını ise FilmColony üstlendi. Kampanya<br />
ilk etaptadijital mecralarda yayınlanacak.<br />
Yudum Omega-3...<br />
Yudum Gıda, yeni ürünü Yudum Omega 3 yağının ilk reklam<br />
kampanyası ile tüketicilere merhaba diyor. Yudum Gıda,<br />
yeni reklam filminde, kalp ve damar dostu Omega 3 yağ asitleri<br />
için yeni ürünü ile lezzetten ödün vermeden sağlığına<br />
özen gösterenlere sesleniyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren:TeknoSA<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
CCO: İlkay Gürpınar<br />
Kreatif Direktör: Volkan Karakaşoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Berkay Özay, Gamze İçhedef, Oğuzhan<br />
Atliman, Ozan Aslan, Ezgi Tanyeri, Özge Güven, Cantekin<br />
Güngör, Alpan Esen<br />
Marka Ekibi: Esra Özkan, Gözde Attila, Aslı Şahin<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
GMY: Tuğyan Çelik<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Nisan Danışman,<br />
Emirhan Çelikbilek<br />
Prodüksiyon Ekibi: Övünç Hitay, Pelin Güneş, Gizem Özlü<br />
Prodüksiyon Şirketi: FilmColony<br />
Post Prodüksiyon Şirketi: Sinefekt<br />
Yönetmen: Can Evrenol<br />
Müzik: Mert Tunay<br />
Medya Ajansı: MediaCom<br />
Kullanılan Mecralar: internet-mağaza içi-dijital<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın başlığı: Yudum Omega-3<br />
Reklamveren: Yudum Gıda<br />
Reklamveren Yetkilisi: Burcu Yaman / Pazarlama Müdürü<br />
Reklam ajansı: Medina Turgul DDB<br />
Yaratıcı grup: Gökhan Erol, Cihan Eryılmaz,<br />
Erçin Sadıkoğlu, Fatma Öcal<br />
Müşteri ilişkileri G.: Yasemin Altan, Miray Çakın,<br />
Bikem Gülümser<br />
Ajans Prodüktörü: Gülengül Arlıel, Evrim Saraçoğlu,<br />
Ümit Bak<br />
Yapım şirketi: Interfilm<br />
Medya ajansı: Universal McCann<br />
Kullanılan mecralar: TV, basın, açık hava, dijital<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Kampanyalar<br />
Başka bir arzunuz?...<br />
hizmet kalitesine ve müşteri odaklı iş modeline dikkat çekmeyi<br />
amaçlıyor.<br />
Yönetmenliğini Ozan Açıktan’ın üstlendiği, çekimleri Üsküdar<br />
Selimiye ve Levent’te gerçekleştirilen 63 saniyelik reklam<br />
filmi, 70 kişilik bir ekiple 3 günde tamamlandı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Garanti Bankası<br />
Reklam ve Medya Ekibi: Burcu Tokcan, Güneş Arslan, Ece<br />
Küçüktepe Gökel, Armağan Tulunay Dölek, Ümide Özgen,<br />
S. Buğra Çetiner<br />
Reklam Ajans: Alametifarika<br />
Alametifarika Ekibi: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal,<br />
Barış Alkan, Can Çelikbilek, Caner Apaydın,<br />
Garanti Bankası’nın, 22 yıl önce, proaktif bir hizmet anlayışıyla<br />
sahiplendiği, zamanının ötesine geçen “Başka bir<br />
Berat Pekmezci , Burcu Atış Topçu, Sertuğ Alptekin,<br />
Berkay Tahmaz, Özgür Dağgez, Başar Sarıkaya,<br />
arzunuz?” söylemini yeniden gündeme taşıyan reklam filmi<br />
Serra Akyel<br />
yayına girdi. Filmde; tüm Garanti çalışanlarının bir yaşam<br />
Yapım Şirketi: PTT Film<br />
biçimi haline getirdiği 3 sihirli kelime “Başka bir arzunuz?”un,<br />
Yönetmen: Ozan Açıktan<br />
hayatın her alanına taşınabileceği anlatılırken, izleyenlere<br />
Post Prodüksiyon: Filimişleri<br />
herkesin beklenenden fazlasını yaptığı bir dünya aktarılıyor.<br />
Müzik: Hüsnü Şenlendirici, Ceyhun Çelikten<br />
Alametifarika tarafından hazırlanan film, Garanti’nin üstün<br />
N’olur Luppo’yu bana ver...<br />
Luppo Sandviç Kek’in reklam filmi seyirciyle buluştu. Keyifli<br />
reklam filminde annesinin misafirlerine ikram ettiği Luppo<br />
Sandviç Kek’ten yemek isteyen Mert, annesi ve arkadaşlarından<br />
olumsuz cevap alınca koşturmaca başlıyor. Luppo<br />
paketini alıp kaçan Mert, İstanbul sokaklarında annesi ve arkadaşlarından<br />
kaçmaya başlıyor. Şans eseri bulduğu masa<br />
örtüsünü baş örtüsü gibi kullanarak peşindeki kadınlardan<br />
kurtulan genç, bir köşeye çekilip rahatlıkla Luppo’yu yiyor.<br />
‘N’olurLuppo’yu bana ver’ sloganı ile<br />
çıkanveLuppoSandviç’inKek’in dayanılmaz lezzetini vurgulayan<br />
filmin yönetmen koltuğunda Can Ulkay oturuyor. Filmin<br />
yaratıcı ajansı ise Rabarba.<br />
Melike Orhon<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Şölen<br />
Reklam Ajansı: Rabarba<br />
Reklamveren Yetkilisi: Zeki Bilsel, Hayat Kapukaya,<br />
Ülkü Vural, Eyüp Türkoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem,<br />
Umut Geldiay, Ergin Doğanay, Tolga Suna, Emrah Kural<br />
Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın,<br />
Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer<br />
Sosyal Medya Yönetimi: Meltem Turan<br />
Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson<br />
Medya Planlama/Satınalma: Speed<br />
Yapım Evi – Yönetmen: Dijital Sanatlar – Can Ulkay<br />
Müzik: Yasemin Mori, Emre Irmak<br />
Müzik Uygulama: Jingle Jackson<br />
Mecra: TV, Radyo, Sinema, Dijital<br />
32 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
CardFinans Faiz Yok...<br />
ödediklerinde 1 yıl boyunca kalan borçlarına alışveriş faizi<br />
ödemeyeceklerini anlatan reklam bir kredi kartına daha sahip<br />
olmayı aklından geçirmeyenleri CardFinans almaya ikna<br />
ediyor, detaylar için de web sitesine yönlendiriyor.<br />
CardFinans, yeni müşterilerine sunduğu “FAİZ YOK”<br />
kampanyasını yeni reklam filmi ile duyurmaya başladı.<br />
Beğeni toplayan reklam filminde Mehmet Bilge Aslan’ın<br />
canlandırdığı adam, bir kafede yüksek sesle bir kredi kartına<br />
daha ihtiyacı yokken neden CardFinans aldığını Müjde<br />
Uzman’ın canlandırdığı CardFinans kızı aracılığıyla izleyicilere<br />
aktarıyor.<br />
Müşterilerin kredi kartı borçlarının asgarisini zamanında<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Finansbank<br />
Reklam Ajansı: Rabarba<br />
Reklamveren Yetkilisi: Armağan Engel, Banu Akyıl,<br />
Rengin Çavdar<br />
Yaratıcı Ekip: Pemra Ataç Açıktan, Boran Erem,<br />
Umut Geldiay, Rıza Çankaya, Gizem Özöver<br />
Müşteri İlişkileri: Birçim Akfırat, Ezgi Günaydın,<br />
Melike Orhon<br />
Stratejik Planlama: Oğuz Savaşan, Bahar Sümer<br />
Ajans Prodüktörü: Pınar Johnson<br />
Medya Planlama/Satınalma: People<br />
Yapım Evi – Yönetmen: PToT – Umur Turagay<br />
Mecra: TV, Radyo, Basın, İnternet, Açıkhava<br />
Bahar sizi çağırıyor...<br />
FLO, bahar temalı reklam filmiyle de ilkbaharın enerjisini<br />
hayatın tam ortasına taşıyor.<br />
www.flo.com.triçin de;ürün çeşitliliğini, keyifli ve kolay alışveriş<br />
deneyimini yine bahar havasında anlatan filmi hazırlandı.<br />
Larissa Gacemer’in rol aldığı e-ticaret reklam filminde “Herkesin<br />
internetteki ayakkabıcısı da O” mesajı veriliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın Başlığı: FLO “Bahar Seni Çağırıyor’’<br />
Reklamveren: FLO<br />
Reklamveren Temsilcisi: Didem Şavluğ, Abide Turan,<br />
Nuray Yazgan<br />
Reklam Ajansı: Alametifarika<br />
Yaratıcı Direktör: Emrah Karpuzcu, Kenan Ünsal<br />
Yaratıcı Grup Başkanı: Ozan Özüm Özbey<br />
Yaratıcı Grup: Erkul Yazgan, Burçin Perçin, Tuğçe Tekin<br />
Marka Direktörü: Canan Akyıl<br />
Ajans Prodüktörleri: Özgür Dağgez, Berkay Tahmaz<br />
Prodüksiyon Şirketi: Kala Film<br />
Yönetmen: Deniz Özgün<br />
Post Prodüksiyon: Post43<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33
G
ezmelerdeyim...<br />
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / svldbn@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 43
Game On<br />
The Crew...<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Küçük ABD<br />
Oyun sizi Detroit'ten, Las Vegas'a kadar<br />
Amerika'nın her köşesine götürücek, sürüş<br />
zevkli olduğu kadar kutu evler ve tek tip<br />
trafik oyunun daha az parlak yanlarından.<br />
Derin Bir Open World<br />
Ne kadar oynarsanız bir o kadar<br />
uzayacakmış gibi hissettiren inanılmaz, içiçe<br />
ve bir o kadar da çeşitli bir Open World.
GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn<br />
MMORPG<br />
Arcade Yarış Oyunu<br />
Oyun her ne kadar hikaye bazlı ve tek Oyun piyasasının son 10 yıldır en büyük<br />
oyunculu bir yapıya sahip olsa da aslında he boşluğu olan ve onca denemeye rağmen<br />
sokakda başka bir oyuncu sizi yanlışlıkla oyuncuların gözünde asla dolmayan Arcade<br />
ekibine davet etmeyi bekliyor.<br />
yarış oyunlarında umut veren bir bir girişim.
Game On<br />
The Crew, Need for Speed<br />
Underground 2'den belki Carbon'dan<br />
beri çıkan bütün Arcade yarış<br />
oyunlarında oyuncunun eksikliğini<br />
hissettiği ve nerdeyse herkesin tekrar<br />
yakalamaya çalıştığı o ortamı geri<br />
getiren oyun. Adını temize çıkarmaya<br />
çalışan Detroit'li Alex Taylor'ın, FBI'la<br />
birlikte çalışarak 510 isimli bir çetenin<br />
feodal yapısında güven kazanarak üst<br />
çemberlere çıkma hikayesini anlatan<br />
oyun şu dönemde, özellikle Destiny'nin<br />
çıkışıyla moda olan MMORPG kalıbını<br />
bir yarış oyununa uyarlıyor. Oyunun<br />
ismi de bu özelliğinden geliyor; Her<br />
görev de ister o an seninle olan<br />
arkadaşın olsa da, olmasa da herkese<br />
davet gönderebilir ve ekibini kurup<br />
görevlerini onlarla yapabilirsin. Oyun,<br />
oyuncuyu buna ne kadar teşvik teşvik<br />
etmeye çalışsa da anlaşılır bir şekilde<br />
insanlar kendi işlerinin ortasındayken<br />
birden bire çıkan bir daveti kabul<br />
etmeye çok yanaşmıyorlar, etseler<br />
bile bir değilde dört kişi olmak size<br />
görevlerde çok da yardımcı olmuyor<br />
aksine server gecikmeleri ve model<br />
sıçramalarıyla oyuncuda daha büyük<br />
kafa karışıklıklarına neden oluyor.<br />
Yine de listenizden üç arkadaşınızı<br />
yanınıza alıp Amerika turu yapmak,<br />
38 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Sizin için deneyimleyip<br />
montajladığımız<br />
review videosunu<br />
http://www.youtube.com/user/meaGameOn<br />
adresinden izleyebilirsiniz.<br />
polislere sataşmak, haritanın her<br />
yerine serpiştirilmis, arabalarınızı<br />
geliştirmenin ve becerilerinizi<br />
denemenin en güzel yolu olan<br />
"Challange"ları tamamlamak ve<br />
hepsini tamamladığınızda size bir<br />
araba veren saklı parçaları aramak<br />
gerçekten zevk verici.<br />
Oyunun klasik ama bir o kadar<br />
da sürükleyici, uzun ve benim<br />
kanaatimde tatmin edici hikayesinin<br />
yanında matchmaking'inin düzeltilmesi<br />
gereken ve oyuna yeni başlayanlar<br />
ve 50 lvl'ları aynı Lobby'ye tıkan<br />
PvP oyunları, bazıları dört saatinizi<br />
alan yarışlar ve sadece bakmanızı<br />
istedikleri sokak ve binalarla dolu.<br />
Oyun Forza kadar görkemli ve nokta<br />
atışı olmasa güzel modellemelere<br />
ve araba fiziklerine sahip, fakat bu<br />
fizik kuralları her saniye değişkenlik<br />
gösterebiliyor. Oyunun AI'ı ve karakter<br />
dışı animasyonları görsel ve mekanik<br />
açıdan şuan için hatalarla dolu olsa da<br />
benim gördüğüm kadarıyla bu hatalar<br />
zamanla düzeltilmekte. Umarım son<br />
Assassin's Creed'le beraber Ubisoft<br />
bunu bir alışkanlık haline getirmez.<br />
Arcade, uzun, derin, içiçe bir<br />
yarış oyunu arayan okurlarımızın<br />
arayışlarının The Crew'la sona<br />
ericeğini düşünüyor hepinize iyi<br />
oyunlar diliyorum.
Game On<br />
PES Dünya Finali...<br />
Sony PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral işbirliği ile<br />
Türkiye ve Dünya çapında ses getirecek PES organizasyonuna<br />
hazır olun.<br />
Futbol oyunu Pro Evolution Soccer 2015, futbol tutkunlarını<br />
bir araya getirecek bir etkinliğe imza atmaya hazırlanıyor.<br />
Sony PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral<br />
işbirliği ile 21 Mart – 10 Mayıs 2015 tarihleri arasında<br />
Türkiye’nin dört büyük ilinde gerçekleştirilecek.<br />
Türkiye’de bir ilk olacak organizasyonda, futbol tutkunlarıçok<br />
farklı bir rekabet ortamında bir araya gelecek.<br />
İstanbul, Ankara, İzmir ve Eskişehir’de düzenlenecek<br />
ve binlerce oyun tutkununun takip edeceği etkinliklerle<br />
Türkiye PES Finalistinibulacak. Etkinlik alanlarında<br />
oyun dünyasının popüler yayıncıları, esporcuları ve<br />
pek çok sürpriz de katılımcıları bekliyor olacak.Her ilde<br />
pek çokmekandayapılacak etkinliklerin son ayağı olan<br />
finallere ise İstanbul ev sahipliği yapacak.<br />
Birinci hem UEFA Şampiyonlar Ligi Final maçı heyecanına<br />
ortak olma, hem de maç öncesi bu benzersiz<br />
atmosferde yarışma şansı kazanmak ve kendi kaderini<br />
belirlemek için Berlin’e gidecek!<br />
Düzenlenen etkinlik kapsamında birinci olan katılımcı<br />
Konami’nin global olarak her yıl düzenlediği ‘PES<br />
Dünya Finali’ne katılma şansı kazanacak. Etkinliğin<br />
görkemli finali, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali ile aynı<br />
gün, yani 6 Haziran 2015’te, final maçından önce Berlin<br />
Olimpiyat Stadyumu’nda oynanacak.<br />
PES’te bugüne kadar yaşanacak en büyük organizasyonlardan<br />
birinde yer alıp, unutulmaz bir eğlence<br />
vadeden etkinlik tüm oyuncuları bekliyor. Etkinliğe<br />
katılmak için tek yapmanız gereken turnuva tarihlerinde<br />
yaşadığınız şehre en yakın turnuva bölgesine gidip<br />
rakiplerinizle karşılaşmak... Yapılacak turnuva kapsamında<br />
her şehirde birinciye PlayStation®4 ve ikinciye<br />
PlayStation®3konsol hediye edilirken, tüm katılımcılar<br />
da sürpriz hediyeler ve Teknosa hediye çekleri kazanma<br />
fırsatı yakalayacak.<br />
Katılım Şartları<br />
Türkiye içi kurallar<br />
• Turnuva kayıtları 16 Mart’tan itibaren başlayacaktır.<br />
Kayıt bilgileri www.turkeygamefestival.com/pesligi adresi<br />
üzerinden duyurulacaktır.<br />
• Bölge finalleri etkinlik sitesinde belirtilen alanlarda,<br />
belirtilen tarihlerde yapılacaktır.<br />
• İstanbul’da yapılacak Türkiye finaline 4 bölge birincisi<br />
katılacaktır. (İstanbul, Ankara, İzmir ve Eskişehir)<br />
• Türkiye finaline katılacak kişilerin seyahat ve yemek<br />
masrafları Aral tarafından karşılanacaktır. İstanbul<br />
dışından gelecek finalistlerin konaklamaları Aral tarafından<br />
sağlanmayacaktır. Konaklamak isteyen kişilerin<br />
bu isteklerini 1 hafta öncesinden bildirmesi durumunda<br />
dönüş biletleri değiştirilecektir. Aksi durumda dönüş ile<br />
ilgili masraflar Aral tarafından karşılanmayacaktır.<br />
• İstanbul’da yapılacak finallerin yeri ve zamanı<br />
www.turkeygamefestival.com/pesligi adresi üzerinden<br />
duyurulacaktır.<br />
Yurt dışı ile ilgili kuralları<br />
• Turnuvaya katılan kişilerin yurt dışı seyahat engeli<br />
bulunmaması gerekmektedir.<br />
• Dünya finaline katılmaya hak kazanacak Türkiye finalistinin,<br />
finalin yapılacağı ülkeye gidiş-dönüş uçak biletleri,<br />
konaklama ve konaklama süresindeki yiyecek-içecek<br />
masrafları (mini bar hariç) Konami tarafından karşılanacaktır.<br />
Pasaport ve vize masrafları kişinin kendisine ait<br />
olacaktır.<br />
• Dünya Finalleri ve Türkiye içi turnuvalar için yaş sınırlaması<br />
yoktur. Katılımcıların Dünya Finali için yapacakları<br />
seyahatte yanlarındaki refakatçi ve tercümanın masrafları<br />
karşılanmayacaktır. Final maçı giriş bileti tek kişiliktir.<br />
• Dünya finalinin yer ve zamanı Konami tarafından duyurulacaktır.<br />
Turnuva kuralları<br />
• Her oyuncu kayıt sırasında seçtiği turnuva alanında<br />
belirtilen gün ve saatte olmak ile yükümlüdür. Alanda<br />
bulunmayan yarışmacı elenmiş olacaktır.<br />
• Turnuvalar PS4 konsolda PES 2015 oyunu ile yapılacaktır.<br />
• Müsabakalar 5 dakika olarak oynanacaktır.<br />
• Oyuncular aynı takımı seçebilirler.<br />
• Müsabakalarda saha, zemin, sıcaklık, hava koşulları,<br />
radar, sakatlık uygulamaları gibi tüm ayarlar turnuvayı<br />
düzenleyenler tarafından her maçta aynı olacak şekilde<br />
sağlanacak ve oyuncular tarafından kabul edilmiş<br />
sayılacaktır.<br />
• Müsabakalar esnasında her iki oyuncunun birbirine<br />
hakaret etmesi veya fiili olarak kavga etmeleri veya<br />
birbirlerinin oyun oynamasını engelleyecek şekilde fiziki<br />
davranışlarda bulunması durumunda her ikisi de diskalifiye<br />
edilecektir. Aynı şekilde oyunculardan birinin yukardaki<br />
fiillerden birini ya da birkaçını yapması durumunda<br />
diğer oyuncu tur atlayacaktır.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39
Kültür - Sanat<br />
34. İstanbul Film Festivali başlıyor...<br />
İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından on birinci kez<br />
AKBANK sponsorluğunda düzenlenen 34. İstanbul Film<br />
Festivali 4 Nisan’da başlıyor. Programın açıklanmasından<br />
bu yana şehrin gözü festivalde. 19 Nisan’a kadar 200’ü<br />
aşkın filmi izleyicilerle buluşturacak, 16 gün boyunca sinema<br />
dünyasından önemli konukları İstanbul’da ağırlayacak<br />
olan festival bu yıl da dopdolu bir program sunuyor.<br />
34. İstanbul Film Festivali biletleri, Biletix satış kanalları ile<br />
Atlas ve Rexx sinemalarındaki ana gişelerden temin edilebiliyor.<br />
Biletler festival boyunca tüm festival sinemalarından<br />
da alınabilecek. Hafta içi gündüz seanslarındaki indirimli<br />
bilet uygulaması bu yıl da devam edecek. Tüm salonlardaki<br />
gösterimlerin hafta içi 11.00, 13.30 ve 16.00 seansları<br />
yalnızca 5 TL olacak. Tüm biletleri %10 indirimli alabilmek<br />
için son gün 4 Nisan Cuma.<br />
Lale üyeleri biletlerini %25’e varan özel indirimlerle temin<br />
edebiliyor. Festival Sponsoru Akbank’ın Axess Kart<br />
sahipleri de, festival boyunca hafta içi gündüz seansları<br />
haricinde satın alacakları biletlerde %20 özel indirimden<br />
yararlanabilecek.<br />
Düşümde Su İzleri...<br />
Sanatçı Dilşad Atasoy’un “Düşümde Su İzleri” isimli<br />
Kişisel Suluboya Resim Sergisi, 27 Mart – 01 Mayıs<br />
2015 tarihleri arasında Kent Sanat Galeri’de Ankara’lı<br />
sanatseverlerin beğenisine sunuluyor.<br />
Sergi; sanatçının suluboya tekniğiyle yaptığı<br />
natürmort,peyzaj ağırlıklı yaklaşık 30 adet resimden<br />
oluşmaktadır.Sanatçı Atasoy; suluboyanın şeffaflığını<br />
ön plana çıkartan ve bir düş zarafetinde yansıyan eserler<br />
çalışmaktadır.<br />
Mutlu Ailelerin Sırları...<br />
New York Times köşe yazarı<br />
Bruce Feiler, ebeveynleriyle<br />
ilgilenme ve çocuklarını<br />
yetiştirme sorumlulukları<br />
arasında sıkışıp kalmıştı.<br />
Bu yüzden aileler hakkındaki<br />
en modern çözümlere<br />
ve araştırmalara ulaşmak<br />
için üç yıllık bir yolculuğa<br />
çıkmaya karar verdi.<br />
Klasik aile “uzmanları” yerine,<br />
alanındaki en yaratıcı<br />
beyinlere danıştı. Edindiği<br />
fikirleri ise eşi ve çocukları üzerinde denedi. Sonuçta,<br />
aileleri birbirine yakınlaştırma konusuna orijinal bir<br />
şekilde yaklaşan ve eşi benzeri görülmemiş pek çok<br />
uygulamayı içeren bir bakış açışı ortaya çıktı. Geleneksel<br />
davranış kalıpları ve formüllerin artık ailelerin<br />
ihtiyaçlarına cevap vermediğini fark eden Bruce Feiler,<br />
Mutlu Ailelerin Sırları adlı kitabıyla ebeveynlerin<br />
aklındaki sayısız soruyu cevaplıyor ve aile içi ilişkilere<br />
yeni bir dinamizm getiriyor.<br />
40 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
Kamera Elinde Geleceğin Cebinde...<br />
Türkiye Sermaye PiyasalarıBirliği (TSPB) tarafından bu yıl<br />
ikincisi düzenlenen “Kamera Elinde Geleceğin Cebinde”<br />
Kısa Film Yarışması başvuruları, 1 Nisan da başlıyor. 30<br />
Haziran 2015 tarihine kadar başvuruların kabul edilece-<br />
ği yarışmanın birincisi, 15.000 TL’lik para ödülünün sahibi<br />
olacak. TSPB, toplumda tasarruf ve yatırım bilinci konusunda<br />
farkındalık oluşturmak amacıyla geçen yıl ilk kez<br />
gerçekleştirdiği “Kamera Elinde Geleceğin Cebinde” Kısa<br />
Film Yarışmasının ikincisini düzenliyor. Geçen yıl yoğun<br />
ilgi gören ve Türkiye genelinden toplam 107 filmin katıldığı<br />
yarışmanın bu yılki başvuru tarihleri 1 Nisan–30 Haziran<br />
2015 olarak belirlendi.<br />
“Varlıklı Geleceğin Sırrı” teması ve “hayallerinizi gerçekleştirmek<br />
için 1 günde zengin olmayı beklemeyin!” sloganıyla<br />
düzenlenen yarışma, yurtiçi ve yurtdışından 18<br />
yaşını doldurmuş herkesin katılımına açık. Yarışmaya<br />
başvuran filmlerin,tasarruf ederek yapılan birikimleri yatırıma<br />
dönüştürmenin önemini vurgulaması ve varlıklı geleceğin<br />
sırrını anlatması bekleniyor. Üç dakikayı geçmeyen<br />
filmler arasından seçilecek 3filmin yönetmenleri, sırasıyla<br />
15.000 TL, 10.000 TL ve 7.500 TL’lik para ödülünün sahibi<br />
olacak. Yarışma sonundailk 10’a giren film sahipleri<br />
ise TSPB tarafından düzenlenen bir günlük eğitimlerden<br />
birine ücretsiz katılma imkânı kazanacak.<br />
14. Mersin Uluslararası Müzik Festivali...<br />
Türkiye’nin en önemli müzik festivallerinin başında gelen<br />
Mersin Uluslararası Müzik Festivali bu yıl 14. kez seyircilerle<br />
buluşuyor. Dünyadan ve ülkemizden birçok ünlü sanatçıyı<br />
ve orkestrayı ağırlayacak olan festival kapılarını 30<br />
Nisan’da çok özel bir konserle açıyor. Fazıl Say’ın eseri<br />
İstanbul Senfonisi ilk kez şef İbrahim Yazıcı’nın yönetimiyle<br />
bu yıl kurulan Mersin Festival Orkestrası tarafından<br />
seslendiriliyor. Cumhurbaşkanlığı Senfoni Orkestrası, Le<br />
DIV4S, Die Wiener Strauss Company, Pagagnini, Bahar<br />
Göksü, Dünya Bale Yıldızları, Yerelden Evrensele Klasik<br />
Türk Müziğinden Seçmeler, Uzak Doğu’dan Anadolu’ya<br />
Esintiler, Kucerova ve Bezdüz, Hakan Aysev, Kubat , Mer-<br />
sin Festival Orkestrası, Mersin Büyükşehir Belediyesi Kent<br />
Orkestrası’nın yanı sıra Beste yarışmasına da ev sahipliği<br />
yapacak. Açılışın ardından 2 Mayıs Cumartesi günü Die<br />
Wiener Strauss Company sahne alacak. Viyana’dan gelecek<br />
olan topluluk Mozart ve Strauss esintilerini Mersin’li<br />
müzik severlerle paylaşacak. Festival klasik müziğe yepyeni<br />
bir soluk getiren PAGAGNINI ile 3 Mayıs’da devam<br />
edecek. Efsane keman virtüözü Paganini’nin ruhu eğlenceli<br />
bir anlatımla Mersin Uluslararası Müzik Festivali’ne<br />
taşınacak. 10 Mayıs günü dünyaca ünlü 4 İtalyan sopranodan<br />
oluşan Le Div4s topluluğu, bu yıl kurulan Mersin<br />
Festival Orkestrası eşliğinde bir konser verecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /41