marketing europe & anatolia Sayı: 042
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tarih: Haziran 2015 <strong>Sayı</strong>: 42<br />
retorik<br />
Demokrasi<br />
bayramınız<br />
kutlu olsun...<br />
kelebeğin<br />
fırtınası<br />
Reklamlarda<br />
çocukları<br />
hedeflemeyin!...<br />
Tarafsızlık<br />
zor zanaat...
İçindekiler<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
<strong>Sayı</strong>: 42 Tarih: Haziran 2015<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve<br />
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.<br />
e-mail: eksantrik@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvin@eksantrik.com<br />
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
Ekim Solemez<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Teknoloji 10 - 11<br />
Medya Dünyası 12 - 14<br />
kelebeğin fırtanası 17<br />
Reklam dünyası 18 - 19<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
İlan Rezervasyon<br />
Ayşe Yılmaz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk.<br />
Deniz Ap. No: 21 /15<br />
Kadıköy - İstanbul - Tr.<br />
Tel: +90 555 233 24 41<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri<br />
San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya<br />
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki<br />
görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
mobil: http://m-mea.eksantrik.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
Röportaj 20 - 23<br />
retorik 25<br />
Röportaj 26 - 29<br />
Kampanyalar 31 - 39<br />
Gezi 40- 43<br />
Game On 44 - 47<br />
Kültür Sanat 48- 49<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
Tarafsızlık zor zanaat...<br />
Bu dergiyi çıkardığımız günden bugüne tam bağımsız bir dergi çıkardığımızı, hiçbir,<br />
gruba, partiye ya da cemaate hizmet etmediğimizi her fırsatta dile getiriyoruz. Bu<br />
ısrarlı açıklamamız belki bazı okuyucularımız tarafından yersiz bir söylem olarak<br />
değerlendirilmiş olabilir.<br />
Bağımsızlık neden bu kadar önemli. Çünkü, aksi olduğunda doğruları yazmak için bir<br />
kez daha düşünmek, Ankara'dan ya da deniz aşırı ülkelerden icazet almak ve belki<br />
de doğruları hiç söyleyemeden yalan yanlış bilgilerle dezenformasyon yapmak şart<br />
olacaktı ki sektörel yayınlar da dahil olmak üzere birçok yayın malesef bu kıskaca<br />
kendisini teslim etmiş durumda.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>'nın hiç böyle bir kaygısı olmadı. Tek amacımız her ay<br />
doğru haber ve yazılarla hazırlanmış tarafsız, bağımsız bir dergiyi okuyucumuzla<br />
buluşturmak oldu. Bu çalışmalarımız sırasında bizi zora sokacak herhangi bir ilişkinin<br />
içerisine girmemek için üç yıldır, tek kuruş gelir elde etmeden çalışmalarımıza devam<br />
ediyoruz.<br />
Gönül isterdi ki bu duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız<br />
tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan<br />
gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp<br />
yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler.<br />
Ülkemizde bu ay yapılacak Genel seçimlerin hepimize hayırlı olmasını diliyorum.<br />
Kalın sağlıcakla...<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
Kırmızı Ödül töreni...<br />
Basın reklamlarında yaratıcılığın artırılmasını özendirmek,<br />
reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklamverenlerin<br />
başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003<br />
yılından bu yana düzenlenen Kırmızı’nın ödül töreninde<br />
büyük ödüllerden Kıpkırmızı Bölge’yi Otizm Vakfı işiyle<br />
Ankara’da SvStudiosalırken, Kıpkırmızı’nın sahibi Jeep<br />
Türkiye işiyle Leo Burnett İstanbul oldu.<br />
Geçtiğimiz yıl itibarıyla ödül törenleri birleştirilen Kırmızı<br />
Bölge ve Kırmızı’ya katılan reklam ajansları, bu sene aynı<br />
kategori başlıklarında başvuruda bulunarak 44’er kategoride<br />
birincilik, özel ödüller ve iki büyük Kıpkırmızı Ödülü<br />
için yarıştılar. Jüri Başkanlığını Manajans Thompson’da<br />
CEO ve CCO görevlerini yürüten Tuğbay Bilbay’ın yaptığı<br />
toplantılarda bölgelerden 38 ajansın 428 reklam içeren<br />
344 başvurusu ve İstanbul’dan 59 ajansın 845 reklam<br />
içeren 635 adet başvurusu değerlendirildi. Renkli anların<br />
yaşandığı Adana ve İstanbul’daki toplantılar 20 saate<br />
yakın sürdü. Özel ödüllerde dahil olmak üzere 1.515<br />
başvurunun yapıldığı 12. Kırmızı’da katılım rekoru kırıldı.<br />
Bu yıl ilk defa verilen Kırmızı Tecrübe Ödülü, reklam<br />
sektörüne yıllarını vermiş, yeteneğiyle kendini defalarca<br />
kanıtlamış, bilgisiyle nice reklamcıya örnek ve kılavuz<br />
olmuş, sektörün yeri doldurulmayacak saygın isimlerinden,<br />
TBWA\İSTANBUL çalışanı, 65yaşındaki Bülent<br />
İlterberk’e verildi.<br />
Londralı grup The Beatbox, Kırmızı Ödül Töreni için özel<br />
olarak hazırladığı 49 parçalık performansıyla törene enerji<br />
kattı.<br />
Yeşil binalar ve ötesi...<br />
Mimarlık ve yapı sektörünün profesyonelleri tüm dünyada<br />
Çevre Günü olarak kutlanan 5 Haziran 2015 tarihinde,<br />
sürdürülebilir mimari ve kentsel tasarımı konuşmak üzere<br />
“Yeşil Binalar ve Ötesi Konferansı”nda bir araya geliyor.<br />
Ekoyapı Dergisi tarafından VitrA ana sponsorluğunda<br />
düzenlenen ve ‘yeşil binalar konusunda farkındalığı<br />
artırmak’ hedefiyle yola çıkan etkinlikte sürdürülebilir<br />
mimari ve kentsel tasarımın dünyaca ünlü yıldızları<br />
sunumlarıyla yer alacak.<br />
Konferansta Studio Libeskind Başkanı Mimar Yama Karim<br />
“Ortak Şehir: Mimari ve Sosyal Alanlar” başlıklı sunumuyla<br />
sürdürülebilir kentsel tasarım pratiklerini aktarırken, RIBA<br />
ödüllü Mimar Stefan Behnisch mimari tasarımın gelişimini<br />
belirleyen yönler ve kriterlere, dünyaca ünlü Ekolojist Gary<br />
Grant ise yeşil çatılar ve yaşayan duvarlar ile ilgili güncel<br />
uygulamalarına odaklanacak.<br />
Yama Karim, Stefan Behnisch ve Gary Grant, sürdürülebilir<br />
yapı ve yerleşimler hakkındaki birikimlerini proje ve<br />
uygulamaları üzerinden paylaşacakları konuşmalarının<br />
ardından, Gökhan Avcıoğlu, Bahadır Kul ve Bünyamin<br />
Derman gibi Türk mimarlığının yerel ve uluslararası<br />
başarılara sahip isimleri ve panel sponsoru Forbo<br />
Flooring’in Sürdürülebilirlik Şefi, aynı zamanda ASTM ve<br />
ISO Sürdürülebilirlik Komiteleri Üyesi olan Tim Cole ile<br />
“Yeşil Olmayan Bir Kentte Binalar Yeşil Olabilir mi? Yeşil<br />
Kalabilir mi?” başlıklı panelde Yeşil Bina Danışmanı Cemil<br />
Yaman’ın moderatörlüğünde bir araya gelecek.<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Şekerbank’tan ilk 3 ayda 29 milyon TL net kar...<br />
31.03.2015 tarihli konsolide olmayan finansal sonuçlarını<br />
açıklayan Şekerbank T.A.Ş. yılın ilk üç ayında 29,3 milyon<br />
TL net kar elde etti. İlk çeyrek sonu itibarıyla geçen yılın<br />
aynı dönemine göre net karını yüzde 90 artıran Şekerbank,<br />
yalnızca bu yılın ilk üç ayında 7.500’e yakın çiftçi ailesine kredi<br />
sağladı.<br />
Şekerbank T.A.Ş.’nin31.03.2015 tarihli konsolide olmayan<br />
mali tabloları açıklandı. Buna göre Şekerbank yılın ilk<br />
çeyreğinde29,3milyon TL net kar elde etti.<br />
31.03.2015 itibarıyla toplam aktifleriyıllık bazda yüzde 11artışla<br />
21,5 milyar TL’ye yükselen Şekerbank’ıntoplam kredi hacmi<br />
ise 15 milyar TL’ye ulaştı.<br />
Yıl başından itibaren ilk üç ayda mevduat kaleminde kredilerden<br />
daha hızlı büyüyerek toplam mevduat hacmini 13,9 milyar<br />
TL’ye ulaştıran Şekerbank’ın yine ilk çeyrek sonu itibarıyla<br />
özkaynakları, yıllık yüzde 16büyüme ile 2,4 milyar TL’ye<br />
yükseldi. Halit Yıldız: “İlk üç ayda7.500’e yakın çiftçi ailesine<br />
destek olduk”Bankanın ilk çeyrek sonuçlarına ilişkin konuşan<br />
Şekerbank T.A.Ş. Genel Müdürü Halit Yıldız, Anadolu’da yüz<br />
binlerce çiftçinin ve girişimcinin küçük birikimleriyle 62 yıl<br />
önce kurulmuş bir banka olarak bugün de amaçlarının,yerel<br />
üretimin artması için çiftçiye ve girişimcilere uygun finansman<br />
sağlamak olduğunu söyledi.Yıldız; “Biz, çiftçinin ve esnafın yol<br />
arkadaşıyız. Geçtiğimiz yıl sonunda başlattığımız ‘Aile Çiftçiliği<br />
Bankacılığı’ kapsamında,çiftçilerimiz toprağını, köyünü terk<br />
etmesin, üretim sürsün diye yıl başından bu yana köy köy<br />
gezdik. Tarım kredilerinde yılın ilk üç ayındasektörün oldukça<br />
üzerinde performans göstererek yüzde 12 büyüdük. Yalnızca<br />
bu yılın ilk üç ayında Türkiye’nin dört bir yanında 7.500’e yakın<br />
çiftçi ailesine finansman sağlayarak üretimi destekledik.” dedi<br />
ICBC’nin Tekstilbank’ın yüzde 75,5’ini satın aldı...<br />
ICBC’nin (Industrial and Commercial Bank of China),<br />
yüzde 75,5’ini satın alma işlemini tamamladığı Tekstil<br />
Bankası, dünyanın en büyük bankasının Türkiye’de<br />
satın aldığı ilk ticari banka olarak öne çıkıyor. Tekstil<br />
Bankası, ICBC Grubu’nun küresel ağı ile tam koordineli<br />
çalışarak, büyük proje finansmanları, sınır ötesi RMB<br />
işlemlerine büyük bir oyuncu olarak katılacak. Tekstil<br />
Bankası’nın, grubun kurumsal, bireysel, muhabir bankacılığı,<br />
yatırım bankacılığı, menkul kıymet, varlık yönetimi<br />
ve diğer ürünlerinden faydalanırken, hem Türk, hem<br />
Çinli, hem de küresel bazda müşterilere hizmet vermesi<br />
hedefleniyor. ICBC’nin Tekstil Bankası’nın hisselerini<br />
satın almasının, globalleşme stratejisinin yanında, Çin<br />
ve Türkiye arasındaki finansal hizmetlerin<br />
ve iki ülkenin ekonomik gelişiminin<br />
canlandırılmasına da yardımcı olacağına<br />
öngörülüyor.<br />
Gelişmekte olan ülkeler arasında önemli<br />
bir konuma sahip olan Çin ve Türkiye,<br />
hem finansal hem teknik hem piyasa anlamında<br />
birbirini tamamlayabilen iki ülke<br />
olarak, yeni strateji ve işbirliği çerçevesinde ekonomi ve<br />
ticari iş birliği anlamında önemli bir noktaya geldi. Yeni<br />
İpek Yolu Ekonomik Kuşağı yeniden canlandırılması,<br />
Türkiye’nin Asya Altyapı Yatırım Bankası’nın kurucu üyesi<br />
olması, Çin ve Türkiye arasında ileriye dönük olarak<br />
yapılacak olan altyapı anlaşmalarının temelini attı. Mevcut<br />
durumda Çin, Türkiye’nin en büyük üçüncü ticari işbirliği<br />
ve en büyük ikinci ithalat ülkesi haline geldi. Çin<br />
kamu taahhüt şirketlerinin yurtdışı yatırımları için Türkiye<br />
önemli bir pazar konumunda. Çin ve Türkiye arasındaki<br />
uzun dönemli ticari hedefine göre 2020 yılında ticari hacmin<br />
100 milyar doları geçmesi hedefleniyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
Eczacıbaşı atama...<br />
Deniz Aktürk Erdem, Eczacıbaşı<br />
Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama<br />
Başkan Yardımcısı oldu.<br />
Eczacıbaşı Yapı Ürünleri<br />
Grubu Pazarlama Başkan<br />
Yardımcılığı’na, Deniz Aktürk<br />
Erdem atandı. 2008 yılından<br />
bu yana PepsiCo’da Pazarlama<br />
Başkan Yardımcısı olarak görev<br />
yapan Erdem, yeni görevine 11<br />
Mayıs 2015 tarihinde başladı.<br />
Deniz Aktürk Erdem, 1971<br />
yılında doğdu. Lisans eğitimini 1993 yılında Boğaziçi Üniversitesi<br />
İşletme Bölümü’nde tamamladı. İş yaşamına üniversite<br />
yıllarında Tetra Pak’ın pazarlama ve finans biriminde başladı.<br />
Mezuniyet sonrası Ürün Müdürü olarak girdiği Unilever’de,<br />
1996-1998 yılları arasında Satış Operasyonları ve Ticari Pazarlama<br />
Müdürü, 1998-1999 yılları arasında ise Orta ve Doğu<br />
Avrupa İnovasyon Merkezi’nde Pazarlama Müdürü olarak<br />
görev aldı. Unilever Türkiye’de 1999-2008 yılları arasında<br />
ağırlıklı olarak dondurma birimi olmak üzere, ev bakım ve<br />
gıda kategorilerinde yerel ve bölgesel Pazarlama Direktörlüğü<br />
görevini üstlendi.<br />
Fujitsu Türkiye’de Selda<br />
Bağdat Bahadır dönemi...<br />
“İnsan odaklı inovasyon” vizyonuyla<br />
teknolojiler üreten sektörünün<br />
lider firmalarından biri olan<br />
Fujitsu Türkiye’de yeni bir dönem<br />
başladı. Fujitsu Türkiye Genel<br />
Müdürü Selda Bağdat Bahadır<br />
oldu.<br />
İstanbul Teknik Üniversitesi Matematik<br />
Mühendisliği Bölümü’nden<br />
1989 yılında mezun olan Selda<br />
Bağdat Bahadır, Fujitsu’ya katılmadan<br />
önce IBM’de GBS Vodafone<br />
MEA Bölgesi Müdürü olarak<br />
görev yapıyordu. 25 yıldır yürüttüğü kariyerinde IBM, Cisco ve<br />
Gantek gibi sektörün öne çıkan bilişim ve telekomünikasyon<br />
firmalarında üst düzey yöneticilik yapan Bahadır, evli ve bir<br />
çocuk sahibi.<br />
Bahadır, Fujitsu’nun bugüne kadar gösterdiği büyüme ve başarıları<br />
sürdürmeyi, pazar payını artırmayı amaçladığını söyledi.<br />
Fujitsu’nun WEMEA bölgesinde, yatırım yapma kararı<br />
alınan 10 ülkesinden birisinin Türkiye olduğunun altını çizen<br />
Bahadır, Türkiye’nin önümüzdeki dönemde servis ve çözümlere<br />
odaklanacağını ve bu bağlamda yapılacak olan yatırımın<br />
da servis ve çözüm odaklı olacağını belirtti.<br />
Doğtaş’a yeni İK direktörü...<br />
Doğtaş Kelebek<br />
Mobilya’nın yeni İnsan<br />
Kaynakları Direktörü<br />
Tuba Kara oldu.<br />
Doğtaş Kelebek Mobilya<br />
İnsan Kaynakları<br />
Direktörü pozisyonunda<br />
göreve başlayan Tuba<br />
Kara, Marmara Üniversitesi<br />
İngiliz Dili ve Eğitimi<br />
lisansının ardından<br />
aynı üniversitede İnsan<br />
Kaynakları Yönetimi yüksek lisans programına katıldı. Türk<br />
Telekom Assistt’te Kariyer ve Yetenek Yönetimi Direktörü olarak<br />
görev yapan Kara, 1998 yılında Havaş’ta İnsan Kaynakları<br />
Uzmanı olarak çalışma hayatına başladı. Sırasıyla Turkcell<br />
Global Bilgi, Magna Intier Otomotiv ve Huhtamaki Ambalaj’da<br />
çeşitli pozisyonlarda görev alan Kara, 2007 ve 2014 yılları arasında<br />
Turkcell Global Bilgi, Turkcell Kuzey Kıbrıs ve Turkcell<br />
Türkiye bünyesinde iş yaşamını sürdürdü.<br />
Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya<br />
markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.<br />
Rasathane’ye ilk kez<br />
seçimle atama...<br />
Ülkemizde yürütülen deprem izleme<br />
ve zararlarını azaltma alanındaki<br />
çalışmaların önemli bir odak noktası olan<br />
Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi<br />
ve Deprem Araştırma Enstitüsü<br />
Müdürlüğü görevine, Prof. Dr. Haluk<br />
Özener getirildi. Prof. Dr. Haluk Özener,2010<br />
yılından bugüne Boğaziçi Üniversitesi<br />
Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü<br />
Müdür Yardımcısı ve Jeodezi Anabilim Dalı Başkanı olarak<br />
görev yapmaktaydı. Prof. Dr. Özener, yeni görevine Boğaziçi<br />
Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü<br />
bünyesinde bir ‘’ilk’’ uygulamayla; enstitü öğretim<br />
üyeleri tarafından yapılan seçim sonucu getirildi. Enstitü’de<br />
görev yapan öğretim üyelerinin yaptığı oylama sonucuadaylar<br />
arasından ilk sırada seçilen Prof. Özener, Boğaziçi Üniversitesi<br />
Rektörü Prof. Dr. Gülay Barbarosoğlu tarafından Müdürlük<br />
görevine atandı. Rektör Prof. Barbarosoğlu görevlendirmeyle<br />
ilgili olarak “Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü<br />
yönetimini belirlerken, Boğaziçi Üniversitesi’nin demokratik<br />
pratiklerine uygun olması amacıyla, bu atamanın<br />
seçim ile yapılmasını tercih ettim.” dedi.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Nıssan 4,2 milyar dolar net kar açıkladı...<br />
Japon otomotiv devi<br />
Nissan, 2014 yılı finansal<br />
sonuçlarını<br />
kamuoyu ile paylaştı.<br />
Toplam 4,2 milyar<br />
dolar net kar elde<br />
eden şirket, güvenilir<br />
bir performans<br />
sergileyerek yılı<br />
başarıyla tamamladı.<br />
2014 yılında gerçekleşen maliyet iyileştirmeleri, Yen-<br />
Dolar paritesinde sağlanan denge ile özellikle Kuzey<br />
Amerika ve Batı Avrupa pazarlarında yer alan yeni modellerine<br />
yönelik yüksek talep sayesinde başarılı bir yıla<br />
imza atan Nissan, 4,2 miyar dolar net kar elde etti. 5,4<br />
milyar dolar faaliyet karıyla birlikte net gelirde yüzde<br />
5,2 oranında kar sağlayan şirket, 2014 yılında 103 milyar<br />
dolar net gelir elde etti. Bu başarılı mali tablonun<br />
gerçekleşmesinde şirketin Japonya ve gelişmekte olan<br />
pazarlarda yoğun rekabete ayak uydurması etkili oldu.<br />
Nissan, 2014 mali yılının son çeyreğinde 171,6 Milyar<br />
Japon Yeni faaliyet karı açıklarken net karının da 118,8<br />
Milyar Japon Yeni, net gelirini ise yüzde 2,9’luk artışla 3.29<br />
Trilyon Japon Yeni duyurdu.<br />
Çin’deki Joint Venture operasyonunun kısmi olarak konsolide<br />
edilmesini de kapsayan proforma bilançoda, Nissan’ın<br />
2014 mali yılındaki net geliri bir önceki yıla göre yüzde 8,5<br />
artarak 12.41 Trilyon Japon Yeni’ne ulaştı. Proforma operasyon<br />
bilançosuna bakıldığında bir önceki yıla göre gelirin<br />
yüzde 18,6 artarak 718,6 Milyar Japon Yeni’ne ulaştığı<br />
görülüyor. Böylelikle Şirketin operasyon karı bir önceki yıla<br />
göre yüzde 5,8 arttı. Nissan, 2015 mali yılında satışlarını<br />
bir önceki yıla göre yüzde 4,4 oranında artırıp 5.55 Milyon<br />
araç satmayı ve küresel pazar payını yüzde 6,5’e yükseltmeyi<br />
hedefliyor. Maxima, Lannia ve Infiniti Q30 gibi yeni<br />
modellerin 2015 yılı için hedeflenen büyümeyi desteklemesi<br />
bekleniyor. Nissan bu satış öngörüsünü temel alarak,<br />
2015 mali yılı için Tokyo Borsası’yla 105,2 milyar dolar net<br />
gelir, 5,9 milyar dolar operasyon geliri, 6,7 milyar dolar normal<br />
gelir ve 4,2 milyar dolar net kazanç tahmini paylaştı.<br />
It’s your mark!...<br />
“Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü 62.<br />
yılında, tüm dünyadan öğrencileri aynı platformda birleştirdiği<br />
18. Brandmarker uluslararası pazarlama yarışmasını<br />
10-16 Haziran 2015 tarihlerinde Boğaziçi<br />
Üniversitesi’nde düzenliyor. Dünyada ve Türkiye’de<br />
pazarlama alanında duayen olmuş kişileri ve uzmanları<br />
oturumlarında ağırlarken, ana sponsor Volkswagen’in<br />
vereceği Marketing Brief’i üzerine tüm öğrencilerin bir<br />
pazarlama stratejisi yaratmasına imkan veriyor.<br />
Türkiye’nin en eski ve en büyük kariyer kulübü Boğaziçi<br />
Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü, bu sene 18.sini<br />
düzenleyeceği Brandmarker Etkinliği ile “Lüksü Yeniden<br />
Tanımlamak” “Globalde Lokal Markalar” “Marka Sadakati”<br />
“Raflların Gücü” “Uluslararası Pazarlama” gibi oturumlarında,<br />
pazarlama direktörlerini, CEOları, profesörleri<br />
ve daha birçok kişiyi konuk edecektir. Volkswagen Türkiye,<br />
DEATH Cigarettes kurucusu BJ Cunningham, Eti<br />
Gıda, Faber Castell Türkiye Pazarlama Direktörü Ayşe<br />
Kırımlı, GlaxoSmithKline pazarlama profesörü Amitava<br />
Chattophadyay giibi isimlerin ağırlandığı Brandmarker<br />
10-16 Haziran 2015 Tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi<br />
Sarıtepe Kampüsünde<br />
gerçekleşecektir.<br />
Volkswagen ana sponsor<br />
olmak üzere, Eczacıbaşı,<br />
Arzum, CarrefourSA,<br />
Coca-Cola, Nestle gibi firmaların<br />
sponsorluğunda<br />
gerçekleşen etkinlik, gerçekleştirilecek<br />
pazarlama<br />
oturumlarının yanında<br />
Volkswagen’in öğrencilere<br />
vereceği Marketing<br />
Briefi üzerine öğrencilerin<br />
pazarlama stratejisi geliştirmelerini isteyecektir. 2 günlük<br />
konferans ve 2 gün atölye çalışmalarının yanında<br />
İstanbul Gezileri, kumsalda düzenlenecek aktiviteler,<br />
Masterchef ve Talent Show gibi etkinlikleri ile öğrencilere<br />
unutulmayacak bir hafta sunuyor. Etkinlik dili İngilizce’dir.<br />
Etkinlik ile ilgili detaylı bilgi ve katılım formu için<br />
www.brandmarkerchallenge.com sitesini ziyaret<br />
edebilirsiniz.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Teknoloji<br />
Xerox’da dönüşüm...<br />
Sony XperiaZ3 +...<br />
Sony Mobile, amiral gemisi Xperia Z3 serisine, şık ve zarif<br />
tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+’ıekledi. İnceliği (6,9<br />
mm) ve hafifliğinin (144gr) yanı sıra kamera özellikleriyle<br />
beğeni toplayan Xperia Z3+, Xperia Z3 serisine yeni bir soluk<br />
getirecek. 20 MP’likana ve 5 MP’likön kamerası sayesinde<br />
düşük ışıkta bile premium fotoğraf ve videolar yakalamanızı<br />
Bugün Xerox 180 ülkede faaliyet gösteren,<br />
145 bin çalışanı olan, yılda 23<br />
milyar dolar cirosu ile dünyanın lider<br />
iş süreç yönetimi şirketi. Xerox CIO’su<br />
Sophie Vandebroek, 109 yıllık tarihi<br />
olan Xerox’u, değişen ihtiyaçlar ışığında<br />
yeni iş ve pazarlara açmak için sıra<br />
dışı bir dönüşüm hikayesine imza attıklarını<br />
söylüyor. Xerox artık bir donanım<br />
şirketi olmaktan çok bir servis şirketi. Xerox’un gelirlerinin yüzde<br />
55’ten fazlası iş süreç yönetimi hizmetlerinden geliyor.<br />
Dokunmadan Teşhis: Xerox’un yatırım yaptığı alanlardan biri<br />
sağlık hizmetleri. Sağlık sektörüne yönelik hem teknoloji çözümleri<br />
hem de iş süreç yönetimi hizmetleri sunuyor. Xerox CIO Sophie<br />
Vandebroek, “İnovasyonlarımızın, sağlık alanında da kullanılabilmesi<br />
için doktorlar ve tıp camiası ile yakın temas halindeyiz. Hemşireler<br />
için geliştirdiğimiz hasta takip çözümü ile hasta tedavisinin<br />
kalitesini artırıyoruz. Geliştirdiğimiz bir kamera teknolojisi ile de,<br />
hastanın vücuduna herhangi bir kablo bağlamadan, enfeksiyon riski<br />
yaratmadan ve rahatını bozmadan kalp atışı, ateş, tansiyon gibi<br />
belirtileri uzaktan takip eden dokunmadan teşhis éden bir kamera<br />
teknolojisini hastane ortamında test ediyoruz“ diyor.<br />
Otomatik Notlandırma Sistemi: Öğretmen ve öğrenciler için geliştirilen<br />
web tabanlı sınav değerlendirme yazılımı Ignite ile Xerox<br />
ofis cihazlarını, öğrencilerin test sınav kağıtlarını okuyup, değerlendiren,<br />
analiz eden bir cihaza dönüştürüyor. Xerox Ignite yazılımı<br />
otomatik olarak test sonuçlarını da puanlandırıyor.<br />
Otoban Geçişlerinin Kızıl Ötesi Takibi: Ulaştırma sektörü de<br />
Xerox’un önemli hizmetler verdiği alanlardan biri. Xerox bugün 24<br />
büyük şehirde toplu taşıma, otoban, köprü ve karayolu gişeleri ücret<br />
yönetim hizmetleri veriyor. Isıya duyarlı kızıl ötesi araç içi tarama<br />
çözümü ile A.B.D’de kullanılan “Car Pooling” (Araçta taşınan yolcu<br />
sayısına göre ücretlendirme) sisteminin doğru işlemesini, hatalı geçişlerin<br />
cezalandırılmasını sağlıyor.<br />
Şehir Gösterge Panelleri: Şehir gösterge panelleri çözümü ile Xerox,<br />
biletleme sistemleri üzerinden toplu taşıma araçlarının trafik<br />
akışını, insanların bu araçları kullanım biçimlerini ve kullanım yoğunluğunu<br />
saptıyor. Bu sayede toplanan verilerle büyük şehirlerin<br />
ulaştırma sistemlerini geliştirip daha iyi hale gelmesine yardımcı<br />
oluyor.<br />
Akıllı Otopark: Xerox Merge: Xerox Merge çözümü de Xerox’un<br />
ulaşım sorunları için sunduğu çözümlerden biri. Kentsel otopark<br />
alanlarının yönetimi alanında kullanılan Xerox Merge sistemi, park<br />
alanlarına kurulan sensörler, akıllı telefon uygulamaları ve araçların<br />
navigasyon sistemlerinin birbirleri ile konuşarak karşılıklı veri alışverişinde<br />
bulunmasını sağlıyor.<br />
sağlayan Xperia Z3+, ultrahızlı QualcommSnapdragon810<br />
sekiz çekirdekli 64 bit işlemcisi ve iki güne varan pil ömrü ile<br />
de fark yaratıyor.<br />
Sony Mobile, amiral gemisiXperia Z3 serisine, şık ve zarif<br />
tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+’ı ekledi. Sony’nin üstün<br />
kamera teknolojisine sahip Xperia Z3+, 20 MP’lik ana ve 5<br />
MP’lik ön kamerası ile göz dolduruyor. Ayrıca iki güne varan<br />
pil ömrü Xperia Z3+ kullanıcılarını hiçbir yerde yarı yolda<br />
bırakmıyor.<br />
6,9mm inceliği ve 144gr’lıkağırlığı ile ön plana çıkan Xperia<br />
Z3+, usta işçiliğiyle Sony’nin eşsiz tasarımını taşıyor.<br />
Suya ve tozadayanıklılık (IP65/68) özellikleriyle her koşulda<br />
ideal kullanım sağlayan XperiaZ3+’ta gerçekleştirilen bir<br />
başka tasarım yeniliği ise kapaksız USB girişleri. Kapaksız<br />
USB girişleri sayesinde telefonunuzu şarj etmek artık çok<br />
kolay. Ayrıca manyetik şarj piminin de kaldırılmış olması,<br />
parlak metal çerçeve görüntüsü, yuvarlatılmış kenarları,<br />
temperlenmiş camı Xperia Z3+’ı daha pürüzsüz ve minimalistyaparak<br />
rahat tutuşu sağlıyor.<br />
Sony XperiaZ3+, siyah ve beyaz renk seçeneklerinin yanı<br />
sıra bakır ve su yeşili renkleriyle tüketicilerin beğenisine<br />
sunuluyor.<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Teknoloji<br />
LG yeni taşınabilir projektörleri...<br />
LG Minibeam serisi geleneksel projektörlere oranla hafiflikleri<br />
ve mükemmel taşınabilirlikleri ile öne çıkıyor. LG Minibeam<br />
PW800G herhangi bir sırt çantasına kolaylıkla sığıyor<br />
ve hiçbir çaba gerektirmeden saniyeler içinde kullanıma hazır<br />
hale geliyor. Kablosuz bağlantı özelliği sayesinde akıllı<br />
telefon, PC ya da dizüstü bilgisayarlarla kolaylıkla iletişime<br />
geçebiliyor. Minibeam projektörler 30 bin saati bulan LED<br />
aydınlatma ömürleriyle 10 yıl boyunca günde 8 saat hiç durmadan<br />
çalışabilecek kapasiteye sahipler.<br />
LG Minibeam PW800G, 1280 x 800 çözünürlüğüyle boyutlarına<br />
göre mükemmel bir performans sunuyor. Sadece 0,6 kilogram<br />
ağırlığındaki<br />
PW800G,<br />
800Ansi parlaklık<br />
sunmanın<br />
yanında 100 inç<br />
boyutunda görüntü<br />
yansıtabiliyor.<br />
LG Minibeam<br />
PW800G,<br />
2013 yılında<br />
kullanıcılarla buluşan PA70G’nin parlak görüntü ve düşük<br />
enerji kullanımı özelliklerini bir adım daha öteye taşıyor. Kullanıcılar<br />
mobil cihazlarındaki en sevdikleri içerikleri 100 inç’e<br />
kadar ayarlanabilen dev görüntü boyutunda yansıtabiliyorlar.<br />
HDMI desteği sayesinde Full HD içerikleri de destekleyen<br />
PW800G kullanıcılara adeta bir sinema tecrübesi sunuyor.<br />
LG Electronics Ev Eğlence Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı<br />
ve TV Monitör Bölümü Başkanı In-Kyu Lee konuyla ilgili<br />
şunları söyledi: “LED projektör alanında dünyanın bir numaralı<br />
üreticisi olarak kullanıcılarımıza oturma odalarında aradıkları<br />
eğlenceyi ve inovatif fikirleri sunmak için çalışıyoruz”.<br />
Toshiba, Notebook PC’lerdeki 30. yılı...<br />
Toshiba Bilgisayar ve<br />
Görüntü Sistemleri Türkiye<br />
Distribütörü TNB A.Ş.’,<br />
Istanbul Soho House’da<br />
gerçekleştirdiği etkinlikte<br />
Toshiba’nın yeniliklerini<br />
duyurdu. Aynı zamanda<br />
Toshiba’nın dizüstü bilgisayar<br />
endüstrisindeki 30.<br />
yılı da kutlandı.<br />
138 yıllık köklü bir geçmişe sahip bir Japon firması olan ve<br />
30 yıldır PC endüstrisindeki birçok ilke imza atan Toshiba,<br />
teknolojik yenilikleri yeniden tanımlamaya devam ediyor.<br />
Konuyla ilgili TNB A.Ş. Genel Müdürü Aytaç Biter, yaptığı<br />
açıklamada: ‘”Birçok alanda faaliyet gösteren, ilklerin<br />
yaratıcı ve öncüsü Japon devi Toshiba’nın bilgisayar<br />
ve görüntü sistemlerinde Türkiye distribütörü olmaktan<br />
gururluyuz. Tüketicilerine her zaman en yeni teknolojik<br />
ürünleri, yüksek Toshiba kalite ve güvencesiyle sunmayı<br />
ilke edinen Toshiba bu yıl dizüstü bilgisayar pazarındaki 30.<br />
yılını kutluyor. 1985 yılında ilk notebook bilgisayarın üretiminden<br />
bugüne ilklerin yaratıcısı ve öncüsü olmaya devam<br />
ediyor. Bugün burada duyurduğumuz yeni ürünlerimiz, yeniliklerimiz<br />
ve yatırımlarımız ile öncü olmaya devam edeceğiz.’’<br />
dedi ve ekledi ‘’ Türkiye’de TNB A.Ş. olarak Toshiba’nın yüksek<br />
kaliteli ve yenilikçi ürünleri ile TNB olarak artı değerler<br />
ekleyerek Toshiba markasını daha ileriye taşımayı ilke<br />
edindik. Şubat ayında başladığımız ve tüketicilerimizden<br />
gelen yoğun talep nedeniyle Haziran ayı sonuna kadar<br />
uzattığımız, Toshibaürünlerine güvenin simgesi 5 yıl garanti<br />
kampanyamız da bunun somut bir örneği. Toshiba tüketicileri<br />
her zaman kazanıyor.’’<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri<br />
•Cumhuriyet Gazetesi Sokak ekine son olarak Yurt Gazetesi<br />
Yayın Yönetmeni Yardımcılığı yapan İlke Gürsoy<br />
katıldı.<br />
•3 yıldır Habertürk Gazetesi Reklam Satış Yönetmenliği<br />
görevini üstlenen Alev Güleç, gazete ile yollarını ayırdı.<br />
•Sözcü Gazetesi’nin günlük eki Şık’ın yeni Yayın Yönetmeni,<br />
deneyimli gazeteci Ünal Demirkaya oldu.<br />
Demirkaya’yla birlikte Taner Bildik de Haber Koordinatörü<br />
olarak atandı.<br />
•Ünlü oyuncu Ceren Moray, Fil Dergisi’nin yazar kadrosuna<br />
katıldı.<br />
•Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim<br />
Fakültesi Uygulama Gazetesi ‘Genç İfade’ yayın hayatına<br />
başladı.<br />
•3 yıl boyunca Akşam’ın ikinci sayfasında eğlence dünyasını<br />
kaleme alan Önder Sarıahmetoğlu, Habertürk’e<br />
transfer oldu.<br />
•İlahiyatçı Profesör Yaşar Nuri Öztürk ile gazeteci ve<br />
televizyoncu Ümit Zileli, Aydınlık gazetesinin yazarları<br />
arasına katıldı.<br />
•BirGün’de yaklaşık 2 yıldır köşe yazıları kaleme alan<br />
müzisyen Güneş Duru gazeteden ayrıldı.<br />
•Hürriyet Gazetesi’nde 35 yıldır çalışan ve son olarak<br />
Mali İşler Müdür Yardımcılığı görevinde bulunan Yavuz<br />
Ada, emekliliğini isteyerek gazete ile yollarını ayırdı.<br />
•Hürriyet Gazetesi’nde Danışman olarak görev yapan<br />
Müfit Utkusoy ayrılık kararı aldı.<br />
•BirGün gazetesinde röportajlar yapan Ömür Şahin Keyif,<br />
gazeteden ayrıldığını duyurdu.ü<br />
•Penguen dergisi, polisiye romanlarıyla akıllarda yer<br />
eden Türk yazar ve şair Ahmet Ümit’in yazar kadrosuna<br />
katıldığı açıklandı.<br />
Görsel Basında Görev Değişiklikleri<br />
•Kanal 7 Medya Grubu bünyesinde bulunan UlkeHaber.<br />
com haber sitesinin Genel Yayın Yönetmeni değişti.<br />
Ülke TV’de İstihbarat Şefi olarak görev yapan Mehmet<br />
Mustafa Yıldız UlkeHaber.com’un yeni Genel Yayın Yönetmeni<br />
oldu.<br />
•El Cezire Türk’ün Genel Müdürü İsmail Kızılbay görevinden<br />
ayrıldı.<br />
•Cihan Haber Ajansı muhabiri Hüseyin Aydın istifa ede-<br />
12 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
rek, Samanyolu Haber TV’ye geçti.<br />
•Show TV Haber Merkezi’nde iki ayrılık gerçekleşti. Deneyimli<br />
muhabirler Gökçen Keskin Özdemir ile İlknur<br />
Adalı istifa kararı aldı.<br />
•Doğan Haber Ajansı deneyimli muhabir Hayati Kılıç’ı<br />
kadrosuna kattı. Deneyimli muhabir DHA’da bölge muhabiri<br />
olarak çalışacak.<br />
•TRT Spor haber müdürü Ahmet Fisünoğlu görevden<br />
alındı.<br />
•2014 yılında Beyaz TV’de habercilik kariyerine adım<br />
atan Oğuz Şahin, Kanal 24’ün kadrosuna katıldı.<br />
•Habertürk TV’de spor haberlerini sunan ekran yüzü Hazal<br />
Ayaşan, kanal ile yollarını ayırdı. Ayaşan, artık yeni<br />
anlaştığı kanalı 24 TV’de spor haberlerini sunacak.<br />
•Bir süredir Kanal D’de CFO (Chief Financial Officer)<br />
olarak çalışan Serdar Sarı, D Productions’un başına getirildi.<br />
Medya Dünyasından Diğer Haberler<br />
•Yeni internet haber portalı karar.com yayına başladı.<br />
Mehmet Ocaktan, Elif Çakır, Beşir Ayvazoğlu, Mustafa<br />
Karaalioğlu, Vahdettin İnce, Abdurrahman Kurt, İbrahim<br />
Kahveci, Kemal Sayar, Birol Akgün, Ahmet Demirhan<br />
ve Erdem Yeşilada gibi güçlü isimler yazılarıyla karar.<br />
com’da okurlarıyla buluşacak.<br />
•Fotomaç Gazetesi, ‘Mersin Altın Palmiye Ödülü’ne layık<br />
görüldü. Gazetenin yazarlarından Erman Toroğlu ve<br />
Sinan Vardar ödüllendirildi.<br />
•TRT’nin İngilizce yayın yapacak kanalı TRT World’ün<br />
internet sitesi ve sosyal medya hesapları, kurumun 51.<br />
kuruluş yıl dönümünde yayına başladı.<br />
•Çanakkale Savaşlarının 100’üncü yıldönümünde dalgıçlar,<br />
kayıpları su altında andı. Milliyet muhabiri Gökhan<br />
Karakuş su altına inen tek gazeteci oldu.<br />
•Çukurova Gazeteciler Cemiyeti, 40. kuruluş yıldönümünü<br />
kutladı.<br />
•Bakırköy’de 23 yıldır aylık yayın yapan Ataköy Gazetesi,<br />
Sheraton Ataköy Hotel’de 23. yılını kutladı.<br />
•Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim<br />
Fakültesi Uygulama Gazetesi ‘Genç İfade’ yayın hayatına<br />
başladı.<br />
•Galatasaray spor kulübünün radyo kanalı yayın hayatına<br />
başladı.<br />
•Emlak sitelerinden emlaktasondakika.com sitesinde<br />
3.5 yıldır genel müdür yardımcılığı görevini yürüten Fatih<br />
Işık, görevinden istifa etti.<br />
•Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen<br />
Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri<br />
Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri<br />
Mehmet Emin Al kazandı.<br />
•Show TV dizisi ‘Beyaz Yalan’ 6. bölümde ekrana veda<br />
etti. Dizi, 23 Mart tarihinde ekran macerasına başlamıştı.<br />
•Bilişim Muhabirleri Derneği’nin, bu yıl ilk kez düzenlediği<br />
‘Medya Ödülleri’ sahiplerini buldu.Organizasyon<br />
kapsamında Büyük Ödül’ü Dünya Gazetesi, Bilişim Haber<br />
<strong>Sayı</strong>sı Ödülü’nü Habertürk, Toplam Bilişim Sayfası<br />
Ödülü’nü Bugün, Bilişim Haberlerinin Toplam Okur ve<br />
Sayfa Genişliğine Oranı Ödülü’nü Hürriyet, Yerel Bilişim<br />
Haber <strong>Sayı</strong>sı Ödülü’nü Ticari Hayat gazetesi alırken Gaziantep<br />
Artı Haber ise iki dalda ödül aldı. Haftalık Dergiler<br />
Bilişim Haber <strong>Sayı</strong>sı Ödülü’nü Para Dergisi, Aylık<br />
Dergiler ödülünü ise Fortune aldı.<br />
•10 Mayıs 2010 yılında yayına başlayan Yozgat Hakimiyet<br />
Gazetesi, 5. yıl dönümünü kutluyor.<br />
•Milliyet ailesi kuruluşunun 65. yıldönümünü önceki<br />
gece görkemli bir törenle kutladı.<br />
•Türkiye Gazeteciler Cemiyeti’nin (TGC) 2014 yılı ‘Geleneksel<br />
Türkiye Gazetecilik Başarı Ödülleri’ düzenlenen<br />
törenle sahiplerini buldu.<br />
•Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen<br />
Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri<br />
Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri<br />
Mehmet Emin Al kazandı.<br />
•Doğan Radyo Grubu, yeni markası Radyonom.com ile<br />
dijital radyoculuk çatısına bir yeni ismi daha ekledi. Radyonom.com’un<br />
Türkçe’nin her türde müziklerini çalan<br />
yeni radyosu “Mikser”, yayın hayatına başladı.<br />
•Deneyimli televizyoncu ve yazar Enver Aysever’in yeni<br />
kitabı Kişisel Direniş, okuyucularıyla buluştu.<br />
•Türkiye Spor Yazarları Derneği’nin (TSYD) düzenlediği<br />
TSYD-Tivibu Spor Yazarları Armağanı Yarışması’nın<br />
ödülleri törenle verildi.<br />
•Küba Radyo ve Televizyon Kurumu’nun dublaj sistemi,<br />
Türk İşbirliği ve Koordinasyon Ajansı (TİKA) tarafından<br />
yenilenecek.<br />
•Almanya merkezli MC Haber adlı televizyon kanalı, ‘Yasaksız<br />
Haber Kanalı’ sloganıyla yayın hayatına başladı.<br />
•TRT’nin 51. kuruluş yıldönümünde internet sitesi ve<br />
sosyal medya iyi bir başlangıç yapan TRT WORLD, 18<br />
Mayıs Pazartesi günü test yayınına başladı.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Medya Dünyası<br />
14 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Sita İletişim’de markanız değerlidir...<br />
Sita İletişim 1993 yılından beri tam<br />
ajan hizmeti vermeye devam ediyor.<br />
• Reklam kampanyaları<br />
• Reklam/tanıtım filmi yapımı<br />
• Konsept oluşturma<br />
• Etkinlik organizasyonu<br />
• Fuar ve etkinlik için stant tasarımı<br />
• Medya planlama ve satın alma<br />
Tel: (0212) 274 85 75<br />
info@sitailetisim.com<br />
www.sitailetisim.com
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Reklamlarda çocukları hedeflemeyin!<br />
Hopi, bugünlerde reklam kuşaklarında en çok gördüğümüz<br />
reklam. Alışverişin yeni Apps'i Hopi sloganıyla TV'de,<br />
açıkhavada, internette, orda, burda hemen her yerde<br />
karşımıza çıkıyor. Enerjisi yüksek, akılda kalıcı reklam<br />
müziğiyle Hoooopiii diyerek evin içinde dolandığım bile<br />
oluyor :) Zaman zaman hepimizin aklından geçen ya şu<br />
ayrı ayrı mağaza kartlarından bıktık, hepsini biraraya<br />
toplayan birşey yapsalar olmuyor mu dediğiz şeyi Cem<br />
Boyner hayata geçirdi. Boyner yaklaşık bir yıl önce<br />
alışveriş alışkanlıklarını değiştirecek yeni bir proje üzerinde<br />
çalıştıklarını açıklamıştı. Mayıs başında hayata geçen<br />
proje neredeyse tüm reklam mecralarının kullanımı ile<br />
herkese ulaşmayı başardı diye düşünüyorum. Uygulamayı<br />
indiren İlk 1 milyon kişiye ''25 paracık hediyesi'' ilk gün<br />
uygulamanın çökmesine neden olsa da, kriz kısa sürede<br />
aşıldı. Filme hayat katan, Özel hayatında sansasyon<br />
yaratmadan da sevilmeyi başaran nadir oyunculardan<br />
Tolga Çevik, Hopi'nin reklam serisinde oldukça iyi bir<br />
performans göstermiş. Ama bütün karakterler için tek<br />
bir oyuncu kullanımı ezelden beri benim pek hoşuma<br />
gitmeyen bir tercih. Genç, yaşlı, kadın, erkek hepsinin<br />
Tolga olması şizofren bir durum gibi :)<br />
Fahriye Evcen’in rol aldığı L’oreal Paris saç boyasının<br />
Efsanevi Kahveler reklamındaki tuhaflık sizin de dikkatinizi<br />
çekti mi? Saç boyasının rengini tanımlarken ''Türkan<br />
Şoray’ın eşsiz kahverengi saçlarından ilham alınarak<br />
yaratıldı’’ deniyor! Ben Türkan Şoray’ı hep kuzguni siyah<br />
saçlı biliyorum. Kahverengi halini hiç görmedim. Filmi<br />
hazırlayan reklam ajansı da kahverengi saçlı Türkan Şoray<br />
görseli bulamamış olmalı ki, ilham alındığı söylenmesine<br />
rağmen, filmde Türkan Şoray siyah beyaz fotoğrafları ile<br />
yer alıyor! Kahverengi saçlı hali ''efsane'' olsaydı Türkan<br />
adı söylendiğinde ilk akla gelen simsiyah saçları olmazdı.<br />
Mesela Marylin Monroe’dan bahsederken eşsiz kızıl<br />
saçları demeyiz. Marylin denince hepimizin aklına ikonik<br />
sarı saçları gelir. Hal böyleyken hafızalara kazınmamış<br />
bir renk için ilham alındı diye bahsetmek çok abes olmuş.<br />
Yanıldığımı düşünen varsa lütfen bana mail atsın. Bir de<br />
Türkan Şoray’ın kahverengi saçlı fotoğrafını gönderirlerse<br />
çok mutlu olacağım. Nasıl göründüğünü çok merak ettim<br />
doğrusu.<br />
Ünlü şarkıcılar Özcan Deniz - Sıla ikilisinin rol aldığı reklam<br />
filmi, Coca Cola tarihinde en başarısız işler kategosine<br />
altın harflerle yazılacak sanıyorum. Çok uzun süren reklam<br />
filminde, Özcan Deniz ve Sıla'yı, 2012 yılında yayınlanan<br />
“3″ isimli Tamil filminin müziklerinden “Why This Kolaveri<br />
Di” için uyarlanan sözlere düet yaparken görüyoruz.<br />
Sadece sözler değil, dansların da bire bir uyarlandığı film<br />
''aağğğç bir Coca Cola'' şarkısı ile ağzımda buruk bir tat<br />
bıraktı. Hani beğenmediğimiz ama ayıp olmasın diye de<br />
söyleyemediğimiz durumlarda kullandığımız bir sözcük<br />
vardır. İşte bu film için, bu ifadeyi kullanmak istiyorum<br />
''değişik'' olmuş :))) Diğer yandan reklam filmine RTÜK<br />
ramazanda yasak getirir mi diye de düşünmüyor değilim.<br />
Plajda oradan oraya koşturan, popo sallayan şortlu kızlar<br />
genel ahlak ve inanç sistemine uygun değil diyerek her<br />
an sansürlenebilir! Şimdiden söyleyeyim beğenmesem de<br />
'Sansüre Hayır''!<br />
Maret yepyeni bir reklam kampanyasıyla karşımıza çıktı.<br />
Maret çocukların kalplerini fethedip, annelerini markete<br />
göndermeyi hedeflemiş. Şirin mi şirin çocukların ‘’Brokoli<br />
var da, Maret yoook muuuu?’’ şarkısı eşliğinde sosisler,<br />
sucuklar tabaklara doluyor. Hangi çocuk bu görüntüden<br />
etkilenmez, anne bana Maret sosis al demez. Hangi anne<br />
çocuğunun bu isteğine kayıtsız kalabilir. Buradaki sorun<br />
bunları alamayacak durumda olan anneler! Bu duygu<br />
o anneyi perişan eder, mahveder :( Firmalara, reklam<br />
ajanslarına buradan seslenmek istiyorum. Lütfen doğrudan<br />
çocukları hedef alan reklamlar yapmayın. Satın alma gücü<br />
olmayan aileleri daha fazla üzmeyin. Çocukları mahsun<br />
bırakmayın.<br />
BASF dev bir kimya şirketi. Kimyevi madde denince<br />
akla hemen çevreyi kirleten, zararlı maddeler geliyor.<br />
Ama BASF beynimizdeki bu kalıpları yıkıyor. Daha önce<br />
sürdürülebilir çevre, sürdürülebilir hayat, felsefesini anlatan<br />
reklam filmi, bu felsefeyi nasıl hayata geçirdiklerini anlatan<br />
yeni reklam fimiyle devam ediyor. izledikten sonra vay<br />
be, gerçekten süper demekten kendimi alamadım. Bravo<br />
BASF...<br />
Bu sayıdaki yazım çok sevdiğim ülkem için. Sevgi,<br />
kardeşlik, barış ve demokrasi için. Umarım 7 Haziran<br />
seçimi ülkemize güzellikler getirir!<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 17
Reklam Dünyası<br />
Versace’nin reklam yüzü Madonna...<br />
Versace’nin reklam yüzü olan Madonna, şimdi de Versace<br />
saatleriyle karşımızda.<br />
Saat&Saat’in Türkiye’deki tek yetkili distribütörü olduğu<br />
Versace saatlerinin yeni sezon reklamlarında Madonna,<br />
Versace’nin çarpıcı yeni reklam modeliyle yer alıyor.<br />
Reklam fotoğrafları ise ünlü fotoğraf sanatçıları<br />
Mert&Marcus’un imzasını taşıyor.<br />
Cazibenin ve moda dünyasının liderlerinden biri olarak bilinen<br />
Versace, klasik ve modernin mükemmel dengesini stilinde<br />
gösteriyor. Versace markasının tasarladığı her saat,<br />
kusursuz kalitenin ve uzun yıllardır süregelen üretim geleneğinin<br />
birleşimini ruhunda taşıyor.<br />
Saatin kadranında ilk bakışta Medusa figürü dikkat çekiyor,<br />
saatin bezelindeki zinciri andıran bordürler ise taşıdığı Versace<br />
tasarım kodlarının altını çiziyor.<br />
Teknik Özellikler<br />
42 mm Kasa – İsviçre yapımı Otomatik Makine - ETA 2824<br />
Gösterge Merkezinde Medusa Figürü<br />
Yellow Gold Çelik Kayış<br />
250 Adet limitli olarak üretilmiştir.<br />
BiskremInstagram macerası...<br />
BiskremInstagram Macerası, markanın severlerini önce<br />
Biskremsiz bir dünyaya götürüyor ardından ürünü kendilerinin<br />
keşfetmesini sağlıyor. Kampanya sonucunda markanın<br />
Instagram’daki takipçi sayısı %850 arttı. Instagram’ın bu en<br />
yaratıcı ve kapsamlı kampanyası dünyada da ses getirdi<br />
Biskrem, Instagram’da bu zamana kadar hiç yapılmamış, en<br />
yaratıcı ve kapsamlı kampanya ile dünyada bir ilke imza attı.<br />
BiskremInstagram Macerası, Instagram’ıntüm özelliklerinin<br />
(fotoğraf, video, harita, etiket, arama alanı, direkt mesaj) biraradakullanılmasıyla<br />
dikkat çekti.<br />
OyunBiskrem severlerin, 1991 yılına yani Biskrem’in üretilmeye<br />
başlandığı yıla gönderilmesi ile başlıyor. Katılımcılar<br />
Biskrem’in vazgeçilmez tadını keşfeden mucidin kaçırılmasıyla<br />
kendilerini maceranın tam ortasında buluyor. Oyun<br />
boyunca kendilerine sorulan soruları cevaplıyor, haritada<br />
bulundukları konumu araştırıyor, etiketlerdeki gizli şifreleri<br />
çözüyor ve buldukları tüm cevapları arama alanına yazarak<br />
oyunu tamamlamaya çalışıyor. 17 farklı Instagram hesabı ve<br />
6 adımdan oluşan oyunu tamamlayan herkes Biskrem’den<br />
hediyesini kazandı.<br />
Doğru cevabı bulamayan oyuncuların yardımına markanın<br />
meşhur sloganı yetişiyor: Bi’ Biskrem versem? Oyun boyunca<br />
tek bir joker hakkı bulunan oyuncular takıldıkları yerde @<br />
BiBiskremVersem joker hakkını kullanarak bir sonraki aşamaya<br />
geçebiliyor.<br />
Kampanya ile Biskrem’inInstagram takipçi sayısı %850<br />
oranında artış gösterdi, paylaşılan içerikler 9.990 beğeni<br />
ve 9.658 pozitif yorum aldı. Proje yurtdışındaki reklam ve<br />
pazarlama platformlarının da dikkatini çekti ve Ads of The<br />
World, DigitalBuzzBlog, Creativity Online, WeAreSocial Media<br />
ve Trend Hunter olmak üzere birçok platformda kendinden<br />
bahsettirmeyi başardı.<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
Türkiye’nin marka yüzü ödülü...<br />
Magazin Gazetecileri Derneği tarafından düzenlenen ‘Altın<br />
Objektif Ödülleri’nde bu yıl ilk kez verilen “Türkiye’nin<br />
Marka Yüzü” özel ödülünün sahibi Vestel City oldu. MGD<br />
Yönetim Kurulu Başkan Vekili Okan Sarıkaya, “Türkiye’nin<br />
Marka Yüzü kategorisinde doğru stratejileri konumlandırıp<br />
markanın nereye bakacağına karar veren yöneticileri ve de<br />
marka değerini güçlendiren yüzleri ödüllendiriyoruz. Aslında<br />
bir teşvik mekanizması geliştirmeyi arzuluyoruz. İhtisas<br />
gazetecilerinden oluşan kuruluşumuzun bu ödülü umarız<br />
istediği amaca ulaşır” şeklinde konuştu.<br />
Vestel Şirketler Grubu İcra Kurulu Başkanı Turan Erdoğan,<br />
“Gururla Yerli”nin doğuş noktası olan Vestel City’nin<br />
“Türkiye’nin Marka Yüzü” ödülüne layık görülmesinden büyük<br />
memnuniyet duyduklarını belirterek şunları ifade etti:<br />
“Tamamı gazetecilerden oluşan bir kurulun verdiği Altın Objektif<br />
Ödülleri’nde ‘Türkiye’nin Marka Yüzü’ seçilmek bizim<br />
için büyük bir gurur kaynağı. Avrupa’nın sayılı mega fabrikalarından<br />
olan Vestel City, Vestel’in kalbi olarak 16 bin<br />
çalışanı ile bugün 150 ülkeye ihraç edlen ürünlerimizi üretiyor.<br />
Bu ödüle layık görülmemizde National Geographic’teki<br />
Mega Fabrikalar belgeselimiz sonrası “Gururla Yerli” reklam<br />
kampanyamızın etkisinin de büyük olduğuna inanıyorum.<br />
Reklamımızda yerli üretimin önemini anlatarak Avrupa’nın<br />
mega fabrikalarından Vestel City’de dünyanın son teknolojilerini<br />
nasıl ürettiğimizi gösterdik. Reklam yüzümüz Kenan<br />
İmirzalıoğlu’nun da Vestel City’de hissettiklerini ve gördüklerini<br />
izleyicilere aktarırken sergilediği samimiyeti reklamımızın<br />
başarısını artırdı. Bugün burada hem kendisine hem de başarımızda<br />
pay sahibi olan tüm Vestel çalışanlarına teşekkürlerimi<br />
sunuyorum.<br />
Şok marketler’in yüzü Gülben Ergen...<br />
dönüştürmek için Oscar adaylığı bulunan “Apocalypto”<br />
ve “IlDivo” filmlerinin makyaj uzmanı VittorioSadona ile<br />
çalışıldı. Reklamlarda, yapılan plastik makyaj sayesinde<br />
tanınmayarak yaşlı bir teyze rolünde alışveriş yapan Ergen,<br />
fiyatları görüp “şok” olurken, onu görenleri de “şok” ediyor.<br />
Şok, sevilen markaları Mis, Piyale, Evin, Mintax gibi özel<br />
markalarını 20.yılında kampanya filmlerinin de kahramanı<br />
yapıyor.<br />
2015’te 20.yılını kutlayan ve üç yıldır “Fabrikadan halka,<br />
hepsi iyi marka” felsefesiyle faaliyet gösteren Şok<br />
Marketler’in yeni kampanya yüzü Gülben Ergen oldu.<br />
Ünlü sanatçı Gülben Ergen, Şok Market’in yeni<br />
kampanyasında yaşlı bir teyzeyi canlandırarak hayranlarını<br />
şaşırttı. Yönetmenliğini kısa film ve reklam filmi konusunda<br />
adını duyurmuş Fransız yönetmen HenriBarges’in<br />
yaptığı reklam filmlerinde rol alan Ergen’i yaşlı teyzeye<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /19
Röportaj<br />
Doğanay’ın hedefi<br />
Doğanay Gıda Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Rafet Doğanay<br />
Markalaşma sürecimizde her zaman<br />
reklamın, pr’ın ve sosyal medya araçlarını, iç iletişimin,<br />
kurumsal sosyal sorumluluk<br />
projelerinin öneminin farkındaydık.<br />
Olası ekonomik kriz durumlarında bile kurumsal iletişim<br />
faaliyetlerimizin hiç birinden asla ödün vermedik.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu elvinekşioğlu@gmail.com<br />
Bize Doğanay Gıda’dan bahsedermisiniz?<br />
-1997 yılında Adana Hacı Sabancı<br />
Organize Sanayi Bölgesi’nde kurulan<br />
fabrikasında şalgam suyu üretimiyle<br />
çalışmalarına başlayan Doğanay, bugün<br />
38bin m2 kapalı alanda hizmet vermektedir.<br />
Ürün portföyünde acılı acısız<br />
seçenekleriyle sunulan şalgam suyu dışında<br />
sade-naneli ve şekersiz limonata,<br />
%100 üzüm sirkesi, %100 elma sirkesi,<br />
balsemik sirke, limon sosu, %100 limon<br />
suyu, %100 Nar ekşisi, ve Nar ekşisi<br />
sosları bulunan Doğanay, tesislerinde<br />
gerçekleştirdiği teknolojik devrimlerle<br />
yıllık üretimini 350 bin litreye çıkarmıştır.<br />
Türkiye’de 81 ilde yaygın dağıtım<br />
ağına sahip distribütörleriyle tüm uluslararası,<br />
ulusal ve yerel müşterilere<br />
en hızlı şekilde ve maximum müşteri<br />
memnuniyetini hedefleyerek ürünlerini<br />
ulaştırmanın yanı sıra, toplam üretiminin<br />
%35ini dünyanın tüm kıtalarında<br />
30’un üzerinde ülkeye ihraç etmekte ve<br />
ülkemizin şalgam suyu tüketiminin de<br />
%95’ini üretmektedir.<br />
Örgütü) ödülü, ISO 220000, ISO 9001,<br />
HACCP, TSE, gibi sahip olduğu belgelerle<br />
de kaliteye vermiş olduğu öneme<br />
dikkat çekmektedir.<br />
- Doğanay Gıda’nın diğer şirketlerinden<br />
farklılaşmasında kurumsal iletişim<br />
stratejilerinin katkısı nedir?<br />
- Markalaşma sürecimizde her zaman<br />
reklamın, pr’ın ve sosyal medya araçlarını,<br />
iç iletişimin, kurumsal sosyal<br />
sorumluluk projelerinin öneminin farkındaydık.<br />
Olası ekonomik kriz durumlarında<br />
bile kurumsal iletişim faaliyetlerimizin<br />
hiç birinden asla ödün vermedik.<br />
Doğanay Gıda olarak bünyemizde bulunan<br />
sağlık dostu şalgam suyu, koruyucu<br />
içermeyen ve içi cam dışı pet campet<br />
ambalajda olan limonata ve yüzde<br />
100 sıkma taze portakal suyu için ayrı<br />
ayrı iletişim çalışmaları gerçekleştirdik.<br />
Ürünlerimizin her biri öylesine kıymetli<br />
ki tek çatı altında yürüteceğimiz gerek<br />
pr gerek reklam gerekse sosyal medya<br />
çalışmaları onların bu kalitesine yakışmazdı.<br />
Bu yüzden bu yıl ürünlerimiz için<br />
3 farklı marka olarak çalıştık.<br />
Doğanay Gıda, İyi Tarım Uygulamaları<br />
- Bulunduğunuz sektörlerde tüketici<br />
Denetim ve Belgelendirme,<br />
FAO(Birleşmiş Milletler Dünya Gıda<br />
güveni ve sadakatini sürdürülebilir<br />
bir şekilde sağlayabilmek için nelere<br />
20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
tüm dünya...
Röportaj<br />
önem gösteriyorsunuz?<br />
- Olmazsa olmazlarımızın başında kalite<br />
geliyor. Hiçbir şart ve koşulda özellikle<br />
hammaddelerimizin kalitesinden asla<br />
ödün vermiyoruz. Doğanay Gıda’nın<br />
her ürünü ileri teknoloji ile üretiliyor.<br />
Dünyadaki teknolojik gelişmelerinde<br />
sıkı bir takipçisiyiz. Sadece ülkemizde<br />
değil dünyada ambalajlama sektöründe<br />
ilk kez kullanılan campet yatırımımızda<br />
bu durumu adeta kanıtladık. Yüksek<br />
kaliteli ürünlerimizi her kesimden tüketicimizin<br />
faydalanabilmesi için belirli bir<br />
fiyat politikasının üzerine asla çıkartmıyoruz.<br />
Kaliteyi makul fiyatlarla tüketicimize<br />
ulaştırıyoruz.<br />
- Doğanay Gıda’nın son 5 yılına baktığınızda<br />
markalaşma, bilinirlik, tüketici<br />
güveni, sadakati açılarından gelişimini<br />
nasıl değerlendirirsiniz?<br />
- Doğanay Gıda olarak son 5 yılda çok<br />
yol kat ettik. Özellikle 2014-2015 yılları<br />
bizim çok büyük yatırımlar gerçekleştirdiğimiz<br />
yıllar oldu. Şalgam suyu ile tüketicimizi<br />
fetheden bir markaydık ama<br />
geçen sene pazara sunduğumuz limonatamız<br />
ve portakal suyumuzda en az<br />
Özellikle<br />
2014-2015 yılları<br />
bizim çok büyük<br />
yatırımlar gerçekleştirdiğimiz<br />
yıllar oldu.<br />
şalgam suyu kadar sevildi, benimsendi.<br />
Bu yıl yeni bir kurumsallaşma çalışmasına<br />
girerek bu iki ürün gurubumuzu da<br />
markalaştırdık. Artık limonatamız Lita<br />
olarak, portakal suyumuz Sıkma Portakal<br />
Suyu olarak tüketicimiz ile buluşuyor.<br />
Logo çalışmalarımızla da adeta<br />
bu yıl kabuk değiştirdik. Yenilendik, tazelendik.<br />
Campet, Daoğanay Şalgam<br />
Suyu, Sıkma Portakal Suyu ile 3 farklı<br />
reklamımızla da yenilenen kurumsalımızın<br />
duyurumunu yaptık. Çok yakında<br />
Lita limonatamız için hazırladığımız çok<br />
özel bir hikâyesi olan reklam filmimizi<br />
de tüketicimizin beğenisine sunacağız.<br />
- Doğanay Gıda’nın marka açısından<br />
konumunu nasıl tanımlarsınız ve<br />
2016 yılı için hedefleriniz nelerdir?<br />
- İçecek sektöründe birçok ARGE ve<br />
yatırım çalışmamız hızla devam ediyor.<br />
2015 içinde demleme soğuk çayı<br />
piyasaya çıkaracağız. Yüzde 100 sıkma<br />
portakal suyumuz her yerde olacak.<br />
2016’da nar, elma, mandalina, üzüm,<br />
mor ve sarı havuç sularını yine yüzde<br />
100 sıkma teknolojimiz ile piyasaya süreceğiz.<br />
Meyve sularını Uzakdoğu ve<br />
Afrika dahil tüm dünyaya satacağız.<br />
22 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Röportaj<br />
- Doağanay Gıda’ın sürdürülebilir<br />
gelişim, inovasyon ve enerji verimliliği<br />
konularına bakışı nasıl?<br />
- Doğanay Gıda olarak, 1996’da radikal<br />
bir kararla Hacı Sabancı OSB içinde,<br />
şalgam suyu konusunda ilk modern<br />
üretim tesisini kurduk. Ailemizde geleneksel<br />
olarak üretilen bir ürünü yüksek<br />
tonajlı ve hijyen şartlarda üreterek<br />
ulusal pazara uygun fiyattan arz ettik.<br />
İşimizin başarıya ulaşmasındaki en<br />
kritik inavasyonu ise Şalgam suyu üretiminde<br />
mayalanma kritik bir konu. Şişelendiğinden<br />
sonra tazeliğinikoruması<br />
kalite için önemli bir nokta. Bunun için<br />
3 mühendisle üniversiteden de destek<br />
alarak bir ara hat geliştirip üretime ekledik.<br />
Hiçbir kimyasal katkı ya da pişme<br />
yapılmadan geleneksel şalgam suyunun<br />
raf ömrü gıda yönetmeliklerine<br />
uyum sağlamış oldu. 2014 yılında ise<br />
dünyadaki en yeni inovasyon ürünü<br />
olan campeti ülkemize getirdik. Kolay<br />
taşınabilir, camla eşdeğer olan içi cam<br />
dışı pet campet ambalajımıza portakal<br />
suyumuzu ve limonatamızı koyduk.<br />
İlerleyen süreçte tüm ürünlerimiz campet<br />
ile pazara sunulacak. Bu yıl campet<br />
ile Adana’da Genç İş Adamları Derneği<br />
bizi İnovasyon ödülüne layık gördü. Biz<br />
tüm üretim bantlarımız için yaptığımız<br />
2014 yılında<br />
ise dünyadaki en yeni<br />
inovasyon<br />
ürünü olan<br />
campeti<br />
ülkemize getirdik.<br />
yatırımla en düşük enerji gücüyle maksimum<br />
verim sağlıyoruz.<br />
- ARGE faaliyetlerinizden söz eder<br />
misiniz?<br />
- Farklı sebze ve meyveleri yüzde 100<br />
sıkma olarak tüketicimize sunarak ürün<br />
çeşitliliğimizi arttırmayı planlıyoruz. Bu<br />
ürünlerimizin hepsi sadece Doğanay<br />
Gıda’nın ürünlerinin ambalajlanabileceği<br />
campette olacak.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 23
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
Demokrasi bayramınız kutlu olsun...<br />
Bu ay ülkemizde milletvekili seçimleri yapılacak. Siyasi<br />
görüşünüz ne olursa olsun sandığa gidip, iradenizi<br />
seçimlere yansıtmanız, demokratik zenginliğimiz<br />
açısından büyük önem taşıyor.<br />
Seçmenin tercihinin şekillenmesi için ise siyasi partilerin<br />
eşit şartlar altına bir seçim kampanyası sürdürmeleri<br />
gerekiyor. Tabii ki bu işin teorik ve ideal şekli. Peki<br />
pratikte ne oluyor?<br />
AKP iktidarın gücünü, devletin imkanlarını kullanarak<br />
devlet bütçesinden bir seçim kampanyası yürütüyor. Her<br />
konuda islami referanslarla halk avcılığı yapan AKP, konu<br />
iktidara gelmek olduğunda Hz. Ömer'in evinde devlet işi<br />
yaparken devletin mumunu, özel işini yaparken kendi<br />
mumunu kullandığını pek de umursamaz davranıyor.<br />
Olmayan açılışlar, devlet bütçesiyle hazırlanan devasa<br />
fetih törenleri, devletin valisi, kaymakamı, okulları hatta<br />
camileri, AKP'nin iktidar hırsı uğruna, hem demokratik<br />
olmayan, hem de islama taban tabana zıt olan bu haram<br />
çemberinde köleleştirilerek kullanılıyor. Peki sadece bu<br />
mu?<br />
Keşke sadece bu olsa. AKP'nin bu hak tanımaz hoyrat<br />
propagandasına, temsil ettiği makamın tarafsızlığını,<br />
yüceliğini unutan cumhurbaşkanı da en ateşli şekilde<br />
eşlik hatta önderlik ediyor. Yetim hakkı onun da<br />
sözlüğünde pek yer almıyor anlaşılan. Kutsal ya da ahlaki<br />
olan ne varsa başkan olma hayaline kurban ediliyor.<br />
Ne diyelim fıtratları bu mu demeliyiz? Birçoğu da öyle<br />
diyor zaten. Fıtratında ne varsa mübah sayılıyor. Bir de<br />
itiraz edenler var ki, tespit edildiğinde her türlü baskıyla<br />
cezalandırmayı göze almaları gerekiyor.<br />
Yüksek Seçim Kurulu ise sessiz sedasız bu adaletsiz,<br />
kanunsuz, etik dışı ve sınırsız hak ihlalleriyle dolu süreci<br />
seyretmekle yetiniyor. Başvurulara, görevsizlik kararıyla<br />
karşılık veriyor.<br />
Durum böyle olunca bu seçimlerin demokratik olduğunu,<br />
seçimlerden sonra oluşacak tablonun halkın özgür iradesi<br />
olduğunu söylemek mümkün olacak mı?<br />
Seçimlerin galibi eğer iktidar partisi olursa, bu sonuç,<br />
en temel değerlerimizin zedelenmiş olduğunu yok<br />
saymamızı sağlayacak mı?<br />
Seçim süresince açılış törenlerine harcanan paralar için<br />
AKP ve cumhurbaşkanı kağıt üzerinde aklansalar bile bu<br />
aklanma halkın vicdanında karşılık bulacak mı?<br />
Peki gün olup devran döndüğünde bu sorumlular adalet<br />
karşısında hesap verseler bile, ülkemizin demokratik<br />
gelişimine açtıkları yaralar, sarılmış olacak mı?<br />
Bu seçim dönemi hepimize şunu göstermiştir. Halkımız<br />
eğer muhasır medeniyet seviyesine ulaşacaksa, bunun<br />
yolu ağır da olsa tam demokrasidir. Evet diktatörlüklerde<br />
karar mekanizması demokrasilere göre daha hızlı yol alır<br />
ama bu hız toplumumuza felaket getirmekten başka hiç<br />
bir kazanım sağlamayacaktır.<br />
Siyasi görüşünüz ne olursa olsun hepinize, barış ve<br />
adalet içerisinde bayram havasında bir seçim günü<br />
diliyorum. Seçimler demokrasinin bayramlarıdır.<br />
Demokrasi bayramınız kutlu olsun.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25
It
Röportaj<br />
’s all about you…<br />
Zelal Varul Er<br />
‘U’PR, Ajans Başkanı<br />
‘U’PR’ı kurarken ve adına karar verirken<br />
tek düşündüğüm şey vardı.<br />
Çalışma hayatımda hep hizmet verdiğim<br />
şirketleri sahiplendim. Dışarıdan bir göz olsam da<br />
şirketlerin ekibinde çalışan biri gibi sahiplendim işimi.”<br />
‘U’PR için odak noktası ‘SİZ’siniz…<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com<br />
- Bize kendinizden bahseder misiniz?<br />
- 1979 doğumluyum. İlk ve orta öğrenimi<br />
Manisa’da tamamladım. 2003 yılında<br />
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi<br />
Gazetecilik Bölümü’nden mezun<br />
oldum. Okul döneminde ve hemen sonrasında<br />
bir süre gazetecilik yaptıktan<br />
sonra, 2004 yılında Halkla İlişkiler sektörüne<br />
adım attım. 2013 yılına kadar<br />
farklı ajansların medya ilişkileri departmanlarında<br />
görev yaptım. İşimi hep iyi<br />
ve hakkaniyetli yapmaya çalıştım. Sonra<br />
bir gün, hizmet verdiğim bir şirket yöneticisinin<br />
“niye kendi ajansını kurmuyorsun”<br />
demesiyle harekete geçtim ve<br />
2013 yılı başında ‘U’PR’ın temellerini<br />
attım. 2013 yılında yaşanan toplumsal<br />
olaylar ve ülke gündemini sarsan gelişmeler<br />
nedeniyle zor günler geçirdim<br />
ama vazgeçmedim. Uzun yıllar çalıştığım<br />
Team İletişim ve Danışmanlık’la<br />
işbirliği yaparak kardeş ajans olduk.<br />
Şimdi işlerimizi birlikte yürütüyoruz.<br />
- Türkiye’deki iletişim hizmetleri<br />
ajansı anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
- Ülkemizde iletişim hizmetleri ajansları<br />
ne yazık ki hakkettiği değeri görmüyor.<br />
İletişim sadece medya ilişkileri olarak<br />
algılanan bir konumda. PR ajansları şirketlerin<br />
medya ilişkilerini yürüten, hatta<br />
bazen sekretarya hizmeti veren şirketler<br />
olarak biliniyor ve kullanılıyor.<br />
Şu bir gerçek ki gün geçtikçe iletişim<br />
ajanslarının kıymetini fark eden şirketler<br />
artıyor ama yeterli düzeye ulaşmış<br />
değil. Bu nedenle sektör oyuncularının<br />
öncelikli olarak “Bizden nasıl faydalanmalısınız?”<br />
sorusunun cevabını anlatarak<br />
şirketlerle çalışmaya başlaması<br />
lazım.<br />
Çok sayıda ajans var. Elbette hepsi<br />
pastadan pay almak istiyor. Bu nedenle<br />
talep edilen ücretler düşüyor. Her işin<br />
PR’ı yapılmaya çalışılıyor ve yüksek<br />
vaatler ile beklentileri karşılamayan<br />
performanslar ortaya çıkıyor. Bu durum<br />
sektörün tamamı için geçerli değil elbette.<br />
Ancak bu olumsuzluklardan ister<br />
istemez işini iyi yapan ajanslar da etkileniyor.<br />
- Müşteriler, iletişim hizmetleri ajanslarından<br />
neler bekliyor?<br />
- Şirketler öncelikli olarak ajanslardan<br />
medya ilişkileri bekliyor. “Haberim<br />
çıksın, küçük çıkmasın büyük çıksın”<br />
gibi… Kurumsallaşmış şirketlerde du-<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /27
Röportaj<br />
rum biraz daha farklı tabii. Öncelik<br />
medya ilişkileri olsa da aynı zamanda<br />
danışmanlık bekliyor. İletişim stratejilerinin<br />
belirlenmesi, sözcü ve markanın<br />
medya dahil tüm iletişim mecralarında<br />
konumlanması, iyi pazarlama ile dijital<br />
fikirler gibi kuruma ve markaya değer<br />
katan hizmetler bekliyor. Olması<br />
gereken de bu zaten. İletişim sadece<br />
medyada haber olmak değil. İletişim<br />
bir bütün. Pazarlamayla, satışla, insan<br />
kaynaklarıyla, üretimle kısacası bir şirketin<br />
yaptığı işle ilgili her alanla bütünleşmesi<br />
gereken bir konu. Ve çok kıymetli<br />
bir iş. Ancak daha gidecek çok yol<br />
var :)<br />
- Ajansınızı diğer ajanslardan ayıran<br />
özellikler nelerdir?<br />
- ‘U’PR’ı kurarken ve adına karar verirken<br />
tek düşündüğüm şey vardı. Çalışma<br />
hayatımda hep hizmet verdiğim<br />
şirketleri sahiplendim. Dışarıdan bir göz<br />
olsam da şirketlerin ekibinde çalışan<br />
biri gibi sahiplendim işimi.” ‘U’PR için<br />
odak noktası ‘SİZ’siniz… ‘U’PR, ‘SİZ’i<br />
dinlemek, anlamak, ‘SİZ’in için düşünmek,<br />
planlamak, ‘SİZ’in için doğru olan<br />
uygulamaları hayata geçirmek için çalışır.”<br />
dedik ve “It’s all about you” mottosuyla<br />
yola çıktık. ‘U’PR’ın temel ilkesi,<br />
iş ortakları ile profesyonel ilişkilerini şeffaf<br />
ve dürüst şekilde yönetmektir ve işe/<br />
iş ortağına özel hizmet veren butik bir<br />
ajanstır. ‘U’PR, iş ortaklarına, kurumsal<br />
iletişim, lider iletişimi, medya ilişkileri,<br />
kriz iletişimi, kurumsal sosyal sorumluluk<br />
iletişimi, etkinlik yönetimi, konu ve<br />
gündem yönetimi, içerik yönetimi, dijital<br />
iletişim ve sponsorluk yönetimi alanlarında<br />
hizmet veriyor.<br />
- Yabancı şirket ortaklı iletişim hizmetleri<br />
ajanslarını nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
- Sektörümüzde yabancı ortaklı ajansların<br />
olması önemli. <strong>Sayı</strong>nın artması<br />
sektöre değer katacaktır. Sonuçta farklı<br />
Know-how’ların olması sektörün gelişimine<br />
de katkı sağlıyor.<br />
28 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Röportaj<br />
- İletişim hizmetlerinin müşterileriniz<br />
tarafından doğru algılandığını düşünüyor<br />
musunuz?<br />
Daha önce de belirttiğim gibi daha gidecek<br />
çok yolumuz var ama kurumsallaşmış<br />
ve vizyon sahibi şirketler iletişimin<br />
öneminin daha çok farkında. Bilmeyenlere<br />
anlatmak da bizim sorumluluğumuzda.<br />
- İnsan kaynaklarındaki eleman sağladığınız<br />
kaynaklar nelerdir?<br />
- Daha çok referans yoluyla işe alımı<br />
tercih ediyoruz.<br />
- Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman<br />
ihtiyacını karşılayabiliyor mu?<br />
Sizin de bildiğiniz gibi sektörümüzde<br />
işe alımlarda özellikle gazetecilik deneyimi<br />
olan kişiler tercih ediliyor. Gazetecilik<br />
yapmak için de İletişim Fakültesi<br />
mezunu olmak gerekmiyor bence ki bunun<br />
birçok başarılı örneği de var medya<br />
sektöründe. Dolayısıyla üniversitelerin<br />
ilgili bölümlerinden mezun olmak yeri-<br />
Yeni kuşak farklı<br />
bir kuşak.<br />
Bizim gibi değil.<br />
İş dünyasına farklı bakıyor,<br />
doğuştan<br />
müdür oluyorlar :)<br />
İletişim fakültelerindeki<br />
teorik bilgilerle<br />
yürütülmüyor<br />
bizim işimiz.<br />
Uygulamayla yetişiyor<br />
çalışanlar.<br />
Bunun için de<br />
sabır<br />
gerekiyor.<br />
ne bu işi yapmak isteyen kişiler tercih<br />
ediliyor. PR zor bir iş. Birçok denge<br />
var. İş ortağınızı, gazetecileri, çalışma<br />
arkadaşlarınızı ve diğer paydaşlarınızı<br />
memnun etmek zorunda olduğunuz bir<br />
iş.<br />
Yeni kuşak farklı bir kuşak. Bizim gibi<br />
değil. İş dünyasına farklı bakıyor, doğuştan<br />
müdür oluyorlar :) İletişim fakültelerindeki<br />
teorik bilgilerle yürütülmüyor<br />
bizim işimiz. Uygulamayla yetişiyor<br />
çalışanlar. Bunun için de sabır gerekiyor.<br />
- Çalışma hayatınızda yaşadığınız<br />
en ilginç olay nedir?<br />
- PR sektöründe çalışmaya başladığımdan<br />
bu yana 100’den fazla marka<br />
ve kuruma hizmet verdim. Yaptığımız<br />
işin dinamikleri itibariyle her gün ilginçlikler<br />
yaşıyoruz. Kimi zaman komik<br />
kimi zaman can sıkıcı. Ama ben işimi<br />
çok seviyorum :)<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
Güçlü kobi, güçlü iletişim...<br />
Manajans J. Walter Thompson imzalı son reklam filminde<br />
kendi yolunu çizen, dünya kadar yükü tek başına sırtlayan<br />
KOBİ’lerimize TEB’de verilen önem ve onların yükünü paylaşmanın<br />
hikayesi epik bir biçimle anlatılıyor. Tamamlanması<br />
4 ay gibi bir zaman alan filmin çekimleri İstanbul ve<br />
Konya’da yapıldı.<br />
Kampanya künyesi<br />
Reklamveren: TEB<br />
Reklamveren Ekibi: Zeynep Demirkol, İlke Erdener,<br />
Murat Olgaç<br />
Ajans: Manajans J.Walter Thompson<br />
CEO & CCO: Tuğbay Bilbay<br />
COO: Emir Işık<br />
Kreatif Direktor: Sami Basut<br />
Yaratıcı Ekip: Murat Yaylagül, Renan Erdener,<br />
Sanlı Kayabölen<br />
Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Barış Alemdar, Didem Kurt,<br />
Selim B. Adato<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Yuda Sağman<br />
Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter<br />
Yapım Şirketi: Kala Film<br />
Yönetmen: Fatih Kızılgök<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Kampanyalar<br />
“CP Anne Kararı”...<br />
“CP Anne Kararı” adlı yeni reklam filmi, annelerin tüm ailenin<br />
ihtiyaçlarını öngörebilen karar verme yeteneğini referans<br />
alıyor. Anneliğin getirdiği, koruma, besleme, gözetme gibi<br />
içgüdüsel özelliklere vurgu yapan reklam filmi, bu içgüdü ile<br />
annenin her zaman şaşılacak şekilde en doğru kararı verebilme<br />
yeteneğine dikkat çekiyor.<br />
Kampanya künyesi<br />
Reklamveren: CP Standart Gıda San. Tic. A.Ş.<br />
Reklam Ajansı: McCANN<br />
Reklamveren Yetkilisi: Başak Özçelik Elgün,<br />
Baran Kocabaş, Sanem Şahin, Başak Dora<br />
Yaratıcı Ekip: Uğur Çakır, Andaç Erkök, Barış Sinsi<br />
Müşteri İlişkileri: Özlem Milor İslam, Ceren Su Olgaç<br />
Stratejik Planlama: Tuğçe Esener<br />
Ajans Prodüktörü: Zeynep Doğu<br />
Medya Planlama/Satınalma: People<br />
Yapım Evi – Yönetmen: Shortcut - Onur Somer<br />
Buzzy mi Winner mı Banana Joe mu?...<br />
Türkiye’nin seçimini yapması için 3 Algida efsanesi oylamaya<br />
sunuluyor. Algida’nın Twitter’da yayınladığı #benimseçimimhashtag’ine<br />
oyunuzu gönderebilirsiniz.<br />
Kampanya künyesi<br />
Reklamın başlığı: Algida Seçim<br />
Reklamveren: Unilever Algida<br />
Reklamveren yetkilisi: Leyal Eskin Yılmaz, Kaan Camgöz,<br />
Tuğçe Aksoy<br />
Reklam ajansı: Alametifarika<br />
Yaratıcı yönetmen: Emrah Karpuzcu<br />
Yaratıcı ekip liderleri: Handan Tepe, Ozan Özüm Özbey<br />
Yaratıcı grup: Tuğçe Tekin, Yeliz Civelek<br />
Müşteri ilişkileri grubu: Dilek Sezen<br />
Ajans prodüktörü: Övgü Akgürgen<br />
Yapım şirketi: Anima<br />
Medya ajansı:Mindshare<br />
Medya planlamacı: Aslıhan Anarat, İpek Dorak,<br />
Merve Aycan, Arda Çölgeçen<br />
Kullanılan mecralar:Tv, dijital<br />
32 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
“Yoook mu?”...<br />
Maret yeni kampanyası “Yoook mu?” ile yayında. Kampanyanın<br />
açılış filminde sebzeyle beraber Maret lezzetini talep<br />
eden, isteklerini annelerine eğlenceli bir dille ileten çocukları<br />
görüyoruz.K A R P A T reklam ajansı tarafından hazırlanan,<br />
çekimleri 4 gün süren Maret “Yoook mu?” filmlerinin prodüksiyon<br />
şirketi 2012 Productions, yönetmeniyse Özer Feyzioğlu.<br />
Kampanya künyesi<br />
Reklamveren: Maret<br />
Reklamveren Yetkilisi: Ahmet Hazım Topçuoğlu,<br />
Nurcivan Gülgün, Yasemin Çalışkan, Sonat Polat<br />
Pazarlama Danışmanı: Seren Tümöz<br />
Reklam Ajansı: K A R P A T<br />
Kreatif Direktör: Karpat Polat<br />
Yaratıcı Grup: Esin Erol, Korcan Yıkılmaz, Ayşegül Aynalı<br />
Müşteri İlişkileri: Yağmur Erengül, Mine Silen<br />
Prodüksiyon Şirketi: 2012<br />
Yönetmen: Özer Feyzioğlu<br />
Kullanılan Mecra : TV, Basın, Radyo, Internet, Outdoor.<br />
Yolların kahramanı sen ol...<br />
Aygaz Otogaz, “Yolların Kahramanı Sen Ol” sloganıyla yeni<br />
bir reklam kampanyası başlattı.<br />
Kampanya künyesi<br />
Reklamveren: Aygaz<br />
Pazarlama Direktörü: Ercüment Polat<br />
Otogaz ve Dökmegaz Pazarlama Müdürü: Burcu Cihan<br />
Işık<br />
Otogaz Pazarlama Yöneticisi: Burak Pala<br />
Pazarlama Sorumlusu: Kerem Can Yücel<br />
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL<br />
CCO: İlkay Gürpınar<br />
Kreatif Direktör / ECD: Volkan Karakaşoğlu<br />
Yaratıcı Ekip: Eser Yazıcı, Ahmet Ülkü, Cengiz Pulgu<br />
Marka Ekibi: Aslı Ceren Aksak, BesteErener, Ceren Kaban<br />
CSO: Toygun Yılmazer<br />
Genel Müdür Yardımcısı, Stratejik Planlama: Tuğyan<br />
Çelik<br />
Stratejik Planlama Ekibi: Ceren Şehitoğlu, Can Değerli<br />
Prodüksiyon Ekibi: Reyhan Yılmaz, Cansu Arcan<br />
Prodüksiyon Şirketi: ISTANBULDOGZ<br />
Post Prodüksiyon Şirketi: ABT<br />
Yönetmen: Olivier Megaton<br />
Medya Ajansı: UM<br />
Kullanılan Mecralar: TV, internet, outdoor, radyo, sinema<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33
Kampanyalar<br />
“Şapkasız çıkmam Abi”...<br />
BP’nin marka yüzü Mustafa Sandal’ın yanısıra Fuat Güner’in<br />
de rol aldığı,BP istasyonlarındaki hızlı ve mükemmel servisi<br />
vurgulayan yeni reklam kampanyasınında BP’nin efsane haline<br />
gelen “Şapkasız çıkmam Abi” reklam filmine gönderme<br />
yapılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın Başlığı: BP’de Hizmet Işık Hızında<br />
Reklamveren: BP Petrolleri A.Ş.<br />
Reklamveren Temsilcisi: Deniz Güloğlu, Görkem Önal<br />
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather Istanbul<br />
Yaratıcı Yönetmen: Tolga Büyükdoğanay<br />
Müşteri İlişkileri: Burcu Özyurt<br />
Art Direktör: Ayça Peksağ<br />
Metin Yazarı:Mert Bitmez<br />
Prodüksiyon: Fulya Akay<br />
#mamapaylasbesiktas kampanyası...<br />
Ünlü spor eğitmeni Murat Bür liderliğinde, Hepsiburada.com,<br />
Beşiktaş Belediyesi ve iyilikpaylas.org işbirliği ile düzenlenen<br />
#mamapaylasbesiktas kampanyası, sahipsiz sokak hayvanlarına<br />
sürdürülebilir besleme maması sağlamayı amaçlıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Hepsiburada.com<br />
Reklam Ajansı: iyilikpaylas.org<br />
Kreatif: Şevin Ballıktaş / Helin Ballıktaş<br />
Strateji: Şevin Ballıktaş / Yasemin Kaysal / Meral Kılıç<br />
Yapım Şirketi: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi<br />
Yönetmen: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi<br />
Prodüktör: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi<br />
Fotoğraflar: Hepsiburada Prodüksiyon Ekibi<br />
Kullanılan Mecralar: TV, internet, basın ilanı, radyo<br />
Oyuncular: Murat Bür<br />
34 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Double Çilek&Kavun...<br />
Lipton Ice Tea, 2014 yılında da Doruk ve Buse’nin hikayesini<br />
ekranlara taşımış veiçecek kategorisinde Türkiye’nin en<br />
sevilen 2. Markası olmuştu. Soğuk çay kategorisinin lider<br />
markası Lipton Ice Tea yaptığı medya yatırımları ve lansmanlar<br />
ile kategoriyi büyütürken, tüketicilerine de istediği<br />
tadı sunuyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: PepsiCo<br />
Reklam Ajansı: Titrifikir<br />
Kreatif Direktör: Özgür Akpınar<br />
Kreatif Ekip: Necati Kaya, Mert Demirhan, Çağlar Mertler,<br />
Gökçe Akın, Selen Sarı<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Kerem Sabuncu<br />
Stratejik Planlama: Zeynep Milli<br />
Müşteri İlişkileri Direktörü: Melissa Dizer<br />
Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Dicle Aysülük<br />
Müşteri Temsilcisi : Sahra Ofluoğlu<br />
Ajans Prodüktörü: Derya Soyman, Ediz Alptekin<br />
Yapım Şirketi: Böcek Yapım<br />
Serel “hijyen” diyor!...<br />
Serel, Türkiye’de bir ilk olan Hygiene+ Teknolojisi’nin tanıtımını<br />
yepyeni bir reklam filmiyle yaptı. Gümüş iyon yüzeyiyle<br />
%99 bakteriyel koruma sağlayan Hygiene+’ın reklam filminde<br />
başrolü Türkiye’nin sevilen yüzlerinden biri olan Yasemin<br />
Yalçın üstlendi. Bu eğlenceli reklam filmi Titrifikir imzası taşıyor.<br />
Reklam filmi, Hygiene+ teknolojisiyle temizlik için eskisi kadar<br />
yorulmak gerekmediğini Yasemin Yalçın’a has bir dille<br />
anlatıyor. Filmin yönetmen koltuğunda Vana Film’den Enes<br />
Erkan oturuyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Elmor A.Ş. / E.C.A. SEREL<br />
Reklam Ajansı: Titrifikir<br />
Kreatif Direktör: Özgür Akpınar<br />
Kreatif Ekip: Duygu Özcan, Metehan Ardıç, Bora Adalı,<br />
Oğuzhan Dilek, Ali Harun Sevinç<br />
Müşteri İlişkileri Süpervizörü: Gülden Özbaşaran Udum<br />
Müşteri Temsilcisi: Sahra Ofluoğlu<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Kerem Sabuncu<br />
Ajans Prodüktörü: Ediz Alptekin, Derya Soyman<br />
Yapım Şirketi: Vana Film<br />
Yönetmen: Enes Erkan<br />
Medya Planlama/Satınalma: BPN İstanbul<br />
Mecralar: TV, Radyo, Basılı, OOH, Dijital<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 35
Kampanyalar<br />
Tatlı Domatesler...<br />
Tat’a lezzet veren domateslerin birbirinden eğlenceli şekilde Yaratıcı Yönetmen: Arda Erdik, Başar Bellisan<br />
anime edildiği iki ayrı reklam filmi yayına girdi. “Tatlı Domatesler”<br />
kampanyasının ilk filminde şarkı söyleyen domatesniz,<br />
Sevil Şimşek, Esin İris Orhan, Meriç Karabulut,<br />
Yaratıcı Ekip: Barış Sarhan, Zeynep Ordu, Zeynep Ezgi Deler<br />
ikincisinde ise selfie çekiyor.<br />
Görkem Yeğin<br />
Müşteri İlişkileri: Ozan Öke, Zeynep Özkan<br />
Kampanya Künyesi<br />
Sosyal Medya Ekibi: Sera Alper, Emre Hacısalihoğlu<br />
Reklamveren: Tat Gıda<br />
Ajans Yapımcısı: Can Taşkın<br />
Reklamveren Temsilcisi: Banu Özman, Serap Sönmez, Yapım Şirketi: Anima İstanbul<br />
Alper Özgür, Kübra Ötkür<br />
Yönetmen: Ayşe Ünal<br />
Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul<br />
Yapımcı: Gizem Ergezgin<br />
Ajans Başkanı: Ömür Kula Çapan, Hakan Birgül<br />
Müzik: Jingle House<br />
Tropicana’dan Afyon vişne nektarı...<br />
Noter huzurunda yapılan aktivitelerin canlandırıldığı reklam<br />
filminde, Tropicana ve farklı bir meyve suyu markasının vişne<br />
nektarlarını deneyenler arasında, Tropicana lezzetinin<br />
daha çok beğenildiği ve tercih edildiği ekranlara yansıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: PepsiCo<br />
Reklamveren Yetkilileri: Alpagut Çilingir, Osman Dilber,<br />
Yaprak Ağca, Tuğçe Gamsız<br />
Reklam Ajansı: Alice BBDO<br />
Kreatif Direktör: Derya Tambay<br />
Yaratıcı Ekip: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk<br />
Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Emir Demirtaş<br />
Müşteri İlişkileri: Maria Demir, Mine Hatapkapulu<br />
Ajans Prodüktörleri: Umut Tangör, Melis Bircan<br />
Yapım Şirketi: Sinefekt<br />
Mecra: TV<br />
36 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
“Hayatın Lezzeti”...<br />
KORKMAZ’ın Anneler Günü’ne özel hazırladığı reklam filmi<br />
yayına girdi. “Hayatın Lezzeti” sloganıyla bir önceki kampanyanın<br />
devamı olan duygusal film, bu kez kadının masasına<br />
anneleri heyecanlandıracak sürprizleri ve içten gülümsemeleri<br />
getiriyor. İçleri ısıtan ve samimi bir tonla hazırlanan kampanya,<br />
ZON tarafından hazırlandı.<br />
ZON İletişim Ajans Başkanı Kerim Sükan; “Reklam filmimizle<br />
her annenin izlerken mutlaka tebessüm edeceği, içten ve<br />
sıcak bir çalışma hedefledik. 3 jenerasyonun bir araya gelmesini<br />
duygusal bir dille anlattık. Markanın sıcak ve tüketiciye<br />
yakın algısını daha da güçlendirmeyi hedefledik” dedi.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Veren: KORKMAZ<br />
Reklam Ajansı: ZON<br />
Yaratıcı Direktör: Kerim Sükan<br />
Yaratıcı Ekip: Ersin Soyal, Mert Suvaydaş, Berk Demirkurt<br />
Müşteri İlişkileri: Selin Paltun<br />
Yapım Şirketi: Staff<br />
Yönetmen: Serdar Işık<br />
“Kalpten Bir Teşekkür”...<br />
Ormanda gitarıyla “Teşekkürler Teşekkürler” şarkısını çalan<br />
ve seslendiren Göksel’e Uludağ’ın sakinleri tilkiler, kuşlar,<br />
ayılar ve sincaplar eşlik ediyor. Filmde tüketicileri Erikli’ye<br />
lezzeti ve doğallığı için teşekkür ederken Erikli de onlara<br />
markayı Türkiye’nin en beğenilen suyu yaptıkları için teşekkürlerini<br />
sunuyor. Yaratıcı fikri ve konsept tasarımı ALICE<br />
BBDO’ya ait reklam filminin çekimleri Antalya’da yapıldı.<br />
Reklam filminin yönetmenliğini Paulo Henriques üstlendi.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Erikli<br />
Reklamveren yetkilileri: Begüm Ersoy, Duygu Özşahin<br />
Reklam Ajansı: ALICE BBDO<br />
Kreatif Direktör: Derya Tambay<br />
Yaratıcı Ekip: Ali Burak Erkan, Cem Öztürk<br />
Stratejik Planlama: Onur Erdoğan, Beliz Top<br />
Marka Ekibi: Maria Demir, Itır Karabulut, Melih Mermutlu<br />
Ajans Prodüktörü: Umut Tangör, Oben Özyakalı<br />
Yapım şirketi: Istanbuldogz<br />
Yönetmen: Paulo Henriques<br />
Aranjman: Alper Erinç<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 37
Kampanyalar<br />
Üç yeni Gencaver filmi...<br />
Depo Film’in üstlendiği filmlerde, Gencaverler gençlerin aklına<br />
takılan sorulara cevap arıyor. Yeri geliyor bir elbisenin<br />
rengi, yeri geliyor bir ilişkinin kaderi Gencaverler’e soruluyor.<br />
Gencaverler zor durumda kalan gençlerin yardımına yetişiyor.<br />
gnçtrkcll’in, Gencaverler’in hikayesi, Manajans J. Walter<br />
Thompson tarafından hazırlanan komedi dozu yükseküçreklam<br />
filmiyle karşımıza çıkıyor.<br />
Yönetmenliğini Burak Çaldır’ın yaptığı, prodüksiyonunu<br />
“Unutulmaz Tonlar”...<br />
Dardanel, şimdi de yaratıcı içeriklere sahip viral videolarıyla<br />
eğlenceli dakikalar yaşatıyor. Dardanel’in, “Unutulmaz<br />
Tonlar” ismini taşıyan viral video serisi, “Nefes Kesen Aksiyon:<br />
Dardanel Ton Yiyen Yıkılmaz”, “Emrah: Dardanel Ton<br />
Ye, Genç Görün” ve “Kezban: Dardanel Ton Ye, Güzelleş,<br />
Havalı Ol” isimli üç videodan oluşuyor. Dardanel’in sosyal<br />
medya platformlarında büyük ilgi gören bu üç videosunun<br />
toplam izlenme rakamı 8,3 milyona ulaştı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Turkcell / gnçtrkcll<br />
Reklamveren Ekibi: Bahar Uçanlar, Melis Keşan,<br />
Nazlıgül Öngören<br />
Ajans: Manajans J. Walter Thompson<br />
CEO & CCO: Tuğbay Bilbay<br />
COO: Emir Işık<br />
Kreatif Direktör: Sami Basut<br />
Yaratıcı Ekip: Ümit Taşlı, Ümit Aydın, Deniz Ergin,<br />
Hüseyin Gündüz<br />
Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Aşkın Baş, Begüm Kabataş<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Yuda Sağman<br />
Ajans Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Ahmet Bayık,<br />
Açelya Ülkümen<br />
Yönetmen: Burak Çaldır<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Dardanel<br />
Ajans ve Yapım: Batesmotelpro<br />
Yapımcı: Kerim Barutçu<br />
Yönetmen: Ali Kaan Dinç<br />
Senaryo: Volkan Öge ve Ali Kaan Dinç<br />
Proje Yönetimi: Gizem Özcan, Tansu Tunçel ve<br />
Uğur Karaman<br />
Reklamveren Temsilcileri: Halit Giray, Özgün Yalın,<br />
Talat Karaağaç ve Yeliz Acar<br />
Sosyal Medya: Ömer Faruk Çiçek<br />
Görüntü Yönetmeni: Emre Karbek<br />
Yönetmen Yardımcısı: Kerem Keskin<br />
Prodüksiyon Amiri: Arda Çamkerten<br />
Reji Asistanları: Doruk Yavuz ve Armağan Pınar Yılmaz<br />
Post Prodüksiyon: Film Standartları<br />
Müzik ve Ses Tasarım: Karasinek<br />
38 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
En güzel hediyem...<br />
Boyner’in, Anneler Gününe özel “En Güzel Hediyem” Projesi<br />
ile Türkiye’nin Anne Tipi Belli Oldu;<br />
Terliksi Anne.“En Güzel Hediyem” Projesi ile evlatlara, annelerinin<br />
nasıl biri olduğunu soran Boyner katılımcılardan anneleriyle<br />
ilgili altı sorudan oluşan keyifli bir testi yanıtlamaları<br />
istedi.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Ajansı: Cheil Türkiye<br />
Yaratıcı Yönetmen: Tolga Hirsova<br />
Reklam Yazarı: Nergiz Herdem, Burçin Ertin<br />
Sanat Yönetmeni: Burcu Dayanıklı<br />
Stratejik Planlama: Can Bescelli<br />
Müşteri İlişkileri Direktörleri: Melda Doyduk Mengi<br />
Dijital Proje Yöneticisi: Mert Maviş, Özen Aydın<br />
SesliHarfler, Turkcell ile birlikte...<br />
SesliHarfler ve Turkcell, 10 Mayıs Anneler Günü’ne özel hazırladığı<br />
reklam filmi ile çocukların, anneleri için ne kadar<br />
özel olduğunu yaşamın önemli anlarından kesitler alarak<br />
ekrana taşıdı.<br />
SeslliHarfler ve Turkcell, “Bugün Annen İçin Uyan” sloganı<br />
ile titizlikle yürütülen bir prodüksiyon çalışması sonucu<br />
hazırladığı bu özel filmiyle bütün vefakar annelerin Anneler<br />
Günü’nü kutlar.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Ajansı:SesliHarfler<br />
Yaratıcı Yönetmen: Özgür Karaçak<br />
Yaratıcı Grup Direktörü: Can Özmert<br />
Yaratıcı Grup:Semih Altıner, İlker Şener, Sevgin Cumalı<br />
Müşteri İlişkileri: İlana Halmen, Damla Pekgöz,<br />
Banu Tunca<br />
Marka Takımı: Hande Dikmen, Pelin İpek Yılmaz,<br />
Dicle Yücelen, Ebru Darip, Ahmet Varol<br />
Ajans Prodüktörü: Ozan Salamcı<br />
Prodüksiyon: Kala Film<br />
Post Prodüksiyon: ABT İstanbul<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39
Engelle
Gezi<br />
rle Eğleniyoruz :)<br />
Bu sefer bir gezisi paylaşmayacağım ama ona benzer renkli,<br />
eğlenceli bir etkinlik paylaşacağım.<br />
Etkinlikten önce çok üzüldüğüm bir konuyu paylaşmak<br />
istiyorum. Belli mi olur, belki birileri üzerine alınır da,<br />
böyle çorbalarda tuzu bulunur :)<br />
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com<br />
Merhabalar.<br />
Bu sefer bir gezisi paylaşmayacağım<br />
ama ona benzer renkli, eğlenceli bir etkinlik<br />
paylaşacağım.<br />
Etkinlikten önce çok üzüldüğüm bir konuyu<br />
paylaşmak istiyorum. Belli mi olur,<br />
belki birileri üzerine alınır da, böyle çorbalarda<br />
tuzu bulunur:)<br />
Beykoz Off Road Spor Kulübü (BE-<br />
YOFF) yönetim kurulu üyesiyim. 2010<br />
yılından beri harika etkinlikler düzenliyoruz.<br />
İnanmazsanız bakın:<br />
https://www.youtube.com/watch?v=bE1DRWnhqM<br />
https://www.youtube.com/<br />
watch?v=3Ru9s5WYKrk<br />
https://www.youtube.com/<br />
watch?v=O2L0rTlDoMw<br />
Biz minicik bir grubuz. Aktif olarak çalışanlar<br />
6 kişiyi geçmez. Çalışan derken<br />
şunu kastediyorum. Yarış tarihi belli<br />
olur ve sonra süreç başlar. Parkura<br />
karar verilir, iş makinaları gelir çalışır,<br />
parkuru hazırlar. Emniyet için demir kazıklar<br />
çakılır, jütler gerilir. Yarış evrakları<br />
için kırtasiye gereksinimleri karşılanır.<br />
Sahada çalışacak ekip (75-80 kişi) için<br />
yemek organize edilir. Yemek deyince<br />
yanlış anlaşılmasın, ekmek arası hazır<br />
bir şeyler. Sonra yarış günü alanda<br />
bulunması için ambulans, itfaiye, iş<br />
makinası, traktör ve karavan tuvaletler,<br />
ofis ortamı için büyük çadırlar vs ayarlanır.<br />
Gerekli izin yazıları alınıp, valilik,<br />
kaymakamlık, jandarma vs. gönderilir.<br />
Okuduğunuzda az işmiş gibi görünebilir<br />
ama hiç öyle değil. Hele çalışan insansanız<br />
bunları yapmak için ekstra vakit<br />
ve nakit harcamanız gerekir.<br />
Vakit ve nakit demişken, benim takık olduğum<br />
konuya geldik.<br />
Yarışların yapılabilmesi için paraya ihtiyaç<br />
var. Para da ancak sponsorlardan<br />
alınabiliyor. Spor belli. Off Road. Sektör<br />
de belli. Otomobil satıcıları, yedek<br />
parça satıcıları, lastik, motor yağı vs<br />
satıcıları, hastaneler, sigorta şirkeleri,<br />
outdoor giyim mağazaları, kamp malzemeleri<br />
satan yerler vs. Bunlar şu an<br />
aklıma gelenler.<br />
Bizler 2 günlük sponsor bulabilmek için<br />
1 yıl boyunca bir sürü firmanın kapısını<br />
aşındırıyoruz. Ama sonuç içler acısı.<br />
Arkadaşlık ilişkiler, dostluklar olmasa<br />
sponsor bulmak imkansız. Sanıyorum<br />
Türkiye’ de sponsorluk anlayışı yok. Bir<br />
kaç büyük firma var onların dışında da<br />
piyasada başka isim yok. Bunu sadece<br />
off road için söylemiyorum.<br />
Sponsor olan firma, ödediği bedeli vergi<br />
matrahından düşebiliyor. Sponsorluk<br />
sayesinde reklamını yapıyor. Yukarıda<br />
bir likini paylaşmıştım. Ana haberde<br />
çıkan görüntüler. Arka planda görmüşsünüzdür,<br />
flama, bayrak, afiş ve araç<br />
üzerlerindeki reklam sticker’ larını. Bu<br />
haberleri milyonlarca kişi izliyor. Hangi<br />
firma böyle reklam yapabilir ki.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 41
Gezi<br />
Çok üzülüyorum, çoookkkk.<br />
En büyük dileğim; firmalara gidip sponsor<br />
aradığımız günlerin bir an önce bitip;<br />
yerine, etkinlik için bize sponsor olmayı<br />
teklif eden firmaların bize geldiği<br />
günleri gelmesi.<br />
Bu arada bahsettiğim etkinlik için şimdilik<br />
3 tane sponsorumuz var. İstanbul<br />
Göz Hastanesi, Mengerler Mercedes<br />
Benz ve Master Servis. Eksik olmasınlar.<br />
Bir tane daha firma var ki, hakkını ödeyemeyiz.<br />
Coşkun Sucukları.<br />
Coşkun Sucukları bizi şimdiye kadar<br />
hep destekledi. Etaplarda görev yapan<br />
arkadaşlarımızı nefis sucuk ekmekleriyle<br />
doyurdu. 24 Mayıs’ ta kimsesiz<br />
çocukları pikniğe götürdük. 52 tane<br />
çocuk. Coşkun sucukları yine yanımızdaydı,<br />
nefis sucuklarıyla. İyi ki varlar.<br />
Coşkun Sucukları gibi firmaların çoğalmasını<br />
dört gözle bekliyorum.<br />
Gelelim etkinliğe;<br />
Etkinlik, bizim komşu kulübün; Şile<br />
Doğa Sporları Kulübü Derneği (DOSD)’<br />
42 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Biz minicik bir grubuz.<br />
Aktif olarak çalışanlar<br />
6 kişiyi geçmez.<br />
nin etkinliği. Hedef, engelliler. Sosyal<br />
sorumluk işleri. Hal böyleyken içinde<br />
yer almadan olmaz.<br />
Bu güzel kulüp, 13- 14 Haziran 2015<br />
tarihlerinde, Şile Belediyesi işbirliği ile<br />
“engelliler yararına” Doğa Sporları Festivali<br />
düzenliyor.<br />
Türkiye’ de, ilk defa engelliler için düzenlecek<br />
festival kapsamında;<br />
• Sürat yerine teknik sürüş becerilerinin<br />
ve görselliğin ön planda olduğu TRIAL<br />
formatında off road yarışı,<br />
• Enduro Motosiklet Kulübü (EMOK) tarafından<br />
düzenlenen, amatör binicilere<br />
uygun etaplarda yapılacak gösteri ve<br />
oyunlar,<br />
• Türkiye Bisiklet Federasyonu üyeleri<br />
tarafından düzenlenen, amatör bisiklet<br />
binicilerine uygun etaplarda yapılacak<br />
gösteri ve oyunlar,<br />
• Şile Doğa Sporları Kulübü tarafından,<br />
daha öncesinde doğaya saklanan kutuların,<br />
notlar ve navigasyon cihazı yardımı<br />
ile bulunması esasına dayanan<br />
oyun/yarış,<br />
• Okçuluk dalında engelli sporcuların<br />
yarışma ve gösterileri,<br />
• M.Ü. Güzel Sanatlar Fakültesi öğren-
Gezi<br />
cilerinden oluşan, rehber grup eşliğinde<br />
resim, heykel, kukla, mutfak atölyelerinin<br />
uygulamalı çalışmaları,<br />
• İ.B.B. İsomiks grubu, Işık Üniversitesi<br />
Otizm Orkestrası, Figuran Grubu ve<br />
çeşitli amatör sanatçıların canlı sahne<br />
performansları yer alacak.<br />
Festival, engelli ve sosyal dezavantajlı<br />
katılımcıların atölye eğitimlerini takiben,<br />
branşlarında ürettikleri ürünlerin<br />
satışıyla, kendilerine gelir sağlamayı<br />
esas alıyor. Bu çocukların da hayatlarını<br />
devam ettirebilmeleri için bir gelirlerinin<br />
olması gerekiyor.<br />
İlklerin yaşanacağı bu farklı festivalde,<br />
birlik, beraberlik, dayanışma ve dostluk<br />
için hepinizi Şile’ ye bekliyor, “Engellerle<br />
Eğleniyoruz” sloganı ile keyifli bir<br />
festival diliyorum.<br />
Gelin de; heyecan, adrenalin, eğlence<br />
nasıl olurmuş görün :)<br />
Yer: Ahmetli Köyü girişi, Şile, İstanbul<br />
Tarih : 13- 14 Haziran 2015<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /43
Game On<br />
Bloodborne...<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Güçlü Grafikler<br />
Sizi Viktorya İngiltere'sinde korkunç bir<br />
sabaha kalkıcağınıza inandıran grafikler ve<br />
ortam tasarımı.<br />
Gizemli Bir Dünya<br />
Yavaş yavaş keşfedilmeyi bekleyen bir dünya<br />
onlarca sokak ve yüzlerce düşman
GameOn Youtube: http://www.youtube.com/user/meaGameOn<br />
Her Saniyesi Önemli Dövüş Tatmin Eden Başarılar<br />
Mekanikleri<br />
Bir bölgeyi geçtiğinizde ya da bir boss'u<br />
Uzunluğunu değiştirebilen yakın öldürdüğünüzde ekranı tekrar kontrol edip<br />
mesafe silahlarınız ve düşmanı şaşırtan sevinç içinde sizi zıplatan bir oyun.<br />
tabancalarınızla inanılmaz dövüşler
Game On<br />
Bloodborne, Dark Souls, Demon's<br />
Souls ve oyun hayranlarının nefessiz<br />
bir şekilde beklediği oyun. Viktorya<br />
İngiltere'sinin korkunç karanlık<br />
sokaklarında oyunun havasından daha<br />
korkunç olan düşmanlarla sizi karşı<br />
karşıya getiren bir oyun.<br />
From Software'in geliştirdiği önceki<br />
oyunlar gibi aşırı zor ve bittiğinde size<br />
büyük bir rahatlama hissi uyandırıyor.<br />
Open-World hissi veren dünyada her<br />
yol bir şekilde aynı başlangıca ya da<br />
sona bağlanıyor. Her yoldan gidip<br />
gitmemek tamamen oyuncuya kalmış<br />
bir şeçim. İsterse hiçbir heyecan<br />
ve ödül kaçırmamak pahasına her<br />
dönüşten dönebilir ve dönüp dönüp<br />
farklı yollara girebilir fakat bu aynı<br />
zamanda daha çok ve bazen daha<br />
zorlu düşmanlarla karşılaşmak<br />
anlamına gelebilir. Sizi çok zorloyan<br />
bazı bölgeleri es geçip bir sonraki<br />
"save" noktasına koşabilir ve sonra<br />
güçlenip geri gelip bölgeyi daha enine<br />
boyuna tarayabilirsiniz. Oyun beceri<br />
üstüne kurulu olduğu kadar silah<br />
ve zırhlarınızda büyük rol oynuyor.<br />
Bunun en güzel örneği oyunun ilk<br />
canavarı, daha silahların yokken<br />
saldırdığın bu canavarı alt etmek ne<br />
kadar mümkün olsa da dakikalarınızı<br />
46 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Sizin için deneyimleyip<br />
montajladığımız<br />
review videosunu<br />
http://www.youtube.com/user/meaGameOn<br />
adresinden izleyebilirsiniz.<br />
dakikalarınızı alıcaktır ve aslında<br />
zaten o savaşı kaybetmeniz<br />
gerekmetedir ki Hunter's Dream<br />
adı verilen save pointler ve ölüm<br />
aracığıyla gittiğiz market, toplanma<br />
yeri benzeri yerde ilk silahlarınızı<br />
kuşanın. Bu oyunun devamında<br />
da aslında geçerlidir. Yine de bu<br />
bölümlerin ekipmansız imkansız<br />
olduğu anlamına gelmiyor.<br />
Oyun hareketliliğe, tepki hızına ve<br />
dövüş planlamasına dayalı.<br />
İlerlemenizin tek nedeni bu korku<br />
salan yaratıkların daha ne kadar<br />
büyük ve sizi öldürme konusunda<br />
daha ne kadar yaratıcı olabiliceği<br />
değil sadece, oyun aynı zamanda<br />
düşmanlarınızın ve sizin kimliğiniz<br />
konusunda gizemli davranarak kim<br />
olduğunuzu, neden orada olduğunuzu<br />
ve ne yapmaya çalıştığınızı<br />
öğrenmeye itiyor sizi.<br />
Oyun benzeri hayranları için<br />
muhteşem, dengeli ve görsel açıdan<br />
tamamen mükkemel bir oyun,<br />
ben hikayenin, mekaniklerinden<br />
daha önde olduğu ve sürüklediği<br />
oyunları tercih etmeme rağmen<br />
Bloodborne'dan muazzam bir zevk<br />
aldım ve kesinlikle tavsiye ederim.
Game On<br />
Pro Evolotion Soccer 2015 Türkiye Şampiyonu...<br />
Dünyanın en popüler futbol oyunu Pro Evolotion Soccer<br />
2015’in Türkiye Şampiyonu Berlin yolunda. Sony<br />
PlayStation®, Teknosa, PayPal ve Aral işbirliği ile 21<br />
Mart – 16 Mayıs 2015 tarihleri arasında Türkiye’nin<br />
dört büyük ilinde gerçekleşen Avrupa’nın en büyük PES<br />
etkinliğinde şampiyon belli oldu. İstanbul, Ankara, İzmir<br />
ve Eskişehir’de düzenlenen elemeler boyunca karşı<br />
karşıya gelen binlerce oyun tutkunu kendi şehirlerinin<br />
PES Ligi Şampiyonu olmak ve ülkemizi Berlin’de temsil<br />
etmek için mücadele etti.<br />
Konami’ninglobal olarak her yıl düzenlediği ‘PES Dünya<br />
Finali’ ne katılmaya hak kazanmak için yarışan oyuncular<br />
arasından geçen yılın şampiyonu olarak bizi yurt dışında<br />
temsil eden Burak Horoz’u finalde yenerek şampiyon<br />
olan Ali Poturoğlu izleyenlerden bol bol alkış aldı. PES<br />
Dünya Finalleri, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali ile aynı<br />
gün, yani 6 Haziran 2015’te, Şampiyonlar Ligi Festivali’nin<br />
düzenleneceği BrandenburgerGate’te gerçekleştirilecek.<br />
Finalin birincisi içerisinde binlerce Euro’ya varan ödüllerin<br />
ve final maçı biletinin bulunduğu UEFA Şampiyonlar<br />
Ligi rüya bileti kazanmak için 32 ülkeden gelen finalistler<br />
ile yarışacak. Ayrıca<br />
Berlin Olimpiyat<br />
Stadyumu’nda final<br />
maçından dakikalar<br />
önce saha kenarında<br />
PES oynayarak, on<br />
binlerce kişinin önünde<br />
gösteri maçı yapma<br />
şansına sahip olacak.<br />
Kızlar Sahada...<br />
Actifit ve İstanbul Champions işbirliğiyle, bu yıl üçüncüsü<br />
düzenlenen ‘Kızlar Sahada’ etkinliğinde, futbolun<br />
kazanmak ve kaybetmekten başka bir anlamı olduğunu<br />
hatırlatmak isteyen yüzlerce kadın yeşil sahalara indi.<br />
Açev yararına düzenlenen ve Türkiye’nin alanında en<br />
yüksek katılımla gerçekleşen, gelenekselleşmiş ilk özel<br />
kadın futbol turnuvası sahaların tozunu attırdı. Aral<br />
Game kızları, onlarca takımın katıldığı turnuvada dördüncü<br />
olarak büyük bir başarıya imza attı. Dünyaca ünlü<br />
futbolcu Arda Turan’ın da katıldığı etkinlik, profesyonel<br />
oyuncunun pozitif enerjisi ile görsel bir şölene dönüştü.<br />
Futbola gönül vermiş kadınlarla kameralar karşısına geçen<br />
futbolcunun neşesi gözlerden kaçmadı.<br />
Güçlerini birleştirip takım ruhunu sahaya yansıtan kadınlar,<br />
bir yandan meşin yuvarlakta hünerlerini gösterirken<br />
bir yandan da toplumsal olaylara dikkat çektiler. Aral<br />
Game Kızlarının da aralarında bulunduğu takımlar, Fair-<br />
Play çerçevesinde eğlenceli maçlar yaparak birbirlerine<br />
karşı kıyasıya mücadele verdi. Geçtiğimiz Pazar günü<br />
yapılan maçlar sonucunda dördüncü olan Aral Game<br />
Kızları, ‘FIFA satan PES ettiren Aral Kızları’ sloganının<br />
hakkını verdiler.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 47
Kültür - Sanat<br />
Rus Kızıl Ordu korosu Türkiye’de...<br />
rensel ezgilerle süsledikleri şarkılarını hayranlarıyla birlikte<br />
söylemek için İstanbul’a geliyor. Muazzam enerjisi, dillere<br />
destan sahne şovu ve evrensel ezgileriyle sınırları aşan<br />
topluluk bu kez İstanbulluların gönlünü fethedecek.<br />
Tarkan’dan Barış Manço’ya, Pharrell Williams’tan Daft<br />
Punk’a unutulmaz şarkılar bu konserde…<br />
Dünyanın en prestijli sahnelerinde milyonlarca insan<br />
tarafından ayakta alkışlanan ekip, 13 Haziran Cumartesi<br />
akşamı saat 21.00’de, Zorlu PSM’de sahne alacak.<br />
İstiklal Marşı ile konseri n açılışını gerçekleştirecek Rus<br />
Kızıl Ordu’su, Megastar Tarkan’dan “Şıkıdım”, Barış<br />
Manço’dan “Genç Osman” , Pharrell Williams’tan “Happy”,<br />
Rus Kızıl Ordu Korosu, IEG Live ve Sa Organizasyon Daft Punk’tan “Get Lucky”ye kadar yerli ve yabancı birçok<br />
işbirliği ve Rusya Büyükelçiliği’nin destekleriyle Türkiye’ye unutulmaz şarkıyı sanatseverler için yorumlayacak. Ayrıca<br />
geliyor. 13 Haziran 2015’te İstanbul Zorlu PSM’de, 15 Rus halk şarkılarından klasik eserlere, Mozart ve Verdi<br />
Haziran’da ise Ankara Congresium’da konser verecek gibi sanatçıların opera aryalarından; “Sex Bomb” ve “Hey<br />
topluluğun repertuvarında 7’den 70’e herkesin diline pelesenk<br />
olan yerli ve yabancı birçok şarkı da var!Dünyanın şarkılar söyleyen ekibin, en sevilen şarkıları arasında<br />
Jude” gibi pop klasiklerine uzanan geniş bir yelpazede<br />
en büyük ordu korosu Rus Kızıl Ordu Korosu, Rusya ile “Katyuşa”, “Kalinka”, “Kernina” ve “Ave Maria” gibi eserler<br />
Türkiye’nin diplomatik ilişkilerinin 95. yılı çerçevesinde, ev-<br />
de yer alıyor.<br />
Örümcek ağında dans...<br />
Herkesin fakir kılığında<br />
katıldığı bir sosyete partisinde<br />
bir Çingene ortaya<br />
çıkar ve insanlara<br />
lanetler savurur. Bir süre<br />
sonra davetlilerin başına<br />
esrarengiz olaylar gelmeye<br />
başlar. Bu kişilerden<br />
biri olan Donald Wheelwright,<br />
kanla yazılmış bir<br />
tehdit mektubu<br />
alınca meşhur dedektif<br />
Sherlock Holmes’a<br />
başvurur. İşin içine<br />
Wheelwright’ın örümcek<br />
korkusu ve güzel karısı Violet de girince olay çok<br />
daha gizemli bir hal alır.<br />
Sherlock Holmes’un kuzeni Henry Vernier ve onun karısı<br />
Michelle’in anlattığı bu bilinmeyen hikâye, dâhi dedektifin<br />
hayranlarını yepyeni bir maceraya davet ediyor.<br />
Anti – Stres Boyama...<br />
Stresten arınmanın yollarını mı<br />
arıyorsunuz? Modern yaşamın<br />
yorucu enerjisiyle baş etmekte<br />
mi zorlanıyorsunuz?<br />
Monotonlaşan yaşamı<br />
hareketlendirmek mi istiyorsunuz?<br />
Yüklerinizden kurtulmak,<br />
iyi enerji depolamak için<br />
bir yere gitmeye gerek yok!<br />
“Kaybettiğin anahtarı Tibet’te<br />
arayamazsın önce evinden<br />
başlamalısın!”Renklerin dünyasına adım atıp, yaşam<br />
alanlarınızdan stresi uzaklaştırmak için haydi boya kalemlerinizi<br />
elinize alın. Anti – Stres Boyama kitabı sizleri<br />
neşe ve huzura davet ediyor.<br />
Kendiniz için bir şey yapma vakti geldi. Telefonu,<br />
bilgisayarı bir kenara koyun,<br />
televizyonu kapatın ve kendinizi renklerin dünyasına<br />
bırakın.<br />
Dünyayı kasıp kavuran büyükler için boyama serüvenine<br />
Martı Yayınları da farklı bir bakış açısıyla adım<br />
atıyor.<br />
48 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
Ellerin büyüsü...<br />
Plastik Cerrah Prof. Dr. Hans Zilch’in özel koleksiyonundan<br />
oluşan “Ellerin Büyüsü” resim ve heykel sergisinde;<br />
Pablo Picasso, Auguste Rodin, Salvador Dali, Eugène<br />
Delacroix, Le Corbusier, Man Ray, Joseph Beuys, Georg<br />
Baselitz gibi isimlerin yanı sıra, Abidin Dino, Bedri Rahmi<br />
Eyüboğlu ve İbrahim Balaban başta olmak üzere birçok<br />
ünlü Türk sanatçının orijinal eserleri de yer alıyor.<br />
Türkiye’nin yüzde yüz yerli ilaç üretim üssü Pharmactive<br />
İlaç, kültür ve sanata olan desteğini sürdürmeye devam<br />
ediyor. 2015 yılının en büyük sanat etkinliklerinden biri<br />
olan “Ellerin Büyüsü” Sergisi, İbrahim Karaoğlu küratörlüğünde,<br />
3-28 Haziran 2015 tarihleri arasında İstanbul<br />
Odeabank O’Art Sanat Galerisi’nde tüm sanatseverlerin<br />
beğenisine sunulacak.<br />
İlk kez Berlin Üniversitesi’nde hocalık yaparken ünlü sanatçıların<br />
ellerle ilgili orijinal eserlerini biriktirmeye başlayan<br />
Prof. Dr. Hans Zilch’in 30 yılda oluşturduğu koleksiyonu,<br />
gittiği her ülkede aynı isimle sergileniyor. Prof.<br />
Zilch’in “Ellerin Büyüsü” adlı koleksiyonunda; Pablo Picasso,<br />
Auguste Rodin, Salvador Dali, Eugène Delacroix, Le<br />
Corbusier, Man Ray, Joseph Beuys, Georg Baselitz gibi<br />
dünya sanatına yön veren efsane sanatçıların eserlerinin<br />
yanı sıra, Türk sanat tarihine adını altın harflerle yazdırmış<br />
Abidin Dino, Bedri Rahmi Eyüboğlu ve İbrahim Balaban<br />
gibi ünlü Türk sanatçıların eserleri de yer alıyor. Odeabank<br />
O’Art Sanat Galerisi’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilecek<br />
sergide 160’a yakın eserin 15’ini heykeller oluşturuyor.<br />
Nike Women’s 5K İstanbul...<br />
Türkiye’de kadınlar için ilk kez düzenlenen, eğlence ve<br />
sürprizlerle unutulmayacak bir deneyim yaşatmayı amaçlayan<br />
km’lik Nike Women’s İstanbul Koşusu 6 Haziran Cumartesi<br />
günü gerçekleşecek.<br />
Kadınları, yüksek enerjili koşu ve antrenmanlarla sporun<br />
gücünü kanıtlamaya ve deneyimlemeye davet eden Nike,<br />
6 Haziran Cumartesi günü 5 km’lik Nike Women’s İstanbul<br />
koşusunu gerçekleştirecek. Türkiye’de kadınlar için ilk kez<br />
düzenlenen, eğlence ve sürprizlerle unutulmayacak bir<br />
deneyim yaşatmayı amaçlayan etkinlik, Maçka’daki Küçükçiftlik<br />
Park’tan başlayarak aynı noktada sona erecek.<br />
Yaklaşık 5 bin kadının katılmasının beklendiği yarışmanın<br />
1.si, İsveç’in başkenti Stockholm’de düzenlenecek “Nike<br />
Women’s Race Stockholm” koşusuna gitme şansını yakalayacak.<br />
Yarışmanın 2. ve 3.sü Nike’tan hediye çeki kazanırken,<br />
katılan herkese günün anısına özel tasarlanan<br />
kolye hediye edilecek.Katılımcılar, 5 Haziran günü etkinlik<br />
sahasına gelerek, buradaki expo alanından kendileri için<br />
hazırlanan tişört, RFID ve sürpriz ürünleri içeren yarış kitini<br />
alabilecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /49